銷售如何挖對手的客戶?

我是做物流的,發現有個客戶很適合我們公司做,但是切入不進去,原因是可客戶與其他承運商合作好幾年了,且這個承運商是這個行業領頭羊,口碑很好。而且沒有出現問題,客戶對其服務很認可,我們公司論服務、價格都略微低點,但是也不差,處於中游水平。

請問下各位大神,我該如何挖這樣的客戶?


做銷售,我們習慣常常類比為追女孩。

顯然,按照目前你描述的情況,你的女神已經跟別人牽手,而且對方還是各方面比你牛氣一點的高富帥。

那好,你說怎麼挖這牆角?

我要說的第一點,我不推薦挖這個牆角。

三條腿的蛤蟆不好找,兩條腿的女人不多的是?那麼多客戶,那麼大的市場。你們現在好比「跑馬圈地」,為何非要把有限的銷售資源投入到競爭對手的最堅固的陣地。從投入產出比來說,是非常低的。而且,你目前沒有很好的辦法去突破對方的防線。

做銷售有個理論,叫「遍地撒網,重點培養」。顯然這個客戶只能說是你的撒網客戶,不是重點客戶。而那些競爭對方沒有布防的區域,我們只需要做到該做的,單子十有八九就是我們的了,省時省力。

好,如果你死心塌地得非這個女神不娶,那我們只能去想盡各種辦法去做工作了。

在這個案例中,我們不僅要贏得女神的芳心,也要打敗高富帥,在高富帥做得不到位的地方突出自己的優勢。

在此之前,首先基礎工作要做的。包括你是誰,你是做什麼的,你的基本情況,你的優點,你之前做過同類客戶的樣板工程,都是要跟女神說明的,女神在目前過得很幸福的情況下,是不可能貿然跟一個完全不熟悉的人出軌,畢竟代價太大,風險太高。

第二步,挖掘他們婚姻中的不和諧的地方,然後加以放大,讓女神痛苦不堪,覺得這個問題不解決,就夜不能寢,食不能寐。也就是找競爭對手做得讓客戶不滿意的地方,比如售後服務差,服務不及時,推脫責任,(類比為婚後對女神冷落,態度冷淡)比如對待對方決策人態度傲慢,比如忽視了其他關鍵人(尤其是技術總工之類)(類比為忽略了丈母娘,女神閨蜜),比如產品使用起來確實有些缺點(結合自己的行業)(類比為高富帥有狐臭,在外拈花惹草,)。我看了題主說,售後各方面都可以,也沒有出問題,但是如果你仔細把所有環節全部過一遍,肯定有對方做得不到位的地方和工作沒有做透的人,總之,一句話,找茬。

第三步,提供比高富帥更大的利益。怎麼提供。按照上面的分析,他們婚姻只是表面幸福,實際還是有很多問題的,那就再結合自己的優勢加以突出。比如,你就可以對女神始終如一,婚前婚後都熱情,噓寒問暖(良好的售後服務),你不僅對女神好,也對丈母娘和女神閨蜜好(其他影響決策的人),而且你生活習慣良好,積極健康(無明顯缺點)。除此之外,如果能夠有其他更明顯的優點那才加分嘛!啥優點?也許你個子比高富帥高大,也許你比高富帥幽默,也許你能燒的一手好菜(結合自己公司和產品,找到加分點)。

這樣你在女神心目中可就慢慢得把高富帥給比下去了。

最後,送你一句話,男人無所謂忠誠,只是看給的利益夠不夠多,女神無所謂背叛,只是看受到的誘惑夠不夠大(有些絕對,但道理是這個道理),客戶亦然。

祝你早日追到自己的女神!以上


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