求教，就設計的眼光來看，這幅海報/廣告的設計水平如何，該怎麼評價？

01-15

地鐵站內見到的，不知該如何評價（欣賞？），可以擴展為，評價一副海報（廣告）的基本方向及思路，以此為例。
題主上海某高校就讀，非設計專業，對平面設計感興趣，特來學習，希望大家指點一二，提前謝謝啦

企業品牌，在市場推廣的不同階段，廣告投放策略會有所不同。

初期

主要任務是賣產品A。突出產品賣點，購買決策點。引導消費，給企業回籠現金流。

平面宣傳策略：品牌Logo標識+產品圖片+產品賣點+購買渠道+優惠活動+價格+其他決策點

中期

跨界合作，通過明星代言，綜藝冠名、文娛活動等方式，吸引更多的潛在用戶群體購買產品A。

平面宣傳策略：品牌Logo標識+明星靚照+產品圖片+產品賣點

中後期

鞏固企業品牌形象，增強用戶忠誠度，適當的刷存在感，表示我這個品牌仍然堅持在這個行業，當然還是為了更好的賣產品。

平面宣傳策略：品牌標識+企業文化宣揚

後期

借用品牌的知名度，品牌溢價，以及用戶信賴感，拓展周邊產品BCD類產品，為企業帶來更多的效益。忘記參數，我們只談產品。

平面宣傳策略：品牌標識+產品BCD+決策點

評價

這幅平面設計，在Logo字體已經被設計出來的情況下，其製作難度幾乎為0。其主要目的是：提高品牌曝光量，刷存在感。而不是為了直接宣傳業務，或者賣手機。同時也可樹立一個「實力雄厚」的大企業形象，畢竟像這種地鐵廣告展位的預算也不便宜。再通俗一點就是：「有錢，任性！」

當一個品牌有足夠知名度時，單用一個Logo加上slogan，去宣揚自己的企業文化，就足矣表明這個品牌的強大市場號召力，以及對自身的充分自信。

而一個名不見經傳的小品牌，顯然是不會有這樣的實力、財力去投放類似的地鐵廣告。只能借用PS技術，以及用互聯網的便利，發個牛皮癬廣告。比如這樣的：

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（完）

比這個丑得多。

一張海報的第一使命是完成意圖的傳達，在這個前提下再去做圖形視覺設計，才不會本末倒置，文案和文字設計要優先於圖形視覺效果。

這種海報在設計技術上討論是沒有什麼意義的，LOGO已經設計好了，居中擺在一張藍色背景上，是個搞平面設計的都能做到吧。

通常這樣做極簡海報的都是已經被人熟知的品牌，vivo，小米，蘋果，你看到LOGO就知道是什麼產品，加深心理印象，提高品牌的延展性。

如果我換幾個單詞，MAIE，PPPD，SNIS，什麼圖也不搭配，你會不會瞬間雲里霧裡，這是賣什麼的，這是什麼公司。如果新產品新公司這麼做宣傳，那就是拿錢打水漂，地鐵里行色匆匆的人才沒那個精力去百度呢。

不要太迷信極簡設計，只有高端大牌才敢這麼玩。

但是老司機一眼能看懂我寫的新單詞，並且會心一笑。

當品牌在消費者心中已經到了某種程度的時候，這樣做是沒問題的。這個廣告默認了大家已經對vivo這個品牌很熟悉，只需要用 logo提醒大家記得還有我這個選項哦～

而且一般來說這個海報旁邊應該有代言人拿著手機的完整廣告，這個廣告說白了只是佔位，保證地鐵燈箱全覆蓋～

老規矩，說問題前先聊本質：

設計：把一種設想通過合理的規劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達出來的過程。

海報：屬於品牌傳播視覺傳播板塊。通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。

我剛剛從廣告設計專業畢業進入廣告公司時，就以讓更多人喜歡我的設計為職業目標。那時候對我來說，好的平面的設計就是要有吊炸天的創意，無處不在的藝術細菌。在被設計總監、AE、甲方等大爺無數次的蹂躪後才知道，好的平面設計就是規整比天馬行空更重要。而系統的學習了品牌管理後才知道，好的平面設計就是為品牌戰略服務的平面設計。

