如何評價 Apple 的「耀樂團」詩篇廣告？

01-15

iPad 8月廣告-耀樂團視頻

評價蘋果同一系列的廣告，在另外一個問題中我曾作答：

http://www.zhihu.com/question/22513477/answer/24331293

這一篇，是延續。網頁我還沒有認真去看。回頭補看。

先回應@吳震提到的問題。

「蘋果的受眾是誰？它的調性是什麼？它是哪個級別的工具，它能帶來什麼？」

這些問題的背後，有一個邏輯，就是「蘋果應該維持著某一個級別的形象」。這種想法曾經讓很多廣告人頭痛。每逢想出了一個還不錯的想法，就有資深人士反問：

「這是某某的世界嗎？」

或者想要推薦一個還不錯的代言人；也會被問到：「每個人都會想成為他嗎？你會想成為Ta嗎？」

這種預判斷，使得這個品牌的世界觀被牢固建設，第一個鏡頭開始，你就會知道這大概會是一個什麼樣的廣告。

但是新的問題出現了。

面對新的用戶，給它們新的世界。如今的市場，光頭胖子陶醉的述說設計理念或情懷，這樣的東西已經膩了。

第二個情況是廣告本身不是碑文一樣重，而是非常輕，過去那種「花了大價錢就給我打起十二分的精神來」的內在壓力，被發現只會製造出更強大的信息壁壘。所以把這個架子放下來，大家都能鬆一口氣。

所以這是一隻輕鬆的新廣告。

不需要特意強調什麼，隨便一點，大家滿意，至少是在做自己覺得有意思的事情。不要求誰記住，這只是這個月的新詩。它不是畢業論文，是日常的一句：Hi，hi.

這是蘋果的世界嗎？

你想成為這個樂隊嗎？

Ps：居然發現手機上也能修改答案啊。

攜腰！

有幾點請大家注意，蘋果一直以來最核心的品牌精神就是——為最偉大的天才的人打造的工具。

喬布斯配音版未公開版本蘋果Think Different非同凡想廣告曝光--紀念喬布斯

這條就是最好的說明。

但是。永恆的但是。

蘋果近年的廣告模式化非常嚴重了——「一群很酷的人用蘋果做著很酷的事」。大家可以仔細看一下，概莫能外。

詩篇，只是在這個模式下發展出的另一個idea，這個概念本身還是相當動人的，但在執行層面，廣告主角的選擇就成了致命的問題。一旦廣告主角和他們所做的事不那麼酷的時候，大家就會覺得，這個廣告不那麼動人，不那麼蘋果了。

可以對比一下國外的篇章。

簡單的說，耀樂團本身可能很酷，但拍出來後，不夠酷。

前面回答的有沒有到官網看過視頻再來回？有用ipad玩過音樂沒有？

地址在這裡：http://apple.com/cn/yaoband

我進去看了，底下的視頻片段完整反映了ipad玩音的樂趣。音樂錄了用在哪裡？這不就體現了嗎？自己不去看。

在我看來這個視頻很好，讓人知道ipad可以這麼玩，同時又傳達出年輕人得活力和敢於嘗試的精神。

看完以後我覺得年輕真好，我也要更多的嘗試，這無疑這就是年輕人的詩篇。

有的人活著心卻已經死了。

廣告一般，個人不懂不喜歡這種音樂，形式大於內容，不過Apple現在什麼事情都要加入中國元素倒是真的。

謝邀，最近工作太忙了，沒及時回答，抱歉

才看了視頻，也了解了一下創意來源，之前有聽說蘋果官網上面有放紀念Robin Williams的東西，沒想到蘋果還引用了死亡詩社（答主最愛，大學期間看了不下7遍）的內容引申為理念做了深化的廣告移植。做為DP粉來說，這個概念過於有感覺了。

但是，回到這和耀樂團的廣告，好吧，一下子low了下去。回答晚了，很多朋友有了比較多的專業意見。這裡就不班門弄斧了。

就說一句帶偏見的，是不是因為沒有用歐美的人物以及環境拍攝的原因，才顯得不夠酷。中國年輕人的形象要表現潮酷，要表現追求自我的態度，要展現青春的個性張揚，總感覺不對味。

想起馮唐的一句話，長得不好看的姑娘撒起嬌來總讓人容易走神。

當然，自我辯解一下，不是所謂的崇洋媚外，只是目前的國內外諮詢綜合表現出來的兩種人的生活方式的印象在那，跑不了。

同時旁白是英文翻譯過來的問題還是中文表述形式與英文的差異，給人感覺廣告的刻意味好濃。按道理蘋果不是這樣的feel的。

整體覺得這次系列廣告立意OK，但是耀樂團這個拍得太那個了……誒……老喬看到會活過來的

目前排名第一的答案回答的很好，但是我倒並沒有覺得廣告緊緊是要傳達Ipad永遠是工具這個理念。

仔細看完了整個廣告所有細節，我覺得蘋果想要傳達的是，ipad是怎樣幫助你更簡單的漂亮的做更多事情，拓展更多的可能。從音樂素材的錄製，採集，保存，製作，播放，社交都可以也只需要通過ipad就可以完成，這在ipad之前是這個世界上任何一個其他單一工具都替代不了的，這才是ipad真正偉大的地方。

