新媒體運營如何取一個恰到好處的標題？

運營公司公眾號有一段時間，遇到較多的反饋，標題取得不夠好。好的標題與配圖就如同人的第一印象，某種程度上決定了別人要不要去看。希望能有人分享如何學好取標題這個藝術活兒？

一、互聯網金融相關企業、機構等自媒體排行榜前20分析，標題分析

1.總閱讀數、最高閱讀數、總點贊數和WCI基本是一致的，平均閱讀數總閱讀數最高的前5位依次是：

（1） 陸金所:

平台實力雄厚，平安集團品牌背書；粉絲數量龐大，約30萬活躍粉絲；內容風格主要以陸金所理財產品推介、時事熱點抓取、公關軟文發布、財經熱點跟蹤這4類為主。

（2） P2P觀察：

小銅人金服旗下財經金融大號，主力號之一，創始人劉俠風。約40萬粉絲，號稱P2P網貸第一微信，內容集中在P2P行業分析、財經時事跟蹤、P2P平台品牌公關軟文發布等。

（3） 財經：

《財經》雜誌旗下開的公眾號。活躍粉絲約30萬，文章內容涉及國家財經政策解讀，財經趨勢講解分析，財經人物訪談，新金融關注等。

（4） 鳴金網：

鳴金網的內容主要轉載自各大財經媒體的綜合，活躍粉絲約17萬。鳴金網內容涉及金融的方方面面，既有財經政策解讀，也有大公司、高管動態，投資融資解讀，P2P行業最新動態等。

（5） 網貸之家：

網貸第一門戶，為用戶全方位提供網貸資訊，網貸數據，理財知識等內容，目前活躍粉絲約12萬。網貸之家基本上是聚焦網貸，抓實事熱點解讀網貸行業，也邀請大V為用戶提供網貸行業監管政策動向解讀等。

2. 標題分析（依據前20位）

（1） 緊跟熱點辭彙，提高搜索比重。

例如：

科比退役後的第一天竟打算做這件事（陸金所）；

霍金微博發了什麼？吸引百萬粉絲前往關注，評論區也亮了！（財經）；

宋仲基告訴你：南南去年為基民省下了2700萬，裡面有你嗎？（南方基金）；

P2P從業者的友誼之船是怎樣說翻就翻的？（網貸之家）；

廣電總局總算做了一件好事（PPmoney）

（2） 故事化口吻，知乎體，而不是嚴肅公告體，故事後面引入到理財產品上來。PPmoney這方面做的最成功，小牛在線模仿的很成功。

例如：

PPmoney:科比到底多有錢？股民愛情的火苗為何說滅就滅？表情包不足的下場是？顏值高就可以調皮了？我為什麼拉黑這幾種朋友？我昨天打了疫苗，怎麼辦？教你一秒鐘擁有A4腰！就這樣我成了網紅！

小牛在線：沒錢愛車，所以被整。你敢借錢干這事？世界上最沒用的東西。別開個玩笑把我整哭了。搬磚50年，最後…… 我要借錢去整容！ 污！真的好污！我真的很不開心咯

（3） 迎合用戶興趣點，從標題到內容都是迎合。

例如：

調侃故事類，降低自己身段，拉近雙方距離：

因為沒錢，所以被整。給你老婆多點錢吧…… 比老公被搶還嚴重的事。 搬磚50年，最後……..——小牛在線，風格迎合普通較低凈值人群。

開門見山類，正統文體，符合讀者預期：

銀豆網正式牽手江西銀行引領P2P資金存管新起點！——P2P觀察，這篇文章閱讀接近4萬，比較正統，屬於銀豆網品牌公關軟文，直接點題並且將資金存管這個點說了出來吸引大家點進去閱讀。

