加多寶和廣葯關於王老吉結局如何？

01-15

電視里的加多寶廣告語已經不用王老吉了

我也是始終沒有弄明白：為何廣葯要千方百計收回王老吉品牌？難道當年沒有整明白的品牌，看見加多寶做大後就心癢難耐？非要得之而後快嗎？

看見最近加多寶涼茶一如既往且鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢，就知道廣葯收回王老吉，欲圖坐收金山得利的想法是不怎麼現實的。雖然有消息聲稱廣葯準備招聘3000個營銷人員，但是遠水難解近渴！

1，加多寶方面：加多寶最近的廣告訴求依然在主推「防上火，喝正宗涼茶加多寶」的主題，紅罐的包裝除了「王老吉」改為「加多寶」（字體還一樣）以外，幾乎沒有變化，這個就是為了讓消費者對紅罐王老吉的忠誠轉移到加多寶上來。而加多寶長年累月構建的深度分銷體系，也將有力支持新「加多寶」涼茶的銷售，有證券分析人士認為加多寶集團原有160億的王老吉產品銷售，可能會下降到100億左右，但是加多寶強勁的營銷實力，依然可以在1-2年左右時間，讓加多寶涼茶重塑王老吉的輝煌。

2，再看廣葯：廣葯的國有體制的弊端和快消飲料行業的經驗（綠盒王老吉銷售就是明證），註定也會讓「王老吉」商標即使回歸，也難以和加多寶抗衡。何況廣葯應該提前就能預計到商標仲裁結果，但為何不著手進行商標回歸後的大手筆營銷準備呢？比如現在馬上主打紅罐「王老吉」廣告，訴求為「防上火，一如既往喝王老吉」呢？！再看看加多寶商標被搶走後的系列舉動，又是新聞發布會，又是各種宣傳攻勢，輿論幾乎都站在加多寶這裡，廣葯不指的反思一下自己的公關行動嗎？

3，最後看市場：王老吉的商標案，在廣葯紅罐「王老吉」沒有恢復市場聲音，紅罐「加多寶」還在收復失地的短時間內，得利的可能是其他的涼茶品牌。中國消費者在一定時間內可能有些難以適從，但長遠來看，肯定會傾向於品牌形象好的涼茶產品。

所以，廣葯收回王老吉商標，自己還要花大力氣組建營銷團隊，進行深度分銷和大力廣告宣傳，這實際上有些意氣用事！因為這個過高估計自己的能力，並不是一件好事。最好的策略其實是高舉收回的大旗，和加多寶談一個和解舉措，加多寶還是繼續運營王老吉商標，每年按照紅罐王老吉的市場收益來分成（甚至可以把綠盒王老吉的市場運營也給加多寶），不要做自己不擅長的事情，還能分到可觀的紅利，何樂不為呢？當然，某些人非要上綱上線，認為這個屬於國有資產流失，那也讓人無話可說，不過恐怕最大的可能是，王老吉收回才是國有資產的流失呢！

王老吉這個品牌最終會像健力寶一樣變弱，加多寶會被新的竟爭品牌分掉一部分市場。

王老吉?此王老吉早已不是彼王老吉啦。還是加多寶正宗吧，王老吉不就是在他們這伙子人手裡搞火了的嗎？所以，我周邊的朋友不知道為什麼，一般都是買加多寶喝。

兩邊弄了這麼久到底這涼茶是怎麼起作用的什麼是上火都沒搞清楚

就不說每次回國都感覺這涼茶都變淡了

不研究機理也就算了至少做個人群試驗都沒有

8月16日，最高人民法院在第一法庭對上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司(簡稱加多寶公司)與被上訴人廣州王老吉大健康產業有限公司(簡稱大健康公司)、廣州醫藥集團有限公司(簡稱廣葯集團)擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進行了公開宣判。

　　最高人民法院終審判決認為：

　　廣葯集團與加多寶公司對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

　　案情經過

2012年7月6日，廣葯集團與加多寶公司於同日分別向法院提起訴訟，均主張享有「紅罐王老吉涼茶」知名商品特有包裝裝潢的權益，並據此訴指對方生產銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。

