目前手機新聞客戶端的盈利模式是什麼？

隨著智能手機的普及，手機中或多或少的安裝著一個或者幾個新聞客戶端&<騰訊、新浪、網易、搜狐...&>

相信它們的存在不僅僅是為了方便大眾生活，方便用戶掌握各種動態、

亦或者為提高騰訊、新浪、網易、搜狐等的知名度、

還是為了搶佔用戶，擴大用戶基數從而形成使用習慣、

或者時機尚未成熟，沒有發展到投放廣告的階段...

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可恥的匿了。。。。。

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現在的新聞客戶端產品，在我看來可分為四大陣營，當然我的分類不是從用戶基數角度出發，而是產品形態出發的。

1.門戶網站移動遷移

代表：騰訊、網易、新浪、鳳凰

本來搜狐也應該算這個陣營裡面的，但這是一個極其複雜的矛盾體。PC互聯網五大門戶網站的地位在媒體界毋庸置疑，他們是信息得以被展現給億萬網民的直接載體。關於門戶曾經的風光史這裡我不閑扯了。說說它們的新聞客戶端，其主要模式還是採用傳統門戶的舊思維，簡單來說就是把門戶給搬到了新聞客戶端上。而不同於PC端，移動端可展示的廣告數量非常少，幾乎難以實現商業化需求。開屏廣告、底部banner彈窗、新聞正文下面推廣、軟文廣告等形式成為他們為數不多的商業化形式，但致命的是在有限的屏幕空間上展示這些廣告，用戶體驗會非常差。個人目前不太看好這類新聞客戶端未來的價值。

2.雜誌媒體訂閱模式

代表：zaker、鮮果、搜狐

鮮果主要是rss訂閱，zaker基本上也比較類似，搜狐是邀請了一大批自媒體和媒體入駐了訂閱平台。這幾家都想要通過用戶訂閱模式，實現內容上的個性化，但其實訂閱的媒體在其他平台上同樣可以看到，無法形成差異。相比第一類新聞客戶端，這類訂閱平台，未來也許會邀請大量的廣告主入駐訂閱平台，有點類似微信公眾賬號模式。然後定向的給用戶投放廣告。但問題是他們雖然擁有一定用戶基數，但給廣告主帶來的流量卻不多。本質上這幾家新聞客戶端只會是成為一個內容分發平台，離掙錢之路相當遙遠。

互聯網歸根到底還是一筆關於「流量」的生意，流量可以轉換成廣告、遊戲、電商，而做內容的我們都知道那擁有都會只在屌絲界。在PC端我需要用戶停留在我的網站，流量都是自己的，但在移動端，我只需要用戶停留在我的app中，這流量到底是屬於誰，對我來說意義不大。這類新聞客戶端如果能夠嘗試把本屬於自己的龐大流量貢獻給合作者，給合作者帶流量，也許會有一定起色。

3.超級流量分發平台

代表：360、百度、今日頭條

瀏覽器在PC端是最直接的入口，但至今在移動端仍然沒有一個app能夠完全擁有PC端瀏覽器的地位，哪怕是微信也不行。我認為某種程度上應該有這樣一個公式「應用分發市場 所安裝的app 手機瀏覽器=PC瀏覽器」。移動端的超級app，有做內容分發的，有做應用分發的，但很少有做流量分發的。而這是三家卻是其中的佼佼者。

360新聞客戶端：如果要較真的話，我覺得這應該稱為360手機瀏覽器。瀏覽器在手機上有一定的用戶粘性，但卻被很多app分流了很多流量，而在手機上閱讀新聞獲取資訊卻是一個強需求。360直接把瀏覽器功能嫁接到新聞客戶端里，並且和360手機助手、360搜索、360地圖.....系列產品全部打通，應用分發、廣告、O2O、電商、影視這些都可以做。現在360新聞客戶端在內容上相比三大門戶完全沒有任何優勢，但作為搜索引擎卻能夠積累足夠多的數據，通過分析全網，進而向用戶推薦最熱的新聞，從而個性化推薦。既然內容可以個性化推薦，那麼廣告和服務當然也可以。

百度新聞客戶端：百度在去年的百度大會上提出了輕應用戰略，在一開始用戶使用百度輕應用的時候還需要下載功能極其單一的手機百度，體驗非常差。百度需要一個具備強用戶粘性的產品去實現他們的輕應用戰略，手機上獲取資訊就是一個強需求。後來百度為了發力輕應用，一方面和UCweb合作，這裡暫且不提，大家都可以去試一下。另一方面，百度正在大力發展百度新聞客戶端。細心的人可以發現，百度新聞客戶端的圖標已經從紅色變成了藍色，而藍色代表的正是輕應用。百度新聞客戶端現在也正在朝平台入口方向發展，這相比三大新聞客戶端單純的提供差異化的內容，我覺得發展前景更大。輕應用寄託了百度移動搜索夢......（百度新聞客戶端最近在拚命招人

今日頭條：這家公司的產品我是相當喜歡，平時也用的最多。基於社交數據和用戶行為的挖掘將人分成了上萬個緯度，並建立不同的模型，根據用戶所屬類別、用戶自標籤、社交關係、社交行為、參與的群組、機型、使用時間等來數據源來推斷出用戶的興趣點有哪些，通過系統自動記錄用戶的閱讀情況，不斷摸索用戶的興趣，同時也在不斷優化推薦的演算法。隨著用戶行為數據的積累，系統為每個用戶建立的興趣模型就越精確。就像他們的口號一樣：你關心的才是頭條。

①興趣和社交總是圍繞著遊戲，而遊戲正是移動互聯網最容易變現的商業模式。

②個性化的信息流，可以不斷的對用戶進行內容推薦，也就是廣告位是無限的，並且廣告和用戶興趣是匹配的。

③這類分發平台，因為走的是開放平台之路，可以迅速做大做強。可參考當年UCweb是如何做到4億用戶的案例。把流量導給合作者，合作方為平台帶來新用戶，導進來的用戶越來越多，產生的流量越來越大，加入的合作者也就越來越多，最終成為上網入口。

4.無節操內涵社區

代表：內涵段子、糗事百科、抽屜新熱榜

這幾個也許算不上是新聞客戶端，但在我看來，一切可以傳播新聞信息的平台，都可以稱之為新聞客戶端，這是一個很寬泛的概念。這三類主要是社區類產品，用戶忠誠度和活躍度都非常高，再加上基本上都具備宅男宅女屬性，和遊戲用戶高度匹配，是最佳的遊戲營銷平台。遊戲聯運將會是他們未來最為主要的盈利模式

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