如何評價馬雲以及他的電影《功守道》？

01-14

馬雲喜歡武術和投資電影已經眾所周知了，馬雲是主演，身邊陣容十分豪華，電影20分鐘的網路電影，也就沒有票房這東西了。大家對此有什麼看法，裡面有什麼故事？
鏈接：功守道

當職業選手遇到的人民幣玩家

你會發現，你多年修為積澱下來的行雲流水的操作，終於為你贏得了一個

被馬爸爸一腳踹飛的機會……

一場近乎完美的公關策劃。

百度指數和微信指數都已打爆。

微信指數

百度指數

知乎上不少討論的出發點，都是基於這是一部「電影」。

大家被騙了。。。

這哪裡是部電影？有龍標，上院線，算票房嗎？甚至連網大都不算。

這明明是一個20多分鐘的年會短片，為雙十一造勢而已。所謂的電影上映，不過是包幾個特定場次給特定觀眾免費看短片，票想買也買不到...但在阿里強有力的包裝策划下，在傳播上完勝同期的院線大片。

雙十一晚會辦到第三屆，已略顯疲態，功守道成為今年晚會最大亮點（晚會總導演大衛?希爾語），也是今年天貓雙十一傳播的焦點。

為什麼阿里能做到這一點？讓一部年會短片引起全民熱議？以公關聞名的阿里，是如何做出一場漂亮的策劃？

作為同行，我好奇，暗自揣度，冒昧做了下復盤，看能否學習一二。

這是幾句話的簡單總結：

一、阿里公關之強，首先強在馬雲。馬雲的全心投入，才帶來這麼多超級資源，才有可能製造出超級話題。

二、光有錢並不能打爆傳播，要有想像力，要有聰明的傳播的策略，要不斷製造戲劇化的衝突，把吃瓜群眾裹挾進來。

1、不斷拉懸念，吊起大家的胃口，一口咬定是電影，從頭到尾把戲做足。

2、強烈的衝突感。馬雲首部 VS 被阿里耽誤的影星；巨星雲集 VS 零片酬。

3、不僅要有前戲和懸念，還要有高潮和爆點。比如，馬雲王菲合唱主題曲。

4、李連杰真是個好隊友。不僅親自拉了吳京、甄子丹等各種圈內好友免費出演，而且還不斷為馬雲各種站台。相比馬雲，李連杰在該片中投入更多，這可能是因為他打算將功守道打造成武術賽事，作為自己一項事業。這是他的最新頭銜：

這是相對細緻的傳播Roadmap，可以清晰看出傳播的節奏：

（請用力閱讀，這是本文重點）

因為阿里動用資源太多，選點很多，我的梳理可能是掛一漏萬，大家參考時當心。

寫的不對的地方，也請阿里公關的同學們一笑了之。

謝謝大家的贊。

謝謝大家看我扯淡。

孰是孰非已無所謂，

真的謝謝。

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影片很短，20分鐘，鋪遍暗線，留設懸念。

遊樂，女色，名利，人生三大欲。

馬師父對於小兒科不感興趣，速戰速決

又在女色冢哉了幾個跟頭終於將對手擊倒

後利用「三腳之名」的牽制打敗了「先生」，洗個腳卻又把揚芳池搞黑（暗指洗盡污名，會得罪人）

守護金卷的掃地僧語：「十八年來你是第一個到這兒的」（暗指十八年前創立阿里如今取得的成績）

還沒說開始就打了（暗指曾是迫入商界）又不知最終是否戰勝（暗指依舊在利益場搏殺…）

睜眼，卻錯把華山派出所看成了華山派，天下第一，幾成笑話。（暗指人生萬事轉頭空）

還冒犯了警察（怕得罪政府）

馬雲用這部影片告誡了所有的「生意人」：

慾望無可掙脫除非出家

成敗不過是一個念想

政府萬不可得罪

「詠春，葉問。」

「馬雲，有錢。」

有錢能圓功夫夢

有錢能圓少女心

_(:з」∠)_

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被輪子哥點贊了?_?

