如何評價 BBDO 公司的骨傳導創意廣告形式「會說話的窗戶」？

01-16

The talking window視頻
它私密傳播方式跟傳統廣告相比，產生的效果會有什麼不同？有什麼優勢和劣勢？
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謝邀。

忍不住想叨逼叨兩句。

憑經驗覺得，這是一個互動廣告，可後來一細想，不對，技術上看似很厲害，體驗上卻沒有參與感可言。信息傳播方式上是傳統的，但觸碰的Button卻是互動的。和吳震同學討論了一下，我們都認同如果把這個方案中生硬的廣告信息，替換成可以產生情感交流的音樂植入，那麼它就可以稱之為真正的互動。而今，隨著傳統廣告的不斷自省和革新，和互動廣告的界限已越來越模糊，但，互動廣告和傳統廣告最核心的區別是有沒有交互性。

（比如IBM的這個案例：IBM的功能性戶外廣告牌很有人情味）

Smart Ideas for Smarter Cities視頻

第二，從資料來看，這是為英國天空電視德國分公司SkyDeutschland做的一個品牌廣告。對品牌主來說，品牌推廣要儘可能避免給大眾帶來負面情緒，但就這一點，明顯有待商榷。

第三，目標受眾不夠精準。我相信，他們的受眾不會只是那些「靠著列車車窗休息或者睡覺的人」而已吧。本來這是一個有閃亮洞察的創意，但可惜，想得並不夠精準和完善（對比下ANAR Foundation的這個案例：

神奇廣告牌抵制虐童秘密只有孩子能看見[每日新聞報]視頻

ANAR Foundation:只有孩子能看見

你就會明白，廣告是否為受眾量身定製，最後顯現的效果有多麼天壤之別了。

第四，可以說，這是一個形式大於內容的創意，也就是我們常說的執行創意。同意吳震同學的秀技術一說，但其實在各大廣告公司，Art Base和Copy Base的總監大都如此，這是當今互動廣告界的一個主流現象，但不會是未來趨勢，原因是互動廣告興起的時間實在太短，和傳統廣告的百年基業根本無法相提並論，但，這也是互動廣告成長的空間和動力。

第五，站到品牌主的角度，難免不考慮廣告成本經濟性。個人不太清楚「骨傳導技術」的成本有多高，但如果開發技術就要佔用較高的成本，那最後很可能廣告公司贏了眼球，品牌主卻沒賺到口碑。

第六，贊一下成長的舉例。如果用到櫥窗上，不會招人厭；禱告聖經什麼的，也比原版有意思。即覆蓋大量人群，又結合得很巧妙，還不會招人討厭。

謝邀。

我很喜歡旅行者把頭抵在車窗上的這個洞察。但從視頻上看……其實還可以再推一步。

從傳播學上說，這還是個傳統廣告的模式。依然是告知，而不是互動。消費者也許享受了它所提供的天氣預報和音樂。但本人並沒有投入到和品牌的交流中去。從過程上來講，和傳統的簡訊廣告沒有本質區別。只是一項新鮮技術所提供的服務而已。

企業主可以通過這種手段來渲染自己很有科技感。但對於這項技術來說，他所發揮的功能就到此為止了。時間稍微一長，新鮮感一過，就失去了原有的價值。但是如果接入一個輸入端，讓乘客和玻璃產生互動。這個點子就不僅僅是一個噱頭了。

近兩年互動廣告有一個讓人很難評價的趨勢，很多公司的話語權，都掌握在art base出身的總監手裡。而相當一部分art base的總監，非常迷戀技術執行的層面：有什麼技術了，恨不得第一時間用上。要麼照搬，要麼生套。

但在概念層面上，技術所帶來的效果跟產品以及品牌文化層面都是割裂的。

消費者參與一次，可能覺得好玩，刺激。但不會直接跟品牌建立聯繫。更難以發生直接的購買行為。這是我覺得需要審慎看待的方面。而另一方面，媒介雖然改變了，但是用戶習慣沒有改變。消費者也需要一個慢慢適應的過程。一定會出現部分人討厭，部分人喜歡的情況。

