為什麼箭廠視頻做的很好卻不火？

或者側面反映現在火需要寫別的手段嗎？

潛了一萬年的水，今天就抬頭換口氣。

這是我一直很在思考的問題，沒想到居然有人問了。

可能還有人不知道什麼是箭廠，我先簡單介紹一下（不需要看的可以直接跳到分割線以下）。

箭廠是互聯網傳媒公司界面旗下的一個視頻工作室，2016年起上線，主攻短視頻和微型紀錄片。

箭廠主頁鏈接http://www.jiemian.com/lists/178.html

箭廠微博鏈接https://weibo.com/arrowfactoryvideo

我第一次看的箭廠視頻，好像是MC天佑的採訪。這可能是它們的第一部作品。不過當時的工作室實在多如牛毛，視頻更是過眼雲煙，基本也就看個大概。

真正讓我對「箭廠」兩個字產生印象的，是另外兩部作品：一個拍了給川普拉票的美國華裔，另一個採訪了在南京生活的日本人。

少數族裔從來不是川普的票倉。但是箭廠居然拍到了一群中國移民，在遙遠的美利堅大陸，忘我地支持川普的競選事業，並且獲得了他本人的認可，真是既反常又可愛。

至於南京的日本人，在一座先人欠下累累血債的都市裡，也是有滋有味地活著，不時思索著自己與這座城市的關係。這如果不能用反常來形容，至少也是耐人尋味。

兩個片子，題材都算不上硬核。說白了，總統大選和中日關係，都不是獨家話題，從中取材下鍋的大有人在。但是如此構思、下刀，選擇切入口的，好像就只有箭廠了。

之後就點了關注，看他們家的作品也越來越多：有人鑄造明代盔甲去巴塞羅那跟老外干架，有人一門心思做陰間設計師；他們還拍怎麼製造網紅，如何製作黑膠唱片……箭廠清奇的腦迴路和獨特的品味，總讓我想起小區樓下蹬著三輪，左顧右盼的破爛王。大家都長著眼睛，唯獨他那雙鷹眼能從犄角旮旯里發現寶貝。

我覺得箭廠視頻的魅力，就在於對「非主流」現象的發掘和呈現，這一點跟VICE很像。不同的是，VICE本來做的就是小眾市場，小眾文化，箭廠卻關注藏在主流里的「非主流」，呈現普羅大眾的與眾不同。

之所以如此，可能有兩點原因。第一，箭廠不希望完全拋開社會現實進行創作，濃重的入世情結使他們要創作有意義的作品。第二，箭廠對作品的要求很高，希望每次使觀眾耳目一新，避免審美疲勞，因此淘金的範圍很廣，而不是囿於某幾類題材。所以我看到的箭廠，大概是一個馬不停蹄，絞盡腦汁，在大海里撈針的手藝人。

但是，這些可能都無法幫助箭廠「火」起來。

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回到主題上來，為什麼箭廠做的視頻那麼好，卻不「火」呢？

在這裡，我們排除對一夜爆紅的探討。這種機會可遇不可求，我也分析不來。

對於箭廠這樣新起步的視頻工作室來說，我想題主所說的「火」，可能是積攢起一定數量的忠實擁躉，享有持續的曝光度。反映到細節上，也許是微博坐擁百萬粉絲，微信推送十萬加，視頻刷爆朋友圈，偶爾還能上個熱搜等等。大家眼中火了的內容生產者都是如此，但箭廠目前還做不到。

為什麼箭廠不「火」？

箭廠的創作態度，大家有目共睹：每一期節目都精雕細琢，不能說服自己的作品，絕不拿出來見觀眾，這是我喜歡他們的原因。

但是要「火」，是需要爭取最廣大群眾的。在這一點上，最成功的是工業化的消費品：是T恤衫、牛仔褲，而不是手工旗袍。

把所有注意力放在作品上，這是工匠精神。但要讓匠人做出淘寶爆款，就有點難為人了。人們把喬布斯奉為神，正是因為他將個人的追求，轉化為人民群眾的需求。可這畢竟是個例，輕易學不來的。

回到箭廠本身。想要做出成功的大眾消費品，大功率的流水線和成熟的營銷必不可少，但這兩點都不是箭廠的強項。箭廠的每一期視頻，單獨作為作品都很不錯。但要作為產品推廣，還有三個問題要回答。

第一， 視頻拍給誰看？誰會看？

第二， 他們為什麼要看？

第三， 有多少人會看？

這兩個問題，不知箭廠會如何作答。作為旁觀者，如果讓我替他們回答，我的答案如下：

第一， 審美口味清新且對生活充滿好奇的人；

第二， 想要通過視頻獲得更多視角，更豐富的生命體驗；

第三， 真不知道。

連我自己都覺得，這三個答案實在是太寬泛了。如果換做二更、一條、暴走漫畫和VICE來答這三道題，我想給出的答案也許會精準得多。

作為箭粉，我有時也想不通，箭廠做了這麼多題材各異、高質量且格調清新的視頻，究竟是要拿給誰來看？有誰會一集一集像追劇那樣，在周更的情況下鍥而不捨？又有多少陌生人在路過這種主題略陌生，形式不誇張，還需要一點審美門檻的10分鐘視頻時，會主動點進來看呢？

前文說過，箭廠關注著主流里的「非主流」，講述普羅大眾的與眾不同。這類話題跟生活若即若離，雖然有一定的趣味性，卻缺乏天然的「爆點」。箭廠的創作理念又決定了它不可能靠博出位、濫煽情、複製粘貼等眼下最廉價的方式迅速積攢流量。因此，每當推出新的話題、新的形式，觀眾感不感興趣？人氣能否增加？ 這些都是未知數。

箭廠的微信公眾號上有一句介紹：「世界超乎想像，故事正在發生。」 它珍視的，是好故事帶給人的原始快感和想像力。創業的信仰有了，現在缺的是一本行路指南——箭廠適合講什麼樣的故事？怎麼講？講給誰聽？有多少人會聽？

說到這裡，必須強調一下，箭廠還很年輕。此時此刻，拿它和功成名就的前輩們比較，其實並不公平。箭廠還處在摸石頭過河的階段，尚未定型。只要它依舊嘗試改變和創新，就不能過早下判斷。

作為箭粉，眼下最希望箭廠能發現屬於自己的「富礦」：在一類有人群基礎的話題、類型上耐心耕耘，建立更廣闊的根據地。同時，在商品邏輯和創作中找到一個平衡點，站著也能把錢給掙了。

最後，還是要喊一句：箭廠加油！