新媒體文案菜鳥一個，如何寫出比較好的產品文案，或者吸引人的標題？
小白一個，公司經營包包的，價格大概在2000左右。現在主要負責淘寶必買清單，需要寫出吸引人的標題，我的標題不夠有創意。慢慢開始接觸微信推送，試寫了一篇，被斃了。對於那些歐美國家的時尚潮人幾乎是不認識的，但感覺微信裡面會用到很多。微博也轉到我手上了，新開的號，怎樣才能吸粉，獲取好感度？跪求大神指點一二。
話都不一定能說撐頭的新人，還追求什麼創意呢？
再說了，誰說微信標題需要創意的？你的包賣2000塊錢一個，那你的客戶是誰？先分析分析，在自己身邊找到10個這樣的人，看看她們每天都在關注什麼，在聊些什麼，在學習些什麼，在看什麼書，追什麼劇，吃什麼美食，去哪裡旅行……那麼剩下的就好辦了，你的標題每天都去寫她們關注和喜歡的事物，每天從各種角度去寫。她們自然會覺得你真特么的懂我，你是知音，我要跟你做朋友！事，就這樣成了！
你說，什麼是創意？要創意幹什麼？跟粉絲做朋友才是最重要的。1分鐘免費瞎舉例時間：
《開賓士C200的女生喜歡背什麼樣的包？》《據說相親時背這個包，遇到帥哥的機率會高150%》《月薪30000，我為什麼只背2000塊的包？》《不讓我背這個屎黃色的包，我就不和你一起吃海底撈》《在裸體胡歌與這個包包之間，我選擇兩者都要》不過在我看來最有效的，大概就是每天講包包怎麼配衣服、飾品吧。實用的東西，不需要講得很花哨，大家也愛看。不過，這樣做需要自己對時尚審美有一定認知。其實好的文案以及標題只要明白三件事，文案和標題也不是很大的難事。
一、懂產品
二、懂客戶
三、懂渠道
一、懂產品
這個很好理解，但是很少有人做到。原先我自己也是，客戶是洗髮水，文案就單純的寫：髮絲順滑、非凡享受。懂產品常被一些小編單純的認為，把這個產品的功能，人群明白就好了。NO,NO,NO明白了這些也只能起個類似於《舒適感受 超凡體驗》的標題了，這類的標題最多最多告訴受眾我們公司有這個產品的信息。沒有將產品賣點，和他想傳遞的消費理念傳遞給消費人群。要想讓消費者關注，就得讓消費者覺得是在說自己。
比如，我現在賣一款2000元左右的包包，文案中就單單表現這個包在今年結合了那些流行元素，那些明星大號近期使用過等等這類信息，。看客們不會覺得這個包有什麼地方好，因為個人需求沒有表達出來。但如果你文案中說出：《你買的起2萬的衣服，憑什麼還在領個塑料袋》，關乎自身，強烈反差這樣才能激發消費者的慾望，即使你只買的起幾百塊錢的額衣服，女孩的額自尊心也不會把自己困在只穿幾百塊錢衣服的格局之中。
產品對象的分析，這款包包面向的消費人群是一個什麼樣的人群，他的主要的消費對象，消費場地、消費方式等都是需要具體揣摩分析的。例如GQ雜誌在他們的新媒體渠道推廣男士用包的一篇文章，內容中就精準的定位了消費人群是都市精英的消費人群，同時因為是小號公文包的信息推廣，文章從消費人群定位、適用場合、價格分析、購買渠道等方面來闡述小號公文用包在都市精英男中是非常實用的。
二、懂客戶
懂客戶不是叫你點頭哈腰的來當孫子。客戶說的不一定都是對的，客戶說的我們不一定都照做，作為運營人員要有自己最基本的判斷。在明確分析好產品以及用戶後，你所要做的是根據客戶的需求來做推廣的事。如果說圖文宣傳效果更好，客戶非要做一個H5，或者高端貴氣的文章風格更能體現產品定位，客戶所要求的逗比風格就不適用。這對你的文案的寫作是有非常大的影響。
懂客戶是要明白，客戶想要達成的目標，客戶所想表現的產品需求，還有就是客戶所擁有的預算等。溝通好了才好做內容。
三、懂渠道
明白宣傳渠道的調性，微博上就做不了知乎類的長問答，淘寶微淘就做不了微信上面長文章分析等。渠道調性一定程度上也決定了文案風格的調性。你是一個賣包的，微信上的內容可以做時尚分析，扒一些近段時間時尚圈內大火的時尚元素，梳理一下搭配心得等等，就可以很好地把產品進行引出宣傳。
再比如在微博上進行文案宣傳，運用熱詞、熱搜等信息，就可以將你的產品進行宣傳。這一方面就需你培養追熱點的功力和本事。