小號關注了輪子哥

完全沒想到我也能被輪帶逛

可以說這感覺非常奇妙了hhh

有聲版的來了，加了BGM，加了背景的馬路聲音。

有空我會搜集馬雲原音，試試能不不能用馬雲的聲音配出來。

看了以後至少是對中國電影的特效部分徹底死心了，以前不管有什麼問題，總可以用成本做借口，這次成本不背鍋了吧

馬雲說：月入兩三萬最幸福。你們說這是在扯淡。

馬雲說：最大的錯誤就是創辦了阿里巴巴。你們說這是在裝X。

馬雲說：自己最喜歡當老師，於是創辦了湖畔大學。你們說這是在玩圈子文化。

馬雲跟天后唱歌了，跟李健唱歌了，跟明星拍電影了，你們說這是在PR。

其實，每個稍微學過點心理學的，都能把馬斯洛的需求理論背個滾瓜爛熟。從最低級的生理需求，到安全需求，到愛與歸屬的需求，再到自尊的需求，最後的自我實現的需求。

每個人都知道自我實現是最高級的需求，但絕大多數人都已經不再相信，畢竟很多人還買不起房子，賣得起的又擔心不是學區房，有了房子還想著更上一層樓。慾望似乎是無止境的，什麼自我實現，一文不值。

我個人是相信馬斯洛這一套的，並且認為並不是必須滿足了最低級的需求，才能追求自我實現。馬雲的好處就是，他已經站到了第四層，不缺錢，有自己的企業，受到萬人崇拜。

可惜人生無法重新選擇一遍。如果讓馬雲重新選擇，他可能真的不會創辦阿里巴巴，而是去追求其他的，當然，如果沒有阿里巴巴，他其他的理想也大概率是實現不了的。

有些時候，我們都知道道理，但只有真的經歷過了，才發現傳統的大道理所言不虛。無他，知行不一而已。

電影，需要解讀，哪怕是20分鐘的電影，一樣能看出精彩。

本文，是對《功守道》終極解讀。而且已加入片尾「精華」，更新為更加美味的plus版本。

《功守道》，很多人以為看的是明星、是功夫、其~實~不~然!

這個電影，如果你的關注點在於哪個明星穿了什麼衣服，用的什麼拳法，那就太淺薄了。

看、就要看到最關鍵的地方——地方。

對——就是地方，有人的「地方」才是江湖。地方就代表了江湖。

馬雲剛出場時，看到的是：華山派。（進行時）

華山論劍是群雄評級的地方，更是爭鋒奪第一的地方，所以華山代表著終極一戰或者是「大目標」。……好，關於華山先說到這裡，我們先根據電影情節往下走……

馬雲開始回憶往昔。（過去時）

場景1：馬雲到了一個地下「不法之地」—— 【風伍堂】懷舊又混亂；

1、「不法之地」代表了創業之初，早年間的國內電商市場：

boss：吳京（洋妞老公，代表ebay易趣國內勢力？）

早年間，國內電商市場是群雄割據，我們都知道的是，早年間很多品牌都在中國謀求一個目標：中國領頭電商平台。那麼，這個「球」該傳給誰呢？

先是球讓馬雲玩壞了；一群男男女女，pia、pia、pia、pia……哦不，噼里啪啦之後，馬雲逐個KO小嘍啰。至於「踢檔」對應哪段「黑歷史」，就不提了。

值得一提的是為什麼大大的廣告牌有「蒙牛」、「純甄」。馬雲不喝「酸奶」卻打開一罐「易拉寶」？（蒙牛都做了廣告了，馬雲不喝，是意味什麼？）

在當時的環境下，馬雲若想解渴（缺資金），想出招快（支付迅捷），對於高高在上的某些水源（用蒙牛替代）是觸之不及的。

對於商戰中如何為自己獲得補給，馬雲的選擇是：有些東西看看就好，想打的精彩，還要用自己的法寶——支付寶。於是，在戰鬥的早期（2004年），馬雲的就把支付寶啟動了。看對手蹦蹦跳跳、舞拳秀腿，幹了支付寶的馬雲就像吃了菠菜大大力水手，一招拿下，高下立判。從此，也無往不利了。

