17現在的模式是否會支撐它持續火下去？

---

從第一天看到17開始，就漸漸有一些想說的，但由於前陣子大家一直都在討論，就沒有湊熱鬧，現在17 App因為內容審核問題被App Store下架了，一些人似乎又開始「慶幸」地想是不是17又和足記他們那樣曇花一現，這時我來說說我的看法吧。

先說簡單的結論，我覺得17這個App是一個能夠比較穩定的社交App，活躍度當然不會像最近這陣子這樣一直這麼火，比較現在的熱度很大程度上是因為事件營銷，但至少，17會比小咖秀、足記、臉萌這幾個前輩的現象級App更有持續性，不會曇花一現。

原因有三方面。

第一方面，是因為17有濃厚的自身特色，它的特色是顯著存在的，這也是它的傳播點，導致它為什麼突然爆火的原因，App設計界面有特色、背後的創始人來自娛樂圈，國民老公王思聰投資，還有諸多低俗新聞網站和公眾號幫忙一起熱炒的黃色事件。這一切顯然是短時性的，但這些會是一個下回提到17，能立即Get到的點。當然，現象App一般都會這樣的特質。難得是後面兩方面。

第二方面，是17App這個產品的需求立足點是確實存在的。

首先它填補了大陸沒有instagram類曬人產品的空隙。nice是曬物軟體，in是貼圖軟體。

其次，這個也是當前階段許多人覺得最重點的地方，就是它的直播模式是得到驗證的。許多互聯網業內人，包括我一開始一看界面，就覺得這是meerkat和perispope的翻版，但界面並不是重點，它內里的功利性邏輯，讓它更像是一個包裝得更年輕和時尚的9158（9158是中國互聯網界的傳奇，是一個僱傭主播美女去直播擦邊球內容，讓大叔和殺馬特出錢買虛擬禮物送給主播，平台分成的模式，可以百度一下）。

最後一點是，是我覺得社交中很有趣味的地方了，就是借口。對於我們朋友圈的一些女生來說，她們已經在17開始玩發圖、直播了，表面上說自己是為了賺錢，但大家都知道賺錢是假的，是戲言，是借口。妹子們只是以這個為借口，去爆照，去直播，去獲取其他人的關注、點贊和追捧，而又不會讓人覺得特別刻意。

第三方面，是人們需要一個新的社交App

這個話題就大了。社交網路都是有生命周期的，這個生命周期不是因為產品做得差，而是因為群眾自身就是會自己去打亂自己的關係鏈，自願或者被迫地，你的好友圈子開始不太單純，雖然你自己沒意識到，但是你的壓力是陸續在增加的，當增加到一定層面，同時又有另一個社交網路可以讓你帶著真正最親密的幾個小夥伴逃離，並且它還有一定趣味性獨特性，那就最好了。Snapchat之於Facebook是這樣，早期的微信之於QQ也是這樣（為啥微信不是直接把QQ的關係鏈全部複製過來，而是讓你挑選加好友？我猜就是在給你機會重建關係鏈）。

當然，這非常難，因為現在的領導級社交網路的團隊很克制，竭盡全力地讓用戶們不要去混淆關係鏈，控制這個大進程。相比以好友數、消息數、互動內容數為KPI目標去做的產品而言，這是大智慧。

對了，掃碼關注我的公眾號，可以閱讀更多產品經理文章：

---

我只是個搬運工，轉自虎嗅

虎嗅註：本文轉載自界面，未做刪減。

17是第一個由台灣團隊開發在中國區AppStore總榜登頂的APP，全名叫17你的生活點滴，由麻吉波波公司出品。今年7月正式上線，CEO是技術男陳泰元，註冊資本1500萬新台幣，用戶大約在300-500萬之間。17定位為記錄生活的手機社區，功能以圖片分享+短視頻+視頻直播為主，主打用戶可與平台廣告分成。平均只要有1000人觀看，直播者有1元分紅，累積100美元就能拿錢。

17團隊最著名的成員應該是其天使投資人黃立成。黃是台灣知名藝人，20世紀90年代與弟弟黃立行組成LABoys將嘻哈音樂帶入華語樂壇，後組織麻吉兄弟團體（團員有李玖哲等）。因為黃過往的經歷與人脈，他吸引了一些台灣非一流明星來短暫直播，如今他整天在Facebook上分享17的動態和內容，經常回答用戶問題，同時也負責對媒體發聲，是首席客服＋公關＋明星BD的角色。

