酒店為什麼銷售月餅?

每年的中秋,中高端酒店都會推出自家的月餅售賣,除了月餅的利潤高,還有什麼原因。月餅為什麼和酒店扯上了關係呢?


我來答你們真是看得起我。。。

看來我真的要暴露我的前東家了。

本文分為兩個部分,第一從企業角度考慮為什麼要賣月餅。第二,等我洗完澡用另一個手機貼圖,然後告訴你們什麼才是月餅戰爭。還有武漢的餅子大戰紀實。

那麼,先點贊吧。

圖片添加完畢,請隨意。

第一部分。

我做了七年酒店,賣了六年月餅。

1,月餅是幾乎每一家五星級酒店的臉面。

賣月餅考驗的並不是月餅本身,而對於酒店來說,月餅包裝也不是競爭的最大問題。

月餅的競爭,是赤裸裸的市場份額的競爭!

請記住這一點。

就拿前年為例吧。我的一個重型機械的客戶。在我打了一個電話之後,當時就完成了我當年的月餅任務。具體數額我就不談了。畢竟涉及雙方利益。

為什麼他選擇了我,而不是武漢市面上知名的仟吉皇冠和元祖?

因為我跟負責月餅採購的姐姐關係好。就這。

而另一家同樣的企業,在我上門拜訪又送品嘗之後跟我說,嗯,你們的價格高了。然後轉身定了另一家酒店的月餅。原因則是他跟那個銷售的關係比我更好。

在客戶心裡,這都是垃圾。反正是拿來完成採購任務的,買誰的都一樣,那就選那個聰明伶俐又喜歡的元首吧。

於是,每一家酒店就在有限的市場中開始了無盡的銷售工作。

而作為主力的銷售部和餐飲部則開始了一年一度的同行業撕逼大戰。每年撕一次,等到中秋節的鐘聲敲響,大家握手言和,把酒言歡,回歸正路。

而同樣的,還有粽子大戰,聖誕節自助餐大戰和年夜飯大戰以及最可笑的情人節客房大戰。

哪家在每一場戰爭中獲得更多的市場份額,哪家的銷售總監就會在群里揚眉吐氣,指點江山。曾經我跟一個酒店獵頭的朋友給了一個衡量銷售總監水平的指標。當年月餅銷售額和去年對比的差額。

2,月餅是每一家酒店賺取超額利潤的最佳通道。

月餅本身的價值很低,一塊破餅子有個屁的吃頭?尤其是五仁月餅和雙黃蓮蓉,年年吃簡直要人命!

但是,四塊雙黃蓮蓉,一塊175克,就能賣到198。這不是玩笑。

你們猜利潤空間有多大?

我們當年是用利潤衡量銷售任務的,也就是說同樣的賣一百盒,賣原價的獎金就比打了折的高。

198的,成本只有50左右。這還加上了包裝。。。

所以在臨近的時候,一定是五折!實在想買的朋友請在中秋節前三天聯繫你的酒店朋友!妥妥的!

酒店界有一個說法,原價爺,九折爹,八折七折是我哥,六折朋友五折滾,四折到頭彆氣我。

當然,原話不是這樣的,我改了改。

3,月餅就是酒店名片,就是品牌推廣!

每一家的月餅就算難吃,但附帶的宣傳內容絕不少,尤其是那種酒店只是附屬產業的集團。比如前東家碧桂園,還有恆大,萬達和海泉灣。當然還有新來的綠地。

地產需要在這個時間節點送禮,各種送客戶。送關係,送大爺。

反正各種送!

那麼自己做的月餅總是最佳武器嘛。自產自銷多節約啊。看起來45百的東西,其實成本才一兩百,多合算!

而這種集團內部消化,又可以做賬對沖,稅還能少交點!別跟我說法律。稅法在這個時候只能吃癟。

4,維繫酒店客戶,順帶可以做各種邀請拜訪外加上門送你絕對不能不收的禮物!

元首以前負責政府單位,在維尼熊沒有上台之前,任何一家國企和政府單位都可以岔著買福利。那麼,我為了維護客戶關係,我是不是要逢年過節送點禮?

但是人家領導還要推諉一下,不收禮!

但是!月餅不一樣!

來來來,處長,這是我們今年的試吃月餅。您給提提意見,如果可以的話我們就來參加您的採購招標。

採購招標?笑話。。。。

你收了就行,哪那麼多廢話?

好了。

以上。

月餅是一定要賣,還得賣出花樣!

但是這確實得來了比單純月餅收入更大的利益啊。

當然,我們這個行業還是有一些特別有素質的企業!

比如廣州酒家,武漢的長江大酒店。

由於資格老,有品牌。他們的月餅真的就賣給自然人!

也就是說,賣給消費者!

去年幾乎吃遍了武漢各大酒店的月餅,其中最好吃的就是長酒的蓮蓉,仟吉,還有碧桂園的雙黃。

但是今年,隨著元首離開酒店行業自尋死路之後。我終於不用賣月餅了!終於在這段時間我不用在朋友圈打廣告!不用被好兄弟的客戶在節後鄙視!哈哈哈哈哈哈哈!!!!

圖片等會兒吧。你們先聊著!


因為賺錢啊。

餐飲本來就屬於酒店營業範圍的一部分,為啥不賣?誰跟錢有愁啊。


我只想說我們上市場營銷的時候,老師永遠都把make most profit…除了月餅酒店業的周邊銷售還有很多,一不小心就會讓你從口袋裡心甘情願掏錢出來,而且還會讓你覺得服務很好賓至如歸…

這就是服務業的本質啊,看起來服務別人看客人臉色跟孫子一樣,實際上就是神不知鬼不覺各種渠道利益最大化


因為這段時間一方面是淡季,需要月餅銷售收入;另一方面,傳統節日么,總要弄點東西意思意思,表達表達聯絡聯絡與相關部門的感情。


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