為什麼女性心理營銷值得重視？

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我先定義一下女性心理吧，其實女性心理並不是只有傳統意義上的女性才有的，而是男女都有的，每個人內心都有一個少女的觀點，但我們都被要求去壓制這一內心少女，而所謂的女性心理營銷要達到的目的則是幫助人們將內心中的少女解脫出來。我發明了一個新詞來描述這個結果，叫做：靈魂性擊倒 。

我們的教育告訴我們要遠離脆弱，不要哭泣，能夠幫助和保護自己的只有自己。所以我們慢慢便的麻木，當一個產品做的不夠好，不能滿足我們的需求的時候，我就會用其他的替代品；當我們在分析一個產品的時候我們只會去看它的硬性指標，但是不會去衡量一個產品中所蘊含的情感力量（當然也有可能沒有一個很好的辦法去衡量）；我們每每看到一個廣告或者是產品的時候，總覺得這個東西不錯，但是就是感覺不對……

營銷者應當對社區用戶情感的微妙變化非常了解，掌控社區氣氛的變化，挖掘出自己產品最美好最善意最能與人產生情感共鳴的一面，然後展現給你的目標用戶。最終的目的就是當一個廣告赤裸裸的加了你的LOGO，它就是NB；如果它沒有加你的LOGO，那就是SB。這樣的事情只有珍視情感體驗的營銷行為才可以做到。

我們要珍視脆弱，珍視眼淚，珍視情感的力量，因為它們才是未來之所系，只有它們才真正能夠做到靈魂性擊倒，幫助你的品牌贏得用戶的心，這個是真正的心，就像孩子愛他的母親一樣熱愛你的品牌。雖然它短期內看不到效果，最然它沒有可衡量的標準，但是當你的產品面臨危機的時候，這批人才是真正對你不離不棄的人。

而這，才是真正意義上的「女性心理「營銷，女性心裡營銷在某種意義上來說就是情感體驗營銷，即：穿過骨頭撫摸你，將你的靈魂擊倒。

PS：如果你想問的是女性產品營銷，這一坨東西也可以幫到你。

再PS：我覺得未來應該有個職位，叫做：首席情感官。

男性和人妖營銷也值得重視……

oh?因為經濟體是由

1. 企業 2.政府 3.家計這三者構成。

家計的大部分資財在不以事業為中心的woman手上。要流動她們的錢錢，不重視能行么(￣▽￣)

不請自來，剛好最近在研究這個話題，耗時整理分享一下，供大家參考交流。

女性更關註明星和休閑

據企鵝智庫數據，在中國6.68億網民中，手機網民規模達5.94億，女性移動網民佔比52.9%，整體接近3.0億。

在關注內容方面，流行時尚、美容瘦身、娛樂八卦等成為她們每天關注的興趣點，有的更是成為了一種下意識的行為習慣。

在關注微信公眾號的類型上，名人明星和休閑生活成為大多數女性關注的首要選擇。

女性是微博熱搜榜主力用戶

《微博熱搜榜2016產品報告》顯示，在使用微博熱搜榜的用戶中，女性佔比高達65%，90後佔比50%，是最主要的使用人群。

值得一提的是，微博熱搜榜用戶多為高頻用戶，每人日均搜索超過12次，其中90%的用戶每月使用微博超過25天。

另外，微博熱搜榜用戶興趣維度分布廣泛，其中，娛樂類新聞資訊是用戶最關注的內容，佔比為34%，時事、社會、財經、體育類等非娛樂資訊排名第二，佔比為27%，數碼新品、美妝潮流、網紅新詞等新鮮事物對用戶也有較大吸引力，排名第三，佔比25%。

女性更愛上網理財

Analysys易觀統計的數據顯示，中國互聯網理財用戶中女性用戶的比例略大於男性用戶，佔比達50.5%，男性用戶比例為49.5%。

用戶年齡分布中，25-30歲的用戶約佔總體的44.3%，這類用戶是互聯網理財市場的主力客戶群體，也是當前互聯網用戶的主力群體。

女性逛圖書館更多

據「浙江省公共圖書館2015年度閱讀報告」，在該館借書人群中，男女比例46.4：53.6，女性比男性多12.5萬人；在所借的4600萬冊書中，男女閱讀數量比為49.3：50.7，女性比男性多閱讀64.4萬冊。

在女性閱讀的書類中，文學書佔65.8%；而在男性閱讀主題中，文學書只佔57.6%。但不能忽略的是，有不少女性是為孩子借書。

女性時尚消費額在增加

《2016上半年白領女性時尚消費報告》顯示，年輕女性的消費特徵呈現出由「悅人」到「悅己」的轉變，中國女性越來越懂得「對自己好一點」，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期。

其中，4成女性每月多花2000元，近1成女性每月多花的幅度在3000元以上，僅不到2成的女性消費支出與去年持平。

同時，近6成女性通過KOL的內容推薦和社區互動最終完成購買。

95後女性是網上覓食主力軍

據《中國線上零食消費趨勢報告》，在線上零食消費中，女性以65%的比例佔據絕對主力，其中，「95後」和泛「90後」女性逐漸成為消費主流，且在餅乾糕點、蜜餞果乾和堅果炒貨的比重尤其高。

