社會化媒體，新媒體和自媒體三者的區別與聯繫？

01-15

新媒體、自媒體和社會化媒體概念出現的時間

我們首先了解下新媒體、自媒體和社會化媒體出現的時間。從出現時間上來看，自媒體和社會化媒體的概念都是近年來才被廣泛討論，新媒體的概念比自媒體和社會化媒體出現的時間早得多，但關於三者定義的爭議都非常大，尚未形成統一定論，琛姐也只能選取其中較為權威的部分，結合自己的理解，分析整理。

"新媒體（New media）"一詞源於 CBS （美國哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發計劃。之後，美國傳播政策總統特別委員會主席 E·Rostow 在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用了"New Media"一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行並迅速擴展至全世界。

「自媒體（We Media）」概念在 2002 年底，由專欄作家 Dan Gillnor 首先提出。2003 年 7 月美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布了名為「We Media」的線上研究報告。

「社會化媒體（Social media）」概念在 2007 年，最早出現在《什麼是社會化媒體》一書中，以Facebook 和 Twitter 為代表的社會化媒體在全球產生了巨大的影響力，並逐漸發展成為與門戶網站、搜索引擎和電子商務相匹敵的互聯網基礎性應用。

新媒體、自媒體和社會化媒體的聯繫和區別

1.傳統媒體

媒體（media）是傳播信息的媒介，傳統四大媒體為：電視、廣播、報紙、雜誌。

這個概念是我們開始分析的基石。結合傳播學中經典的 5W 模型，琛姐畫了下圖來描述傳統媒體：

「5W」模型來自於五個要素同樣的首字母「W」，它描述了構成傳播過程的五種基本要素，影響極為深遠。「5W」模型是：誰（Who，傳播者）→說了什麼（Says What，信息）→通過什麼渠道（In Which Channel，媒介）→向誰說（To whom，接收者）→有什麼效果（With what effects，傳播效果）。

傳統媒體時代，只有權威組織機構才具有媒體資質，它們通過傳統媒介（電視、廣播、報紙、雜誌等渠道）傳播信息，傳播對象可以是任何人。

2.新媒體

關於新媒體的定義很多，至今沒有定論，我們來看兩個比較權威的：

聯合國教科文組織對新媒體的定義：「以數字技術為基礎，以網路為載體進行信息傳播的媒介。」

美國《連線》雜誌對新媒體的定義：「所有人對所有人的傳播。」

這兩個定義反映了：相對於傳統媒體而言，新媒體有兩個最核心的改變，一是傳播媒介由傳統媒介變成了基於互聯網的新媒介，二是傳播者由權威媒介組織變成了所有人。不過第二個特點在新媒體發展早期並沒有被強調，直到自媒體迅速發展，普通個人作為傳播者才引起廣泛關注。

當在傳統媒體前加上「數字」時，它們就成為了「新媒體」，例如：數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜誌等等。

3.自媒體

關於自媒體的定義也很多，最權威的如下：

美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布的名為「We Media」的線上研究報告指出，「We Media（自媒體）」是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

這個定義的重點是「普通大眾」，即自媒體的核心。傳統媒體把傳播者和接收者區分得很清楚，是一種「自上而下」、「點對面」的傳播方式，自媒體打破了這種不公平的傳播方式，它強調普通大眾也可以成為傳播者，傳播者和接收者的界限被模糊，傳播方式轉化為「點對點」。從定義分析，自媒體是一種特殊的新媒體，它對新媒體中的傳播者做了更嚴格的限定。

當把新媒體的傳播者限定為「個人」時，它們就成為了自媒體，例如：個人博客、個人主頁、個人日誌等等。

4.社會化媒體

社會化媒體的概念出現最晚，爭議很大，我們選擇早期的兩個較為權威的定義作為參考：

Antony Mayfield 在《什麼是社會化媒體》一書中將社會化媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。

Dion Hinchcliffe 認為社會化媒體的定義應遵循一些基礎規則：以對話的形式溝通，而不是獨白；參與者是個人，而不是組織；誠實與透明是核心價值；引導人們主動獲取，而不是推給他們；分散式結構，而不是集中式。

社會化媒體與其它新媒體的區別在於，社會化媒體在網路中模擬了真實世界的人際關係，並且將真實世界的信息傳遞方式在互聯網進行移植、擴大，使得個體的聲音被傳播得更遠。並且，它的傳播者也是個人，不是組織。

所以，我們可以把社會化媒體理解成是一種特殊的自媒體，它強調接收者由所有人變成基於社交網路的傳播。

當為自媒體的接收者創建一個社交網路時（這個社交網路可以基於熟人關係，可以基於興趣愛好等等），它們就成了社交媒體，例如：基於興趣社交的微博，基於熟人社交的微信，基於知識社交的知乎等等。

新媒體、自媒體和社會化媒體的關係

根據以上分析，3 個概念的關係可用下圖描述：新媒體概念是最寬泛的，自媒體是一種特殊的新媒體，社會化媒體又是一種特殊的自媒體。

小結

有關自媒體和社會化媒體的概念都是近幾年才出現，相關定義層出不窮，爭議不斷，琛姐只能選取其中較為權威的部分，結合自己的理解體會，幫大家梳理到這裡，如有異議，歡迎在評論區留言探討！

參考文獻：

[1]匡文波. 「新媒體」概念辨析[J]. 國際新聞界,2008.

