如何評價echo回聲嘉年華音樂節？

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大型戶外音樂節（Music Festival）是一種非常複雜的城市文化現象。它混合了搖滾樂、經濟、儀式感、個體歡愉乃至群體認同。無論對台上的表演者，還是台下的樂迷來說，都是如此。在一個高密度的表演環境里，音樂節集中展現了年輕人消費文化的方方面面，因此，它不僅是音樂表演的重要場景，同時也是當代青年文化重要的研究範本，成為我們近距離觀察研究的對象。

作為現場（Live）的一種形式，音樂節擁有鮮活生猛的生命力以及現場表演的唯一性的同時，也混合了最大限度的消費可能，自然受到各界追捧。光是在本月，世界範圍內享譽盛名的音樂節，就有近50場正在發生。

而echo回聲嘉年華音樂節，正是在兩周前，於上海世博園舉辦。

作為一個音樂APP所衍生出來的大型戶外音樂節，echo回聲嘉年華音樂節很自然讓人想到了iTunes Festival——哦，現在它已正式更名為Apple Music Festival，今年的蘋果音樂節將於下月在倫敦舉辦。和蘋果每一年斥重金搭台唱戲的邏輯一樣，echo回聲嘉年華的願景和打法也類似：通過具備高流量（現場人流量）的、兼具2B or 2C的高曝光品牌事件，最大限度地拓展echo回聲這一品牌，向大眾布達echo回聲的（音樂）價值觀，進一步佔領用戶心智，除了在手機移動端。

這屆echo回聲嘉年華音樂節下來，私以為，是成功的。

echo回聲的品牌調性，是小眾的狂歡。畢竟，在國內音樂版權壁壘如此高聳的情況下，要在騰訊海洋系，及阿里系的圍剿下生存，很難做大麴庫的戰略，因此echo回聲也在這些年尋求了一條屬於自己的產品發展之路：互動上強調彈幕；技術上做3D音效的創新；用戶推薦上注重應用場景的細膩化歌單。因此，整個產品調性變得年輕化、時尚化。甚至，我覺得echo回聲的用戶群，和B站的用戶群，是有一定程度的吻合的——一群不折騰會死的年輕人。

那就去音樂節上折騰唄。

我有一位小我一個世代的女生朋友，她是echo回聲的忠實用戶，兩周前從廣州飛去上海，回來之後一直在給我不停安利。試著把她在微信上給我發的一大堆整理如下：

兩天下來，整體感覺：有了一種被餵了一塊少女心十足的粉色糖豆的感覺，到現在也還願意不斷回味。

1，舞台設計年輕化，貼近90後、00後口味；

音樂節選址在上海世博公園，緊靠黃浦江邊，一眼望去全是平坦綠地，藍天白雲。從場地的布置，明顯可看出echo回聲是個為90後、00後打造的平台，所以不管是沿路的提示、還是emoji大氣模，都深得寶寶們的心。看到最常用的emoji表情，分分鐘有種「終於找到你」的感覺。

以及舞台設計的用心。主舞台金屬感MAX，有點像變形金剛變身後擺pose時抬起的雙臂，震懾力十足。微光舞台作為室內舞台，用流動的白色線條，讓觀眾彷彿置身於白色雲朵之下，配著燈光的繁星點點以及民謠的小曲，無論是視覺還是聽覺感官都能讓人放鬆不少。跟其他音樂節用簡單支架搭起的舞台相比，echo回聲嘉年華的四個舞台讓人感受到了視覺感官及質感之美，和echo回聲在App具有品質感的UI設計是一脈相承的。

來看一下echo回聲嘉年華音樂節的舞台。目前對比起來，應該是國內設計最好、效果最出色的音樂節舞台了。無論是造型還是舞美效果都非常有誠意：

（2016 echo回聲嘉年華音樂節——回聲舞台）

（2016 echo回聲嘉年華音樂節——宇宙舞台）

再來對比一下同樣為國內多年知名的兩大音樂節舞台，MIDI與草莓：

（MIDI音樂節）

（2016草莓音樂節）

再與當今世界一流的音樂節summer sonic、tommorrow land對比下，能夠感受到主辦方以國際一流演出水平要求自己的誠意和躋身國際的決心：

（2016 Summer sonic）

（Tomorrow Land）

2，音響效果破壁，從二次元發展到三次元；

雖然echo回聲並不是一個音樂廠牌，但對音樂聽覺效果的追求，是他們重要的產品核心，這也很好地體現在這場嘉年華當中。如這次壓軸的Jessie J，結石姐不愧為世界頂尖水平的音樂表演者，現場不僅具有唱片里的精度，還擁有唱片不具備的震撼感。我當時在台下目瞪口呆：這是不是echo回聲真正意義上的3D音樂啊！從二次元世界帶入三次元啊有沒有！

在台上，結石姐說：這裡有18-21歲的人嗎，請舉起你們的手！這裡有單身的人嗎，請舉起你們的手！如果這些人里有你喜歡的人，請你走過去，say個hi，然後問ta一起唱歌！聽到這段的時候，眼淚瞬間崩到眼眶。這就是音樂節的魅力啊！聽朋友說，Jessie J演出時，app里的直播也破了100w，好多人隔著屏幕被感染到淚目。

朴樹與上萬名歌迷上演那些花兒大合唱，很多粉絲都是高舉著應援條幅，邊唱邊哭。高質量的音響設備固然能給現場粉絲帶來聽覺衝擊，粉絲們最想看到的是偶像的不忘初心和自己與偶像共享的美好回憶。

（2016 echo回聲嘉年華音樂節——回聲舞台蔡依林）

（2016 echo回聲嘉年華音樂節——回聲舞台Jessie J）

（2016 echo回聲嘉年華音樂節——回聲舞台朴樹）

3，藝人陣容不含糊，符合我們這一代人審美

其實，搖滾樂這個詞，對於我，以及身邊很多人來說，並沒有那麼地重要。音樂首先要好聽，音樂節首先要好玩。echo回聲嘉年華里，除了Jessie J, 其他藝人也都很棒，包括帶著樂隊上來的蔡依林，以及李宇春、孫燕姿，還有特別驚喜薛之謙。這是大薛第一次參加音樂節，在半個小時內，很合理的安排了他的音樂，以及他的段子，把台下的迷妹（包括我）撩得不要不要的。DJ Shadow更是不負眾望，為粉絲帶來了尖叫連連的電子舞台演出。