震驚描述類，吸引閱讀興趣，好奇心：

高房價的終結者已經降生…… 富豪可以有多任性？為什麼你還沒有變富？——陸金所

多少錢可以拆散一對男女？80後最容易這樣破產！——有利網

（4） 善於穿插數字在標題中，降低理解門檻，給用戶直觀印象

有利網人均借款金額正不斷逼近5000元——有利網

如今叱吒風雲的富商，25歲時都在幹什麼？——陸金所

2700年前，他靠買買買救了一個國家——財經

50億！7萬投資人！30年的一代商界傳奇，輝煌開篇，狼狽落幕！

月薪5000塊，如何取悅未來丈母娘？！

二、標題取法技巧

1.提煉核心信息，找到創意的核心所在，剔除干擾因素。

常見標題類型：數字型，歸納總結型；

基本技法：數字貫穿于歸納總結中，緊跟熱點。

例如：

——0成本的搜索引擎推廣之道

——產品經理常用的5種需求文檔模板

——月薪3000和月薪30000寫文案的差別

——我有3種方法，延長網紅生命周期

——2016春季10大高薪行業出爐

——網紅常用的3種吸粉大法！

——農發貸逆勢獲近9000萬元融資

——只有2%的餘額寶用戶，知道的高收益秘密

優勢：

（1）歸納總結性強，1篇頂別人5篇以上；

（2）數字堆積，給人充實感，信任感，更願意讀下去；

（3）盤點型、合集型的內容，給人乾貨的「錯覺」~

2. 善於從人們知識的缺口中去尋找創意，吸引並維持用戶的注意力；

例如：

——據說，這是世上最權威的性格測試…….

——改了兩個版本就融資1500萬，他是如何做到的？

——【電商從業者必讀】……

——讓人馬上喜歡上你的秘訣

——為什麼日本和德國沒有一流互聯網企業？

——房屋的土地使用權到期後該怎麼辦？答案暫時是這樣的

——為什麼暖男會變成渣男？

優勢：

（1）滿足讀者好奇心，偷窺欲；

（2）眼球效應，標題黨

3.簡化問題，化抽象為具體，複雜事情簡單說，抽象概念具體化；

例如：

——中國超發的錢都去哪兒了？

——人可以沒有鈔票，但不能不穿短襪，外銷全棉三角襪，10元3條，1歲穿到100歲！

——新一輪財富大蒸發，菜都快買不起了！

——理財神器：10%收益隨存取的好用錢包！

——年存1.4萬，40年後你有多少錢？震驚了

優勢：

（1）具體方便記憶，加深印象；

（2）具體降低認知門檻，方便讀者看到的時候做減法。

4.說服。通過生動可信的描述讓用戶願意相信，相信直覺，相信權威，相信推理過的結果；

例如：

——餘額寶慘敗，馬雲擔心的事情發生了（言下之意就是餘額寶不行了，馬雲都開始擔心，所以趕緊來買我們的理財產品吧）

——再見，餘額寶（言下之意是餘額寶這麼好用我都拋棄它了，肯定還有更好用的理財產品）

——餘額寶一敗塗地，馬雲哭暈在廁所！（言下之意是馬雲這下狼狽了，因為餘額寶不行了，那好吧去找下一個好用的理財產品吧）

——99%的人不知道的高收益秘密（99%？那麼我是那1%，我好傲嬌，趕緊看看這秘密是什麼）

——誰「秒殺」了餘額寶，馬雲啞口無言！（馬雲都不說話了，我服！那趕緊看看是誰秒殺了餘額寶）

優勢：

目前P2P行業微信推廣神文案標題，幾乎每家都會用這幾個，原因在於馬雲的權威性，知名度，用戶理財再教育，大家之前只知道餘額寶，現在覺得餘額寶不行了，所以好奇第2個理財神器是什麼。

5.情感注入，打破生硬，針對用戶情感訴求定製個性化標題；

例如：

——我和快遞員之間不得不說的秘密（PPmoney，結合順豐快遞小哥被打一事）

——【祈福天津】向世界上最帥的逆行致敬（結合天津爆炸案，10萬+閱讀）

——因為太漂亮，她被壞人盯上了（結合798事件）

——月薪幾千的人，買幾萬塊的大牌奢侈品就是裝逼嗎？（結合網上各種撕逼論題）

——我昨天打了疫苗，怎麼辦？（前段時間疫苗事件）

——總局整改papi醬，該不該？（一下子把papi醬粉絲吸引過來爭論了……）

優勢：

（1） 俘獲了人們的情感，人經常是非理性的，感性產生愛；

（2） 抓住了人們的興趣，大眾偏好反應興趣走向；

（3） 順應了人們的個性，這是一個需要宣洩的時代。

6.故事植入，相比較理論，故事更容易讓人接受自己的創意和觀念。

例如：

——一個網貸風控員的一天（對話體，側面展示網貸流程和嚴格風控）

——友誼的小船說翻就翻，完整版在這裡！

——我懷孕了。

——關燈後，她竟然……(地球日)