最後，不接吳京扔過來的棍兒（國外商圈的玩法規則），而拿著自己的武器猛攻吳京（ebay易趣）下盤，（你們比誰收費低，我淘寶雙向不收費）不讓吳京有立足之地。

還喊兩句「加油」，如同談笑當年易趣死撐著收費……

場景2：封閉的地下會所？——【清和冢】活色生香又慾望橫流的地方：

2、「會所」代表了早期馬雲踏入的投資圈：

boss：相撲，一個正準備拔毛（哦，不，剃毛，「毛」此處代表投資）的東瀛武士；

周圍的姑娘對進場馬雲尖叫：男神呀~~~

插句題外話：姑娘們（小投資機構）往往對黑馬級別的創業公司，非常愛慕，卻拿不出什麼大幫助，一番糾纏可能創業者累死。

這個地點一個「冢」字，說明了多少創業者魂斷在了這裡啊。

而姑娘們的眼神尖叫，說明當時投資圈馬雲已經小有名氣~這個時候，馬雲堅定的，目無旁視的找到了東瀛的孫男神，而孫男神也過來和馬雲會一會，一番較量下來，馬雲贏了，贏得了武士的心，孫男神把褲頭上的毛毛（別想歪，全身窮的只有隻有褲頭（錢）了，這說明把老底拿了一部分）託付給了馬雲；

其中值得玩味的是：馬雲和孫男神的較量，馬雲的身板和孫男神不是一個量級的，但是在過招的時候，馬雲除了攻擊頸部，還躲其身後、或者到處遊走、金蟬脫殼，這個在投資領域裡面也是個神操作，有趣的是，馬雲最終贏了對方的一招，是控住其頭（投資機構的決策人）。四兩撥千斤。創業者在面對機構的時候，一定要抓重關鍵人物，和他談談感情，用情懷打動他，比你的BP再豐富都有用。