另外，超過2/3的女性購買進口零食，這一數據在逐年上升。

報告顯示，「90後」女性單筆購買金額並沒有大幅增長，但購買次數在迅速增加。至於爆款零食，女性購買人數是男性的2.5倍。

女性貢獻近70%餐飲消費

百度糯米數據顯示，69.39％的餐飲消費由女性貢獻，近60％的餐飲消費由25-34歲的年齡段貢獻。

在餐飲大額消費中，前5%用戶里，女性佔比達68.5%，男性則為31.5%。

男女外出就餐買單上來看，東北女性買單最積極，各城市女性買單比例中，哈爾濱以72.85%佔據第一，成都則為70.67%佔據第二，南京以69.64%位列第三。

移動遊戲玩家近一半為女性

據《2015年中國移動遊戲行業發展報告》，中國移動遊戲玩家男女比例51：49，其中35歲以下的佔78.3%，45歲的玩家僅不到10%。

70後女性投資更「財大氣粗」

《2016年女性用戶投資報告》顯示，70後、80後、90後女性用戶已經將互聯網理財市場三分天下，佔據女性理財用戶總數的82%，而60後以前的女性用戶更專註傳統理財領域。

《報告》還顯示，雖然70前的女性用戶在數量佔比上沒有優勢，但在投資金額方面更顯「財大氣粗」，平均投資金額在20000以上，70後女性用戶平均投資金額在10000元左右，而80後、90後女性用戶在投資額度方面不及比她們年齡大的女性用戶。

在數字閱讀領域女性佔85%

據《2011-2015噹噹數字閱讀報告》，在數字閱讀領域，女性用戶佔領份額高地：85%，用戶數是男性用戶的5.8倍；男性不徐不緩穩步增勢，而女性大步向前，閱讀正版電子書的需求遠遠大於男性讀者。

從兩性閱讀喜好排名來看，男人愛邏輯，關注個人成就感，愛讀心理學、傳記；女人愛故事，關注宏觀精神系，喜歡青春文學、文化類內容。

喜劇片覆蓋了全部女性觀眾

據娛樂家實驗室調查，女性觀眾對愛情片、喜劇片最為鍾愛，特別是在95後、90後的年輕女性群體中，愛情片的喜好程度分別達到67.9%與66.3%。

但是，隨著女性觀眾年齡的增長，愛情片的消費在逐漸減少，37歲以上的女性觀眾對愛情片的喜好已降為42.7%。喜劇片的偏好幾乎覆蓋了全部女性觀眾。唯有95後年齡段的女生沒有表現出其他年齡段那麼強的偏好(42.9%)。

另外，女性消費者單次進行觀影與伴隨消費的花費主要穩定在101至300元，特別是在95後與90後的年輕群體中，這一區間的消費人數分別為60.7%與48.6%。單次用於觀影與伴隨消費的支出，大約佔當月收入的4%至5%。

60%女性掌管家庭財務大權

《2016女性財富管理報告》顯示，60%左右的女性掌管著家庭的財政大權，有59.5%的女性選擇強制理財來控制自己的購買慾望，在主導消費的25至45周歲的這一年齡段，比例更是高達60%以上。

同時有52%的精英女性表示會將每年收入的30%至50%用於投資活動。

報告顯示，女性的投資理財行為整體比男性保守，將安全性、收益性和流動性列為重要的三項考量因素。在具體的理財渠道選擇方面，女性投資於股市、房地產等資產的比例較之男性較低，但選擇銀行存款的比例則比男性高出5%。

女性更愛曬跑步

微博數據顯示，發布過跑步相關微博的用戶中61.3%為女性，男性僅為38.7%。不過在991萬為自己打上「跑步」標籤的微博用戶中，有85.7%為男性，女性僅為14.3%。這表明：在運動跑步上女性「曬」的多，男性「做」的多。

從微博運動參與人群看，30歲以下的人群佔比超過90%。這一群體除了對運動感興趣外，還對娛樂明星感興趣，這其中還有近10%的人對商業體育感興趣。

女性更愛標題黨

百度MUX報告顯示，在看短視頻時，男性用戶看新聞、經驗技巧的比例高於女性，女性用戶看美妝、明星、美食、音樂舞蹈的比例高於男性。

男性用戶更多的關注視頻播放量、播放來源，女性用戶更多關注視頻標題、來源。

男性用戶更愛下載視頻、評論留言和發彈幕，女性用戶則更愛收藏、點贊和分享。

七成微博網紅為女性

根據2016網紅生態白皮書數據，網紅呈現出女性化、年輕化、高學歷化的特點。從微博中抽取的3.6萬個賬號中，女性達到74%，87.8%的網紅年齡都在17-33歲之間，89%的網紅接受過高等教育。

另外，網紅的分布和經濟發展水平也有密切關係，北京、上海、廣東、江蘇和浙江是網紅分布最多的五個地區（與直播領域有很多東北人還不盡相同）。

值得一提的是，網紅粉絲群體中男女比例約為6比4。

（引用「社群經理」文章，微信ID：qunsir007 ）

關注女性心理營銷有一段時間了；為何重要？個人認為：vivo oppo 唯品會關於女性營銷的牌打得最好。大家可以看一看成效

只要具備購買能力的目標市場群體，都需要得到營銷重視。

因為每個人都有女人的生命~

我的女性營銷是天天李敏鎬或者金秀賢