豌豆荚无聊治愈所是谁设计的？

01-15

为什么会选用线下展馆这种方式？

这一切的开始，还得从一堆荔枝说起。

在一个闷热异常，仿佛憋着一场大雨的下午，这个项目的负责人@苏姜予和合作伙伴埋头在小黑屋里，一起琢磨着为项目想一个牛逼闪闪的创意。这个会一开就从下午5点开到了夜里三点（是的你没有看错），但创意来来去去出了好几轮，也没有让大家眼前一亮的点子。

在这焦灼的11个小时中，我们的阿苏同学，手不间断得把会议室桌上的荔枝一个一个扒光并吃掉。吃掉了还不算，还把荔枝皮顺着纹路一块、一块、一块、一块地撕成了小碎片。渐渐得，她的面前出现了一座小山，几近把自己埋进去。与会的小伙伴们实在看不下去，纷纷发出了「你是有多无聊啊，才手欠成这样」的感慨。但接下来小伙伴们话题一转，纷纷开始炫耀起自己早年在「无聊事业」上的光辉战绩。比如啃玉米的时候非得啃出一个图形；比如不停咬手指甲；比如喝饮料的时候把吸管咬出形状，等等等等不足唯一。大家瞬间在这件事上开始脑爆，而且越说越high。

就在这时，一个点子慢慢呈现在大家面前：如果随时随地都能获得有趣好玩的内容，让有趣充斥在我们的生活里，人就不会这么欠了。于是，铛铛铛，一个用内容治愈无聊的点子华丽丽的诞生了。

再来说说为什么会有「无聊治愈所」这个线下的场馆。

按照susu同学的说法，她单纯得希望这事让大家觉得是「真的」，不像很多线上活动，丢出来一大坨新概念为开头，群众们还没弄明白就虚头巴脑的结束了。

豌豆荚本来就有着丰富有趣的内容（真的，是直接可消费的视频、书籍、音乐等等内容，而不仅仅是应用——阿苏同学哭着说），哆啦A梦和他无奇不有的百宝袋显然跟我们的创意很贴合。有求必应，应有尽有，最最关键的是，总能给人带来欢乐和惊喜。这和豌豆荚希望带给用户的体验不谋而合。

说得严肃点，这个项目希望大家对「豌豆荚是一个发现内容的入口」这一形象有清晰感性的认识。因为豌豆荚作为一个「移动内容搜索」，一直在帮助大家发现有趣的内容。而在我们的活动中，无论是线上线下，都可以随时随地的享受豌豆荚带来的丰富的手机娱乐内容。我们希望看得见摸得着的哆啦A梦和各种娱乐内容，能给大家带来欢乐，治愈无聊。

最后说点这个有趣的活动背后，不那么有趣的部分吧。

我们首先归纳总结出了 200 多种病症，从中筛选出 125 种，给病症重新拟出了一个正经八百又不失诙谐的学名（比如「非典型处女座精神病」）。对每一个病症都找到了对应的「解药」，也就是视频、电子书、游戏和应用这些在豌豆荚中能搜索并直接消费的内容。所以，没错，无聊治愈所的任何一剂解药都能在豌豆荚中直接找到，直接消费，童叟无欺。

其实，试想从豌豆荚内容库里超过千万的搜索结果里一个一个扒「解药」，还要一个一个写推荐语，这真的是体力活（可见阿苏姑娘是真汉子）。但是，阿苏说，她做这些内容，她打心眼里开心而不觉得累的慌，因为这就是她所热爱的，把好的内容分享跟大家，这也是豌豆荚希望做到的事情。这些「解药」也就是「内容」构成了「无聊治愈所」的基础，也是我们豌豆荚最引以为豪的东西。

最后感谢为之努力的人，热爱它的人。我们很开心，很骄傲。

娇羞的小广告时间~

798包豪斯广场，萌物和萌妹子都在等你哟~

如果你没有机会去线下馆的话，到线上馆来看看吧，也能对症下药:)