——萬萬沒想到……

優勢：故事讓人融入，身臨其境，具有模擬效果，入戲較深。

7.標題詞選取合適的熱點辭彙

例如：

——世界上也許有兩個地球，卻只有一個小牛在線！

——為什麼現在的明星公司都喜歡叫小牛？

——A股大盤幾乎跌停，理財優選農金圈。

——志玲姐姐當客服，你約嗎？

——再見！餘額寶

優勢：傍大腿營銷，借勢。

1、10個為 ____ 節省金錢/時間的技巧
2、獲得 ____ 最優惠價的秘密
3、如何在網上找到最好的 ____ 生意
4、____ 的最好小工具
5、獲得更便宜的 ____ 全攻略
6、____ 和盈利的 ____ 種方法
7、方便 ____ 的最好十個方法
8、____ 塊錢以下最好的 ____
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15、如何在較短的時間內獲得 ____
16、10位明星和他們的 ____
17、名利雙收的 ____ 生活方式
18、如何揣摩和扮演 ____
19、如何在10秒鐘之內 ____
20、擁有一個足以讓你自豪的 ____
21、21種 ____ 交流技巧
22、發現你最好的 ____
23、計劃一個完美的 ____
24、這是 ____ 真正需要的
25、你是/可以 ____ 的7 種跡象
26、現在開始 ____
27、____ 年的 ____ 將如何影響 ____
28、 ____ 的過去和現在
29、關於 ____ 未來的40個預測
30、____ 的故事
31、 ____ 是一個瀕臨滅絕的品種嗎?
32、如何克服對 ____ 的恐懼
33、10種 ____ 詐騙以及如何避免它們
34、你的 ____ 有多安全?
35、7個最令人害怕的 ____
36、最嚇人的10個 ____
37、蠻橫的 ____ 以及它們如何影響你
38、永遠擺脫你的 ____
39、你的 ____ 可以成為 ____ 嗎?
40、你的 ____ 並沒有告訴你 ____
41、提防 ____ 以及如何識別他們
42、不 ____ 的10個好方法
43、如何安全地 ____
44、潛伏的/最大的 ____ 危險
45、 ____ 該做和不該做的
46、把 ____ 搞砸的21種方法
47、不 ____ 的10個理由
48、7個 ____ 危險信號
49、 ____ 永遠不該做的7 件事
50、 ____ 謊言以及如何識別它們
51、 ____ 的事實和奧秘
52、 ____ 專家不想你知道的21個秘密
53、101個最流行的 ____ 奧秘
54、10個你應該知道的 ____ 事實
55、 ____ 成功的秘密
56、很少人知道的 ____ 方法
57、 ____ 中的真實和謊言
58、 你所需要知道的關於 ____ 的事
59、我們告訴我們的 ____10個謊言
60、沒有告訴 ____ 的101件事
61、揭示：為什麼 ____
62、如何識別一個虛假的 ____
63、什麼時候比較適合 ____ 或者 ____ ?
64、很少人知道的 ____ 方法
65、____ 比較好的10個理由
66、如何計劃最優的 ____
67、如何像 ____ 一樣 ____
68、你可以自己做的 ____ 工作
69、一個有利於 ____ 的方法
70、一個 ____ 的快速方法
71、7個有創意的 ____ 方法
72、如何成為一個 ____
73、你可以 ____ 的9 件令人驚喜的事
74、10步 ____ 像一個專家
75、21個專家 ____ 技巧
76、你應該 ____ 的5 個理由
77、 ____ 個最傻的 ____ 創業獲得成功
78、世界上最便宜/最貴的10____
79、你可以購買的世界上最 ____
80、世界上最差勁的 ____
81、最有趣的 ____ 故事
82、世界上最性感的 ____
83、世界上最好和最壞的10____
84、對 ____ 最友好的19____
85、100個有用的或者漂亮的 ____
86、 ____ 比 ____ 要好的5 個理由
87、世界上10個最重要的 ____
88、世界上最不同尋常的 ____
89、我們不想看到的____情況(或結果)
90、21個最滑稽的 ____
91、世界上最糟糕的 ____ 建議
92、 ____ 種大膽並具有創意的 ____ 點子
93、在不增加 ____ 的情況下推廣你 ____ 的5個方法
94、影視界關於 ____ 最 ____ 的20個剪輯
95、現在你可以花費較少的努力獲得更多更好的 ____
96、可以使你 ____ 得比預期要好的9 種方法
97、____ 的歷史(或過去，可以是人物，實踐等)
98、____ 的現代規則(例如：男女關係的現代規則、財富的現代規則……)
99、來自歷史的 ____ 教訓(數目或者形容詞)
100、每個人都應該知道的關於 ____ 的事
101、 ____ 性格測試：你的 ____ 是如何說你的