[2]蔣宏,徐劍.新媒體導論[M].上海:上海交通大學出版社.2006.

[3]Bowman Chris S. We Media: How Audience are Shaping the Future of News and Information[J]. 2003.

[4]奎爾曼.顛覆:社會化媒體改變世界[M]劉吉熙,譯.北京:人民郵電出版社,2010.

PS：琛姐是大學新媒體教師。每周，琛姐都會重新思考一個新媒體問題，結合心理學、傳播學、營銷學、管理學、社會學等學科中的專業知識，探索系統有效的新媒體運營模板。所有成果均首發在個人微信公眾號「草莓學堂（ID：caomeixt）」上。

PPS：我已委託「維權騎士」（http://rightknights.com）為我的文章進行維權行動。如需轉載，請聯繫琛姐進行授權，抄襲必糾。

翻譯成英文就比較好理解啦。

·自媒體（We Media）：自媒體強調的是媒體的主體，即區別於傳統中心化媒體的個體。理論上說，任何能夠獨立進行信息傳播的個體都是自媒體，也就是說只要有微博、有微信，大家都是具有自媒體屬性。

·新媒體（New Media）：新媒體是區別於傳統媒體的新興媒體形式，是種相對概念，即區別電視、廣播、報紙雜誌之外的媒體，比如微信、微博。不過，當現在所有傳統媒體和「新媒體」的邊界越來越模糊的時候，新媒體的概念就沒有太多意義。

·社會化媒體（Social Media）：社會化媒體側重在於媒體的屬性，即社會化屬性。簡單的說就是具備社交功能（自發傳播，高頻互動）的媒體。不僅包括微博、微信，現在主流的導購電商、視頻網站、社交工具等都是社會化媒體。

三者的關係：

1、從涵蓋範圍上看，自媒體和新媒體都是社會化媒體的子集，因為現在所有的自媒體和新媒體都具有社會化屬性；

2、從概念定義上看，自媒體和社會化媒體都是新媒體的形式。

最後，互聯網領域對很多名次術語的定義和界定還是缺少共識的，以上僅代表個人看法。

時至今日為止，還是有很多人分不清楚」自媒體」跟」新媒體」的差異，或者認為兩者是同一個東西。

在網上搜索也只能找到模稜兩可的定義以及答案，講的也不是很清楚。

今天余叔就花點時間跟大家聊聊，自媒體與新媒體彼此之間的關係，讓你在運營自媒體或新媒體的時候有個清晰的思路。

? 自媒體是什麼

用最簡單的話來說，自媒體就是屬於你自己的媒體。

你可以開通微信公眾號、微博、頭條號以及其他平台，並在這些平台上分享你的觀點、內容。

不需要透過任何機構就直接面向訂閱你的粉絲受眾，這就是」自媒體」。

所以如果今天你是個人運營公眾號、頭條號、微博或是其他平台，那麼你當然就是在運營自媒體。

這點應該非常好理解，那麼新媒體又是什麼呢？

自媒體與新媒體的區別在哪裡？我運營的賬號難道不是新媒體嗎？

? 自媒體與新媒體的區別

其實」新媒體」的觀念也很簡單，就是相對於」傳統煤體」之外的宣傳媒體。

傳統媒體指的自然就是電視、廣播、報刊、戶外廣告等，也就是說除了這些之外的傳播方式，我們都可以把他稱之為新媒體。

比如網易、新浪、搜狐等各大門戶網站，虎嗅、36氪、I黑馬等網路科技專欄，今日頭條、天天日報、一點資訊等手機客戶端，優酷土豆、愛奇異等視頻網站。

而通常個人開通的」自媒體」，都是在」新媒體」的範疇裡面。

所以你可以理解為，你開通的公眾號、頭條號既是」自(己的)媒體」也是」新媒體(區別於傳統媒體)」。

那是不是所有的新媒體都是自媒體呢？

這就不一定了！新媒體指的是區別於傳統媒體的新型傳播方式，除了自媒體之外，他也可以是企業的官方媒體，或是我們剛剛說到的門戶網站以及科技雜誌等。

這樣是不是就清楚的理解自媒體與新媒體之間的關係了呢？

? 自媒體與新媒體的運營思路

釐清自媒體與新媒體之間的關係之後，接下來我們應該要思考的是個人以及企業在運營上的差異。

通常自媒體的運營思路，更偏向於輸出」個人品牌價值」，並圍繞著個人打造的媒體。

打造個人品牌能夠快速的與粉絲拉近距離，運營好的話背後的商業價值相當龐大。

因為巨大的商業價值，現在許多的自媒體已經從個人轉向團隊作戰、公司化運營，即便如此這些自媒體的核心仍然是放在自媒體個人的」個人人格魅力」上。

如果你的新媒體主要是用來傳播新聞以及行業資訊的話，那就比較偏向於雜誌的運營。

通常打造的是」企業品牌」，與打造」個人品牌」的運營方式有所出入。

但為了與粉絲之間拉近距離，通常這些新媒體也會將自己的內容進行」人格化」，與粉絲對話。

看完這篇科普，相信你應該可以將自媒體與新媒體之間的關係區分清楚。

其實沒必在名詞解釋上鑽牛角尖，更重要的是釐清自己或團隊的運營思路。接著做好你的自媒體、新媒體！

本文來自：《余佰諾實戰教室》，轉載請附上公眾號id，後台開白名單！

微信指教：yushu201702，免費索取自媒體學習視頻。