这里，有曼妙的笑脸

这里，有美艳绝伦，拯救患者于水火之中的药瓶

当然，妹子也是绝对不能少的~

最后的最后~我们看不少同学也陆陆续续提出了一些猜测和问题，在这里统一回答一下吧：

1. 这个活动是谁设计的？

这个活动是豌豆荚市场部和小伙伴北京灵狮广告一起，围绕着豌豆荚是一个「移动内容发现入口」这个定位而设计的。

2. 活动是为了推广应用么？

这句话其实不准确呢……（阿苏同学又哭了）

大家可以从这张图看出，现在的豌豆荚除了应用之外，也有非常丰富的视频、书籍等等娱乐内容（现在还有了音乐），而我们这个活动的目的，不外乎是想把内容扒出来给用户看。让他们知道，豌豆荚真的什么好的内容都能找到。

3. 那为什么要把应用放在最前面呢？

这真的是个很好的建议！我们下次如果再做的话会调整顺序的！

4. 活动的收益是什么？

目前活动还没有完全结束，不太方便谈「收益」，所以只能宽泛地回答一下这个问题。

通常我们衡量活动的「收益」，还是要比齐最开始为活动设立的「目标」。定下根本的「目标」之后，通常又会拆成一些可衡量的指标。「可衡量」在这里可定性可定量，比如百度指数、社交媒体的话题热度，社交媒体上主要讨论的点等等，都可以是我们参考的指标。

5. 为什么线下馆选 798？

在活动设计之初我们考虑过很多地方，包括蓝色港湾、刚刚做完哆啦A梦展的朝阳大悦城、三里屯太古里等等。但 798 作为一个艺术区，那里无疑有着最多最有趣的年轻人，而这群人是我们活动最直接的目标用户。因此，最后我们将场地拍在了 798 包豪斯广场。

6. 为什么不让哆啦A梦从口袋里掏出豌豆荚？

豌豆荚有求必应、治愈无聊的特性，其实我们认为更像是哆啦A梦的百宝袋。如果采用「从口袋里掏出来」的方式，豌豆荚就变成哆啦A梦的道具啦。这个定位和我们的想法不是特别符合，所以就没有用这种方式。

7. 为什么现场的妹子态度不是很好？

这是我们的疏忽，已经提醒现场工作人员要更加和蔼可亲一些了。

线下馆一直开到 8 月 24 日周日，去看看呗^^

在分众上也看到这个campaign的广告了。任何一个市场营销活动，我想最终都是疯狂和极致的创意与实际落地操作的成本和各种限制妥协后的版本，所以虽然有点站着说话不腰疼，但作为一直喜欢豌豆荚的用户，还是想补充几点个人的建议。

如果能说服版权方，让机器猫从肚兜里掏出豌豆荚就好了，哪怕就是四格故事都好，这样关联性更强一些，避免误会这是另外一个机器猫展览的续篇。同时，也能把豌豆荚是total solution的意思表达的更明显一些。

如果现场的物料制作能和豌豆荚更直接联系就好了，当然，这可能是避免过硬植入的反感，但我想如果最终领取的药丸变成绿色的豌豆，每个人得到一个类似文具包一样的绿色豌豆荚状的礼物，可能后续品牌传播价值更大。

无聊病症这件事，其实应该做的再狠一些，如果创造出300种，然后每个人在微信里抽签获得的都不一样，然后类似炉石传说那样，还有点扑克牌里谁吃谁，谁灭谁，可能就更有趣了。而且线上传播多了一个玩法，避免线下覆盖时间周期短引爆传播的局限性。

最后一个建议，既然豌豆荚想表达的是，除了app之外，我们还有更多，但实际上整个活动最后大家记住的，还是豌豆荚能提供各种好玩的app，你说这是好还是不好呢。。。应用市场的定位的改变，可能没那么快，推荐的几颗豌豆的顺序其实app不一定在最前面吧。

--------------------------------------------------8月20日回答要点---------------------------------------------

仔细看了@王富安的回答，体谅了@苏姜予阿苏姑娘的辛苦，但就我线上线下实际体验来说，这不算一个好活动，但确实是一个好点子。下面我 线上线下活动是否形成闭环 说个人看法：