昨天黃立成還透露，華人首富、萬達集團王健林之子王思聰也是17的投資人。如果跟王校長最近跟周杰倫直播打英雄聯盟，創辦遊戲直播平台熊貓TV，簽約Angelababy當主播等事聯繫起來，全民老公在新娛樂內容這塊還真是要準備大展拳腳了。如今17登頂中國區AppStore總榜第一，相信得到網紅小王的全力加持更能一日千里。

因為我們團隊現在的創業方向也是做手機短視頻，兩周前就開始不斷在辦公室把玩17，期間還跟國內做手機直播的朋友聊過這款APP，所以這會就事後諸葛亮來分析下17為何能成？

1. 技術門檻降低，內容生產便利

隨著智能手機和4G普及、網速加快和網路資費下降，以短視頻為承載形式的內容正在迎來爆發，視頻一定是未來幾年最主流的娛樂類型。現在各種應用市場統計數據都在證明這一點，視頻類APP在移動端佔用用戶時長最長，其中絕大部分都是短視頻，日活用戶量級大概是閱讀類的幾十倍左右。

12年PC時代末期，有統計說中國網民是3億人，而現在微信用戶都達到6億。手機端至少新增了3億新網民，從時間推斷他們相當一部分都是不常用PC的人（別跟我提90後00後，那都是原住民不是新網民）。礙於手機端的輸入門檻及他們的教育和富裕程度，他們在圖文為主的社交網路里是沉默的，他們網齡和對移動互聯網的熟悉程度可能都不太高，他們需要更合適的產品來表達自我（想想快手都幾千萬DAU了你卻看不懂不是他的主流用戶群）。

2.全世界的社交網路需要視頻來填充

昨天我發了條朋友圈：外國團隊登頂美國AppStore榜首好像越來越容易，1月份來自柏林的dubsmash，4月份福建的小偶，7月份上海的媽媽咪呀，現在將是來自台灣的17TV。他們最大的共同點，是娛樂的短視頻。

儘管大家都認識到短視頻是未來，但是短視頻在全球範圍內都沒有得到過持續成功的驗證，都是你方唱罷我登台。現在市場上有了很多短視頻應用，但少有能夠解決UGC刺激和內容質量差的問題，因為用戶壓根不知道拿著手機應該做什麼。比如微信做的小視頻肯定談不上成功，用戶無法在6秒鐘沒法完成流暢的拍攝，小視頻的信息量還不如幾張圖片。

再來看這些在今年爆紅的產品。Dubsmash是對嘴表演工具，小偶是臉萌進階版3D萌寵，媽媽咪呀是支持快慢鏡頭和各種特效的短視頻工具，17TV給人印象最深的是他的手機視頻直播，如果再加上8月份在中國區AppStore登頂的，dubsmash的模仿者小咖秀，路數基本都是（模板化）工具＋社區路線，主要內容都是本地生產然後分享到社交網路給朋友觀看的。17在社交網路的火爆路徑跟半年前dubsmash、小偶幾乎一摸一樣，都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。

因為全球的社交網路都需要短視頻內容來進行填充，網民嗷嗷待哺，網民需要娛樂，這是最好的年代。

3.圖、文、直播並存，及產品人格化

17這種圖、短視頻、直播並存的設計很好，手機用戶需要的是一種既能打發時間又能刺激感官的媒介，光靠直播一種形態其實很難達到。單一玩法的APP是過渡產品，最後肯定會綜合。

但17這種混雜設計是特點，不是所有人可用的優點。比如優酷在幾個月前就給博客開發文章頁了，但推得一直特謹慎，應該也還在為純視頻還是綜合搖擺不定。

另外需要提到的就是，網路社區最後能留住用戶的，其實就是人格。自拍、短視頻和直播這三種視覺系產品形態都是很合適的人格承載體，因為移動端上內容的背後是人，而17的每條內容都能讓我聯想到一個個活生生的人，尤其是直播視頻還是能讓主播和觀眾有好的互動的內容。

4.資源導入及事件營銷

小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量導入和眾多明星支持，加上出位的略顯低俗的內容來吸引受眾。17除了黃立成的娛樂圈人脈資源，在台灣市場也是接連爆出網友直播春宮秀、吸毒、私處特寫等爭議才不斷出現在年輕人視線，而他的爆發也是源於一起情色事件，據說那位直播入浴的女主在17APP內的ID叫萬姐。

國內電視直播要求是延時2秒，這些視頻直播APP的延時大約都在6-10秒。產品火爆可以靠過界的內容，且政策監管和法律干預這塊也不是多大難題，畢竟已經有YY、9158多年的網路夜總會探索經驗在前。

