國內大學的哪個專業適合在廣告公司就業？

01-15

背景:幫我老妹前來諮詢，我老妹今年高三了，是明年的高考生。她想往廣告art職業發展，她美術基礎很好，很有熱情。她是天枰座，有選擇障礙。她最想去的廣告公司是國內的創意熱店如AKQA BBH，她視AKQA Kelly Woh（很少有女art出身的cd）為偶像。
問題：請問何老師，國內各大學，藝術系專業玲琅滿目，該如果擇對口專業呢？才比較符合如背景我所說的，為了老妹以後可以去到一家自己喜歡的創意熱店而作準備，她糾結在選擇專業是選擇1.動畫專業還是2.平面設計專業而煩惱？如果未來職業規劃她是想往4A art（廣告）發展選擇1.動畫專業方向好呢還是2.平面設計方向的專業比較妥當呢？因為我所知道的是在廣告公司初級的設計也是需要畫插畫需要畫分鏡頭（傳統廣告）動畫專業學的課程比較全能接觸到更多的課程（譬如3D 分鏡頭插畫講故事）而平面設計專業只是停留在平面視覺的傳達（相比動畫課程設置上少了很多如3D分鏡頭插畫講故事方面課程的訓練）
PS：請何老師能夠給到我老妹一些專業指導意見，多謝多謝。

謝@上海灘小籠包邀。

這個問題還真有點問對人了，我認識你妹妹的偶像Kelly。不僅認識，而且曾經共事過。

AKQA剛進入中國的時候，我負責過中國辦公室的創意工作。後來我們做大了，友漢加入進來成為我老闆，他帶來了Kelly。有過一段時間，友漢、我、kelly——一個說流利中文的西洋胖子、一個中國長鬍子「老道」、一個漂亮馬來妹——曾作為一個奇葩組合，共同出現在客戶面前……那畫面真的太違和你們可以自行腦補……

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想做廣告Art，想進創意熱店，大學該學什麼專業？

國內和廣告公司Art工作最接近的是視覺傳達（平面設計）

沒統計過，憑感覺論，科班出身的廣告Art有一多半是學平面的

動畫專業也不是不可以做廣告，友漢就是，但主要就業方向還是動畫/遊戲

如何選院校，我只能談談個人看法，建議僅供參考

我印象較深的院校如下：

清華美院，原來的中央工藝美院，幾十年來都是中國設計第一院校，平面設計是傳統強項。北京的廣告圈裡校友漫山遍野。奧美互動的GCD楊燕燕就是這裡畢業的，她也是典型的Art出身女CD。

江南大學設計學院，原來的無錫輕工。我上大學的時代，林家陽就任無錫輕工院長，開始引進他從歐洲學來的現代設計理念，改革設計教育。當時引起了軒然大波。事實證明，改革是成功的，把國內二三流的設計院校變成了一流設計院校。上海廣告圈有不少江南大學的，著名女插畫家鵪鶉蛋（官純）也是。

山東工藝美院，不知為什麼，這所默默無聞的地方院校出了幾波很不錯的人才。比如說火山大陸（滕磊），他們同學中間好幾個人後來都在上海廣告圈做得不錯，而且他們在校時好像還是同一個樂隊的。比他們低一屆的大象（項昊）也是個不錯的插畫師和廣告Art，在W+K和AKQA都做過。

西安美院，在傳統印象中西美不以設計見長。但確實好有些西美畢業生活躍在上海廣告界。我認識一位女ACD就是西美的。幾年前，他們有一組學生參加oneshow青年創意營入圍，我招了其中之一，很有靈氣。

同濟大學設計學院，林家陽離開江南大學後去了這裡。也出了不少好Art。

中央美院，中國第一美院，以前太藝術，不商業。近年，我有幾個同學在裡面教設計，有些側面了解，我覺得他們現在的體制非常新。

中國美院，也是設計傳統強院，但以我近年接觸過的學生而言，略低於期待值。

再重複一遍，我沒有任何科學的統計，僅僅是有限的個人經驗

以上說的也存在一定偶然性，比如說某幾屆、甚至就某幾個人特別好

未必代表整體水平

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選院校和專業只是一部分，創意人不重學歷，關鍵還是憑能力，

學校教的有限，大半還是要靠自學

你妹妹還有至少5年時間，具體要準備些什麼呢？

1、目標

多數人走彎路，不是能力不行，而是眼界不行。好多人直到大學畢業，還對行業一無所知，因此也沒有清晰職業目標。等到在工作中摸爬滾打了三五年，才慢慢開竅。再改方向已經有些晚。

這方面我覺得你妹妹簡直是奇才，還在高中就已經想清楚自己的職業目標。我就不贅言了。

2、創意

在我看來，Kelly能成為女CD，原因很多。但其中最重要的一條——她雖然是Art，但不僅僅是Art。

相反，有許多比Kelly更優秀的Art，都離CD很遠。因為不懂創意，只懂Art。

廣告創意有點像武俠小說的任督二脈一樣，不通就是不通，通了就是通了。從外表看不出來，但是一出手，高手就能看出來。學校里基本學不到這個。即便在一線公司里，雖然人人掛在嘴邊，但真正懂的人也不多。這是個分水嶺，創意人如果弄明白了，做到CD就只是時間問題。不明白，就永遠做不到。

學習創意有兩個方法，一是多看案例，多模仿；二是有個通了的師傅點播。但學會創意只有一個方法，就是自己悟。我自己教過很多人，有的人聽一遍就明白了，後面只是修鍊和功力的問題。有的人到30多歲了，還是不悟。

3、實踐

創意特別重實戰，特別看重作品。

所以，與其在學校揣測Art需要什麼能力，不如及早去實習。只要具備基本的設計能力和軟體操作能力，大一就可以去。去過以後，就知道自己缺什麼，應該學什麼了。在校自學的時候，也是多做作品，像前面提到的火山大陸滕磊，還在校的時候，作品就已經很出色了。老早就被看上。還有，盡量多參加行業內一流的競賽。如oneshow青年訓練營、戛納future lion等等。

4、特長

Art只會做layout是不夠的，最好是有一兩項特長，如插畫、攝影、書法、動畫、玩具、塗鴉、視頻，不可能都擅長，但不能一樣都不擅長。某些創意熱店招Art，特別看重這些。

5、英語

創意熱店當然也有本土的，比如說楊燁炘、鄧斌等四個創意人去年開的「天與空」。但絕大多數還是以老外為主，如W+K、BBH、AKQA、FF、Leagas Delaney等等，會比傳統的4A更加國際化。通常工作語言是英語。多數本土Art英語都很差，被卡在這一關上進不去。有留學背景會比較佔優勢，至少也是英語流利，而且比較適應和老外打交道。

6、風格

以W+K和AKQA為例，他們最大客戶是Nike，要服務這種客戶，需要有匹配Nike那種很酷的運動風的設計風格。如果你擅長甜美日系風、或者水墨中國風，做得再好也不合適。而設計風格跟自己的生活方式又有很大關係。你不能指望一個生活非常小清新的姑娘能做出很酷很有力度的風格。所以，喜歡怎樣的品牌、選擇怎樣的生活方式，實際上也間接決定了適應的客戶和適應的公司。

這個行業，，會讓你後悔的。

任何專業

一如廣告深似海，從此創意是他人。

想做設計師——可讀廣告學、視覺傳達

想做策劃文案方面的——可讀廣告學、漢語言文學、市場營銷

這是裝逼比踏實混的好的行業

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