1、「如何」體，在標題里提出疑問

如何對付愛搞曖昧的男人？（咪蒙）

普通人如何找到自己的一技之長，並靠它賺到錢？（彭小六）

2、結合時事

辱母殺人案：我們不想再被「理智」操翻一次

厲害了，《人民的名義》里出鏡兩秒的點鈔姐卻讓韓國記者目瞪口呆！

3、創造新名詞

想做斜杠青年？你具備這些資本了么？（彭小六）

4、出乎意料事件

萬達進軍遊戲業，領銜的居然不是王思聰

每月流水50萬，一算居然還賠錢……（餐飲老闆內參）

5、利用數字與數據

月薪3000與月薪30000的文案區別! （李叫獸）

1年時間從普通上班族到月入10萬，他只做了1件事！（彭小六）

6、承諾會提供對讀者有用的信息

簡單四步，PPT製作逼真印章效果！（秋葉PPT）

7、講故事

她曾是演藝界最大的笑話，被逼著滾出娛樂圈，如今靠一張照片逆襲成女神（小莉說）

8、提出建設性意見

女人年輕的時候首先該幹嘛？先掙錢（咪蒙）

9、做比較

同樣是文案，為什麼咪蒙的文章天天10萬＋？你的軟文沒人看？

為什麼你的同事都升職了而你沒有？

10、畫面感描述

遇見老公打飛機怎麼辦？上他（咪蒙）

11、傳遞新消息

中國電影終於也有牛逼的反派了（咪蒙）

12、強調你能提供的服務

Word里的神秘空白，現在就來告訴你！（秋葉PPT）

13、說明好處

如何選拔合適的人才？這裡有4個錦囊（餐飲老闆內參）

14、常見俗話改寫（段子手必備）

有錢人終成眷屬（咪蒙）

髮型丑不可怕，頭油頭屑最尷尬（杜紹斐）

15、反常規觀點（段子手必備）

不要給別人貼標籤了，給自己貼更爽啊（阿何有話說）

不會「吃喝嫖賭」的男人，沒資格談賺錢（杜紹斐）

16、勾起讀者的好奇心

PPT模版不會用，你是不是忘了這些？（秋葉PPT）

17、直接喊話，鎖定特定類型讀者

遊戲入坑圖到啥？你是哪種遊戲玩家？（36氪）

連鎖餐飲老闆們：別再惦記米其林這隻輪胎了！（餐飲老闆內參）

18、加入時間元素

如何在21天速效治療拖延症晚期（彭小六）

19、使用比喻

愛國如同獸交（咪蒙）

20、做出看似矛盾的說法

你覺得為時已晚的時候，恰恰是最早的時候（咪蒙）

我耍帥、我露點、我色誘，但我知道我是好和尚（咪蒙）

21、指出讀者關心的事

是時候談談婚禮這件小事了（咪蒙）

22、稍微帶點「污」（段子手必備）

「活兒好」是一種怎樣的體驗（阿何有話說）

