關於廣告學專業就業方向的選擇？

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本人乃某二本廣告學專業大二學生，對於未來的職業前景不清晰，個人對於攝影、旅行擁有濃厚興趣，希望今後能夠進入報社媒體或者參加公務員考試，對於文字也有一定的愛好和熱情，無奈才疏學淺。請各位大俠給小弟指一條明路，多謝！

額，這個問題我貌似能夠回答：

我廣告學畢業之後遇到很多學弟學妹們問這個問題，很大比例上無非公務員、廣電局、報社等各地市媒體工作，其實我很想說，這麼局限的就業選擇那麼你的大學得好好努力看行測、申論和公務員考試相關書籍了，這和其他專業考公務員沒啥區別。（家裡有背景進媒體工作的當我沒說，我一同學家裡花錢弄進入了某電視台工作！）

其實除了鐵飯碗，廣告學的孩紙們畢業之後的就業選擇非常廣泛，我很喜歡這個專業的原因之一就是接觸和學到的知識種類特別多，你已經大二了，相信你也學了很多課程了。我舉例一些：廣告公司（策劃、文案、AE、品牌推廣專業人員等）；不限行業公司（企劃部工作、產品部、市場部等相關工作）；我目前從事的是互聯網軟體行業，職位是PM產品經理，你如果想要了解PM的工作內容，你可以隨便上一個招聘網站看看各大公司（騰訊、百度、新浪等）對PM的任職要求，這裡就不一一闡述了。

說實話喜歡攝影和旅遊的人特別多，我身邊的文青們，一抓一大把，關鍵是你是否想把興趣當做職業，我們大二大三有攝影攝像課程，也有平面設計和視頻剪輯課程，如果你真的很喜歡，那就好好學，這個以後當飯碗也完全沒問題。（有個師弟拍片子特別牛逼，也愛專研，拍的延時攝影上過央視，現在就主職攝影師。）

對文字有一定的愛好和熱情，這個難能可貴！！

無論在哪個公司，在什麼行業，寫的了一手好文檔都是很贊的，PPT做的好優勢很大哦！如何用文字簡短準確的傳達，郵件，工作文件大都需要書面的準確表達，這時候你會做的比其他人異常輕鬆。（舉個栗子：在互聯網或者其他科技行業，同事大都是學計算機的理工生，他們的語言表達能力和文字能力有些差的令人瞠目，我一個工作了五年的女同事準備換工作，偷偷叫我幫她改改簡歷，我拿到她說寫了好久的簡歷時驚呆了，基本的文檔排版和文字表述問題一大堆！！！額額......）

有很多同學現在在房地產行業做各種職位，大都集中在項目策劃和市場、品牌推廣等相關工作；有些在快速消費品行業做產品助理（經理），具體負責某一個產品的縱線工作；還有一些在廣告公司等乙方工作，雖然累，可是進步也是最大的；當然也有在某某地市廣電局，等國家單位上班的公務員們；最後就剩下繼續讀研的孩紙們了。

先寫這麼多，如果你真是就奔著公務員去的話，我寫的你基本不用看，多看公務員考試的書吧。

（其實我建議你多去實習，大學暑假等時間可以去廣告公司，報社等單位實習，只有經歷過了才知道最近想要什麼樣的生活！）

廣告學專業的很多東西你光看書本不會運用的很雞肋的，只有運用到工作上去才會發現原來廣告學這個專業真的很好玩！

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看到自己3年前些的答案，感覺好弱啊，哈哈哈哈哈~

希望自己五年的產品經驗可以和大家分享。

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轉眼2017年了，沒想到這個答案還有人follow，比心。

小蛙先來說一個大家都聽爛了的梗。

學廣告專業的同學大概都會遇到過這樣的尷尬：每當別人問你讀的是什麼專業時，你說廣告，他們肯定會疑惑地問你「廣告專業學什麼？將來畢業能做什麼？」

因為他們理解的廣告，不是街頭貼的小廣告，就是XX圖文、廣告印刷那樣的店鋪。

誤會往往來自於不了解。目前中國很多高校要麼不開設廣告專業，要麼廣告專業每年招生人數都很少，畢竟就目前廣告業在中國的發展情況來看，它還處於一個上升發展階段和被大眾認知和理解的過程中。

所以要想知道廣告專業的同學畢業以後能夠做什麼，首先來了解一下廣告專業到底學些什麼。

l 廣告專業學些什麼？

這裡小蛙先定義一下我們現在所說的廣告專業是指非藝術類的廣告，即更偏向傳播和營銷而非設計的廣告。

基礎的傳播學理論
社會學
心理學
廣告法律與法規
市場營銷學
市場調研與分析
公關理論與實務
文案寫作與創意
廣告策劃
新媒體知識
攝影
電視廣告製作

……

l 通過大學四年的廣告專業學習，你能get什麼？

經常小組完成作業，出眾的團隊合作能力
審美和品位上的提高
做得一手好PPT
演講表達能力提升，不怯場
吹功一流，雞湯金句信手拈來
各類設計軟體談不上精通，但多少都會一點，PS、Pr、AI、AE等
課業壓力小，可以有更多的學生組織活動經驗
雖然不是門門精通，但什麼領域都知道一點、都能講出點門道
時尚感和現代性更出眾