場景3：泡腳場，國內銀行業（低頭就是漁場）

3、「泡腳場」代表了金融（銀行）領域：

boss：講究條例與秩序的甄男神，代表國內金融業的管理者；

泡個腳都要用1、2、3、4步驟，是否與去銀行辦業務很類似？（早年間銀行對於企業來說，手續和流程都很繁瑣）

甄男神：你等我呀（你去銀行上櫃檯辦業務要排號，給我談更是）

馬云：我死等~（你不改變，我就改變你，代表了馬雲一定要改變行業的決心）；

一番較量，馬雲說：你說好只出3腳，出了3腳半了，我贏了。

說明馬雲對銀行規則的熟悉，與反制。

死等，但壓根不跟你死拼。

（很多創業的人，只會抗拒規則或者順從規則，能夠用規則去為自己創造機會的、或者反制規則制定者，又有幾個人呢？）

馬雲贏了後，也來到漁場坐下泡腳。

甄男神泡腳之前要先投食餵魚（眾銀行），而馬雲泡腳把一路走來帶來的黑水給攪渾了魚池，魚（眾銀行）沒撈到好處，光吃了一記煙霧彈。魚塘，也染上了馬雲的顏色。

（目前，支付寶已經改變了國內金融行業，連街上的小偷都偷不到錢而轉行去了，感謝這個方便的好東西。）

場景4：星月台：美國納斯達克，敲鐘地（抬頭是星辰）

4、「星月台」代表了國外證券市場

boss：李連杰，一身破破爛，代表舊觀念、勢力與保守輿論。

馬雲要上台的時候，差點掉下去，當拉李連杰的腰帶，馬雲本來喊著：「用盡兒（聲援我呀）」的時候，掃地僧卻丟了手李連杰沒拉一把，反而讓他跌一跤。

（當時國內眾網民：中國的企業去讓美國人掙錢啦~！）

國內保守勢力一直是馬雲發展的阻力所在。但，一番較量之後，馬雲還是拿了寶貝（去紐交所敲鐘）感謝知乎 @王大鎚提醒更正。

（回到當下）——現在進行時：

場景5：地點：華山派（出所）

5、（華山派……出所）代表了國內的（和諧）環境；

馬雲這個時候沖入（華山派……出所）叮！叮！當！當！

按照若干年以前的劇本：毆打警察，要被警察毆。

按照若干年以後的劇本：毆打警察，要依法拘留。

但是警察叔叔捂著紫眼圈對同事說：「別激動，文明執法。」

馬雲小慶幸，還好~還好~

（創業者的發展，有時候會很輕易觸碰到原始行業和國家法規，如何去引導與管控，是個關鍵的態度）

也說明了我們國家保護創業人士，更保護民間財富，能夠諒解並保護髮展過程中企業的「誤打誤撞」。

影片中反覆出現的馬雲打招呼：「吃了么？」，也是很有深意的，馬雲的對手或者希望合作的夥伴（孫男神），都有一些如同「每天吃飯」一樣的利益獲取方式。或者說是他們當下發家的根本。馬雲和對方招的時候，都會先讓對方「聚焦自身」，不管是「聚焦」自己的業務還是聚焦自己的盈利模式，那都已經中了馬雲的招數。因為……（評論區有解釋……）

片尾，馬雲在一片混沌中，舞蹈，哦，不，是悟道。

看，說的多有道理啊，作為plus版本，特別進行解讀：

「拳無影、腳無形」——這個是最簡單的了，基本上都不用解讀了。做事情，手要快，出招怕的是被截招，不怕對方擋著你的拳，怕的是對方抓住你的手。而腳無形，是你的路數不要讓人看透。

「無門無牌、隨心從緣」——此時馬雲穿白色衣服，馬雲告訴有抱負創業者：走商道的時候，你不應該為了自身的發展，而去依靠某個領導。很多企業家，傍領導，結果最後就是自己的商業故事隨著某人的官運覆滅。（感謝 @刀退隱提出別字提醒）

「天下萬物、日月行天」：——衣服黑白交替，馬雲一路走來，悟出了很多道理。天下的萬物，都不是一成不變的，但是又都有其規律。摸清楚規律，再適應變化，是商人的道理。

「勇而不敢、拈花微笑」：——馬雲曾經這麼說過：「很多人說這個人好勇敢，我覺得勇而敢者死，勇而不敢者勝，我們勇而我不敢。很多時候我說有這個勇氣，我敢動，我想，但是最後我不敢，我對規則、對規律、對莫名其妙的力量有尊重，我敬畏。」很多時候憑藉「勇」並不一定能夠達到預期的目標，有時候還要剋制自己，要懂得適當示弱，你有這樣的勇氣去做，但未必就一定要不顧一切地去做，有時候，人應該懂得讓自己害怕，要懂得做一個「不敢做」的人。做生意尤為如此，才能笑到最後。

「得之則少、失之彌多」——很多小夥伴對這句話不懂，這可是馬雲的大智慧了，對於利益這種東西。你一旦轉變成錢，那就變得量化了，但是如果轉化成人情、威望、名氣、那就變得不可估量。別的不說，你看中國那麼多的頂級明星，有幾個是馬雲不認識的？更別說其他各界認識了。

「人剛我柔、隨心從緣」——注意，第二次出現隨心以緣了。那麼這兩句放在一起有什麼意思呢？對於馬雲的對手，馬雲從來沒有當做非去掙個對錯輸贏的。哪怕是合作的各種快遞物流。他這句「隨心以緣」，是他的「整合」情節。比什麼3q大戰之類的「艱難的決定」思考方式和行為方略高多了。當然，現在的騰訊也今非昔比了。

「心中無敵，無敵天下」。——我團結一切可以團結的力量，我們先做利益上的合作者，先來徵求你的利益。比如自己的發展，對友商，沒啥不能談合作的，對國家，先去談社會與國家的發展、解決就業失業問題，再提出自己的「建議」。

「捨己從人、歸去來兮」。——我做的事情，如果凡是都是去掙自己得，往自己腰包裡面塞，那遲早被人奪。當初引起銀行行業革命的支付寶也是，所以，支付寶我先說是國家的，我不自己拿著，我送出去，然後國家還是讓我來管理嘛·~