這種讓耳朵「高潮」的藝術，偏偏被我們弄成色情（杜紹斐）

23、運用「為什麼」

《夏洛特煩惱》：男人為什麼總想搞自己的初戀？（咪蒙）

為什麼有些傻逼一邊歧視醜女，一邊歧視整容？（咪蒙）

24、協助讀者達成目標

Excel要一個個填？3步搞定批量填充！（秋葉PPT）

25、反差

只有她不想上的男人，沒有她上不了的男人（咪蒙）

今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起

比北京房價還貴的手機，買來卻連微信都裝不上

26、誇張

如何把小白鞋洗得比大腿還白？（杜紹斐）

以上就是我分享的常見標題法，無論是寫公眾號文章，還是日常文案，希望可以幫助到大家。當然，無論長標題短標題，讀者感興趣的標題，才是好標題，期待一起學習進步哦。

文章的標題決定了80%的流量

自媒體爆發期，每天每個人都得被動面對爆炸式信息推送，一個好的標題就意味著你的讀者是否願意閱讀這篇文章，無論你的內文多出彩，都需要經過第一步，點開標題。一個好的標題也意味著高流量。

那麼如何有效率的撰寫新媒體或者說微信文章標題?

一、身份標籤

標題要與讀者建立身份關聯指向，讓讀者第一眼就能辨識到，這篇文章是寫給「我」的，是與「我」有關的,每個人都會有自己標籤，如職業標籤、地域標籤、性別、星座、長相、屌絲、老闆標籤等.

例子：

《新媒體編輯，你應該知道的7種標題公式》

《性情柔弱的姑娘，你就該嫁給這樣的男人》

《傾聽95後，大學苦不苦其實無所謂》

《屌絲常發的12種朋友圈，你中了幾條？》

《老師，一個被學生耽誤的神級段子手》

《摩羯座，9月該怎麼找尋屬於你的愛情》

二、利益承諾

標題中直接要給讀者明確的利益承諾，提供讀者好處、提供新消息、提供讀者有用的消息，這種適合開門見山的寫法。

例子：

《媽媽們必看，如何幫助孩子擊敗蛀牙》

《最新瑜伽視頻，教你如何塑造完美身材》

《免費送，1000張歡樂谷門票免費送，速來領取》

《教你穿高跟鞋不痛的小竅門,女孩都應該知道》

《30天教你學會PS，想試試嗎》

三、利用人性

與人性中種種慾望作溝通，獵奇、色慾、貪婪、傷悲、恐怖、暴怒、懶惰、自負、傲慢。最常見的一般是好奇心（這種在我們網頁新聞或者瀏覽器里最常見...）其實個人 覺得學心理學的大概都是營銷高手，對人性的把握不是一般人能及的