淘寶上就不太需要你的文案啥的，拍一組時尚大片，弄一個好的推薦位就足夠做到很好地宣傳效果了。
不同渠道的分割需要你不斷地去了解和嘗試，提高你在各個渠道推廣的本事。
最後說一下標題吧，從寫作文開始起標題都是一篇文章最痛苦的事情，新媒體行業更是如此，我相信網路上有很多關於起標題的文章，「如何起一個10W+的標題？」「這幾招讓你的標題轉瘋了」，其實總離不開幾套：
1.我說的事情一定和你有關，到底有沒有關，你自己看
2.文字恐嚇屢試不爽，日常生活離不了，文章上面就是一把刀。
3.用事實說話，是讓父母朋友圈裡充滿養生的秘籍的關鍵因素。
4.好奇害死貓，點開標題，你就贏了。
讓讀者第一時間看見你的標題就癢的不行！比朋友找你開黑都癢，這就是你要培養的本事。
最後開個腦洞：
《你要是沒這些包包，就別怪你閨蜜偷偷笑你》
《咪蒙助理月薪5W卻不捨得換包，別傻了，這包比你買的值錢》
《揭秘，小鮮肉和白百何出軌門是卓偉從一個包上找的線索》
腦洞不值錢，你的成長在值錢
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抄。
天涯的娛樂八卦
其他公眾號貼吧標題黨斗圖表情文案這些全部試一遍看看。作為新人首先你要明確兩個事情【合理利用工具】以及【合理的標題思維】
提取可能被關注的討論點；
舉例：汪峰老師出品 追求動次打次的低音效果（某某耳機新品牌）
【圈定一群人】
選擇目標用戶群體，並著重關聯對方舉例：餐廳開張推廣——吃貨們看過來！！在集中展示下我最近在私人課程中關於內容運營的匯總：
推薦你看下李叫獸的微信平台，裡面的乾貨很適合學習。我這裡給大家分享一下他一篇文章的一些內容：不要讓用戶關注你的產品，先讓他們關注自己
大部分人寫文案時，都會先以產品為主，比如
當你想寫一瓶200元的洗髮水，文案第一句你先怎麼寫？
「一種很牛的洗髮水，神一般的滋潤效果」
這樣的文案，幾乎符合了任何一個文案人寫文案的直覺反應——既然要寫文案，就好好介紹自己的產品，讓用戶關注自己的產品。
甚至，這也符合很多人的理解：寫文案，打廣告，就是為了讓消費者關注你的產品！
但是對新產品來說，文案第一步真正要做的，往往並不是把消費者的注意力轉移到產品身上，而是把他們的注意力轉移到他們自己身上。
「在關注你的產品之前，先讓用戶關注他們自己。」
比如上面的高檔洗髮水文案，當你說「神一般滋潤效果」，用戶就要問：我用其他的好好的，幹嘛要改變？洗髮水不就是30元的東西嗎？還賣這麼貴。
是的，用戶不想改變自己——所以創新產品文案最難寫，所以20世紀的切片麵包機用了15年才普及，所以智能手環火了這麼多年，用的人還是很好。總之，用戶習慣頑固不化像「冷凍」。
而如果你就是要發布新產品，改變消費者的習慣，就必須先讓他們關注自己。
比如同樣是200元洗髮水，你先說：
「你用著上千塊的香水，但是卻用39元超市洗髮水。」
這樣寫，就喚起了用戶的痛點，讓用戶從「難以接受改變」的冷凍狀態，變成「想要尋求新方案」的解凍狀態。而這時候，讓他們開始關注你的產品，才是成功的。
我們知道，人有兩種狀態：理想狀態（我理想的樣子）和現實狀態（我現實的樣子），在絕大部分情況下，理想狀態和現實狀態是重合的。
比如一個成績一般的學生，接受自己的成績一般（現實狀態），同時也認為自己成績也就這樣了，基本也不會更好了（理想狀態）。
而要刺激動機，要讓人改變，就必須讓「理想狀態」和「現實狀態」之間產生缺口，從而出現一個「沒有被實現的目標」。
一種方法是降低一個人的現實狀態，讓一個人意識到「問題」，比如說「孩子啊，逆水行舟，不進則退」。
另一種方法是提高一個人的理想狀態，讓一個人意識到機會，比如說：「孩子，俞敏洪當年英語學習也不好，還不是最終成功了？努力一下你也有機會」。
總之，如果想要「解凍」，想要改變頑固不化的消費者，讓他們可以接受某種「新產品」，就需要讓他們的理想和現實之間產生缺口，而創造這種缺口，有且只有2種方式：
1、給他們一個問題—降低現實狀態
2、給他們一個機會—提高理想狀態
1.首先你得清楚你推廣的目的是什麼？（新品上市、產品價格、活動介紹等）
