在自學廣告的路途上遇到幾個問題，希望能獲得解答?

01-15

我是一名自學廣告設計的醫學生，目前遇到幾個問題，希望可以得到知友的解答。
1.我現在已經學會了ps和ai的基本用法，且正在學習專業美術，現已學完了素描。
我希望能夠找到一個廣告公司實習，據了解要實習就要去北上廣。那麼問題來了，我的大學是位於湖北宜昌的一所剛升為一本的大學，我們這裡的廣告公司多為廣告製作公司，找不到做創意的公司。所以我想要趁放假去北上廣找大公司實習，但是我發了很多簡歷都沒有結果。那麼我現在應該怎麼做？是在這邊的小公司先實習，還是趁放假只身前往北京，親自去拜訪4A廣告公司？希望可以得到指導。

2.我看過一些書，發現一些大師都是全才，設計文案策劃樣樣都行，那麼我是否也要學著寫一些東西？
3.因為是自學，有時候會遇到不知道廣告和設計差在哪裡，好在哪裡的問題？覺得自己見識太少。

廣告這個行業很大程度上是靠祖師爺賞飯吃，很多人刻苦努力，終其一生不過是個小設計。你說很多大師都是全才，那都是後來。據我所知，大多數現在混的不錯的cd,ecd,一開始來這個行業只是為了混口飯吃。

你現在對廣告的認知，對創意的認知還沒有入門。親自拜訪4A什麼的，等你來了大概會發現自己只是個笑話。想要做廣告，學十步不如走一步。路邊列印店也好，本土的傳播公司也好，甚至是正經的外資4a.總要試著先走一步。

但是學習的資料其實也是有的，歷年的廣告檔案，嘎納金鉛筆自己一個一個案例分析下來，總能有所得。知乎不是一個能深化討論廣告設計的地方，要真想做點什麼，學點什麼，別再這裡浪費時間。

身為一名7年經驗的廣告狗試著來回答一下。（說的不對請各位前輩輕拍）

題主的三個問題歸納為：

1.剛畢業，有基本軟體操作技巧，如何進入一線城市做創意？

2.設計出身，發現大師是全才，是否需要現在進行全面練習（注意：不是學習）？

3.如何判斷廣告設計好壞？

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剛畢業，有基本軟體操作技巧，如何進入一線城市做創意？

首先，題主對自己初入行業的定位就有些問題。設計和創意是兩回事，設計是信息傳達的視覺表現，這個相對不難。而創意的背後涉及品牌的主張，人群的洞悉，策略的梳理，最終形成大的創意，這個工作是需要有積累的。所以剛開始入行，還是先做好設計師的本職工作，創意的頭腦風暴可以參與，多聽多看多琢磨，時間長了就摸到門道了。

繼續說設計。

目前我能看到的，大多數情況一個新人帶來的作用往往是負的。一個設計需求，你的leader會花兩個小時從背景，需求，技巧給你講了個底掉，你花了兩天時間通宵達旦。但是結果，很大可能你的leader基本他需要重新做，完全重來而且還耽誤了兩天。因為還沒入門。

回過頭來我們想，廣告公司面試設計師（指新手設計師，做到總監級基本都靠熟人推薦了）看什麼？作品，最好是出街的作品。他們希望你上來就能進行產出。

軟體只是基本的工具，就像你會用鎚子，會用電鋸一樣，是基本。更重要的是你用這些做出了什麼。如果你的簡歷廣告公司沒有理會的話你可以嘗試多做些作品。

可不可以去一些威客類網站？賺錢目前來說是次要的，主要是多產出一些商業化的作品。

可不可以在論壇，圈子，QQ群幫別人免費或者少量費用做一些設計？廣告公司設計外包很多，多嘗試，還是在於作品的積累。

當有一定的出街／有意思的作品後，面試（通常是HR和你的leader）的人覺得你可以進入公司很快能產出，其實就差不多了。

設計出身，發現大師是全才，是否需要現在進行全面練習（注意：不是學習）？

我的看法是不建議，沒有經驗這些很難學的來。還是先把眼下設計做好更關鍵。

很多工作其實是相通的，設計師做久了，在產出的時候你自然就會考慮受眾人群的層次，品牌的逼格，客戶的喜好，項目的背景等等等等。看多了，做多了，改多了，自然就會知道。現在學的話面臨很多問題。跟誰學？從哪學？技術能不能實現？怎麼來判斷好壞？