也就是說如果你只是想當一個普通的平面設計師那隻用關注技術就好。而如果你不滿足於此，希望成為設計總監那你就必須知道如何才能讓平面設計更好的為品牌戰略服務。

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01 聊一聊平面設計在品牌傳播中的地位

我自己剛入行的時候，是從衛生巾這個女性用品開始的。最開始關注的也是美國，日本的設計。都覺得國外的設計非常棒，各種細節設計的都非常用心。

當時也是希望能設計一款好看到爆的外包裝來幫助甲方獲得一個像戰狼2一樣逆天的業績。當時，我比較喜歡的就是七度空間的設計。一直以為這個單品一定是國內賣的最好的。

而直到自己成為項目助理後，與甲方深入溝通後才知道。當時國內買的最好的壓根不是七度空間，而是一個叫做ABC的品牌。大家可以看看這個品牌的包裝，很多年前就是這樣，現在好像還是這樣。當時心裡的OS就是WTF，這個甲方是不是瞎了。

直到我系統的學習了品牌管理後才知道，其實平面設計只是整個品牌戰略中很小的一部分。品牌戰略分為品牌定位-品牌形象-品牌傳播三個不分構成。而品牌傳播又是分成視覺、聽覺、觸覺三個模塊，平面設計只是視覺傳播的一部分。

當一個企業的品牌戰略足夠優秀的時候，視覺傳播的主要訴求不再是好看，而是差異化了。因為在百花盛開的年代，大眾的審美已經能夠多元化。只要不太違背大眾的審美還是能被廣泛接受的。而不一樣就不簡單了，你跟別人不一樣就意味著你更易被識別且更易被記住。

這就是為什麼很多客戶跟你說要設計一個像耐克一樣簡單大氣的logo時，你心裡有一萬隻草泥馬奔騰一樣。那個簡單的鉤鉤是經歷了長期且正確品牌戰略才獲得今天的地位。別說是個鉤鉤了，就是個叉叉也不會影響耐克今天的地位。

所以，一個品牌能否獲得市場的認同，從定位到形象到傳播缺一不可。好的平面設計一定可以加分，但是如果不能為品牌戰略服務的平面設計，就像南轅北轍里的馬車一樣，沒什麼卵用。

02 定位/文案/設計

了解平面設計在品牌戰略中的地位，那麼設計一副海報的基本思路就呼之欲出了。

既然平面設計是為品牌戰略服務的，那麼做海報之前一定要清楚的知道，我這個海報的定位是什麼？是品牌形象強化？新品介紹？單品促銷？周期促銷？其次就是根據定位來撰寫文案，該情懷就情懷，該直白就直白。最後才是根據文案來擬定設計方案。

是不是很簡單？而要三個環節都不出問題就不那麼簡單了。我們來看看下面的設計：

這個海報的設計定位是品牌形象強化，展示品牌洋氣且在攝影和音樂方面有優勢。文案通過簡單的英文展示出了定位需要表達的意圖，設計通過簡單規整的排版和大面積的品牌色表現出了這種意圖。我認為這個設計從定位到文案到設計都是合格的。

也有人會質疑說把下面的英文換成中文會更符合受眾的認知。我倒覺得還好，因為VIVO一直是將自己定位成國際路線。這兩個英文單詞也簡單，不會造成認知障礙。歸根結底，VIVO已經跨過了知名度和認知度的階段。所以這樣設計是沒有問題的，如果換做其他知名度和認知度不夠的品牌那就是災難了。