真正值得思考的，還是具體的產品定位和內容調性及品類，如何持續吸引內容生產者？如何在保證他們和觀眾有好的互動性的同時內容質量不下降？如何保持流量的健康度和內循環？

下面是我整理的17APP大事記：

6月5日 iOS版上線

7月21日 修正嚴重bug後開始在台灣地區登頂（前一天數據為總榜1000）

7月23日 安卓版上線

8月22日 被Google Play下架

8月28日 男童直播妹妹洗澡

9月1日 新版UI上線。在馬蘭西亞等東南亞地區走紅。

9月3日 男女直播做愛過程

9月16日 馬蘭西亞appstore免費榜第一

9月18日 舉辦幫17用戶去世界各地與粉絲直播活動。首站美國。

9月22日 美國app store免費榜第一

9月25日 中國app store免費榜第一

---

17火的主要原因，除了一開始的色情視頻，是在達人圈內的迅速傳播，任何網路紅人只要一用，他/她的粉絲就會立刻被轉化，誰不想看嬌滴滴的網紅妹子直播？這個需求是旺盛的，只要17能夠在網紅中保持健康的留存和自傳播，相信勢頭不會減。

---

不用想，任何能夠直播的應用都會因巨大的政策風險而死掉，看看BBC記者直播天津爆炸被粗暴打斷影響何其惡劣。因為「直播」本身就是不受監控的傳播，隨時可能出現任何畫面。

如果有人拿它直播散步、如果有人拿它直播突發事件、如果有人拿它直播事故現場……會怎麼樣？

頂著這麼一大個不穩定因素，TG會放過你？

---

嗯，跟風下載了，初期使用體驗報告：

1、界面設計模仿痕迹太重，IG因為被牆，很多人就選擇這個類似軟體來代替，但真的可以代替嗎？恐怕對於IG重度用戶來說它代替不了。

2、點贊變現金這個倒是給發布者了一些動力，畢竟拍出好作品，被人喜歡了居然能變成實質性回報。嗯，希望能出現越來越多的好作品。

3、直播，17禁不禁？這點我並不看好，畢竟，IG這麼受歡迎的應用都能因為敏感原因被屏蔽，這片土地到處都有邊界，一跨就被吹犯規。可是這也是它這麼火的重要原因，一旦……那麼只好手動拜拜～

4、軟體流暢度太渣，目前為止卡頓3次以上，載入圖片速度比不上我用VPN上IG，有待改進。（我用的6+，為了看看是不是因為我升級9.0所以才卡出翔，我用之前的5S下載測試一下，結果更卡，呵呵，真不知道我是在黑17還是在黑蘋果。）

5、網紅都愛，網紅的粉絲都跟風愛，So，特立獨行的你，肯定不愛。不知道17會不會變成國內明星們愛用的社交App呢？畢竟粉絲千千萬，點贊也是蹭蹭蹭往上漲…但是絕不做追星狗的你，肯定不會用。作死的微博最近不是出了什麼流量管理控制嗎？應該會有一部分渣浪ANTI粉來。

---

不太看好這款產品，因為估計馬上就會被GFW了

---

17的用戶基本可以分為[主播]和[觀眾]，就目前我的觀察現階段主播和觀眾有以下幾種組合：

1. "女神"和"屌絲"，一群男性圍觀調戲女主播

2. 「鮮肉」和「屌絲」，一群男/女性圍觀調戲男主播

3. 「屌絲」和「屌絲」，一群屌絲圍觀屌絲擼管看A片之類

17從產品定位上就是家夜店，燈紅酒綠肉色淋漓的那種，主要滿足兩類原始需求：

1. 虛榮心與存在感

2. 荷爾蒙與偷窺欲

如果夜店這條路走徹底了，排除政策上的風險，盈利空間是很有想像力的。但17如果希望自己成為類似於Instagram那樣個人Tag式的社交網路，從目前的社區氛圍和運營方向看可能性非常低，因為產品情色猥瑣之類的非正面基因已經埋下來了。

