歷史上還有什麼像新浪微博自稱「微博」這種「麵包牌麵包」的商業事件？

01-15

還有不少，乒乓球啊，吉普啊，walkman 當年都是商標。wikipedia 上有一個page講這個

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_generic_and_genericized_trademarks

微博並不是牌子，只是新浪買了這樣的一個域名而已！

目前看到的大部分回答都把方向搞反了啊…… 問題問的是「把一類物品總稱作為品牌」而非「把某一品牌作為物品總稱」。我提供一個還算有名的吧，「UGG」靴子品牌紛爭。

Ugg / Ugh / Ug boots（下文一律統一作「Ugg boots」與商標商品「UGG」作區分），意指 Ugly boots，是起源於澳洲及紐西蘭的一種傳統雪地靴的類型。和「長筒靴」、「羅馬靴」一樣，作為鞋的分類之一而存在多年，「Ugg」作為名稱的一部分也被包含在諸多澳洲本土的商標名稱和設計之中（可以理解為德芙巧克力、費列羅巧克力等等）。

1971年，澳洲衝浪運動員 Shane
Steadman 註冊「UGH」為商標開始賣 Ugg boots。1979年，澳洲另一位衝浪運動員 Brian
Smith（為什麼都是衝浪運動員……）把 Ugg boots 帶到了美國加州販賣。1995年，Smith 從 Steadman 手中購買了商標並成立公司經營相關業務。1996年，他把股份賣給了現在的 Deckers 公司，1999年，Deckers 在全球數十個國家正式註冊了「UGG」商標。伴隨著 Deckers 針對 UGG 投入的巨大市場營銷，UGG 的知名度和銷量暴漲，原本只在澳洲本土販賣的 Ugg boots 廠商們也將市場擴展到了海外。終於在2004年，Deckers 公司向澳洲 Ugg boots 製造商及零售商們發送了法律中止信，禁止他們繼續使用「Ugg / Ugh」作為商品名稱和網址域名。然而對於澳洲人而言，這簡直就好像禁止把巧克力叫做「XX巧克力」販賣一樣可笑。於是澳洲商家聯合成立了「澳洲雪地靴協會」（Australian
Sheepskin Association）對抗 Deckers，申明「Ugg boots」作為一種「用羊皮製成的澳洲傳統棉靴」，已有數十年的歷史。Deckers 將這一名詞據為己有並禁止澳洲繼續使用，是十分荒唐的。

2006年，美國商標管理總局正式承認「Ugg / Ugh / Ug boots」作為一種澳洲物品名稱，在澳洲不能作為商標註冊。澳洲商家仍然可以使用並販賣 Ugg boots。然而，在包括美國在內的其他大部分國家，「UGG」作為 Deckers 的註冊商標，仍具有有效性。簡而言之，這場圍繞「UGG」展開的商標大戰，儘管澳洲眾商家守住了澳洲這塊地盤，然而在除澳洲之外的地方其他地方，Deckers的「UGG」已經正式成為了「麵包牌麵包」，而澳洲的 Ugg boots 廠商只能固守本國市場，且不得將「UGG」作為品牌使用。

儘管國內少有耳聞，這起商標爭奪案在澳洲引起了軒然大波，一個被作為國家特產和文化象徵的物品被他國佔為己有，並反過來禁止本國生產，可以想像給澳洲帶來了多大的情感衝擊。然而究其根本，在於澳洲人缺乏國際化的視野，長期滿足於作坊式的經營，各家小企業各自為政從未考慮過合作擴張和品牌建設，等到敵人攻到城門口時才組成聯盟，卻早已被別人搶佔了先機，不得不將祖傳的商業財富拱手讓人。再引申一點，這和澳洲人閑適懶惰，小富則安（或者說天然呆……）的國民性也脫不開干係。縱使 Ugg boots 起源於澳洲，但將它作為時尚標誌遍及全球的，卻是懂得抓住商機的美國人。

說的有點跑題請見諒……總之就是 UGG 作為一個「將一類物品的名稱作為自家品牌名稱」的例子，是符合答主所問的「麵包牌麵包」的定義的，在澳洲的幾年間，總會遇到幫忙代購 UGG 的請求，每次都要一遍遍解釋……也算是有感而發吧~

引用參考：

1. Ugg boots trademark dispute

2. Australian Sheepskin Association Inc.

3. 「UGG」商標辛酸里程：曾經屬於澳大利亞被美國買走

唔，蘋果的appstore不就是現實版的「麵包牌麵包」嗎

中國石油、中國電信、中國移動

其實有個小故事，新浪把很多領域的「微博」都註冊商標了，唯獨IT領域的「微博」註冊不了商標，所以還不能算真正意義上的「麵包牌麵包」。

話說很多答案都和樓主想的有偏差了，席夢思、小霸王這些是把某類產品叫成某個品牌，但「麵包牌麵包」是把某個品牌叫成某類產品

默默地來回復，新浪好像是第一家把這種平台叫微博的，叫多了就是微博了，比如大家都知道的阿司匹林，以前也是一個葯的牌子，甚至BYCYCLE這個詞本來也是牌子的名字

在商標法上這叫通用化，一個商標一旦被通用化就失去了排他權利，不是好事。

但是如果微博這個詞是出現在新浪微博之前，那麼新浪微博就不是通用化，而是企圖註冊通用辭彙，法律上不能通過，不過新浪並沒這麼做，只是註冊了域名而已。域名註冊就是搶先機了

沒有人說「微單」么？

這個產品的名字應該叫「無反光鏡可更換鏡頭數碼相機」，微單?只是索尼公司在中國大陸地區的一個商標。

電子詞典一般都稱作文曲星。。。。

中國紅十字會自稱紅十字會。

黨。

席夢思應該算一個吧，既是品牌，也是大家通常俗稱的「彈簧床墊」。

其實「優盤」就是一個註冊商標嘛。只是大家叫習慣了，把所有的USB式快閃記憶體存儲器都叫「優盤」

Thermos

我一直覺得其他家網站還有機會改名不叫微博，從而打破這個壟斷。

偉哥

席夢思

凡士林，502膠水

解百納應該也算吧

palm的掌上電腦。學院派的說法，這種採用品類名稱來當作品牌名稱的做法是商業大忌，直接導致了palm後來一蹶不振。

OS X