如何評價 OPPO R11 的發布會？
這跟我所理解的發布會不一樣，我所理解的發布會是雷軍，廚子，李楠這種大佬站在台上，吹牛逼也好，詆毀友商也好，總之他們應該在介紹手機，介紹自己的產品，性能，設計，優點，價格。看到現在就是一堆亂七八糟的明星拍幾張自拍。看的我頭疼。藍廠的xplay6，也是一款不錯的旗艦機了，頂級的hifi，屏幕，尤其是hifi，可以說是當時一票手機中最好的吧。綠廠的find系列還在天上盯著呢。不過想想也是，咱們這些吐槽的既不是他們的目標用戶，也不會是這些明星的粉絲。r系列這麼掙錢，還管什麼旗艦不旗艦的。
不過，有一點我覺得很不齒，就是他們也好意思叫這種東西為科技。外形正面魅族背面蘋果，系統高仿蘋果，還只是模型像蘋果，有本事把ios的流暢性安全性弄過來啊。
他們怎麼好意思叫這玩意兒為科技的？美顏隊和清晰隊，嗯，不虧我國際大廠，請來的明星可以組成兩個戰隊！
魅族小米，你倆學著點！
沒有胸夾手機很遺憾
昨天的發布會和手機參數都看了，就一個想法:
「這個世界不該是這樣，真的。」
oppo的成功是對所有為國產手機崛起而努力的人的羞辱。
真正探索新科技並致力於讓更多個人都可以享受科技樂趣的人得不到掌聲，相反，那些利用信息不對稱實行低配高價+智商忽悠營銷手段的江湖投機者卻登上了大雅之堂。
不論三星還是蘋果都有不可否認的科技硬實力，定價4k，5k，7k也無妨，因為它值那個價。然而oppo？美國銷量第一的手機是iphone，中國銷量第一的居然是...唉
我每逢看見開滿二三四線城市商業區一連串的藍綠廠門店，看到ov門店那些一聽「八核」「2k萬像素」「贈送手機套」就毫不猶豫掏錢上鉤的人，看到大城市商業鬧區那些ov的明星廣告，我就有種國產手機未來一片黑暗的感覺。
oppo的營銷手段是成功的，國內所有手機廠商無可比擬，昨天的「發布會」如果說是一場明星娛樂晚會，那它無疑也是成功的，說是發布會？別侮辱了這個詞，老羅的單口相聲發布會都比這強。所有的手機發布會，我相信，台上的主角肯定是懂手機的，來參加發布會的觀眾也是懂手機的（至少絕大對數），oppo？你別跟我說台上那些明星是極客，台下的觀眾看的高興我倒是相信。
oppo的營銷之所以成功是因為它的定位找的很准，一般人懂手機懂硬體的永遠是少數，隨便在大街上拉一個人問「你知道soc是什麼嗎？」，能答對的數量絕對沒有問「你知道楊冪嗎」的多，更別提ufs，eMMC，LPDDR4x，nfc了。普羅大眾判斷一個手機好不好還只停留在處理器核心數，像素，外觀上。（這時候洗地的會出來和我說「我們並不想了解這些參數。我買手機就只是想買個好看的。打王者不卡的，拍照好一點的就可以了。」 我可以告訴你市面上在售的主流手機都可以滿足這個需求並且沒有oppo貴，如果所有消費者都跟你這一個想法，還會有廠家推出高性能手機嗎？好硬體還沒有差硬體賺的多，將來誰還願意提升技術？）
這就有兩個廠商，一個廠商它知道大家不懂參數，然後看到了商機，利用大家對參數的無知，給手機一個漂亮的外觀，請了一堆明星瘋狂的做廣告提升知名度，然後和消費者說「你看我這手機和iphone一樣漂亮，iphone才幾核？我這個8核，像素2千萬，比iphone不知高到哪裡去啦，看見門口那海報沒？xx明星也用哦，現在買還送手機套話費卡充電寶~」，然後定一個高價，消費者一想比iphone牛逼但是沒iphone貴，還有明星信仰加成，那必須買啊，然後開心的回家了。
另一個廠商也知道大家不懂參數，但他並不利用這一點來營銷，只把手機做到同價位的最高配置，消費者不懂配置沒關係，我會把手機的配置都公開，我會用這個價位里最高的配置不會騙你，只讓我賺點小錢就可以。可能無法做到像iphone那樣好，但我的性能同價位絕對是良心的。