我总结了王同学的帖子，请允许我这么功利的拆分：D

项目目的：豌豆荚有着丰富有趣的内容（直接可消费的视频、书籍、音乐等内容），它作为一个【移动内容搜索】，一直在帮助大家发现有趣的内容，而在我们生活中，无论是线上线下，都可以随时随地享受豌豆荚带来的丰富手机娱乐内容，希望大家对【豌豆荚是一个发现内容的入口】有清晰感性的认识。
活动目标用户：有趣的年轻人
活动地点：798包豪斯广场，因为这里有他们的目标客户：年轻人；
创意原点：由自己早年在【无聊事业】上的光辉战绩，比如把喝饮料的时候把吸管咬成各种形状得出：如果随时随地都能获得有趣好玩的内容，让有趣充斥在我们的生活里，人就不会这么欠了。

为什么选择哆啦a梦：哆啦a梦和他无奇不有的百宝袋跟创意贴合，有求必应、应有尽有，总能给人带来欢乐和惊喜，这是豌豆荚希望带给用户的体验：）

从活动目的来讲，确实达到了，至少通过您在知乎上的这个回答，我知道了豌豆荚不仅仅是一个应用分发平台，他同时还是一个万花筒：应用、音乐、书籍等无所不包；

对于工作人员的冷淡态度，我在昨天的回答里已经吐槽过了：）

今天我从线上线下活动是否形成闭环，即用户在线上是否一直在讨论这件事提个小建议，望指教：线下引导用户扫二维码即可进入线上页面，分享到微博Or微信可获取药丸，可是到线上也就到此为止了，微博以#无聊治愈所#话题发原创微博的用户是23位，详情戳这里：Sina Visitor System 。这就是典型的线下玩的High，线上无感知，不在北京地区的小伙伴估计是没法造了~

一点愚见：

互动区（有气球和话题板的地方）：增派两名萌妹纸，引导用户主动选话题板+拍照发微博，||||话题板好好玩的说，但我为什么没有拍照的冲动呢，因为你没“请”我拍呀，因为你没用萌妹纸“请”我拍啊，我没有参与感呀||||
领药丸区：线下工作人员加强引导用户分享到社交媒体，现场拍照发话题微博才可获赠药丸，而不是分享即可获得（大部分人得到药丸后，瞬间把微博给删了~因为像机器人发的，女神看到会怎么看我！！！）
微博部分：微博凡是以#无聊治愈症#发原创微博的用户，有转发抽奖福利呀；或者他的原创话题微博每10个好朋友转发，就送他一枚豌豆荚定制小礼物，20个朋友转发送2枚（没想太多点子，基本这个意思：微博上活动赶紧搞起来）

-------------------------------------以下是8月19日回答要点，有点阴谋论的意思---------------------------------

下面对整个活动场景做简单介绍（文字来源网络：））

“ 在这个几十平米临时搭建起来的建筑中，有整整两面墙壁上都摆满了透明的玻璃瓶，瓶里装有不同颜色的“药水”。在每个药水瓶的标签上都有一个哆啦A梦的可爱形象，同时写着一种“无聊”的病症——比如“一自拍别人就会死症”、“中二病”、“小清新过敏”……等等，瓶子数量多达几百个，症状也有100个左右。标签的下方还配以病症的“临床表现”，比如，在“下班突发性失智”的药水瓶上写着：

学名：加班型业余生活萎缩
临床表现为：今天竟然按时下班了，你走进酒吧，找了一个灯光美又气氛佳的家罗，点了一杯鸡尾特饮，习惯性地打开了电脑，找出一个PPT文件放松一下。

每个瓶子的标签上配有一个二维码，当你用手机扫描二维码后，将会进入一个专题页面，不但有“病症”介绍，还有“解药”——解药是来自豌豆荚中的应用、游戏、电子书和视频们。如果想要治愈你的“加班型业余生活萎缩”，你可以下载“手工客”APP做几个手工，玩玩“踢老板”的游戏，或是看看燃到不行的《半泽直树》。点击这些选项，你就能进入豌豆荚的页面下载了。”