技術只是一個工具，創意人員還是應該從概念和需求出發，選擇適合的媒介跟技術，來和消費者達成真正有效的溝通。

傳統的廣告傳播是一種抵達。創意人員只要把品牌文化通過各種媒介喊出來就行了。但是因為（移動）互聯網的出現，整個的傳播方式都被顛覆了。

創意人員得像一個魔法師一樣，把品牌的靈魂，注入到媒介當中。讓企業變成一個有感情的活的品牌MAN，那樣才能更加有效的打動消費者。

「累了嗎？」

「是啊……」

「要去北京見朋友？」

「不，回家。」

「今天下午有雨，最好通知家人帶傘。」

」好的，謝謝。「

」明天晚上我們會在XXX體育場有一個小型的試駕會，如果您來參加。將有機會抽獎……blabla...「

」好，我會考慮的。"

"祝您一路順風「

設定好幾個問題，做成這樣。我覺得才是一個有價值的互動廣告。

真邪乎。剛看到。

1、很有意思也很微妙的試驗。好玩。

2、但BBDO的這個廣告片本身，沒拍好。不厲害。

3、《經觀報》危言聳聽標題黨了。哪至於控制人的潛意識？只是物聯網其中的一個功能。

4、展覽館裡要是有這個，挺棒的。

5、看電影要是有這個，挺棒的。

6、LV的櫥窗上要是有這個，挺棒的。

7、家裡的冰箱貼要是有這個，當留言板用，也挺溫馨的。

8、禱告聖經。把頭往上一貼，上帝就會直接在腦袋裡說愛你，多棒。

9、在城市裡，還可以用於翻譯，一個中國人，他在烏拉圭的街頭不至於迷路。

10、NB的是，盲人。盲人有福了，這不比疙疙瘩瘩的盲文方便多了嗎？

以前有個人，喜歡一個女的。在鏡子上寫情書，寫了又塗掉，寫了又塗掉，最後鏡子都塗藍了。當初要是有這個給他，就好了。

XXYQ。No._090

1. 僅從這個產品來說，意義不大：刻意將頭靠在窗戶上挺傻的，也沒有多少人有機會靠，更別提類似中國地鐵這種座位和窗戶平行的了。而且我不是很理解這個創意的出發點：不管是地鐵火車還是公車，你們試著把頭靠在窗戶上過么？顛簸的時候很疼的好不好！

2. 目前採用的技術原理是通過高頻振動和頭骨的接觸，傳達聲音，具體對於聲音的效果如何，還不清楚，但是如果做的好，確實是傳播的一種革新。

3. 這種技術做到了傳播的「私密化」，但是並沒有做到「個性化」，因此他產生的效果和傳統廣告比沒有什麼不同。

4. 我認為這種技術可能的發展：

一方面是頭戴式聲音接受器：戴在頭上而不是耳朵上的接收器，讓你能聽到私密的聲音，再通過和音源的連接，成為一個新的廣告渠道，尤其是用在第一，要求安靜的環境中，第二漸進式的廣告方式：你先看產品或視覺呈現，如果你感興趣，可以接通頭戴設備或者把頭靠上去聽詳細音頻介紹。

另一方面，想像一下這樣的設備組合：手指上帶個小扳指或者套子，頭上有個接受器，想要聽各種語音信息，只要手指點在相應的標誌上即可……全世界的主題公園和高科技展會都會愛上這種交互。

看完樓上兩位評價，我對這個廣告，一點興趣都沒了。

1.從「廣告」本身目的上來講：

廣告的目標在於勸說大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產品的區別性。
（wiki，廣告詞條）

因此，它充其量算一個「小眾」，如果想要靠消費者口碑傳播，基數小了點。

2.從「受眾」來講：

第一次接觸可能是新奇的，第二次就會覺得無聊，多次接觸之後會覺得是擾民的，長久看其實跟地鐵反覆播放的去腋臭廣告沒有區別，只是它用了骨傳而已。

不過不得不說，這種利用聲音的精準營銷，會讓人覺得是「被選中的人」，聽到了別人聽不到的聲音，未來可以在儀式感和體驗上再努把力，還是很有希望轟動的。

不靠譜.

把頭靠在玻璃上的人,只怕更多的是想歇會.