餓了么這個系列海報的主題是＃餓了就要＃。定位應該是希望從功能需求轉換到情感需求上，從而對受眾全新的品牌認知。這是品牌升級中常見的品牌訴求。

但是文案並沒有領悟到這個主題的深度訴求，而是用了一些看似很有意思但經不起推敲的文藝小句。完全脫離了功能訴求只做情感訴求應該是再下一步的事情，文案步子邁的太快。設計沒什麼問題，構圖排版主題訴求都是在線的。所以我認為這個海報定位合格，文案有問題，設計合格。

這個海報應該是設計師最怕的什麼都要思維了。按照我的觀察，這個海報的定位應該是突出自己產品的差異化。

而什麼都要思維最可怕的就是「logo再放大點」。我們可以看到，企業大大的logo放在了最中間的位子，且用了和底色綠色反差極大的紅色。估計定位還希望強化品牌認知吧，為了這個目的還在左上角放了品牌的拼音。這個又想突出產品差異化又想強化品牌形象的定位是混淆的。文案就還好，設計的細節處理的還是不錯的。但因為定位的不清晰，我認為這個海報是有問題的。

各位看官可以自行腦補一下，將右下角的主題把logo換掉，把logo放到左上角去就好的多。

03 好的海報就是一部好的電影

說完了基本思路，還是送給各位一個設計海報的訣竅。這是我的一位四川美院的師傅教我的一句話：好的海報就是一部好的電影。我年輕的時候倒是不怎麼在意，隨著閱歷的增加越來越認同這句話。大家先看下面這幅圖。

這是無間道三部曲的海報。我發現一個有意思的現象，三部曲海報上的出現的人物越少，反而越好。至少我是這樣認為的。

我師傅說：海報的主題就是電影的主角，所有的元素都應該去突出你的主角。如果主角太多或者配角壓住了主角的光芒。這個電影一定是有問題的，海報亦然。跟剛才說的定位是一樣的，明確你的定位，然後用盡方法將她突出到主角的位置上，儘可能的讓她表現。這樣的海報是不會差的。

當然，如果你的功力已經強到可以像下面這個海報一樣駕馭諸多元素的話，也可以當我上面的沒說。哈哈@

04 最後說兩句

我自己帶團隊的時候，我都會問新進的平面設計師你的職業規劃是什麼。如果是想要從設計師往品牌管理髮展，就讓她多學習品牌管理和社科文學。如果就想要做一個了不起的平面設計師，就讓她多跟文案交流和美學。平面設計師是一個有無限可能的崗位，如果要從事這個一定要想清楚自己的規劃再為之努力。千萬不要當一個被甲方或者上級控制的平面設計。共勉@

這類平面廣告都有一個特徵，那就是極簡。比如蘋果的廣告片最後面，就是一個蘋果商標擺在中間，連文字都沒有。(由於手機上面打字，就不上圖了，也許後面有空了可以詳細上一些圖片更好的說明，ps這篇問題和回答應該都是給設計小白看的，設計師們請繞道)

那回到這個問題里的這張圖片，藍色應該是vivo的品牌顏色，是他們logo的底色，所以整張圖的底色用的是藍色。為什麼他們只是在中間放了一個"vivo"字樣和底下的小字廣告語呢？

單純從設計角度看，這個叫極簡設計原則，也就是"少即是多"的設計理念。最早是有建築大師密斯·凡德羅提出來的，原句為：Less is more.這樣設計的好處是一眼就能知道設計者要表達的主題，也只有一個或者少數的主題。現在的平面設計形式多，人們也沒有心思和時間去看太多的內容，突出主題，人們的可接受度和記憶性就很強了。比如，你的名片上只把你的名字放在正中間，其他內容都不要放；和你的名片上面放上：中國最傑出青年，現代派吹牛逼第一人，某某公司老大，當然還有你的名字。你覺得哪種形式會讓人家更記住你的名字？

