為什麼努比亞z17存在感這麼薄弱？

01-15

如題，最近想換個手機，恰好努比亞z17發布，就在知乎上搜了一下關於努比亞的問題，發現努比亞的關注度低到爆炸啊，而且有些問題提到了z17也是被各種無視，感覺z17的性能很棒啊，顏值也很棒，全ufs2.1也啪啪打菊花p10的臉，系統優化了以後就算還是差，誤觸還是存在也不至於這麼看不上吧，到底是什麼原因讓不遜於米6的機皇如此落魄呢

澄清一下，事實上不是努比亞Z17存在感弱，是努比亞這個品牌本身在市場上沒有什麼存在感。

原因其實異常簡單，就是營銷太爛，中興的營銷水平似乎還停留在賣交換機的層面上。問題是你現在賣的是大眾消費品啊。

下面具體分析。

其實營銷爛無非就是兩點。一是宣傳賣點找得太過奇葩。

印象很深的一點是，努比亞早年就開始把拍照作為賣點宣傳，但在具體宣傳點上，居然把「拍星軌」、「拍星星」作為重點宣傳，我隔著屏幕都能感到公司策略層這得是有多冷、多理工男思維！拍星軌是什麼鬼？對於一般攝影愛好者而言，關注點都會集中在拍人像、拍風景，或者街拍也多少算是文藝。要知道攝影愛好者和文藝青年這都算是夠小眾的群體了，對於大眾手機用戶而言，誰懂拍星軌是咋回事，就算好不容易懂了，誰特么又有興趣拍星軌，拍星軌拍得好能有妹子喜歡嗎？這特么未免也太過小眾了吧？這不是自殺性的把自家產品往死里幹嗎？同期的OV在幹什麼，人家宣傳的是美顏自拍啊，一比就簡直高下立見！再看老對手華為，P9上來就是狠勁宣傳「徠卡人像」，逼格頓時噌噌的往上漲！總而言之就是，你做得再好，但誰有興趣呢？

更關鍵的是，努比亞的產品本身有從來沒有樹立出拍照水準的硬實力、硬素質，久而久之不了解的人倒好，越是關注了解的人，會越覺得努比亞的拍照就是在各種沒卵用的奇葩功能上玩花活，而且在整個媒體和KOL界都沒有真正取得類似諾基亞Lumia920、三星S7、一加3、小米5S那樣的口碑時，同時硬體上也缺乏諸如蔡司認證、索尼頂級CMOS、徠卡認證等硬素質的情況下，就過早的拋出甚至反覆宣傳「秒單反」的概念，會讓大眾比較容易產生「智商被侮辱」的反感，對品牌口碑形象都是一種傷害。

另一個問題在於，產品和品牌形象在宣傳推廣上，都需要通過具體的人才能得到具化和感性認識，對於互聯網宣傳尤其需呀這一點！這方面，最成功的就是鎚子的老羅，其它諸如小米有雷軍，華為有余大嘴，魅族有白永祥、李楠，一加手機有劉作虎，ZUK有常程，索尼有姨夫……都是能夠至少形成話題性的，這是存在感的一個重要因素。只有三星家大業大，算是一個例外。有人會說OV也沒有啊，但你看看OV那個明星陣容，那個綜藝節目曝光率，其實產品和公眾所熟悉的人物形象結合不是一般的緊密。甚至如今金立都開竅了，知道找來達康書記對應旗下商務機型、薛之謙對應主打年輕用戶的美顏拍照手機。

但是我問你，努比亞你能說出來誰？我作為半個業內人士、一直對行業重點關注的，都說不出來。

對，可能有人會說C羅。但問題是你覺得C羅和努比亞的產品有結合點嗎？會比和「清揚男士」的結合更緊密嗎？有的話具體在哪裡？這點我也說不出來，如果哪位老師認為能說明白，還請指點。