　　廣東省高級人民法院一審認為：

「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益享有者應為廣葯集團，大健康公司經廣葯集團授權生產銷售的紅罐涼茶不構成侵權。由於加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權益，故其生產銷售的一面「王老吉」、一面「加多寶」和兩面「加多寶」的紅罐涼茶均構成侵權。

　　一審法院遂判令加多寶公司停止侵權行為，刊登聲明消除影響，並賠償廣葯集團經濟損失1.5億元及合理維權費用26萬餘元。

　　加多寶公司不服兩案一審判決，向最高人民法院提起上訴。

　　最高人民法院終審判決認為：

　　本案中的知名商品為「紅罐王老吉涼茶」，在紅罐王老吉涼茶產品的罐體上包括「黃色王老吉文字、紅色底色等色彩、圖案及其排列組合等組成部分在內的整體內容」，為知名商品的特有包裝裝潢。

　　廣葯集團與加多寶公司均主張對紅罐王老吉涼茶的特有包裝裝潢享有權益，具體而言：

　　作為「王老吉」註冊商標的權利人，廣葯集團認為：

　　因「王老吉」商標是包裝裝潢不可分割的組成部分，並發揮了指示商品來源的顯著識別作用，消費者當然會認為紅罐王老吉涼茶來源於「王老吉」商標的權利人，而配方、口味並不會影響消費者對商品的識別和判斷。

　　作為紅罐王老吉涼茶曾經的實際經營者，加多寶公司認為：

　　包裝裝潢權益與「王老吉」商標權的歸屬問題各自獨立，互不影響。消費者喜愛的是由加多寶公司生產並選用特定配方的紅罐王老吉涼茶，本案包裝裝潢由加多寶公司使用並與前述商品緊密結合，包裝裝潢的相關權益應歸屬於加多寶公司。

　　最高人民法院對此認為：

　　結合紅罐王老吉涼茶的歷史發展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量，因廣葯集團及其前身、加多寶公司及其關聯企業，均對涉案包裝裝潢權益的形成、發展和商譽建樹，各自發揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，均會導致顯失公平的結果，並可能損及社會公眾利益。

　　因此，涉案知名商品特有包裝裝潢權益，在遵循誠實信用原則和尊重消費者認知並不損害他人合法權益的前提下，可由廣葯集團與加多寶公司共同享有。

　　在此基礎上，廣葯集團所稱加多寶公司生產銷售的紅罐涼茶商品，以及加多寶公司所稱大健康公司根據廣葯集團授權生產銷售的紅罐涼茶商品構成擅自使用他人知名商品特有包裝裝潢權益的主張，均不能成立，對廣葯集團及加多寶公司的訴訟請求均予以駁回。

　　最高人民法院還在終審判決中指出，知識產權制度在於保障和激勵創新。

　　勞動者以誠實勞動、誠信經營的方式創造和積累社會財富的行為，應當為法律所保護。

　　知識產權司法保護應當以維護有序規範、公平競爭、充滿活力的市場環境為己任，並為社會公眾提供明確的法律預期。

　　知識產權糾紛常產生於複雜的歷史與現實背景之下，權益的分割和利益的平衡往往交織在一起。

　　對這類糾紛的處理，需要我們充分考量和尊重糾紛形成的歷史成因、使用現狀、消費者的認知等多種因素，以維護誠實信用並尊重客觀現實為基本原則，嚴格遵循法律的指引，公平合理地解決糾紛。

　　最高人民法院正是基於上述立場和基本原則，確認雙方在不損害他人合法利益的前提下，可以共同享有涉案知名商品特有包裝裝潢權益。

　　廣葯集團與加多寶公司，均曾為「王老吉」品牌商譽的積累，作出了積極的貢獻。在有效提升企業知名度的同時，也獲得了巨大的市場利益。

　　但在「王老吉」商標許可使用關係終止後，雙方所涉知識產權糾紛不斷、涉訴金額巨大，引發了社會公眾的一些關切與擔憂，還有可能損及企業的社會評價。

　　對此，雙方應本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業應有的社會責任，珍視經營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規範的市場行為，為民族品牌做大做強，為消費者提供更加優質的產品而努力。(來源：最高人民法院)

王老吉已經歸廣葯所有了，加多寶正在全力推出另一商標品牌「加多寶」。王老吉在涼茶領域一統天下的局面宣告結束。