然而最後的結果大家都知道了，消費者還是願意買前者。
oppo成功的將明星的演唱會和手機綁定在了一起，甚至我分不清在這個晚會明星和手機哪個才是真正的主角。 不可否認明星的粉絲將在R11購買者中占很大比重，然而你確定你的明星是用oppo而不是iphone..？當然真正的粉絲（不是那個粉絲）是不會在意這些的。
不可否認現在藍綠廠的用戶群基礎已經打好了，OPPO R11的銷量絕對不會少。
你華為不是世界500強嗎？你不是有自己的soc嗎？然而我銷量比你多。
你小米不是配置吊打我嗎？驍龍835不是甩我好幾條街嗎？然而你的銷量還沒我的660，625多。你不是想讓大家花更少的錢來享受更高配置的手機嗎？然而看看那些人，大家都更願意花更多錢來買我的低配手機。
至於魅族，那點銷量看都不看在眼裡。樂視？明天這個牌子還有沒有都說不準。鎚子？只是個鎚子罷了。
我低配高價又怎樣？我沒有自己的設計語言又如何？我外觀就抄襲iphone怎麼了？我忽悠手機小白又怎麼了？我讓消費者來承擔廣告費、代言費又怎麼了？？ 他們還不是照樣買？我就是比你們賣的多，就是有錢賺，你拿配置性能貶低我，我拿銷量碾壓你。
我的系統體驗爛如屎，沒有miui，flyme。我的660被驍龍835，麒麟960按在地上摩擦，我抄襲iphone，沒有mix甚至鎚子那樣獨樹一幟的外觀，但我根本不用花錢研發這些，只需要把錢花在請小鮮肉來代言上就有人來買賬。
倘若將來，國內的手機廠商都效仿ov，不探索不研發自己的科技，利用信息不對稱將低配的手機賣出遠高於成本的高價，請個明星來沖銷量，重點是不但沒有人抨擊沒有人反對，反而還都來買賬，得到的都是粉絲們的狂歡...
到那時，國產手機將必會被iphone 三星狠狠地踩在腳下，永遠不得翻身。
——————————寫在後面——————————
評論區幾個人明顯對我答案的理解產生了偏差，他們反駁我的理由主要是 :
「oppo低配，但很多人的需求並不需要高配，所以oppo低配合理，不是所有人都需要購買高配手機。」
這是一個看起來天衣無縫的理由，然而對我回答中的一個重點視而不見。我沒有說oppo低配不對，我說的是它的低配高價不對，回答里強調那麼多遍看不懂么？拿R11這部手機來說，假使它定價2000元，那麼它的確是一個值得購買的手機，我不會對它有任何負面觀點。然而oppo的手機都是低配高價。為了更簡明表述，一句話:低配沒有錯，但你低配賣的比高配還貴，就太不厚道了。ov將價格定到它配置本來就該有的價格，那麼這款機子就沒有黑點。
我在這不齒的是oppo低配高價和以忽悠手段為主的營銷，捧它的人一直和我講它的定位，你可以說低配是定位給那些對手機性能要求不高的人，我沒意見，手機市場有高配就有低配合情合理，然而低配高價是定位的什麼，定位給傻子么？我想不出那些人與被街邊保健品欺騙的老人有什麼區別。
—————————寫在後面的後面————————
簡明重申我的主要觀點
1.oppo營銷帶來了豐厚的利潤，這點不可否認。但他的營銷利用了用戶在手機認知方面的缺陷，從而拉攏用戶，這一點非常不厚道。
2.oppo的生產/出售低配手機沒有錯，但他的低配手機價格遠超過高配手機就更不厚道。這時候就有人跟我說因為有oppo的營銷費和代言費，關於營銷詳見1，關於明星，評論區居然還有人認為 手機不再是科技產品，要把oppo手機當成明星周邊產品來看，這樣就值了。請你說這句話之前先問問oppo同不同意。而且消費者買手機，買的是機器，不是忽悠營銷和明星信仰。