好奇：《藏在成都最深處巷子的一家店，為什麼每天3000人來訪》

恐怖：《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須說說霧霾的恐怖…》

貪婪：《利用今日頭條高效引流，輕鬆月入2萬》

還可以用：好奇+恐懼、好奇+利益、好奇+利益+恐懼的各種組合來嘗試

四、樹敵

樹敵，是引起共鳴的一種方式，也能帶來更多話題討論（促進留言和評論，你懂的）

A.挑戰權威常識

例子：

《很多社交然並卵，只是因你不夠優秀》

《女性如果不結婚會怎樣》

《寒門再難出貴子》

B.站隊伍貼標籤

例子：

《情商低，到底有多要命》

《只有壞人和庸人才「熱愛集體」》

《圈子不同、何必強融》

五、蹭熱點 寫名人

很多時候，抱大腿都會加速「成功」幾率，包括寫文章。

如最近的薛之謙事件、商業人物就直接點出人名

寫標題其實還有些常用的公式可以去套：

一、目標人群+問題+解決方案

栗子：

1.女人挽回老公的十個絕招

2.寫文案經常加班成狗，看完這4本書，功底提升10倍

二、講述事實+吸引眼球+留下懸念

栗子：

1.周星馳捧紅無數「星女郎」，每一個都是傳奇，最新的這個能紅么

2.作為80萬禁軍教頭的林沖，擱現在能是多大的官

就說這麼多啦，有興趣的可以關注微信公眾號：坊間創意

分享行業乾貨知識

簡答：我之前寫了一篇《標題如何寫才能夠刷爆朋友圈？四大招快速教會你！》供你參考。

1、長標題

根據第三方權威數據監測：

2015年10萬+的圖文標題字數長度為15-18字，直到2017年這個平均長度已經達到21-23字了！

因為內容越來越多，讀者不可能一一比對，為了讓文章脫穎而出，標題越來越長也是見怪不怪了！

舉例來說，如果今天余叔這篇文章的標題是：「自媒體該如何寫好標題？」

雖然說同樣是乾貨分享，但這樣的標題就顯得平凡、無趣，自然點開率就不會高。

那該如何」延長」標題，讓標題更有吸引力呢？

第一步就是增加」形容詞」，同樣拿剛剛的標題來做舉例：

「自媒體該如何寫好標題才能刷爆朋友圈？」

對比：「自媒體該如何寫好標題？」

雖然前者只比後者多了一點形容詞，但立馬讓人提升了點開的慾望。

再比如這篇文章的標題：

「標題如何寫才能夠刷爆朋友圈？四大招"快速"教會你！」

對比：「標題如何寫才能夠刷爆朋友圈？四大招教會你！」

如果去掉」快速」這兩個字，那麼誘惑力又比剛剛低了一些。

乾貨類的文章可以多添加諸如「零基礎」、「牛逼」、「高效」、「秘訣」、「最」等形容詞，讓讀者忍不住想要點開。

2、提問式標題

試著在標題中提問，也許會得到意想不到的效果哦！

余叔同樣拿我們今天的標題做舉例：

「刷爆朋友圈的標題寫作方式！」因為已經加上了形容詞，看起來還不錯，但是相比提問式的標題，似乎少了一點什麼。

那麼差在哪呢？

答案就是」好奇」！

肯定句的標題只能吸引真正想學習「寫標題」的人，沒辦法勾引讀者的好奇心。

而提問式的標題，則可以引發讀者的好奇心，原本可能不感興趣的知識，可能因為這點好奇心就點開了！

另一種提問的技巧，則是比較隱晦的提問。

就是在標題讓讀者留下懸念，忍不住想要點開查看，這類的標題可能是這樣的：

「驚呆了！原來刷爆朋友圈的標題都是這樣寫出來的…」

與直接提問的目的相同，就是要激起讀者的好奇心，忍不住點開查看！

3、帶數字標題

除了延長標題外，在標題上添加數字也是常用的寫作技巧。

我們再次對比今天的標題：

「標題如何寫才能夠刷爆朋友圈？"四大招"快速教會你！」

對比：「標題如何寫才能夠刷爆朋友圈？快速教會你！」

後者少了"四大招"，是不是就少了一點感覺了？

添加數字就是要延伸讀者的好奇心，讓他更忍不住想打開！

拿這篇文章來說，讀者原本只好奇「標題如何寫」，而如果添加了數字，讀者的疑問立馬多出了「哪四大招？」

另一個添加數字的技巧，就是在標題前面添加年份，比如這樣：

「2017年自媒體該如何寫好標題才能刷爆朋友圈？」

是不是比沒有添加數字的標題更具有吸引力多了！

4、熱點式標題

將熱點寫入標題也能夠增加讀者的點開率。

這個熱點可以是節日、新聞事件，或者是一些自帶熱點的明星、知名企業家、大V等…

像在自媒體行業比較有影響力的咪蒙也常被拿來當標題：

「觀察100篇咪蒙的標題，我找到了刷爆朋友圈的標題寫作秘密！」

像這樣的標題是不是就會讓你忍不住點開了呢？

這下不難理解為什麼馬雲、王健林這些大佬總是莫名躺槍了吧！

寫好標題固然重要，但比起標題，優質的內容才是我們立根的基礎！

不要為了寫標題而丟了節操，這樣即便賺了閱讀量卻虧了粉絲。

當然同樣類型的標題也不宜每篇都使用，以免讓粉絲產生疲憊。

今天分享的這四招，你get了嗎？

本文來自：《余佰諾實戰教室》，轉載請附上公眾號id，後台開白名單！

微信指教：yushu201702，免費索取自媒體學習視頻。