……

可以看得出，廣告專業畢業的同學有其獨特的優勢——思維活躍見多識廣。這就決定了廣告專業的同學畢業後的就業方向其實可以有很多選擇。小蛙現在就來為大家盤點一下。

1. 廣告公司

廣告公司可以粗略分為兩類，一類是大型的現代化廣告公司，比如4A，另一類是小型的本土的廣告公司。對於廣告專業畢業的同學來說，不論是去大廣告公司，還是小廣告公司，都各有長短。

l 小型廣告公司：因為業務規模比較小，所以對於一個團隊來說，可能要負責一次廣告campaign的全部流程，從客戶溝通，到市場調研，再到策劃、創意、設計，因此可能更看重你的綜合專業能力和學習能力。

l 大型廣告公司：像4A這種國際性的大型廣告公司，各個職能崗位分工明確，你可以選擇你覺得自己更適合或更喜歡的某一個崗位。主要的有：

AE（Account Executive）：客戶執行，負責廣告代理商和廣告主之間的溝通交流，制定brief。
Planner：負責廣告活動的前期市場調研，並制定策略企劃。
文案/創意：廣告公司的靈魂，提供idea。
美術。
Media：負責媒體戰略計劃的制定，媒體溝通。

當然這些是主要的崗位，除此之外還有一些其它的職能崗位，小蛙在此就不一一列舉了。另外還有一種選擇方法，就是按照業務類型分類，以奧美為例，分公司有奧美公關、奧美social、奧美digital等等，這些都是可以選擇的方向。

【競爭優勢】

「科班」出身，專業對口，正經學院派
在大學四年中，一定多多少少有已經畢業在廣告公司工作的學長學姐會回來學校做分享，可以跟他們保持交流溝通，不僅可以獲得更多一手行業資訊，還可能獲得內推機會
專業里的老師和廣告公司往往有很好的私人關係，或者官方上的合作關係，業內人士開設的課程講座會有最前沿的行業諮詢，也有很多實用乾貨

【小蛙建議】

廣告公司，尤其是4A廣告公司，對英語能力有較高的要求，所以畢業後想去4A的同學們一定要注重英語的學習
不說博覽群書，但一定要堅持閱讀，真正合格的廣告人什麼都得懂一些，深厚的文化內涵積澱是靈感的源泉

（這裡小蛙私心地推薦兩本書，一本書是廣告人必讀書目大衛·奧格威《一個廣告人的自白》，另一本是台灣意識形態廣告人許舜英《大量流出》。）

多多參加學生活動，積累活動策劃經驗和新媒體運營經驗，有機會也可以提前做一些相關的實習
培養自己的發散思維，可以經常做一些簡單的創意訓練，比如brainstorm（頭腦風暴）
有意識地關注時下熱點，掌握社交媒體使用技巧
關注並參加一些廣告比賽，獲獎的話可以增加求職優勢

2. 媒體運營（新媒體）

這裡小蛙主要想說的是甲方的新媒體運營，因為在互聯網時代，不做相應轉型的傳統媒體很容易失去市場競爭力，是難以長久存活的。新媒體運營主要就是指利用微博、微信、知乎、貼吧等一系列新媒體社交網路進行優質內容輸出和線上線下活動舉辦，以達到產品營銷和品牌傳播的目的。

總之，新媒體運營的核心思路就是建立維護用戶關係，內容創造價值。目前廣告業中，社會化營銷是行業趨勢，而新媒體就是social的核心平台，並且對於甲方而言，因為具備進行跨界品牌合作的實力，所以新媒體運營領域還是大有可為的。這也是小蛙推薦的廣告專業畢業的同學的一個擇業方向。

【競爭優勢】

具備一定的文案寫作功底
廣告專業的同學通常思路開闊，眼界寬廣，靈感多
對傳播有一定的學習和理解，更了解媒體

【小蛙建議】

保持閱讀優秀的新媒體文章的習慣，關注熱點
可以提前在學校的社團或學生組織的宣傳部或新媒體部門工作一下，感受氛圍並積累經驗

3. 公關

很多廣告公司都有公關業務，也有一些大型的甲方公司有自己的公關團隊。那麼公關其實是當前市場環境下比廣告更有效的品牌傳播方式，它注重品牌形象的塑造和影響力的提升。

打個比方，普通廣告就是廣告主自己對消費者不斷重複地說「我很好，快來買我」，而公關就是不相干且有公信力的第三方會主動替廣告主給消費者說「它很好，快去買它」。

隨著消費環境的變化，用戶主體性日益凸顯，公關比廣告更能體現和消費者的互動和溝通，因而現在傳統廣告都逐漸在向公關轉型。公關在將來可能是更主流的宣傳營銷形式，因此廣告專業的同學也可以在畢業後做這方面的選擇。