網上不給力，線下渠道也不佔便宜。所以……

最後在說回到Z17本身。我在1號當晚特意看了一會兒發布會直播，其實Z17本身的賣點亮點是非常多的，但整個發布會顯得特別的「平」，沒有起伏，沒有懸念，更談不上高潮，台下氛圍冷得我隔著屏幕尷尬症都要犯了，感覺努比亞發布的似乎是一款類似於魅藍5那種壓根就沒啥可說的平庸產品，一點也不像是在發布一款驍龍835的重要旗艦機型。

這裡面一個關鍵問題就在於，努比亞官方似乎恨不得想把所有功能都講到，結果哪一點都沒有講好。一個具體的例子就在於，拍照方面居然被拆做兩個人分別上台講解，簡直匪夷所思。看，又是理工男思維……對了，如今小米6都知道直截了當的強調「拍人更美」的情況下，努比亞居然又上來秀在美國地質公園的風景照……（手動黑人問號）

另外之前看過公關公司給的一個評測指南，印象是我見過的篇幅最長的說明，也是恨不得把所以「點」都講到的「指南」。（註：這一條我個人不對真實性負責，你們權當我說著玩的）

令人唏噓。

6月27日看了下京東上的預約數（這個數字是累加的），你們感受一下努比亞的存在感，要知道Z17還要早發布半個多月呢！

無非就是宣傳。

廠家宣傳不夠給力，用戶也沒有多少主動宣傳。

作為以拍照和無邊框為賣點的廠商，然而這兩個優勢都沒有被宣傳出來。

先說無邊框，雖然在小米MIX之後，努比亞的無邊框並沒有曾經感覺那麼震撼了，但這對比樂視，還是具有殺傷力的，但大部分人的眼裡並沒有見過努比亞，這也就喪失了一大堆銷量與關注度。

再說說拍照，在文化圈裡，「庸俗」的東西往往更流行，人家VIVO/OPPO拿著前置不咋地的雙攝＋前置閃光燈玩自拍，雖然這是個垃圾中的戰鬥機，但人家至少拍的是人啊，你努比亞一上來就拍星星，而且還一直拍星星。

現在小米都開始拍人了，找了幾個底子並不是非常好的來表達「拍人更美」的意義，但是喜歡「宋仲基」之類的人還是沒有幾個會買，因為「拍好看的人」比「拍人更好看」更容易理解，但至少人家拍的是人。

再就是關注度低下，沒有水軍，沒有幾篇軟文，再就是沒有相對活躍的用戶來幫著宣傳，導致市場的坍縮。

對於努比亞，要麼努力做更好的手機，要麼學著更「俗」。

商業的悲哀莫過於此，真正高端的東西往往被埋沒。

想當年我也給我外甥安利過努比亞，貌似努比亞手機並沒有太大粘性。

線下基本看不到，線上風頭比不過小米華為魅族鎚子，產品不錯，營銷失敗。

宣傳機械化，系統中庸，自然沒市場，樓上有人說的已經很好了。

印象中當初努比亞剛出來的時候也勢頭很猛，宣傳也到位，不知道為什麼越來越銷聲匿跡，如果不是這次z17 還以為努比亞不生產了

這有什麼不好嗎？我們可以花低價買好東西，我才不希望努比亞有存在感呢

努比亞粉絲一個，其實我想說，這個宣傳力度真的很差，我沒有用努比亞之前，我身邊的朋友都沒有聽過這個牌子，我也是幾年前從幾個玩攝影的小夥伴閑聊中才了解到這個牌子....從我開始用Z11黑金開始，身邊的朋友也慢慢開始買這個牌子來試一試

硬體很出色，但是拉不開距離，小米也是一樣配置，而且搶先這麼久了，三星索尼巴拉巴拉都買了一段時間了，後面一堆一樣的配置，有什麼特點。

系統，算是合格了，但是比不過小米完善，沒有一加清爽，細節相對鎚子望塵莫及，真的說不出什麼記得住的優點，邊緣操作不夠直觀，需要學習，而且不見得有多方便。系統連名字都念不出來。

外觀，顏色，藍色，這段時間都被玩壞了，反光金屬，有榮耀8這類的返得好看嗎？無邊框是好，但是又有彩虹紋，又有左右不對稱問題，感覺技術不成熟，而且在曲面屏看來，曲面屏更裝逼。屏幕既沒有2k，也沒有三星屏艷麗，也就平均水平。