2.根據目的，從讀者的角度出發，試想下讀者關注的點是什麼，能為讀者帶來什麼好處。
例如：【0經驗小白加入互聯網必看「寶典」！升職加薪不是夢！】——吸引目標客戶來看課程，為網站引進更多流量。
3.確定文案賣點
例如：
4.根據渠道，確定文案的內容和開頭
例如：
- 自己可以測試下用戶有效閱讀時間是多少，有效閱讀字數是多少，直接說出產品的名字，作用等，讓用戶對你的產品有直觀了解。
- 儘早寫出關鍵字，放前面，例如：
- 《文案小白必看標題技巧》，「文案小白」就是關鍵字。
簡而言之，「人群+產品」=簡單的標題雛形。
例如：《文案小白必看標題技巧》：「文案小白」——「人群」，「標題技巧」——「產品」。
5.加入數據、對比等修辭方法。
例如：《5大標題技巧文案小白必備》
6.從製造角度修飾賣點。
例如：標題從哪兒來的——奧美總監總結的，這就可以第一作為標題第一賣點，寫在前面。
《奧美總監親自總結：5大萬能標題技巧》。
答主只是簡單總結的寫標題的大致思路，如果想要深入學習更多的有關文案標題的只是，強烈推薦答主自己正在學習的網站：文案篇16：如何用文案本能寫標題？ - 暖石100，都是超級好用的乾貨哦！
想要吸粉，逃不過這幾個法門:
1.乾貨2.撕逼3.借勢4.搞笑5.互動1.乾貨，可以科普包包知識，可以科普包包和穿著搭配。但務必趣味性強，專業性也強，乾貨要足。參考下知乎大v @杜紹斐 。
2.撕逼，上可撕lv，香奈兒，說背這些的都是裝逼；下可撕幾百塊幾十塊的包，說背這些的都是low逼。參考咪蒙。
3.借勢，看看@杜蕾斯的微博你就懂了。
4.搞笑。其實這個要求最高。搞笑方式各種各樣，有個公眾號叫【顧爺】（不是我運營的，無利益相關），建議你看一下，能把嚴肅的美術史說得趣味恒生，這個要很大的腦洞。
5.互動，各種投票啊，測試啊之類的小活動，偶爾搞點小獎品。轉發的人多了，二次傳播量就大了。
有了傳播，你才有閱讀，有了閱讀，你才有粉絲。題主給我的印象是似乎對產品也不是很理解。經營包包的話，對時尚一類的內容需要了解的估計夠寫好幾本字典。說一下我個人的情況吧。
我之前從事互聯網行業非市場相關工作，後來想想自身性格和對人生的規劃，就來到現在這家公司做新媒體運營。
入職第一周以自學產品為主，偶爾幫幫同事做一些簡單的工作，目的就是了解自己的產品信息，為日後寫文案或做活動打下基礎。
個推的市場部有一套針對新人的儀式，叫做「虐新人」——在周會上由同事扮演我們日常有可能面對的形形色色的客戶，產品，運營，技術，媒體等等角色，提出一些比較「刁鑽」的問題來考驗我的產品學習是否透徹、話術是否有紕漏。
其實就我的崗位來說遇到這樣的問題機會不是很多，但是這個「虐待」的過程幫我找到了諸多自學過程中疏漏的地方，也幫我把公司在市場上的競爭優勢串聯的比較有邏輯。
所以題主啊，如果我問你，我作為一個正常的20來歲的女生、偶爾關注一些箱包品牌信息，想來考考你，你有信心把自己的品牌情況、行業情況講清楚不？
如果做不到，我建議前期還是要多花一些時間和心思來學習的。
兩千多的包算得上輕奢了，這個市場大家一提起想到的都是mk,ks,furla,coach所以自己的產品是主打性價比還是設計？是有歷史故事還是站在潮流的前線？
電商類圖片需要非常吸引人是否有和設計的同學有很好的配合？
加上個人的一點小觀點，一個女孩子花這些錢買這個包包而沒有選擇去買高仿的LV（廣東那邊仿的好一些的也就這個價錢），一般是初入職場沒有更大的經濟能力去買更好的包、或者有實力但是喜歡低調一些、要麼就是剁手族覺得包包很好看等等情況，用戶是什麼樣子的還是需要自己去調研的，是否能滿足用戶的口味決定了成敗。
最後可以看看女性時尚相關的公眾號，比如我個人很喜歡的徐老師 @深夜徐老師 ，我相信裡面的文章和回復會提供一部分思路的。祝好。不做廣告你會做什麼？
免費。。獎品。。抽獎。。。等等，這初期最快吸粉的關鍵詞
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