特斯拉為什麼要出這麼多車型,在沒有一款能大規模量產的情況下?
以下是個人看法,歡迎交流。
先說一下兩點關於題設的條件。
首先,特斯拉不是沒有大規模量產的車,它的 Model S 全球銷量早已過了 15萬輛,這個數字對於它的售價及級別而言,已經可以算的上「大規模量產」了。
其次,其實不單只特斯拉,好多廠商包括傳統的汽車廠商以及新興的造車企業,在沒有大規模量產一款車型的情況下,很多也都會同時規劃布局多款不同級別的車型。
單拎特斯拉出來來說的話,對於特斯拉而言,之所以要出這麼多車型,我覺得主要是完善產品線,目的是保持先發優勢。
保持先發優勢的好處是顯而易見的:即使在沒有盈利的前提下依然可以支撐很高的估值;可搶先獲取或建立諸如聲譽、技術資源、專利等無形資產;可以通過研發和生成不同級別的車型積累經驗,享受學習效應的紅利,保持競爭優勢等。
從行業的大格局來講。
先看一下特斯拉當前所處的大環境。
- 世界範圍層面:世界各國開始限制內燃機,傳統車大勢已去。
- 行業領域層面:新能源汽車利好,混合動力與純電動汽車搶奪分割傳統車的份額。
- 市場層面:傳統車廠商和新興造車企業在純電動汽車領域發力,搶佔純電動汽車的細分市場。
下面這張圖更能清晰說明這些局勢:
(圖片出自:https://www.slideshare.net/ErdemTokmakoglu/tesla-motors-49304489)左側第二列的各位已經被判了死緩,市場空間會從第二列慢慢釋放到最後面的三列中。
從未來汽車行業路線的發展,特斯拉等純電動汽車,如果沒有更多更好地產品去與混合動力去競爭,是無法支撐起佔領更多的領地的。儘管當下純電動汽車很火,政府政策也引導往這方面發展,但是純電動汽車的能量密度低,基礎設施差等問題一時半會也不能得到很好的解決。
短期內,在現有傳統車上改進混合動力相對於純電動汽車還是很有優勢的。未來很長一段時間內,混合動力還是相當具有競爭力的。因此,不僅是特斯拉,還有其他的純電動汽車的研發生產者,都需要推出更多的適應不同需求的車型,與混合動力車型競爭爭奪市場。這樣純電動汽車才能在未來的「路線之爭」中搶佔更多的席位。
再回到特斯拉公司本身
從上圖最有一列的純電動汽車市場部分可以看到,特斯拉Model S, Roadster都集中在豪華車及跑車序列,新出的Model X及Model 3則逐漸嘗試向中低端市場下沉,而我們知道,中低端市場是銷量空間最大的,是可以賺錢的土壤。
如果特斯拉不開發這些相應的車型,擴充相應的產品線去佔領這些未被佔領的空間,那麼這些空間就會被現在狠發力,有著後發優勢的傳統車企及新興車企佔領。
此外,一款新車的研發周期在3-5年,搭載成熟動力總成的車型的研發也需要18個月左右,從研發到量產還是需要很多時間。提前籌劃意味著可以獲取更多的主動空間。
先發優勢來自於 : 1.技術領導地位;2.資源的搶先佔取;3.消費者轉換品牌的成本。
這樣看來,通過研發多款車型,並快速推進市場,加快技術的更新迭代,搶佔市場先機和口碑這些動作都是可以指向先發優勢的。
其實,回過頭想想,除了搶先地快速地推出車型,甚至不惜一些功能在「保守的汽車廠商」看來是冒險的,並不達到量產的標準的前提下上市之外,我們可以看到很多特斯拉搶奪先發優勢的動作。
比如,特斯拉的激進地將它的 L2 的自動駕駛 稱為「自動駕駛」,他們的工程師不會傻到不知道他們的系統並不能稱為 「自動駕駛」,而這樣冒險的好處,就是可以吸引眼球,搶佔聲譽。
再比如,最近新聞曝光的特斯拉的號稱15 min 滿血復活的換電方案的專利。
老規矩,先問是不是再問為什麼。
特斯拉車型多嗎?第一代的ROADSTER是試水產品,早就停產了,這個不能算。
真正量產的車,第一款是MODEL S,這是一款5座轎車,價格比較高,針對的是豪車市場。由於電動車開發成本高、初期生產成本也高,特斯拉選擇從對價格不太敏感的高端市場切入,通過這款車確立特斯拉的市場地位,事實證明這招是成功的。
接著就是MODEL X,這是一款6座或者7座的豪華SUV,我估計特斯拉是想用這款車拓寬市場覆蓋面,進一步確立市場地位和品牌影響力。
最新投入量產的是MODEL 3,這是一款相對廉價的轎車,針對用戶數量最龐大的中低端市場,特斯拉能否實現普及電動車的目標全靠這款車了。
總共就3款車,每款車有不同的目標,缺一不可,如果一定說哪款車有那麼一點多餘,那就只有MODEL X。
總共就3款車型,很多嗎?
WHAT? REALLY?
我們來看看,賓士有幾十個系列的車子,
有這貨,
還有這貨:
還有這貨:
還有這貨:
還有這貨:
光是一個C級,就有幾十個款式 (只有部分在中國發售)。累計下來沒有一千個款式也有好幾百個了。
所以,特斯拉有多少車型來著???
好像所有的特斯拉款式全都拉出來,也就下面這個效果:
因為要湊齊model S E X Y呀 sexy
雖然modelE不得不改成model3吧
很好奇問這個問題的人是什麼出發點,拭目以待傻還是壞
特斯拉屬於比較昂貴的車型,更多屬於一種理念,不斷實驗不斷迭代更新升級
吸引更多的用戶來關注。
特斯拉沒有大規模量產受限於很多原因,其中一個是電池的產量,還有是工廠的規模。特斯拉自建生產線,這條路摸索起來就需要很長時間。至於為什麼要出怎麼多車型呢?特斯拉現在市值超過福特,總不能是空的吧,自然是需要產品線的支撐,就像小米,每次都要搶,買不著,但你看看小米之家裡有多少東西吧。
搶個第一,拋磚引玉了哈,隨後再詳細說說。
特斯拉才幾款車型?腦子有泡
首先得知道特斯拉是個電動車,不同於傳統的內燃機或者混動車型,其MODEL S 在這個價位的銷量和保有量已經是第一了。而推出更多的車型無疑是要豐富產品線,讓電動車成為一個人人都能消費的起的產品,像是即將推出的MODEL 3不就是定位中端,為那些希望有輛電動車但是買不起MODEL S 的人提供了新的選擇。至於想要快速的提升產量擴大規模,在不考慮產品銷量的前提下,成熟的產業鏈和相應的技術儲備也是必不可少的,個人覺得特斯拉目前缺的是成熟的產業鏈,導致不能快速的更新產品推向市場!
這是什麼時候的問題?現在特斯拉規劃的車型,就卡車和model y還在研發階段了吧?其他車型都大規模量產了啊。
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