從廣告的意義上來講，這個廣告是為了推廣這個品牌，並不是推廣產品促進銷售，當然銷售是推廣品牌帶來的一個「副作用」，但是促銷成交應該用另外一種表現手法了，比如淘寶上面很多的主圖就是非常好的促銷設計圖。那回到這個問題，設計者和品牌方為了達到推廣品牌的目的，投放地是地鐵站，受眾群是要乘坐地鐵的人，那麼受眾群的特點就是形色匆匆，看你設計出來的圖片的時間大概就那麼一瞥的事，一瞥要記住你要推廣的品牌信息，根據前面講的名片的例子，你應該知道該用什麼設計規則比較好了吧？

所以，不同的場景，不同的需求，不同的受眾群，就有不同的設計規則，並不是說極簡法就適用於大多數的宣傳。這個也有一些心理學的知識，廣告學的知識，社會學的知識等等。

除了彌勒佛，所有的佛像都是沒有表情的，似笑非笑，似怒非怒。

你自己的心境變化會讓你覺得佛像的表情在變化。

這種情況的基礎是：佛像沒有表情。

設計也是一樣

在設計中叫expression-less，沒有表情的設計。沒有設計師任何的個人情感和審美偏好。

這種設計高貴冷艷，輪不到你評價。

所以相對於高冷的設計，那些小清新，北歐范，極簡派，其實是另一種廉價。

幾乎所有的vivo海報都是以這種藍色為基色，logo下加了一句廣告語，記憶點很明顯，以至於在大街上看到藍色的廣告就會想到vivo。

這樣的廣告不難看出採用了極簡設計風格 + 扁平化，極簡最直觀的作用差不多就是高端大氣上檔次。（而扁平化可以顯得時尚， vivo 正好是這樣一個時尚品牌。舉個反例，華為手機（非榮耀手機），無論是其 LOGO 還是其海報製作極簡化程度和扁平化程度都沒有這麼好，原因是華為手機的品牌形象偏商務，不太跟時尚掛鉤。）

反正就是好看！

如果不是真的好看，再怎麼能襯托品牌形象估計也沒人用

其次，極簡其實起到了使人聚焦於品牌、從而加深品牌印象的作用。如果不是這麼一張大的、其他什麼東西也沒有的 vivo LOGO 大海報在那裡，而是單單純純一個 vivo X9s 的渲染圖配上倪妮的簽名 / 宣傳照，你可能不太會如此地感受到 vivo 品牌的存在感。

舉個例子

截圖來自小米官方 CM 《小米 5 就是快》

（為避免廣告嫌疑，選取了已停售機型）

如圖，最後一幕的 LOGO 就跟題主發的 vivo 廣告牌差不多。

你幾乎能從每一個小米的品牌視頻 / 推廣中在最後一幕看到一個簡簡單單的 LOGO 。

試想一下，前面 blabla 一大堆講完我們的產品，或是講完我們的價值觀如何如何，在一切收尾之際出一個極簡的你不得不注意到它的 LOGO ，幾乎起到了小學語文閱讀題中點明主旨、深化主題、加深讀者印象的作用（大霧），自然就會知道，這是屬於這個品牌的產品，這是這個品牌的理念。

再試想一下，我在這個申明主旨深化主題（霧）的好機會，把這個 MI LOGO 搞得特別大，然後看著旁邊白白的背景有點不甘心，就加了一堆自選圖形上書「驍龍 820 年度旗艦處理器 Kyro 架構首款處理器 6666666666 」「十餘項黑科技很輕狠快很快狠輕」「四軸防抖怎麼震♂都不糊哦哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈」順手加兩道發光 + 陰影 + 漸變，還有人注意到你的 LOGO 么。。。此時 LOGO 給人的印象深刻程度自然大大下降。

品牌某種程度上是一個企業的精神形象，如此一出 LOGO 對企業的形象經營有好處。

寬泛的東西寫完，咱們回到這塊藍色廣告牌上再講講。

內容很簡單， vivo 底下一個

Camera Smart

（其實我看到的版本都是 HiFi Smart ，不知道什麼時候成這樣了。）

HiFi/Camera 代表著 vivo 一直維護的自家手機音質好 / 拍照好的形象，而 Smart 智能應該就是智能的意思（搞得好像誰家做的手機不是 smartphone 。。。），應該解讀不出別的意思了吧。。。