「用功守住有形、用心融入無形」——解讀這句話，要明白，什麼是有形，什麼是無形。所謂有形，是公司、是團體、是電商的網路系統。靠的是演講技巧與管理才能去守住的，當年馬雲是拿著一根竹條天天敲打辦公室成員的桌子的。而無形的，是影響力、是國家給予的許可權與額度……這靠的是「心」，心有多大，格局有多大，就會做什麼樣的選擇與方略，就會贏得多大的舞台（無形）。

其他的不解釋了，歡迎大家自己開腦洞。

如果本文真破萬贊了，我再來進行更詳細的解讀。

最近家裡裝修忙的厲害，在馬雲家訂購了五金、櫥櫃、衣櫃、鞋櫃、浴室櫃、洗浴間……

過去感覺在淘寶上買個大件都不可能，今年我在淘寶上買了：

「搬回家看著包裝箱感覺像一棟牆」的70寸sony電視機+55寸的LG電視機：五年前裝修買的47寸LG電視和冰箱的時候，體驗非常好，網上買一樣有質保，而且便宜了太多。所以這次我敢挑戰更大的。

LG的雙開門大冰箱；4年前也買過一個，現在在新房子買了個更大的，更貴的。

溪岸定製的全屋定製傢具：淘寶上買定製的衣櫃、鞋櫃、櫥櫃，不知道馬雲以後還會怎麼改變這個行業。我前幾年老家的新房裝修，這個最不可思議了，在「積美思享」買的定製傢具櫥櫃和吊櫃，當時家裡人以為我瘋了……後來除了安裝上碰到一點小問題外，全程體驗了非常好的服務，不知道比線下櫥櫃公司體驗好到哪去了，而且沒有甲醛什麼的味道。（我敢買的原因是：起碼售後不好我可以找淘寶，我可以差評發文讓全世界知道）

還有各種品牌的瓷磚，網上的優惠和服務都很好。

聖象地板淘寶上仍然沒有什麼優惠，就沒買。

現在硬裝已完，開始軟裝。雙11又是一頓好買。

而iphone x 當時只想著在蘋果官網搶，沒想到淘寶也可以搶。導致現在還要等2個星期才能到手。如果當時多看了一眼淘寶，說不定現在就用上手了（不用加價）。

小到各種家裡打掃衛生的東西，大到家裡的家電裝修，算是買了個齊。

之前回答在了另一個問題下面，突然覺得這個問題回答起來更為貼切。

今天又加成了plus版本的。

嗯，最後還是要說一句：

感謝馬雲，和他的大智慧。

（請以上品牌包括大智慧炒股軟體，看到後請給我支付寶打廣告費，謝謝。）

馬雲還說了一句，我一輩子就幹了兩件事情：點贊，和分享。我給身邊的人、事、物點贊，會讓他們對我留下印象，會和我有所交集，而分享，是一種「道」，就像孔子傳道受業解惑一樣，他是對自己智慧的分享，而我，建議你對讀到的這篇文章分享，因為高超這篇文章向你分享了我的智慧。