拍照，功能再多又怎麼樣，誰沒有個專業模式，拉不開距離了。而且手機拍照更多的是隨手拍，那就考驗基本功了，而從來努比亞基本功就沒有突出的。

綜上所述，努比亞z17屬於一台平庸的手機，如果剛好有2800左右，可以買安卓系統最完善的小米，可以等系統穩定，顏值不錯的榮耀9，可以等拍照標杆一加5。至於z17，可以找到蘇寧等線下店體驗一下，對上口味可以買，也不虧，如果真的好用，總有被大眾歡迎的一天。

1.營銷差，上魅族官網，可以看到發布會各種視頻，而且手機各產品線清晰明了，而努比亞官網只對產品做陳列，往往讓人摸不著頭腦。去年購買11 mini s，發布會視頻還是在b站看的。（線上營銷差）。線下么，ov大廠遍地開花，小米也有體驗店，菊花也有體驗店，努比亞，，真的挺難找的……

2.品牌形象不突出，一加放出老外排隊購買視頻，可刷機和流暢玩遊戲的形象深入人心，華為，打得一手愛國情懷牌，小米，雷布斯怕是不能再給力了，ov，只要有人的地方，就有他們的廣告，充電兩分鐘，通話五小時，前後兩千萬攝像頭，想到努比亞，你會想到什麼？大部分人可能都會想到剁手興。

雙十一購入11 mini s，使用至今，只出現過幾次卡頓，在這個價位，有這樣的表現，可以說是非常良心了。所以，也希望，越少人了解越好，畢竟，誰用誰知道。

關於typec音樂我相信已經有一些z17的手機主人愛音樂的已經用 typec手機外置音效卡彌補了音樂音質問題：有一個商家一直在優化，，，雖然是個小家，但是努力的動作我們可以看得到

11月10日2299元入手了Z17，用了幾天還是不錯的，非常流暢和快速。

我前一部手機是努比亞Z11mini，去年買的，當時是因為單位信號不好，蘋果機在室內幾乎沒有信號，就想著買個便宜的安卓機用，使用過程中雖然有些問題，但都能接受，用了一年還喜歡上努比亞了，那部手機還能用，放著能待機幾天，中度使用一天一充也沒問題，只是配置在那，而且用了一年，確實慢了，滿足不了有些使用需求。

看到Z17出來就心痒痒，直到雙十一臨近。不過前一段時間百度過835處理器手機的選擇，看到不少用戶說z17問題多的，包括京東評論里的一些不好體驗，所以買之前很糾結的，同樣價位，差點去買小米6了，但是小米官網沒貨，所以還是選擇了Z17，網上反映的問題，我只遇到返回鍵不靈的問題，研究了一下其實也是觸摸位置和時間的問題導致，還能接受。所以還是慶幸最終買了Z17，顏值手感都很棒，耗電量也滿意。

已經厭惡了小米的飢餓營銷，現在已經不是飢餓營銷的時代了，同配置水平的手機多家可選，主要功能的水平差不多，不是非你不選，ov兩家660的處理器都敢賣兩三千還有市場，835處理器有價位差不多的努比亞和1+5分庭抗禮，小米真的應該反思了，再猶抱琵琶半遮面狀，只會失去更多市場。

努比亞系統確實優化不足，真心希望努比亞官方多重視用戶的意見，能越做越好，讓我們用戶有更好的體驗，畢竟硬體上咱不輸別人。

正要買，最後關頭看到了「取消耳機孔」，趕緊撤單了。誰家裡沒一堆耳機，有的人耳機比手機還貴，難道都要換耳機或者拖個又丑又不方便的轉接線？typeC對音質沒有提升，反而USB口更容易損壞和接觸不良。家裡的舊手機都是USB口傷痕纍纍，更別提還用這個當耳機孔？

努比亞盲目跟風取消耳機孔，又是取消儲存卡，這樣的結果也不奇怪。