oppo的用戶有個非常有趣的現象，就是你跟他們講性能/參數，他們和你講體驗，然而體驗這種東西真的是一個非常玄乎的東西，所謂「體驗」好不好可以受到多種因素的影響（例如「需求」「個人使用習慣」「產品是否是殘次品」等），你可以說你身邊的人把oppo體驗誇上天，我身邊也有一堆把小米體驗誇上天的，你可以說小米魅族體驗差，然而我也見過一堆說oppo卡成狗的，所以體驗只不過是個人主觀感受罷了。你硬要跟我舉例你用oppo讓你爽到忘我，然而我用過小米2s，紅米note，米5 均超過1年+，現在用米6，我也完全可以說這幾部機子沒毛病。
所以你單憑你的個人體驗就定論一款手機的好與壞完全是瞎扯，那麼我們如何去判斷這個手機是不是好手機，最直觀的判斷方式就是看參數，你體驗再有千差萬別，然而參數就寫在那裡不會變。參數的高低，不會作假。
驍龍835的成本比驍龍625高出310%，可oppo居然將625賣的比835還貴，這差價就是賺的那些用戶的錢。不是去否定這個手機的存在，而是否定這種營銷方式。
這是一場能把熱愛電子產品的人看哭的發布會，這當然不是感動，怎麼說呢，是有一種恥辱感。也許這樣說不太合適，但我實在表達不出我當時看發布會那種心情。
一個電子產品的發布，應該是充滿科技感，充滿著研發人員的努力在裡面，然而我只看見了一場演唱會和那個觸目驚心的價格。試想，3k的價格並不是一個普通人隨隨便便就掏的出的，oppo給消費者3000的機子，他給了消費者什麼？沒有最強的soc，最快的ram，最好的rom。只有自詡最好的攝像頭和唬人的快充。這難道不是一個國產手機的笑話？說實話，我看到這種廠商，真的特別傷心。
我寧可看米粉和花粉撕b，互噴。寧可看老羅的單口相聲寧可看魅族的顏值創新
寧可看360和樂視在拚死拉價格這些起碼能夠帶動真正的國產進步。而oppo，什麼都不是。-------------------------------------------------------------------分界-----是時候更新一波了。
什麼？不是OPPO r11獨家冠名的文藝晚會嗎？
...好吧，說實在的，能把演唱會搞成這樣也是沒sei了...我比較好奇的是幾乎可以肯定r11銷量比不過r9，OPPO又在這裡提了配置瘋狂請代言人...利潤怎麼辦....
開始看的時候.
因為我看到了.
有這樣的
這樣的
這樣的
和這樣的
還有這樣的.
但是,我要的不是這種胸夾手機啊!!!!!
而是這種啊.
整場發布會索然無味.
接下來好好答:
看到後面,發現還不錯,一場不算尷尬的綜藝節目和出色的演唱會.
大愛孫燕姿,小學開始我就是她的粉了.
發布會唯一和手機本身關係大點的可能就是結尾的公布價格了...
手機發布會做成這樣,真的不知道該怎麼評價了.
反正辦這麼大個晚會,最終成本都會一分不少的轉嫁到消費者頭上.
好好看奶子聽歌不行嗎？
誰規定發布會一定要怎麼開了？
又有帥哥，又有漂亮的女孩子，這不是皆大歡喜嗎！
就是可惜沒有LGBT，不夠政治正確，有點可惜……
這發布會真看不懂，在我心中手機應該是和科技掛鉤的。
看了這麼久，突然發現，手機似乎和科技沒什麼關係，就是一個純粹簡單的商品。其實最早的時候，早到還是電子詞典的時候，我很喜歡步步高，論壇灌水到很高級。
oppo出mp4的時候更是愛到不行，第一次體驗到觸屏。後來智能機時代到來，開始蘋果456。前段時間換了小米6，成了米粉。其實沒什麼好說的，大家都開心就好吧，各取所需。
這個娛樂至死的年代，或許是最好的時代吧。這年頭做手機和拍國產電影一樣了:電影不必拍的多好，只要當紅明星請的多，就能賺大錢。
手機繼電影之後成了當紅明星們變現的第二大工具。
不希望幾年之後國產手機地位等同於國產電影。其實知乎就是這點不好，感性的人多而理性的人少，最近兩年知乎擴招之後猶是。
oppo和vivo實際上是自家偶像粉絲變現最好的途徑，比以前韓庚特製機，文化衫一類的要高級，方便的多，也更容易讓人接受。