如何判斷廣告設計好壞？

廣告目的不同，好壞的標準每個人看法也不一樣。（品牌層面的廣告和促銷層面的廣告就有非常大的不同）能賣貨的當然是好廣告。在眼球經濟的今天好玩的廣告是不是好廣告？想法不新鮮但是畫面精美算不算好廣告？

繪畫藝術可能注重於表達，廣告設計更注重於傳達。從這個角度來說，信息的傳達重要級別要高於好不好看。廣告本身就是「翻譯」的過程：你知道品牌該說什麼，你也知道消費者愛聽什麼，你需要做的就是「翻譯」，講品牌和消費者鏈接。

關於好的廣告設計，我覺得能出街的廣告都不算太壞。

一般大品牌（比如知名車企）線下廣告都比較傳統（中性詞）；新生品牌在網路的設計都很有意思（如鎚子手機發售前的一些宣傳）。

找一些廣告人常去的網站多看，其實就很容易摸到門道了。

正在忙著修改PPT。。。邏輯不太嚴謹但差不多就是這個意思，題主將就看吧。

祝題主早日加入這個苦逼行業

說點自己的體會，從設計師角度來說，與題主提到的製作類廣告公司有關。

廣告公司的涵義很廣，大到國際4A，小到樓下做廣告燈箱的，都可以叫廣告公司，還有哪些二不掛五的靠關係拿了幾塊戶外廣告位的串串公司也能掛廣告公司的招牌。

從我的經驗來講，在正式的進入創意類廣告公司前，能在廣告製作類和印刷類的企業待個一年半載其實是很好的經歷。

用最快的時間去弄明白各種材料的屬性、特點、製作工藝和搭配，弄明白印刷的流程、特殊工藝那麼多怎麼用、怎麼自己製作印刷文件。。。等等一系列在進入你夢想的創意廣告行業前很基本也很重要的工作：打地基。

題主還在大二，完全有時間有精力去做這樣的準備工作。這些，才是面試時你最大的資本。

架構完整的廣告公司不會指望一個剛畢業的小孩進來就能做主創弄創意，你就是個打雜的。打了三個月的雜，要是能耐得住這份寂寞，手眼勤快，那就叫個主創或者總監來帶你。要是三個月的時間，表現不好要麼直接開掉，要麼無視你逼的自己離職。帶新人很費成本的啊，一次可能帶一個，但很可能是同時帶好幾個。

打好了地基，你對製作工藝的了解會比很多幹了2、3年的初級設計師還好。

做了若干年，摸不出128和157克紙厚的設計師大有人在，對出血模切板製作啥都不懂的設計師大有人在，分不清燈箱布燈片車貼的設計師大有人在，不知道什麼叫亞克力的設計師大有人在。

----當帶你的主創發現你連這些都很了解，那他可以舒口氣了，可以把帶你的全部精力都放在設計創作和喝酒吹牛上了。

順便回答題主的幾個問題：

1.隻身拜訪4A，意義不大，希望不大。如果是公開講座或者探訪日之類的，可以去。不然在正常工作日，自身沒有任何資本的情況貿然前往，只會吃閉門羹，遇到伯樂的機遇幾乎是0。

2.關於全才。還是先把自身專業做好再說吧。在此前提下，能儘可能多的了解廣告規律和策劃當然更好，平時多讀書。我招人的時候不會因為文字功夫好就招個做設計的，但是設計功夫好又會寫點東西的話，就很妙了。