对于一个营销入门狗，我从营销的角度来说说这件小事：

首先是时间和选址：8月16日，MIUI6 发布会，同一天豌豆荚 “哆啦a梦无聊治愈室”正式对外开放。借势传播，时间和地点，以及哆啦a梦的形象代言选的恰恰好，因为蓝胖子被朝阳大悦城用过、被阿芙精油用过，如果前两次你没能参加上，这次应该不会再错过了，反而积极性更高有木有。再说地点，北京798艺术区，这个名字对于当年还在上高中和大学的我来说，绝对是心向往之，又恰逢放假，所以你懂的，北京的小伙伴不得屁颠屁颠过来呀。另外，即使没有假期的缘故，360的小伙伴也分分钟给他围起来！

其次，视觉营销：当你真正进入那个不大的小屋，里面才是别有洞天呀。200多个各种颜色的无聊药瓶整整齐齐摆放在白白的墙壁上，你会忍不住自拍合影，然后分享到朋友圈、微博等社交网络。每个瓶身代表一种无聊病并且都有二维码随时可扫，村长很喜欢他的“”学名“、”临床表现“的解释，俩字好玩~

最后，互动营销：室内配了四个妹纸，不忍心看。我认为这是本次活动的最大败笔！你不小心碰了瓶子，她的提醒态度极其不友善。在哆啦a梦的互动拍照区，也没人引导，像我这样腼腆的小伙伴如果有个漂亮妹纸说要在这个区域跟我合影，我当然乐意并且发到社交媒体了，可惜木有！！！

其他都是鸡肋~！

这算是豌豆荚的一次活动运营吧，设计者当然不止一个人啦。。估计是一群人一起讨论，设计出来的方案，如果效果不错，功劳是大家的额。

商务→去和小叮当谈合作

运营→去想活动主题，去找符合每种有趣病症的解药（应用，书，电视剧等）

产品→去设计简单好理解的界面和交互

还有负责线下展馆的装修，物料准备的童鞋们

关于为什么选用线下展馆的形式，我注意到这次活动，有线下→线上的部分，没有线上→线下的部分，一方面线上到线下的成本较高，对小叮当的推广效果并不好，线下到线上的成本就会低很多，也增强了趣味性，另外，选择地点在798应该也是因为有趣的用户都在那，大多都愿意尝试新鲜好玩的东东，转化率会高很多，能够给豌豆荚带量，也有助于小叮当的品牌推广。

在天朝这个缺乏“趣味”的地方，“有趣”“好玩”的东东很难得有木有～

谁设计的不清楚……不过想出这个点子的我猜应该是市场部或者某个PM？

今天终于去看了，不过还是和上周周末一样人比较多，得排队，赶时间没能进去详细观摩。

感觉挺不错（我喜欢哆啦A梦）。

我觉得这是一种不错的宣传手段，针对APP推荐、分发的宣传。这个活动很形象的表达了一种观点：“当你无聊的时候，你需要神马？快下载一个应用吧，它能够治愈你哦。然后呢，你不用担心没有适合你的APP，因为豌豆荚的应用酒香哆啦A梦的口袋一样，总能找到适合你的”

额，潜台词就是我这里什么应用都有~~

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暂且到这，写的匆忙，这周再抽空去观望下……

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观望回来了，每个症状对应一款应用，“到豌豆荚下载应用去吧”，它表达的就是这。

药盒子里的彩虹糖不错。

会选哆啦A梦形象完全就是上海那家小公司提的，和北京灵狮没有关系。

这个活动是谁设计的？

这个活动是豌豆荚市场部的小伙伴和北京灵狮广告一起，围绕着豌豆荚是一个「移动内容发现入口」这个定位而设计的。

如果想知道这个策划人是谁，可以直接联系我，我知道策划人的所有相关数据性别年龄身高工作经验三围之类的

豌豆荚上次的后会无期寄明信片活动和这次无聊治愈所都是很好的活动呀。。。

是豌豆荚签的digital agency做的嘛？

一

A站上的无聊大作战已经ep2了，我猜应该有点关系。

去了一趟，一个感受，创意的想法，垃圾的活动。

活动的收益是什么?品牌宣传?传播度如何衡量效果?投入产出比是多少? 这次活动获得哪些新认知? 下次是否还这样搞?如何搞的更好? 这些应该是组织者关注的

看了这么多答案，都没补脑，我就觉得这个问题问瞎了！