況且這兩個廠也並沒有標榜自己是科技類手機廠，而是主打青春，潮流這個細分市場，以快充和拍照為賣點以滿足對應的人，可能線下店鋪銷售人員為了多賣手機存在污衊其他廠商的行為，但是幾乎沒有官方微博或者什麼渠道罵友商博關注，和公孫玉龍的劣品有本質區別。
必須承認人的需求是多方面的，每個人對手機的需求不同，在市面上買到適合自己的手機才是滿意的選擇，例如我，沒有什麼閑錢但又喜歡高性能手機，所以大二的時候搶小米2s，後來研究生買小米note，現在參加工作用小米mix，但我從來不認為對價格不敏感，對性能要求也不高的人，喜歡拍照和偶像的人買oppo和vivo有什麼不對。
知乎正確應該是倡導多元化和理性，而不是抖機靈以及挖苦其他人。
應該譴責的是華為的欺騙以及羅玉龍的空洞理想理想利己主義。縱觀國內手機界，每出一個新品總要有的吹才行
沒技術，沒設計，可以吹硬體，吹髮燒。
沒技術，沒設計，硬體中規中矩的，可以吹安全。
沒設計，有點技術，硬體中規中矩的，不要臉的，可以吹愛國（不買不是中國人）。
沒技術，有點設計和創新的，硬體中規中矩的，可以吹情懷。
實在不行，咱們也可以搞個鈦金，鑲點磚石，吹奢華高端。
多少都能佔個一兩項，起碼都有的吹。
「那小李啊，你說像我們這樣：沒技術，沒設計，沒硬體，價格也沒優勢的，該吹什麼啊？」
「花錢啊，弄點明星，開開演唱會，贊助贊助節目，農村包圍城市，買手機送電飯鍋，放心，總有人買的啦。「
@魅族，這才叫演唱會
強答一波
OV從來沒標榜自己的性價比啊，人家也沒吹噓自己是ufs啊，人家廣告中是說自己的照相機和音質啊。但是我不管，我就是要抓住你的痛腳狠狠踩一踩，管你承不承認。呵呵。你們這麼牛逼，能跟我解釋一下ufs和emmc的差別嗎？哦除了知道他們傳輸速率不一樣還知道什麼？
手機作為商品的屬性，強行無視。無腦黑一定是工科生吧？拿著自己的東西非要別人買，別人不買就要跟人幹起來，跟我以前聽過的一個NB同事一樣屌吖~~~666.這個同事是這樣的：我們的東西這麼好！你為什麼不買！價錢還不貴，比其他機構的還便宜一點，你為什麼不買！！！這都是為你好，你為什麼不買買買買買！！！！！！！
企業定價多少，用什麼東西，是企業的事，輪得到你們瞎操心嗎？這麼厲害怎麼不去當總理呢？年紀輕輕沒事幹就喜歡學老大爺吃完飯端杯茶坐在大樹底下討論國家生死大事。人家賺錢你們就是看不過去眼是嗎？那你每天吃飯還要被糧農賺錢，被渠道賺錢，被糧站賺錢，被超市賺錢呢，怎麼不去挨家挨戶抗議？奢侈品行業個個暴利怎麼不去挨家挨戶舉？
你們啊~那衣服~圖樣~！每天跑的~，就想把人家吊起來~，搞一個~！
人家出貨量擺在那，行唄，眾人皆醉你獨醒唄。你這麼牛逼去火星拯救外星人啊。
別人愛買啥買啥，天天咋咋呼呼的，這個廠妹那個屌絲，整天智商稅智商稅，還說人家侮辱了科技。科技是你家定義的？就算別人再差，研發團隊隨便拎出來一個不隨便吊打你？
年輕人啊，不要以為自己喜歡的東西就是神作，不喜歡的東西就要按在地上摩擦。
我也可以嘲諷你的筆記本做工粗糙用件垃圾
我也可以嘲諷你的衣服落後時尚布料差
但是，除了你們這樣的，誰有功夫天天管人家閑事？
我不是針對誰，我是說，
6/15日更新
今天跟客戶了解到，華為用的鋁材比別的公司貴20%，oppo的後蓋是塑料的，用了非常昂貴塗料，才能得到金屬的光澤和質感
張一山說：一起搞一搞事情腦子裡第一反應就是掏出來搞事情的小米黑科技手機
剛去浙江衛視搜了搜回放，正在看。12:45 進行中
beyond的葉世榮和黃貫中正在唱真的愛你 海闊天空，已經有些日子沒見到這倆了，只是葉世榮居然沒在打鼓改成了主唱，有點不習慣。
前面的蔡依林唱的也不錯，林憶蓮也很棒，其他的那些就直接跳過了。要吐槽的是那走秀，就是覺得有點low。
好好看一場娛樂晚會多好，年中這種陣容的演唱會是比較難遇到的，這也得感謝oppo的出資，雖然他們的手機是不會買的……