由此可見，其實這兩個詞並列起來比較違和，畢竟 HiFi/Camera 只是你家手機的一個方面，而 Smart 是一個太中性的詞了。

vivo 敢這麼寫，還用了英文，說明這兩個詞的作用就是撐 X 格。採用極簡設計，與極簡設計高端大氣上檔次的特徵契合，也就是水到渠成的事情了。

另外上下左右居中、背景顏色符合情感且搭配合適不刺眼、字體符合情感大小合適這些都是太基礎的東西了，應該不用提了。這張海報元素不多，能從海報本身講的東西也不多。

上面的各位大佬都已經說的很清楚了

但是這幅海報有一個缺點就是LOGO 下面那行英文，根據vivo 的受眾應該把換成中文（手動滑稽）

很棒啊，很典型的地鐵站內廣告設計，同理的還有高速公路旁的大型廣告牌，公交車站的燈箱廣告，等等等等

地鐵站內的廣告（不包含車廂內），簡簡單單就好，因為，進了地鐵站之後，誰都是著急坐車，內容太多的廣告根本沒時間去看，畫面簡單，讓人一目了然就可以。

廣告畫面會受到各種條件限制

聽樓上的大牛們吹牛逼就夠

這個設計很簡單很大方很有內涵很明了讓我覺得非常牛逼

加上我知道vivo的品牌下次再想起來的時候我就會直接想起音樂和拍照

多麼優秀的文案多麼大氣的排班

儘管有人說是來充廣告牌位的。。。。。

對我來說這就是個屏保

沒有人不認識vivo吧，如果都認識，那這個廣告的作用就起到了。告訴你vivo無處不在，我倒是覺得cameramusic沒啥意思，因為他們公司的這個藍色，幾乎就是平庸得不能再平庸的科技藍，沒給我任何cameramusic的感覺，這藍色我還能想到其他的公司...比如知乎。作為廣告來說，把Logo當成廣告語是完全沒毛病的，品牌推廣嘛。倒是作為平面設計，確實沒啥創意。不過也只有大公司會這樣做。蘋果在美國其實也是差不多的套路。一棟房子那麼高的海報，只有一句iphone7...見過一個圖都不放的。

這就是品牌。

這張圖沒什麼技術可言，做設計主要看的是你的目的是什麼，而不是任何一張圖都要做的炫酷，如果這樣做的話那就只能說是炫技了

因為已經是知名品牌，所以不用添加過多信息了，並且其他幾款知名手機品牌都是走的這種風格，在地鐵站里，一整塊純色或者大面積色塊才會第一眼吸引人的注意力。

極簡設計就是排除其他無用或者點綴信息，保持主要信息傳達最大化，讓人可以很輕鬆的獲取商家想要傳達的信息。設計理念真心沒有太多，商業傳達信息的東西，不必太過考究了

這就是傳說中的極極極極極簡風格～

此海報使用純色背景放入，logo居中，大氣～主要目的還是加深品牌印象。

讓人腦中一看到此藍色就會聯想起vivo這個品牌。若說設計，你要今後介紹影響力不足vivo的品牌。我不建議你這樣設計還是需要將產品講清楚最好。

但是這種極簡風格是值得學習的，不需要任何的廢話！直切主題是最好不過的。

從設計的眼光來說，這個真的沒什麼可評價的，標準色，放logo，要是從市場的角度，從品牌推廣的角度，那真的怎麼評價都行啊

這種廣告不能從設計的角度來看，因為從設計的角度來看，它沒有設計。

要從策略的角度看，一個足夠知名的企業和品牌，減少對產品本身的宣傳，轉而進行企業和品牌形象整體的提升，靠標誌和slogan去維護自身的品牌形象，加深消費者對品牌的認知。

能這麼做的企業大概需要這幾個條件：一，知名度夠高；二，錢夠多。

如果是想在一片色彩斑斕中取得一席之地還是有點效果的