如何評價 Medium 2017 年 8 月更新的新 LOGO？

我以為是Noe Display Medium，發現Brand里其實少了幾個三角襯線（i和m的左下角、），以為是自己的錯覺。回到Blog首頁上面的gif後——

然後這是Noe Display - Schick Toikka 上的sample text截圖

emmmmm…

好了，對於Neo Display的介紹大家Google一下就好了，或者傳送門：offical site的About、typographica的介紹。

至於與網站適用性，新的Logo字體粗細有致，不再是厚重的Slab Serif，也不再是圖形化的浮誇(暗示clickbait的充斥)，而是回歸創作者的clarity and confidence（引自上面的About），Blog寫的不枯燥，挺好的。

當然也不排除新鮮事物帶來視覺與感受上的誤差。

先給個一句話總結：新意不足，質感挺好，細節稍欠。總體評分80。

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2012的粗飾線體LOGO表達了文學感，但不明顯的粗細對比，略顯粗糙和虛弱，有種想表達自我，卻不夠自信的感覺。

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2015年的標誌是重要的分水嶺，新的亮色和立體錯覺塑造了嶄新形象。

如同2011年的OFFICE一樣。

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但不是所有LOGO都需要新意滿滿。

相比於2015年的LOGO，2017的LOGO（如同諸多大牌一樣）最終回歸了原本的設定，並細膩化了質感。粗細強烈的對比相較於第一版顯得自信多了，人文氣息也更加厚重。

APP的圖標更好地詮釋了其文本信息的本質，雖然這種形式也被用過，但Medium用的更好。

（北極星OFFICE圖標）

相較上面的LOGO，Medium的更美好。

好在哪？

上下左右四個飾線三角，如同4塊配重一樣穩定了結構。特別是上面倆個三角，細看有種張開翅膀，振翅欲飛的感覺。這種質感是第一版不具備的。

三角形飾線比起方形飾線，在視錯覺上拓展了結構，似乎在向外放射。

與之相比，第一版更給人一種老實巴交的錯覺。。。

細節稍欠表現在長橫線的左端點，稍稍進入了，M字母左腳範圍一點點。

（真的是一點點）

要不就多一點，要不就不要進入，進入一點點，會形成曖昧的設計，（讓強迫症不爽，）複雜了標誌結構。這裡這一點完全可以縮回去，不影響表現，更整體簡潔。

雖然主體都是字母M，但前一個版本比較突出圖形的識別度，而新版更強調M作為一個字母的識別度，同時又在三維摺疊的形態方面有所繼承：

前一版的風格給人的直觀感受更接近社交媒體，而新版則更接近於新聞媒體，今年一月份也傳出Medium轉型受阻進行裁員的新聞，不知道是否跟未來的轉型和定位有關。

還想到一個小細節，上一個著名的M還是McDonald"s，而用單個字母作為Logo的企業中，好像還沒有過其他同一個字母下出現兩個知名品牌的情況，至少暫時沒想到，Medium跟McDonald"s雖然還不是一個級別，也算是個小小的例外了。

如果是在應用市場里看到它，我真的會以為是某個程序員的獨立產品。

好吧，認真一點，單說 Logo, 我覺得應該是見仁見智，先給 60 分。

Medium 應該是希望喚起用戶面對紙媒的心理，不浮躁，與社交產品區別開來，更有高級感。+10 分

視覺上，沒有什麼出彩的地方。+ 0 分

識別性，尤其在單使用圖案 Logo 的時候，較上一版差太多。-20 分

考慮到實際應用的話，現在的 Medium 網站只換了 Logo, 沒有其他改版，UI 幾乎全是與舊版 Logo 協調的無襯線字體，視覺上簡直是災難。

減到 0 。

這次的 logo 更新算是一種 回歸。

2015 版彩色圖標 2017 版黑白圖標


為什麼說是回歸呢？我們先來看一下 2014 年 Medium 的形象，它是這樣的：

有沒有覺得 2017 版圖標和當年這個還蠻像的，乾淨簡潔，給人一種紙媒時代安心的感覺。

經典的圖標回來了，但它仍舊是不同的：

2014 版舊圖標 2017 版新圖標


相比於 2014 版舊圖標，新圖標採用的字體沒那麼板塊化，整體低對比營造的灰色低調也給人更高級的感覺，總的來說，不算出彩，但也不差。

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