人家的客戶又不是我們，大家消停點，沒必要那麼義憤填膺的。oppo的營銷和市場定位是真應該好好看的，這是人家的成功點。
孫燕姿出來了，好久沒見到她了很想她。還記得以前那128m的mp3里裝的那些她的歌。生過孩子之後的臉有些走形，歲月不饒人。
不寫了，我的散熱器到了……先去裝上我倒是挺欣賞 OPPO 手機的，雖然藍綠大廠的廣告確實挺煩。
但在國產手機，甚至不止國產手機，同質化這個哏都快被用爛了的行業，盈利是一個現實的問題。
拼系統，你懟的過蘋果么？
拼硬體，三星帝國內存硬碟CPU全家桶你拼的起么？
拼性價比，360N5 6G內存都特么賣1299你還上去湊熱鬧這不是傻么？
拼人性化，MIUI迭代5年，歷經8版，Android 幾無敵手。
所以說怎麼在國軍夾縫中求生存是個體力活也是個腦力活。
魅族選擇壯士斷腕，接受馬爸爸注資，大打特打機海戰術，效果怎麼樣我就不評論了， Flyme6 告訴你一切。
鎚子選擇繞開硬體繞開性價比，推一些自己的小 Tips，比如閃念膠囊，大爆炸等等，理念很好，但是這個銷量嘛……
小辣椒、ZUK選擇更加激進的性價比去博低價市場，做著做著就把自己給做沒了，錢少事多買家精，這生意完蛋是遲早的事。
OPPO 老闆 玩 mp4 時代就是老江湖了能跟你們一個套路？
大家吐槽最多的一個點就是這是一台演唱會而不是一次手機發布會，重點在展現明星而不是販售產品，我倒是覺得這個點找的很精準，市場經濟下，簽名版的產品或者定製版的比普通版賣的貴，遠超性價比的貴大家是可以接受的。
一幅畫，名人加印後價值就增長數倍（當然，乾隆除外）。
一本書，名人簽名版比普通版貴一倍沒毛病。
OPPO：哎等等，那我把普通版全當簽名版賣不就完了？
不然以為人來來去去洗腦式的播放迪克麗巴和陳偉霆是幹嘛？哎老妹兒你站住，2000萬雙攝自拍，迪克麗巴那高鼻子能看見不，買 R11 吧，買了你也能拍成這樣。
用戶根本不關心手機是 OPPO 還是 VIVO ，在乎的是這是大冪冪、李易峰、迪克麗巴、陳偉霆用（來發微博）的手機嘛。
嫌棄OPPO自拍你可以買 VIVO 啊，彭于晏的前置2000萬同樣照亮你的美。
嗯，小菊花媽媽課堂開課了的步步高也是可以的，再不濟對付難搞的極客范兒，還有劉作虎的 Never Settle 等著你。
段永平：
反正都他媽是老子的公司。
不過話說歸說，還是希望 OPPO 多花點心思在系統上，每年蘋果發布會後 ColorOS 適配 iOS 比蘋果自己都快，如果把這心思略分點在在升級 Android 內核，更新安全補丁，跟進上游發行的 Webview 上，作為這麼大體量的的終端廠商，中國的安卓生態會好很多。
想知道上面這話從何而來、因何而起，請右擊：Sina Visitor System
利益相關：OPPO R9 同父異母的 一加3T 持有者，如果藍廠的公關人員能看見給我塞個紅包啥的話，我們就更加的利益相關了。
謝瑤。
發布會簡直贊！
雖然不是我這種大叔喜歡的……我是去查了一下百度才知道王俊凱是誰不過這不重要
說是今年最棒的發布會也不為過！只是如果不是科技產品的發布會就完美了……請不要只關注性能。手機行業這兩年已經從藍海進入紅海，藍海和紅海時期有不同的競爭策略。
進入紅海時期的安卓機有幾個明顯變化：1、安卓旗艦跟蘋果的差不遠不如3-5年前明顯；2、安卓旗艦之間、安卓旗艦與此旗艦之間，對於絕大多數用戶在使用中體驗差距並不大。3、即使基礎的1000元機，在絕大多數功能和日常使用中，有差別但並不是很痛點的有無問題。
任何一個行業，進入成熟期，產品本身的功能、性能在參數上拉開差距，但從用戶體驗端差距不如參數端大，而用戶要的是體驗，舉蘋果為例，目前5000+蘋果配置真的比2000-3000的安卓旗艦配置高一倍嗎？
