如何評價肯德基最新推出的草莓花筒廣告片？

01-15

前兩天朋友圈刷到肯德基草莓花筒的小視頻推廣，被這股工業風莫名勾起了食慾……話說你們覺得快餐行業能讓咱吃貨買單的元素究竟有哪些？廣告片重要麼？

不請自來，一個略懂營銷，從事廣告，愛好PPT的阿拉斯加，說說自己的一點小見解，希望有所幫助。

快餐行業要想讓消費者買單，除了改進包裝之外，還需要

第一，
提升產品的口感。產品光看起來好看還不行，吃起來必須也要美味。

第二，
提升服務的質量。有時候消費者的消費，不是沖著產品去的，而是沖著服務去的，這就是很多人不願意去中式快餐店，而願意去肯德基，星巴克的原因。

第三，
廣告營銷，這是我認為最為重要的一點。廣告首先有一種告知作用，通過廣告能夠讓消費者知道這款產品，如果消費者有這方面的需要就會想到這款產品。其次，廣告能夠構建場景，引導消費，比如我以前吃火鍋的時候是不喝王老吉的，正是由於加多寶的廣告宣傳「怕上火，喝王老吉」，所以以後每一次吃火鍋吃燒烤，我都會喝點王老吉。最後，廣告還能影響我們的購買決策，當你還在為中午去哪吃飯而糾結時，這時你看到了一則廣告，你發現門口有家店有新品上市，這時候你就會想去試一下新品。

再來說說《肯德基草莓花筒廣告視頻》，一則以手機發布會形式發布的冰淇淋廣告。

這種新的形式，就是以工業風的發布會形式介紹一款肯德基冰淇淋。

廣告一開始就說「創新產品設計的精髓在於我們感受世界的方式，現在我們介紹一款革命性的產品」，然後整個廣告中運用了很多辭彙，比如ICecream Strawberry、非屏幕顯示技術、呈現圖像、內部構造、內核、操作系統、尺寸等，給我們感覺就是，這是一場比較隆重的新品發布會。

不得不說通過工業風發布會的方式來為新產品做廣告，很有創意，很新穎，打破了常規的快餐行業的廣告形式。這種新穎的廣告不僅讓我們瞬間記住了新的產品，而且讓我們不自覺地去傳播這個新穎的廣告。

其中產品的特寫畫面，更是刺激我的購買慾望。

以下是具體的廣告

開場的介紹，給人一種耳目一新的感覺

產品的介紹，也是一種發布會的形式，瞬間就吸引了我的注意力。

工業風發布會的產品特寫，這裡用到冰淇淋身上，直接刺激你視覺和味覺，讓你不自覺的想去品嘗一下。

最後加一點幽默的介紹

它「操作系統的人性化」能夠免於垃圾電話的干擾，但通過產品的分享，依然能夠保持朋友之間的友誼。

這就是肯德基草莓冰淇淋花筒。

曾經有位廣告傳媒行業前輩在一次行業沙龍中提出這樣一種觀點：視頻廣告的核心不在於畫面有多華麗，而在於能否通過畫面「恰到好處」地傳遞品牌本身，讓觀看者在看完之後，「記住」你的品牌。

當時聽的時候，就覺得這個說法很有道理，尤其是「恰到好處」這四個字，真是道出了視頻廣告的一個關鍵。

要知道，國內許多品牌廣告常常喜歡「直給」，且特別熱衷於用華麗的畫面、誇張的造型、複雜的說辭來包裝品牌。無論是電視上播出的，還是在互聯網強勢蹦出的，大多數都是「直給」的畫風。要麼使勁地重複，直接喊幾遍品牌名稱，洗腦式傳播；要麼刻意華麗，用各種高光鏡頭、虛化背景，輔以濃妝艷抹、奢華場景，直接硬造出一種高端大氣上檔次的氛圍；要麼直接庸俗，用一些打擦邊球的畫面、劇情和言語來吸引眼球。

而「恰到好處」的處理，則往往能給觀眾建立一種良好的品牌印象。

也許它節奏緩慢，也許它畫面普通，也許它故事平凡，甚至有的從頭到尾都不提品牌，但在你看完之後，卻能領會到其中傳遞的品牌理念，並形成一種好感。比如蘋果的大多數視頻廣告，比如經常被廣為流傳的台灣、泰國、越南等製作的那些「溫情」廣告，不僅有創意，有美感，還能傳遞好感。它們或許都不會直接宣揚什麼，而是恰到好處地傳遞其品牌理念，讓人留下印象。