謝邀，淺見，望指點。

和其他蘋果廣告相比，太次了。

講一個樂團旅行的故事，轉戰不同地方，路上用IPAD錄各種採樣。上台演出，沒了。

然後呢？錄的東西後來用在什麼地方了？

整個故事和詩篇這個關鍵詞有半毛錢關係么？

整個TVC突出了什麼理念？更別提理念和功能特色的契合了。

尤其是演出現場，拍的假得不能再假了。

感覺被外包公司坑了，或者是根本不了解中國的人做的創意決策……

蟹腰！

作為《你的詩篇》系列廣告中的一支，一如既往的文藝高大上。

iPad作為創作工具，有著無限的潛力，卻常常被常人忽視。而這個系列廣告，展現了不同領域的創作者如何利用iPad隨時隨地完成他們的創作。

另一方面，是豐富的應用成就了iPad，而某些專業的應用卻不為外人所知，藉助這個系列的廣告，蘋果也順便推廣了專業的可用於創作的應用。

揭露了極簡設計相對於擬物設計的一大劣勢，一眼看過去不知道那個app是幹嘛的，一堆色塊還以為是2048，不是有上台演出的鏡頭還以為是窮游呢（因為之前也有個旅遊的廣告。

謝邀，最近比較關注老羅和王自如，所以拖欠了幾天，先說說直觀感受，首先這條片子不管是合資，或者國產在氣質上就輸了一籌，總有一絲甩不開的鄉土味，這不是我看不起國產，國產的也有很多很優秀的產品（作品）這條片子有種東施效顰的拙劣感，節奏、色彩、鏡頭語言都有明顯的抄襲感（又或者說本土化戰略？不應該說抄襲！哈哈哈），但是總覺得在契合度上有一絲不和諧。其實我想說的是prada的妖男系列不是什麼人都可以駕馭的~雖然蘋果試圖把中國的新一代樂團包裝成英倫個性時尚風，但我個人認為是朴樹、許巍、張亞東更能代表中國音樂的氣質。應該試圖在他們身上找到更有意思的創意表達，呵呵又或許是市場定位的原因找到年輕人來堅固青少年市場。但是我還是固執的認為，氣質和品位是跨越時間空間的。

從內容上看，闡述的是一個樂隊在尋找靈感循環演出的過程中ipad提供的樂趣、幫助已經衍生的感受。只是在表達方式上有點不中不洋，甚至刻意的營造中國元素。不過大牌進中國片子創意都這麼玩，不怪他們！

結論：粉絲向、低齡向、偽潮流向

我個人不是很喜歡，沒有內涵，過眼即忘！

節奏有點偏快，BGM 的節奏感很強，和最近蘋果廣告的「娓娓道來」的風格有些不太一樣。如果我記得沒錯的話，上一個這麼快節奏的廣告還是 iPod 的「剪影人」跳舞的那個。那個廣告是宣傳 iPod，一個純音樂類產品，感覺很搭；但是這種節奏的廣告用在宣傳 iPad 就感覺沒有這麼搭了。
產品不夠突出。在這個廣告中使用 iPad 的鏡頭基本上都是一閃而過，更重要的是從廣告中看不出產品的使用場景，換句話說就是不知道他們為什麼使用 iPad，已經他們在使用 ipad 幹什麼。
總的來說，這支蘋果廣告基本上是一個「諾基亞水準」吧！

謝邀。

很多人吐槽說，前幾個版本的《詩篇》廣告，都太專業了，離我們的生活太遠了，那麼高大上的app一輩子可能也沒機會用吧，而真正需要做到精確而專業的高技術含量的工作又很少會使用iPad或者iPhone吧。

那麼這個版本的《詩篇》，就接地氣許多。

從拍攝地來講，有2/3都是取自中國的本土素材，我們可以看到蘋果眼中的中國，傳統與新奇的交融，老一輩與年輕人的共生，親切而又有趣。
從角度上來講，選擇音樂，其實是很好理解的，音樂是蘋果從衰敗走向傳奇的法寶之一，當年iPod的亮相征服了多少人眼球，而如今每年的iTunes Festival依然讓多少人為之瘋狂。音樂可以是高雅的、是私人的，也可以是流行的、是大眾的，它是屬於每個人的。
從元素上來講，新浪微博、二胡、撞球、街邊小吃以及對中國音樂人濃墨刻畫，讓我們感受到了蘋果的張力，這是每個平凡人的詩篇。

很多人還是希望看到原來的那個蘋果，保守的、含蓄的、高雅的、改變世界的。

但時代已經變了，庫克上台了，iPhone 5C推出了，大屏的iPhone也要來了，蘋果在慢慢地開闊眼界，別提什麼受眾了，「好用的產品」就是值得讓每個人都體驗到，神奇的app就是有理由走進每個平凡人的生活中。

別忘了，這是屬於誰的時代。

只有糖三角們光看到璐兒爺幾個就能激動地不行？不擅長讚美，得叫科學家包子來 @梁源。

想你未想滴，玩的就是創意！蘋果的理念如是。

我沒看視頻，所以匿了。只在官網首頁看到了套圖，什麼採樣撞球碰撞音、跟拉二胡的老大爺一起即興、用電動車鈴聲做旋律（似乎是）等等，感覺挺好的。蘋果官網和 App Store（對，這裡也有耀樂團）廣告的受眾絕不是專業音樂人，而是普通消費者，拿錄音機錄個身邊的動靜然後「變」到音樂里或者「變」成音樂對他們誘惑太大了。而且這是我八九歲時就跟家屬院里的大哥哥一起玩過的，我們把家裡的鍋碗瓶罐裝上水弄成不同音調敲擊，然後用錄音機錄下來再翻錄...

