臉萌為什麼在北美又火了？

01-15

臉萌這兩天在北美iOS Rank又是娛樂第一綜合前三。如何看待臉萌又火了這件事兒？

大家好，我是個內心陰暗的小人。

我想告訴大家，我認為這個是營銷貼

臉萌在海外走火，再簡單的說運氣或偶然已經顯得太蒼白和沒有說服力了，作為目睹整個臉萌團隊成長過程的一名業內人士，這次在海外登頂後和整個團隊溝通後，寫了《臉萌出海：如何拿下多國排行榜第一》，發表在虎嗅、鈦媒體、極客公園、創業家等科技媒體上，裡面提到了受歡迎的原因和來之不易的成績：

這個海外版本在蘋果等商店推出來之後，慢慢twitter等社交工具上有用戶開始討論。我們的感覺是：語言有國界，但是圖像沒有國界，而且圖像類應用易於理解、容易上手，人類本性中對於萌、可愛、Q的事物的喜歡天然需求，是沒有種族和國家的區別和差異性的。和國內一樣，臉萌在海外很快成為大家表達情感的一種工具，媽媽給小孩拼，好基友之間互拼等，成了朋友、家庭成員等人和人之間表達情感的一種方式。目前在facebook 、Instagram、twitter上傳播的都很不錯，whatsapp 、messenger也在陸續增加。

要做到這點，真的很不容易。海外市場開放，勁敵如雲。目前Facebook 傾全公司之力大力推廣它的messenger應用，除了常規應用渠道外，Facebook甚至在自己客戶端上直接放了一個底欄菜單，用戶一點擊就會下載messenger。就像是微信把朋友圈做成一個單獨應用，用戶在微信里一點擊就去下載獨立的朋友圈應用。所以messenger的勢頭非常強勁。目前美國市場，臉萌就排在這個應用之後，暫居第二，不過後期有可能會超越。同時，由於由Flappy Bird作者 Dong Nguyen 近期推出了手機遊戲新作Swing Copters，蘋果在各個國家的商店都傾斜了大量資源去宣傳它，所以它在總榜單上和臉萌也很激烈。

全文請點擊：臉萌出海：如何拿下多國排行榜第一--百度百家

國內火了一陣就消停了。現在去國外再火一陣，如果下一步不能換到外星市場，那基本就該徹底消停了

從海外目前排名靠前的應用來看，簡潔是最大的特色，臉萌能受歡迎，也是契合了這個需求。都是圍繞著一個核心需求展開的 APP 才受歡迎。在各大排行榜里，基本上是 Facebook 一家獨大、WhatsApp 、Messenger、Instagram 佔據了各個國家的排行榜前列。他們共同的特點就是極度簡潔。

nice to的需求，更迭性太快，用戶很難沉澱！

要麼快跟跌新的產品完成引流，要麼找一個剛需完成依附。

這個時候繼續在基礎上摸索商業模式，感覺就離死不遠了

我真是不明白。。。一個機型兼容性從1.0到3.0毫無改進的爛應用。。。就算idea好又。。。

既然爆發是在8月以後，目測是大波在國內過完暑假的老留學生，或者剛去美國的新留學生成了臉萌在北美傳播開來的種子。

因為北美中國人太多了。

先看圖

1.娛樂第一綜合前三

結合之前在中國的成功，說明臉萌確實是一款好產品，準確抓住了需求（自我的展現、個性化的表達、耍寶和萌），也很好的完成了產品設計（漫畫表情的DIY），另外美術設計師也很贊，設計的臉，得到了這麼大範圍的認可

2.看數據的斜率

社交傳播的爆發真可怕，也再一次證明了六度空間理論，也挺好奇8.8號左右的爆發點產生的原因。

個人感覺臉萌的爆發方式和魔漫相機有很大區別，魔漫相機從明星人物開始引爆社交傳播，有著明顯的傳播路徑：明星人物（引爆點）—粉絲（易感人群）—大眾，臉萌則是從朋友圈開始，當集聚了一定人數後開始爆發。兩個都是不錯的產品，不過個人覺得，臉萌在對需求的理解上更準確，用戶的接受和傳播更顯自然，也有著更低的運營成本。

3.榜單是娛樂和綜合

相較於可以通過性價比走四方的硬體產品，軟體產品的傳播有著比較明顯的文化壁壘

一是跨文化圈傳播比文化圈內傳播難

二是從經濟發達地區向經濟落後地區傳播簡單，反之則難

相較於社交產品等受文化影響嚴重的產品類別，娛樂性產品更容易突破壁壘。

個人覺得的原因

1.臉萌是一款很棒的產品，很好的理解和抓住了需求，也很好的設計出了產品

2.社交傳播的爆發性，使得臉萌的排名得以迅速上升

3.臉萌的產品設計，採用的是漫畫表情DIY，容易越過文化壁壘，得到廣泛的接受

4.其實臉萌的產品名字本身也很能說明問題

關於「臉」，好吧，這是一個看臉的世界，臉是社交中的重要元素，容易在意，也容易引起話題，容易傳播

關於「萌」，貌似也是一個賣萌的世界，容易被接受。

就這樣，睡覺先

因為萌cute

(⊙v⊙)

但是在中國就冷下來了啊

社交傳播在文化中是有時延的

可以預見不久之後北美也會冷下來

哎

說明世界人民大同小異，用戶的需求往往具有普適性。

即使臉萌沒有在北美火起來，也可能有另外一個「臉萌」在北美火起來。

我更想問為啥臉萌在國內活了一段時間就冷了，反觀現在手機微信頭像，朋友圈幾百人，頭像還是聯盟的不足10人。

建議同比一下Bitface的數據

不光是美國，還有英國，荷蘭，瑞士等歐洲國家。你去app annie看看就知道了。至於原因，我覺的吧，可能是以前不火是時候未到吧。

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