肯德基這款視頻廣告，雖然也有直給的產品信息，但卻經過恰到好處的處理，實現了給觀眾建立好感的效果。

首先，它是包裹了創意的：用介紹一款科技產品一樣的「工業」方式來介紹一款食品，將新鮮甜美的食品融合規規矩矩的科技元素。

乍一看像是在推介一款造工精美的手機，實則是在推介一款夏日必嘗的冰淇淋，給人一種眼前一亮的感覺。看過不少科技產品廣告的人大概一眼就能洞察出這款視頻廣告的套路，真是將工業風廣告玩轉得輕車熟路。關鍵是，當你看著冰淇淋、牛奶、草莓，被賦予類似於「非屏幕顯示技術」、「精度」、「內核」、「觸碰系統」、「智能設備」等科技辭彙時，不僅毫無違和感，還會有一種「我去，食品廣告居然也可以這樣拍」的新鮮感。

其次，它的整體風格令人看著很舒服：簡約、明亮的畫面風格，配以精確的食品展現，加上一個嘴角上揚的講述者娓娓道來，整個畫面或許沒有太過華麗的場面，但卻給人一種很舒適的、親切的感覺。當然了，作為一款食品廣告，最該表現的還是食品本身。而幾個涉及到食品的鏡頭都拍得很有美感，具有勾起食慾的誘惑力，估計不少吃貨會有舔屏的衝動。

最後，它所傳遞的不止是食品本身，還有某種情感理念：在帶著「惡搞」意味說出「有史以來第一部能被品嘗的智能設備」和「解決了垃圾電話的困擾」之後，著重提及「可以連接親朋好友」的理念，表達出這樣一個冰淇淋也可以成為連接親朋好友關係的紐帶作用。在這個「獨吞可能會導致友誼的小船說翻就翻的」時代，分享一個草莓花筒冰淇淋，有可能會讓愛情的巨輪說開就開哦。

你看，這款視頻廣告既沒有從一開始就大喊「肯德基草莓冰淇淋花筒」這個產品名，也沒有自始至終地反覆宣稱這款冰淇淋多麼多麼好吃，唯一「直給」的也就是結尾那句中文了，整體都是在「恰到好處」的表達和傳遞。

這種廣告效果對於不同觀眾而言，當然會有不同的感受。但對於夏天喜歡吃冰淇淋的觀眾，尤其是有著濃濃少女心和浪漫情懷的觀眾們，肯定還是會對這則廣告所傳播的冰淇淋留下深刻印象的吧。

對於廣告從業者而言，如何拍出「恰到好處」的視頻廣告是門學問；而對於吃貨而言，如何直接吃遍各種美食，更是一門學問吶，哈哈~

PS：文字為作者原創，圖片均源於網路截圖。

討厭我下班就去買

今天看到朋友發這個視頻，然後現在就看到這裡也在說這個視頻哈哈，打算一會兒去買

已經吃過草莓筒的人路過，必須說看著就很少女心（羞澀臉~）但是我之前沒看到過這個視頻呀，剛特地去搜了搜，看完感受是：大寫加粗下劃線的點贊！！請收下我的膝蓋~

盼星星盼月亮終於盼到肯德基出草莓筒了，以前就一直喜歡肯爺爺家的冰淇淋啊，香草味簡直了！但寶寶更愛草莓味呀！！！所以是肯爺爺終於聽到了我的心聲么？此處應有掌聲哈哈哈哈

明明發布會風的調性和冰淇淋粉粉的感覺不一樣，但莫名就是沒有違和感……不說了我要去買買買惹

草莓粉S，我不管，下班我就要去買它！！！

從創意角度來說，這個廣告片就是一個大寫的贊啊。作為一個標準的吃貨，我覺得餐行業能讓我買單的元素當然是口味啦~廣告片真的很重要，我會因為有好玩有意思的廣告去嘗試廣告宣傳的產品。另外要說下，這款草莓冰淇淋是我們家小鹿的新寵，我就這樣愛屋及烏地愛上它了啊啊啊啊啊啊

乾淨的畫面，粉粉的草莓冰淇淋，太美。不就是想要我們的少女心嗎？拿去吧拿去吧。。。。

盜樓上的圖(?&>ω&<*?)表示看過這張圖，已經有想去吃的慾望了