所以，請點贊。

（好吧，我承認上面這句是我編的。）

以上文章請大家和諧評論，文章是胡說八道。但胡說八道也……

謝絕轉載，非要轉載請先給我稿費。

關於版權及稿費問題：

1、感謝： @本末向我提醒：潤揚影視 中視潤揚未經授權轉載我的文章，現已保留證據，開始維權；

這個公眾號圖文齊抄，還打了原創標籤，唉~

2、收到：浙江軍轉安置公眾號的付費轉載申請，已經同意規範轉載；

知乎的環境那麼好，請大家一起維護良好的知識分享氛圍；

本文，規範轉載，只按千字百元即可，還可以打折；

未經授權，千字千元；

其實這個片真正讓我震驚的事情是……優酷都不在它前面放廣告，我就問你還有誰有這待遇

謝邀。

1.這種頭型的人真的不好找替身演員。

2.果真好的商人都是優秀的演員。

3.這個圓眼鏡總叫我想起某個油膩膩的紅袍老傢伙。感覺不好。只怕有些傳言不假，其實早早換條路走不至於這樣。懷念那個英姿颯爽血氣方剛的黃飛鴻。^_^

4.其餘看完記不住了。

5.希望以文推質，國術能夠發揚光大，那麼剩下也都沒所謂。

甄子丹說泡腳用的葯

那叫川芎（xiōng），不叫川gōng。

聽到穿宮真是一臉尷尬。整個一個劇組沒有認識這個字的嗎？也不知道查證一下？

武功再高，也怕菜刀

鈔票再多，也怕白丁

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再強調一下。穹這個字正常發音為qióng

但在中藥里有且只有一種念法叫做川xiong

你可以寫作川「芎」，也可以寫作川「穹」

但永遠只能念川xiong

粵語不背鍋，如果要發粵語音也該叫川hong

更何況配音用的普通話

（評論區有說粵語念gong，笑了。先不求證是否如此，合著全片一直在說普通話，在一個字上突然想講粵語了？）

如果裝精通醫術的武者

搞什麼天天用中藥泡腳的梗

至少應該知道葯怎麼讀

鄒市明？我閃轉騰挪。

甄子丹？我接化發。

吳京被我耍成狗。

李連杰？我推你個四腳朝天。

托尼賈？我去你的吧。

我是誰？

馬雲馬師傅。

天下武學不如我八字真言。

不，是十三字。

之前某拳的風波其實已經差不多過去了，該打壓的打壓了，該閉嘴的閉嘴了。

但是我馬師傅豈能坐視不理？

我不發功你就不知道我的混元勁兒有多混！

我知道這時候某拳大師們就指著馬雲來救市了。

其實我本來覺得再過分能過分到哪裡去？

一看預告片，真的，服了。

再也不敢質疑神拳之功力。

本來靠強大的卡司會是一部非常好的廣告。

然而主角太耀眼，導致大家沒發現宣傳的是什麼

傑森斯坦森看了想打人。

看到全民都在調侃「有錢任性」，認為眾明星只是屈尊為馬雲造一個武俠夢時，卻根本不了解，太極本身，才是這場「預熱」的終極目的。

僅僅只靠表演，全球無法認識太極，年輕人難以愛上太極。在籌謀數年後，李連杰為太極策划出全新競技運動—攻守道。馬雲改了一個字，為「功守道」。在鼎暉資本的牽線下，兩人找崑崙決創始人姜華，希望以純商業形式將功守道競技落地，全面推出太極—功守道這一新的競技運動，如同NBA一樣打造太極職業賽事，進而推動太極功守道進入奧運會正式比賽項目。

11月15日，崑崙決策劃的首場功守道賽事將在北京開啟，除馬雲李連杰及一眾體育功夫明星外，包括溫縣太極拳錦標賽冠軍韓劍南、陳氏太極拳美女、全國武術之鄉比賽女子組冠軍李婉鑫，陳氏太極拳、太極劍雙料女子冠軍王星，湖南武術大賽青年組推手冠軍吳譚銳在內的太極高手都將正式參賽。

所以，馬雲此舉，不是裝逼，也不是給阿里打造什麼娛樂帝國，眾明星分文不取，亦絕非給馬雲圓夢。從音樂到電影再到賽事，與其是給2017雙十一增加噱頭，不如說是馬雲拿出雙十一的流量，為他和李連杰以及姜華的功守道賽事，做了一次超級宣發。

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以上是昨天我朋友圈某大咖對此事的評價。其實李連杰早就在布局太極運動，和姜華合作我記得也是半年多前的事兒了。雖然從雙方資源上看，我並不覺得李姜二人最終能如願以償，不過既然馬爸爸加入，資源驟然上升了一個量級，能讓太極運動商業化到什麼程度？事情變得越來越有趣了呢

男孩子花點錢怎麼啦？怎！么！啦！

一群大明星給馬雲COS背景，拍了個馬雲寫真集。