除了注重產品本身功能性能體驗外，品牌溢價會越來越明顯。10000塊的gucci真的比1000塊國產小牌包包質量好10倍，比高仿的好3-5倍？非也。這個邏輯適用於大多數行業。
oppo的成功自有成功的道理，對其成功原因的關注，應遠超過對其吐槽。
當參數到達夠用的臨界，其邊際效用會遞減。眾所周知最吃性能的遊戲，試問90%以上的手機遊戲是否必須驍龍835才能玩？
手機是電腦和包包的結合體，經常使用所以需要性能功能，經常在社交場合掏出來意味著社交屬性、品牌認知的重要性。 在手機行業進入紅海時期，多數用戶（看參數的能否代表多數？）需要的是一台性能足夠用（這只是起點）、有品牌認知度（這越來越多是溢價之處）的手機，如果還有明顯的亮點（拍照，看看資本市場認為美圖、snap的圖片視頻社交正在打造下一個騰訊，oppo確實抓住了市場最痛的點）。
本人是個資深手機電子愛好者，也不會買oppo。但絕不敢輕易否認一家把一款手機賣到全國第一的企業的成功。
向有錢勢力低會兒頭
一兩年前，消費者們還在調侃每次發布會都邀請個明星來唱一兩首歌的魅族為演唱會公司，而就在昨晚，OPPO 專門召開了一場演唱會，請來了 10 多名一線明星，辦了場三個半小時的演唱會，為的就是做一件事：公布新款手機 OPPO R11 2999 元的最終售價。
周杰倫、王俊凱、李易峰、蔡依林、林俊傑、林憶蓮...等明星，幾乎覆蓋了從 80 後到 00 後各年齡段迷弟迷妹的追星目標，OPPO 的這場演唱會，也成為了國產手機發布歷史上絕無僅有的新形式。
街邊到處鋪著 OPPO 綠色的 Logo 和各位明星舉著新機的宣傳海報，微博的開屏和內容時間流也被 OPPO 和浙江衛視舉辦的這場演唱會刷屏霸版，除了反覆強調的植入廣告詞，恐怕沒有多少人會將注意的重心放在發布會的主角：OPPO R11 上，話題全部集中在了「啊…看到了…」，「啊 OPPO 真有錢」。
似乎不少人都對 OPPO 一直貫徹的線下營銷模式所不齒，認為訓練有素的促銷員，完全是利用了消費者在手機消費行為上的信息不對稱，讓 OPPO 用「高價低配」的產品攫取了互聯網性價比手機浪潮中，巨大的線下存量。
但當 OPPO 悶聲發財成為國產 Top 3，用自己廣告更加鋪天蓋地刷存在感，並且用一場聚集明星的演唱會作為新品發布的重點話題時，又不得不感嘆，確實得向有錢勢力低頭。
為了這場發布會，OPPO 包下了深圳市內最豪華的 11 家酒店，用了 100 輛大巴，聯合浙江衛視找了十多位大牌明星，正正經經搞了個三個半小時的大型晚會。
從活動會場出來，不少媒體人都在說，別的手機廠家一年的營銷經費，OPPO 一晚上就燒完了。而某專家說：OPPO R11 整個發布會過程堪稱「MBA 經典案例」。OPPO 究竟在這場發布會上砸了多少錢並不能確定，與浙江衛視和代言明星的合作，似乎是一個用簽約來的明星出場權益降低整體成本的方式。在之前用廣告直接露出產品並用最終聲勢浩大的演唱會最為收尾的特殊營銷方式，會給 OPPO 帶來高投入更高回報的最終結果。
作為一個長期報道消費數碼的編輯，對於廠商的宣傳潔癖很高，說實話坐在「發布會」現場的感覺，就如同一個朋友在微信朋友圈所說的那樣：坐在山頂位，聽著長達三小時赤裸的植入廣告，還不能換台，真是挺乏味的，明星就是個調劑，還基本看不到影。
但換個角度想，對於普通人來說，比起大部分國產廠商還在按照「蘋果模式」學來的：創始人貶友商，講產品，說價格的發布會來說，看場演唱會還是喜聞樂見的，估計大部分迷弟迷妹們恐怕並不會真的在乎是哪家廠商冠名的演唱會，他們只在乎會有哪個明星上台。
但就如同 OPPO 最早的那句「充電五分鐘，通話兩小時」那樣，這家國產手機的品牌形象，就在這高調赤裸的宣傳中，潛移默化的植入進了消費者的內心。