我覺得17後面有幾件事情可以做：

1. 更好的引導用戶創造內容，比如直播主題等，不要許多人直播就在那啥愣著回答問題

2. 更細分的多元化內容運營

3. 更低的互動成本與更多樣的互動方式

（以上觀點基於上周末對室友使用的觀察，若有偏頗哈哈哈）

---

卡卡卡卡卡卡！

1、界面模仿ins，但是tag標籤這個功能運用的並不好，用戶怎麼發現自己的興趣點？系統推薦別鬧了~你給我推薦成批的網紅，點進去看吃藕的我無法直視。

2、直播？到底有多少人的剛需是看別人的直播？廢話連篇的需求？靠顏值？靠XX？作為需要層次理論里最無關輕重的需求，這種功能能留住多少用戶？

3、推薦？系統推薦大部分是台灣用戶、香港用戶~脾性都不同的品類怎麼融合的好~

4、視頻~被秒拍秒成渣渣的細分功能~還是算了吧~

5、最後小王推薦？就看後期迭代小王怎麼燒錢了唄~目前來說~這種APP火不久~

最後~無法代替ins~根本~

---

這種產品最大的風險來自於政策，太高調了結局會很慘。

9158以前都是偷偷的數錢，無奈後來被媒體爆出來了，想偷偷數錢都不行了，估計老闆們晚上睡覺都睡不安心了。

---

實在是太黃了，早晚得完蛋。倒是這個軟體的想法實在是太好了，現在每一個人都可以直播了，意味著啥？

1，你東西大，有人看可以變成錢。

2，你長得帥，有人看可以變成錢。

3，你渾身肌肉，有人看可以變成錢。

4，你有一技之長，有人看可以變成錢。

5，你唱歌好，有人看可以變成錢。

6，你跳舞好，有人看可以變成錢。

7，你講課好，有人看，可以變成錢。

8，你xxxx，有人看，可以變成錢。

現在的關鍵就是有人看，有人給你點贊，如果上面細分的那些都有對應的人來看而不只是現在的色情才有人看的情況，那這個軟體前景無限。

所以，只要你有一技之長，有人看，就可以變成錢。

我覺得它的競爭力不在室內而在室外，室內的網路直播已經很成熟了。像現在室外的直播還是空白，想像一下我是一個山裡的孩子想看一下城裡的生活現在只要有網路隨時都可以看到了，如果到時候可以點對點的直播，或者是點播，那是不是更棒了。

他有一個我是不喜歡了的，就是自己關注的人別人也可以看到而且還不能設置為別人看不到，這樣的話同志們隨時都有可能就出櫃呀！

我覺得他如果再做一個細分的就更好了，比如說教育啊，生活技能啊，什麼網路遊戲，這樣的話看視頻的人看直播的人可以有針對性地找找到自己喜歡的東西，現在是一不小心就會發現那種比較色情的東西。

手機直播意味著啥？任何人隨時隨地，激發無限可能。越想越覺得他比知乎還能讓人發現更大的世界。

不過話又說回來這種隨時隨地可以直播的軟體在我大天朝是很危險的所以我覺得應該活不久了

寫的亂七八糟的，用手機打字也挺慢的，都是用手機聽寫的大家湊合看一下吧，

---

聽過9158么？

---

1.政策風險太大，即使是思聰也沒用，習還和扎克握手了呢;

2.成本太高，現在為啥卡出翔？帶寬頻寬頻寬啊！得花大錢升帶寬，至少是千萬元人民幣級別吧;

3.三俗。怎麼洗白？

4.直播賺錢？笑了。和那所謂的三級分銷一個道理，傳播弱，百分之一能賺到錢就不錯了;

4.唯一亮點就是短視頻直播社區，不過可惜是低頻，容易被秒拍這樣的高頻打。

---

畢竟是聰哥的app，怎麼可能說牆就牆？

---

相信我，在大陸推廣後會變成第二個快手。

---

17是啥

---

現象級產品往往是滿足的是好奇心、跟風等短暫的需求，而色慾、約炮、曖昧等需求是持續的剛性的，兩者還是有本質的不同。回頭一看會發現以「色」、「性」、「炮」為手段或者目的的公司貌似挺難活下來但是活下來的日子過的還不錯，9158、YY、陌陌、微信都或多或少和這些詞有些聯繫，遊戲直播平台如鬥魚等野蠻生長的時候也出現過女主播全身赤果表演換衣甚至嘿咻的，國外有家偷情外遇網站ashley madison年營收1億美金，當然國內無數因為這個死掉的公司就不勝枚舉了。

---

感覺更像快手+刷錢模塊

---

不會，繼續下去只會被牆掉

---

韓都一年銷售十幾億，大概等於一個或者兩個頂級網紅的銷售。虎嗅一年幾百萬，利潤幾十萬，不談利潤還不如一個頂級自媒體的收入。so這樣一個開放式的自媒體人的平台自然是很好的。只要有人看你就能賺錢。未來互聯網發展方向大概如此。百花齊放，百家爭鳴。

---

App運行一會就卡的不行。機器發熱和小米有的一拼！

---

推薦閱讀：