有些人並未經歷過對音樂這種天然的熱愛、想玩而玩不了的磨難，他們被金碧輝煌的東西閃瞎了眼。音樂的第一要義在於演奏的人要沉浸其中獲得享受，把這種享受傳達給受眾，雙方再去共同證明他們是一體的，演奏者與聽眾與宇宙萬物都是一體。其餘皆為狗逼。

音樂，與音樂相關的 App，是應該助你掙脫束縛、超越局限的東西，而非相反。從這個意義上說，電動車、撞球、拉二胡老大爺這些意象的選擇非常棒，棒極了。因為我們日常生活中對這些東西的認知已經僵死在那裡——交通工具、娛樂項目、老大爺。把它們跟音樂製作扯上關係，棒極了。而且說穿了特別簡單，就是把電動車、撞球和老大爺跟音樂扯上關係而已。Simple is the best.

所以這個廣告毫無疑問會擊中普通消費者當中對音樂感興趣但又了解甚少的那些人，年齡不會是問題。iOS App 們操作並不難，我相信受到廣告感染的年輕人有一部分會掏錢下載然後搗鼓自己的動靜，這樣就夠了。大多數人都受專業沙文主義荼毒太深。當然了，有養家糊口的壓力，必須得拿專業當幌子，迎合部分群眾對所謂專業的盲信。

我最好還是先看一遍視頻再來 bb。

有點混亂！！還不如讓周杰倫代言

謝邀。很抱歉才想起來答這個問題，其實讓不讓人看到，獲不獲得贊同都不重要，只是當時挖過的坑現在必須要填好。

這個廣告B格很高，哈哈，其實專業點就是它的調性符合其廣告受眾，沒看懂什麼是吧，那也無所謂。我在電視上第一次看這個廣告，一開始我就看得出來它是iphone或者iPad，總之是蘋果產品的廣告，因為國內你能看到的稍微有創意或者與眾不同的產品廣告也就那幾個，數碼類產品就更少，三星算，佳能尼康算，但其廣告大多是偏向理性訴求，多少會介紹些新功能啊強配置啊什麼的，敢什麼都不說的也就是蘋果了，就像可口可樂這樣的行業翹楚一樣，它們站在那裡，什麼都不說，就勝似千言萬語了，對於它們的受眾來說，感覺對了就OK了。

還記得第一次看到iPhone拍照篇的廣告時被音樂和畫面驚艷到，那個做的更加完美，在動靜，喜悲，用處等關係上體現出其強大而使用頻繁的拍照功能，這個iPad廣告要遜色，看了幾遍你大概也沒看出來它到底什麼功能，只覺得，耀樂團那樣的年輕的心，那樣不羈的生活是你所嚮往的，嗯，我是不是也要有一個iPad，於是就買了，會不會有這樣的想法？？

不會？好吧，那你不是iPad的受眾群，我們來玩橡皮泥吧:-D

謝邀。

整個廣告我就在期待最後把那些收集的聲音合成放出來，一定吊炸天..

結果就沒有了？！

好吧，我覺得整個廣告沒一個突出的點。只知道這是個iPad，其它啥都沒有。也許是給玩音樂的人看的吧。不做其它評論。

過5年當有2千萬人知呼時，邀請他人在知呼上對某個新產品／品牌／廣告進行評論，也算廣告吧？^_^

這個廣告不好評。因為我評價廣告主要從廣告campaign 來出發。具體的某個廣告如何要看它是否在campaign中起到該起的作用，促進達成campaign的目標。

瀉藥，以下是菜菜學生的一己之見。

首先，這支TVC的目標受眾應該是年輕群體。玩音樂的嘛，畫面展現出耀樂團對音樂的熱愛與執著，這應該能和夢想扯上點什麼東西，這一部分也是最能和年輕群體情感想法契合的地方。

產品展現方面，能看到Pad很好的幫助耀樂團進行創作，是方便、有用的好工具，這一點也傳遞充分。

其次，文案「夢想中的夢想家、打破常規的人」這些，指的是耀樂團，但也暗喻蘋果產品的理念，這一點是耀樂團與蘋果產品共有的東西，所以TVC才能體現出二者的融合。

總之，從產品功能延伸到夢想詩篇這些精神上的東西，我認為TVC已經都表現出來了，實現了TVC想表達出的信息的傳遞。

但是，總覺得不夠出彩，說到底，應該是創意或者是表現手法還需要有所調整吧。挺接地氣。