宜家手冊的圖片是在瑞典ikea商店拍攝的真實圖片嗎？

裡面的擺設應該是千挑萬選出來的吧？應該值得參考吧？

在阿姆霍特的圖片工作室。這件工作室是歐洲最大的圖片工作室之一，佔地8000多平米，差不多是一家宜家商場面積的1/3。不過在哪裡已經不重要了因為手冊裡面大部分圖片現在都用電腦CG合成了。

來補充一下這個答案：

《宜家家居手冊》是一本從1951年起每年一期的年刊，內容是宜家新款家居以及搭配靈感。這本書每年印刷量高達1億本，2013年發行量更高達2.08億本，大概是《聖經》之外，世上出版最多的紙質出版物了。

有些虔誠的教徒會覺得聖經里每一個元素都是真的，但即使是最忠誠的宜家粉心中也要明白，宜家手冊可不都是真的。

不過和聖經一樣，宜家的圖冊也製造了一個讓你信服的幻境——雖說不少人已經知道了，第一次聽說的人大概會嚇一跳：宜家家居目錄里75%的圖都是用電腦CG合成，也就是你看到的圖裡，從燈光到布置，4張里有3張是假的。

最好的特效就是讓你信以為真。宜家是世界上最厲害的特效公司之一。他們從2006年的一把松木椅子開始，就開始用電腦合成圖片。2014年的最新統計，他們使用CG的比例已經高達75%。

▲ 宜家目錄的第一件假傢具，Bertil松木椅。這是2005年，三個在宜家實習的計算機圖形學專業學生用一年時間完成的碩士論文。他們的任務是不用相機，為宜家的一件產品繪製出圖像。然後2006年宜家把這家椅子放進了他們的圖冊。

那些牆壁，櫥窗，甚至廚房抽屜里的碗，這才是真相：

▲ 宜家3D團隊在電腦上設計出的廚房場景。

在以前，編撰一本產品目錄是一個巨大的工程。在使用3D設計之前，宜家一直依靠它在阿姆霍特的圖片工作室來製作產品目錄冊。這件工作室是歐洲最大的圖片工作室之一，佔地8000多平米，差不多是一家宜家商場面積的1/3。工作室僱傭了一大批攝影師、木匠、室內設計師，共同完成圖片拍攝。他們得先在工作室里搭出所有的房間布置，無論是廚房、客廳還是門廊。拍完再換下一個布景。

▲ 1951年的產品目錄。那時彩色照片還不流行。

▲ 1952年的產品目錄。

▲ 1953年的產品目錄。

▲ 1956年開始，宜家目錄才變成彩色的。

以下都是當年工作室用這種手工業方式生產出的攝影作品。

▲1964年的目錄封面。

▲1969年的目錄封面。

▲ 1974年的目錄封面。

總之花兩個禮拜搭一間廚房，拍張照片，再花一個禮拜拆掉，以便為拍卧室騰出空間……聽起來實在不是什麼高效的工作方式。一定要想出個聰明的省錢辦法，一家商業公司才能持續運轉下去。

於是2005年開始，阿姆霍特工作室的同一幢樓里，他們開始3D嘗試，之後，3D模型在產品目錄中的比重一直在上升，目前是75%。

為美國潛在消費者拍攝的廚房畫面可能會採用更暗的色調。宜家的攝影總監肖格倫說，比方說現在我們想把這個廚房推銷給日本人了，而日本人像北歐人一樣，更喜歡淺色的木製傢具。這時，宜家無需重新建造一個廚房，只需簡單地更換顏色和背景就可以了。

當年圖片工作室雇來的木匠，背景設計師等等，也都沒下崗。他們跟3D設計師一起，為了「CG看起來更真」而努力。

肖格倫說，比如說我們需要一扇看起來被重新漆過的舊門，木匠會知道門上的哪個位置容易掉色和磨損。

去年下半年，宜家從自己以前的產品目錄檔案庫里挖出26件商品，玩起了復古。對比當年的產品目錄，果然還是現在的比較美。

▲ 這是今日的 Strandmon椅子。在當年的宜家目錄里，它被稱為MK chair。

▲ 這把椅子也出現在1951年的宜家目錄里。這是封面。

▲ 咖啡桌L?VBACKEN咖啡桌。

▲ 當年的咖啡桌。這個樹葉形的咖啡桌拉開了宜家包裝革命的序幕。1956年，桌子首次採用平板包裝設計。

▲ Esbjerg椅子。

▲ 1950年代位於阿姆霍特的樣板間。經典的丹麥設計Eken?set 布藝扶手椅。最早出現在1957年的目錄里。

下次翻看宜家手冊的時候，可以猜猜哪張真，哪張假。大概率事件是，如果你覺得某個房間有點一般，那有可能是真的。

▲ 這把椅子就是假的。

▲ 這沙發也是假的。

▲ 這廚房裡盛菜的盒子，也是假的。

▲ 畢竟還有25%的圖片是真的，比如這張。你看真實的家居就是沒有那麼fancy的。

▲這也是假的。連垃圾桶的垃圾看起來都比較美有沒有。

▲ 也是假的。碟子反射到櫥柜上的白光都模擬到了。膜拜！

▲ 不得不承認的是，假的就是要美一些。

現在你知道為什麼同樣一件圖冊里的宜家傢具，搬回你自己家後就總是會顯得遜色很多了吧？至少現在你可以欣慰這不全是你的原因了。

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