【競爭優勢】

廣告和公關具有相近性
廣告專業的同學特有的創意能力可以為你加分

4. 設計師

也許很多高校會將美術和設計類的課程安排為廣告專業的選修課，但往往選擇廣告專業的同學很多都有一些繪畫基礎和PS能力，因此有興趣的同學可以考慮做一個專職的平面設計師。

平面設計師是對文字、照片或圖案等視覺元素進行適當的影像處理及版面安排，並表現在報紙、雜誌、書籍、海報、傳單、標誌、VI等等紙質媒體上。

【競爭優勢】

技能和技巧性的東西可以很快學習，但是創意思維能力需要天賦和一定的培養過程，廣告專業的同學在創意方面有很大優勢
具備更多傳播和營銷的專業知識，更能理解受眾的需求
有相對深厚的文化素養和文學積澱，設計的作品更有深度

【小蛙建議】

如果有這個方面的打算最好提前學習一下繪畫和設計
關注時尚

5. 市場銷售

廣告專業的同學一般來說都會學習市場營銷方面的課程，因此有做市場銷售工作的知識基礎。最關鍵的是廣告專業的同學對於消費者需求的掌控程度、消費者心理的把握情況和說服力上更具優勢，往往在銷售時不那麼急於求成急功近利，反而可以深度挖掘產品的價值，賦予產品新的活力。

【小蛙建議】

鍛煉自己的溝通和表達的能力，以及一張百折不撓的厚臉皮
可以選修或旁聽商學院的課程，豐富行業知識

6. 諮詢行業

諮詢是沒有專業限制的一個行業，廣告專業畢業的同學同樣可以選擇。諮詢公司又被稱作是「顧問公司」，為企業和企業家服務，幫助其尋找生產經營上的主要問題並探究原因，制定切實可行的改善方案。

諮詢行業可是近年來十分熱門的就業方向，有能力、有想法的廣告專業同學可以一試。不過總體來說還是難度比較大的，比較考驗你的商學綜合素養和邏輯思維能力，而且對畢業院校有較高的要求，就國內來說肯定就是985、211院校的同學更具競爭優勢。

【小蛙建議】

還是多多聽些商學院的課程，看看相關的書籍和資料，和商學院的老師多多交流，詢問他們的想法，他們往往能給你很多實用的、提升自我能力的建議
參加學校的諮詢協會、模擬諮詢公司等等這樣的社團，和志同道合的朋友共同學習進步
可以求助像職業蛙這樣的求職服務機構，向他們的求職顧問諮詢如何提高自己在諮詢行業方面的求職競爭力，同時也有機會提前接觸到諮詢行業的專業人士

7. 做一家個人的廣告工作室

做自己私人的廣告工作室其實是一件很情懷很浪漫的事，這樣你可以完全不受約束地實現自己的廣告理想，不過這確實也是一件極具挑戰性的事情，尤其對於剛剛畢業的應屆大學生來說，缺乏資金基礎和客戶資源積累，很難存活下去。因此小蛙覺得同學們可以有這樣一個夢想，不過最好還是能先在廣告公司工作幾年，積累一些業務經驗和客戶資源，這樣你的廣告工作室之夢的實現會比較順利。

當然，除了小蛙以上著重列舉的以外，還有很多廣告專業的同學可以選擇的就業方向，比如文化娛樂行業、電視台、新聞媒體的廣告部、事業單位文秘等等，所以就業思路其實還是很開闊的！

總之，小蛙給出的這些思路僅供大家參考，希望廣告專業的同學看過之後能有所啟發，選好自己將來的職業方向，並為之儘早做準備~

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喜歡這個專業，想跨考考研呢！本科當初沒有考慮的自己的問題選的土木，現在感覺自己在土木發揮不了自己的特長，也沒有特彆強烈的學習專業混凝土鋼結構的心思，所以想跨考感興趣的專業，至少覺得自己的腦袋在跟著轉，我喜歡創意，在做學生會工作也覺得自己確實是屬於愛想的人，點子靈感比較多一點，但是我也懷疑過，是不是很多人像我這樣，只是我自己覺得這是我的一個優點，憂傷，跨考也需要勇氣，不誇考覺得有點對不起自己，

遠離廣告行業。

因為，

做廣告的跟寫程序的通宵正常事。

快三十歲了，我快撐不住了。

祝好運。

行業比較寬泛，關鍵是看你有沒有技能在手。能去做平面，也能做pm關鍵是看你的專業性的。