而從 OPPO 廠商的角度來說，燒錢不怕，廣告→營銷→利潤率→廣告的模式，已經形成了一個完整的商業閉環，簡單，但有效。
如今的國產手機市場，已經成為了寡頭壟斷的競爭，每個季度，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米，國內手機市場份額的前五名單沒變，但排名有時會改變。
根據 IDC 公布的 2017 年第一季度國產手機跟蹤報告，2017 年第一季度的國內手機市場，華為的出貨量同比增長 25.5%，以 20.0% 的市場份額超越 OPPO 成為了國內份額第一。OPPO 的出貨量同比增長 19.5%，市場份額為 18.2%，與 2016 年第四季度 18.1% 的市場份額基本持平。
雖然五家巨頭的競爭依然激烈，但其實從同比增長量上來看，5 家廠商中，只有華為和 OPPO 還保持了將近 20% 的增長量。其他廠商的份額要麼增長緩慢，要麼被大幅增長的兩家廠商吃掉巨大份額。而從 OPPO 的角度來說，當性價比手機的概念對於消費者重要程度不及當年，整個手機供應鏈的漲價也迫使所有廠家共同漲價後，OPPO 所不斷蠶食的，其實是小米的市場。
從產品的角度來說，OPPO R11 和現在大多數的國產廠商手機一樣，基本都屬於「創新乏力但市場都這樣」的產品，類似於 iPhone 的外觀設計，類似 iOS 的系統 UI，雖然獨佔兩月但依然不是旗艦定位的驍龍 660 處理器，並更加強化對拍照功能的宣傳。可以說，R11 是個無論在產品能力還是影響宣傳上都更加用力的 R9 升級版，產品素質究竟如何還有待詳測，但從現在來看，OPPO R11 的銷量數據向好是完全可預期的。
羊毛出在羊身上的道理誰都懂，OPPO 為了線下營銷和渠道推廣，要給機器留出更多的利潤額，也就是說，即使賣到三千塊的售價，OPPO 一樣需要儘可能壓低機器成本，想要在 OPPO 品牌上買到性價比，幾乎是不可能的事情。
OPPO 自家也不是沒有高端機身，也並非沒有專利，自家的 VOOC 閃充和今年剛剛發布的潛望式鏡頭都是適合用在高端機型上的技術。不出更高配置和更高技術的手機的原因也很簡單，成本太高，競爭力不如蘋果三星，利潤效益不如做 3 千元檔的中端機。
但 OPPO 的成功意味著其他品牌沒機會了嗎？並不是。向有錢實力低會兒頭是必要的，但 OPPO 的這條路還能走多久，這事還真不一定。
歸根結底，手機消費者的消費行為，大多數買的還是個差異化，當性能差別大時選性價比高的，當性能趨同時選外觀好看的，當外觀趨同了，選品牌價值高的。OPPO 所消費的市場份額，正是智能手機大體趨同下的品牌價值，所帶來的市場潛力。
不過從 2017 年上半年的手機市場來看，已經有一些廠商開始用一些新品探索智能手機全新的創新點，無論是更高屏佔比的屏幕、更為激進的整體外觀設計、亦或是全新的解鎖方式，都是在努力探索產品的差異點，高端產品探索產品差異點是維持高端定位的必須，每年人們也都在期待三星和蘋果產品的大幅更新。
對於國產廠商來說，可能相比於難以在短期內鋪天蓋地施展開的廣告和需要培養多年的線下渠道，儘力在找到或者直接跟風產品差異化的同時做到更高的性價比，還是有更大的機會，把消費者從 OPPO 手中搶回來。
另外還有一點值得注意的是，如果你能夠注意到中國普通消費者的更換手機頻率，就能夠發現大規模的線下營銷有一絲透支需求的味道，可以看看你周邊的人多久換一次手機，而身邊的線下店在經歷一次又一次促銷走量後，還會有多少人願意走進店裡，買一台新手機。
作者：虎嗅網 張博文
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