3.見識少，不知道好在哪裡差在哪裡。很簡單，實戰。經歷了被客戶指著鼻子罵和指著客戶鼻子罵，應該就懂了。

結尾，樓上有人都說了，做廣告很累的。

在廣告公司做設計和在設計公司做設計是有不一樣要求的。

做廣告的資深人士，很多都是雜家。

我招人的時候，如果是新人，作品不是最重要的。有一顆對廣告保持強烈興趣和熱情的心才最打動人。

最後，祝樓主早日達成夢想。

我專業是廣告狗，學過美術，基礎軟體，廣告理論，心理學，做過文案，策劃，迷茫過！所以能理解題主！

目前在深圳一家本土公司工作，疼並愛著這個行業，如果確定要轉行，不要擔心，它門檻不高。

首先，確定一個方向，玩轉它，作為敲門磚，優秀的作品是每一家公司都拒絕不了的誘惑，這個行業特別看重你能做什麼？

其次，審美是關鍵，多看，多看別人怎麼分析，怎麼做，效果怎樣？最好長期跟蹤兩三個自己喜歡的品牌，嘗試慢慢分析透過現象看本質。

最後，英語要好啊！！！！！！！！！！！！！！！！！！去著名的4A 實習，理論學的可以比我四年都全！

好擔心同學你來了以後發現和自己預期的不一樣憤然離開咒罵廣告...

樓主是三大的吧我是03年畢業的，經管學的經濟，知乎居然遇到學妹了

樓上幾位說廣告苦如狗，這真不是嚇你，後期加班是再正常不過的事了，突然下單怎麼辦？加班。周末做活動怎麼辦？加班。領導審片不通過？加班。客戶要求改會最初版？加班。年前剛過世一位同事，一路走好，願天堂里不再有加班。

2015.2.2。18:00

1.三峽大學不是廣告設計強項的學校，可以說在這個行業你拿三峽大學的名字出去肯定不如北上廣一些大中專院校，很殘酷但是很現實。你自己去拜訪4A公司，沒用，沒有人會願意用，尤其是你這種假期實習的，從我自身用人來說，你來實習個兩三個月，基本上是熟悉了公司流程就要走了，不是即戰力，我還要花時間教你，用人單位基本上是只付出沒有得到什麼回報，很殘酷但就是現實。

看你的問題描述裡面學會了PS和AI的基本用法,可以理解為你現在基本上是做平面設計的後期部分，個人建議你還是在省內的一些公司先實習，同時提升自己的水平，有一些設計作品出來之後再去往更高的城市去努力。不了接武漢這邊的設計公司怎麼樣，或者你有沒有作品可以讓我看下。

2.大師之所以是大師，就是他們能做到普通人做不到的事情，不要想著門門都通，實際上你能做到一門通就已經可以在行業內有立足之地了，拿後期來說，常用的幾種後期調色軟體你都掌握了，平面的軟體你會用了，視頻的軟體會用了嗎？廣告可不只是一個平面而已，PSAEAVIDEDIUSPREMIERE這幾個是常用的，等你全部掌握之後還有終極BOSS畢加索在等著你呢。建議先學好後期再考慮別的，畢竟比起用創意文案打動用人單位，用後期打動用人單位的難度大大降低

3.廣告和設計差別，這個坑好大，容我買完菜之後再來回答

1.期望值先不要太高，找一個規模和能力相對可以的公司入職，先把自己的菜鳥期過了，一步一台階的向上走，只要你有恆心總有一天能登堂入室。

2、多看多想多寫，優秀廣告的方案多看，摸規律，找方法，也可以聽聽高手對其的解說。

3、你的這些問題很本初，「什麼是廣告？」「為什麼要做廣告？」看所有的東西都可以問自己這兩個問題。

教設計的老師說要多學市場，品牌，營銷的之類，最好看看統計和心理。本人想看看網頁的和移動的廣告方向。看起來很虛，但是當軟體學盡後能不能讓顧客滿意，做的好不好就是看策划到不到位，準不準確。

廣告是文科裡面的商科，商科裡面的藝科，邏輯理性準確的表達到消費者希望見到的感性，我覺得時間變化在這裡體現不出來。。主的訴求。什麼都學點，多經歷，不要怕不精，不要想見成效。

審美和感性，要從生活出發。最基礎的設計，視覺導向，ci也是要過的。基礎這些才是core。

話說_(:_」∠)_這行據說好辛苦的。