如何看待汪峰要做耳機？

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近日，汪峰在專訪時透露，演藝事業之外，他投入大量精力做一款獨立的耳機品牌。取名叫「Fil」這是一個近似Fail的不吉利的耳機品牌。大家怎麼看？

雖然在其他媒體的報道中，我們看到了汪峰及其團隊所付出的努力和所做的準備，但是實際情況如何，我們還是得看耳機後期的銷售表現和實際情況。不過夢想還是要有的，萬一實現了呢？

目前在中國的智能耳機行業，主要有Beats、鐵三角、AKG、等國外產品居多，本民族能夠叫得出名字的耳機產品貌似很少，幾乎是沒有。這也就是說，在中國的中高端耳機市場還有很大的一片藍海可供開發。

汪峰耳機

昨天下午，萬眾矚目的汪峰耳機正式舉行產品發布會。汪峰作為董事長和產品經理出席發布會並向來賓展示他所發布的三款耳機產品。

據悉，這個三款產品分屬於三款硬體，一款軟體，分別為：FIIL Wireless（無線頭戴罩耳式降噪HIFI耳機）、FIIL（頭戴罩耳式降噪HIFI耳機）和FIIL Bestie（圈鐵結合HIFI耳機），這三款耳機售價分別為1599、1099和599元。

除此之外，在發布會上，汪峰還向大家展示了FILL官方發布的另一款產品，FIIL+應用，據汪峰介紹稱，這款產品可以完成耳機音效設定、煲機和訪問FIIL官方商城等功能。

汪峰為了這場發布會可謂是煞費苦心，不僅請來了未婚妻-章子怡以及包括孫楠、譚維維、黃綺珊、張一白、李志、趙雷等明星藝人而且還請來了360公司周鴻禕、鎚子科技羅永浩、金立手機盧偉冰、NUBIA手機倪飛、魅族手機李楠等國內諸多手機界大佬。

如此大陣仗的舉行發布會，汪峰耳機如果失敗，這是要傷了多少人的心。

「明星」產品大都不靠譜

歷來明星產品下海經商，都會引來萬眾矚目，自三月份，FIIL宣布做耳機開始，就一直是大眾矚目的焦點。尤其是這個公司的CEO是時任《中國好聲音》導師-汪峰。

但是汪峰做耳機，反對的聲音卻遠遠比支持的聲音要多得多。這不僅是因為汪峰作為娛樂圈裡人，轉型去做耳機這個科技界的產品，有點不倫不類，而且是因為，明星在科技圈內做產品歷來成功率都不是很高。

比如說，2013年11月13日，韓庚發布的庚phone，最初宣傳時也是宣稱庚phone從設計到服務走的是精準化路線，關注用戶個體情感，是一個劃時代的產品。

中國搖滾樂教父崔健，也曾推出一款以其推出的首部電影《藍色骨頭》命名的手機產品。

還有華語樂壇領軍人物周杰倫，也曾與hoomia聯名推出了Mr.J U1創意時尚耳機。

但是這些明星科技產品現在看來都已經是無疾而終。

當然也不是所有的明星科技產品都會敗在產品上，比如說，由美國著名音樂人Jimmy Iovine和超級Rap歌星Dr. Dre共同開發的耳機產品beats，就以優異的外觀設計和出色的音效深受廣大青年用戶的熱愛。

耳機市場前景看好

隨著中國智能手機的普及化，互聯網數字化的發展，耳機作為他們的必備產品也在悄悄的發生地位的轉變。

根據7月份中國互聯網路信息中心(CNNIC)發布的第36次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%；手機網民規模達5.94億，佔比提升至88.9%。

這也就意味著，作為智能手機的衍生品-智能耳機的市場前景廣闊。

不僅如此，目前在中國的智能耳機市場上森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國外品牌最受國人追捧，國產耳機品牌直至2014年底才開始陸續有如小米、樂視等視頻媒體平台以及一些數字音樂平台加入。

國產智能耳機品牌的藍海狀況對於汪峰耳機來說是一個機遇。

「明星」產品質量取勝方為上策

寒冬臨近，中國經濟乃至世界經濟都在面臨下滑趨勢，各行各業都在想盡辦法準備安全過冬事宜。明星雖然在人氣上稍有優勢，但是那是身為明星時期的「特殊效應」，科技圈可不管你是不是明星，用戶關注的是你的這款手機真正質量如何。

面對這種狀況，明星們不能坐以待斃，而應該在激烈的市場競爭中把握優勢和劣勢，並找出相應的方式、方法，方能不會將自己的主動優勢變成被動劣勢。

其實在明星身上，本身具有的優勢有很多。

比如，他所擁有的明星身份，可以在許多場合上宣傳推廣自己的產品。汪峰在這個方面就做的很好。身為《中國好聲音》的導師，在好聲音的舞台上也時刻不忘宣傳自己的耳機，在鄧紫棋擔任嘉賓並在當天生日時就已經將自己的耳機當做「世界首個FIIL耳機」送出，之後，汪峰還在好聲音的舞台利用各種機會將自己的耳機送給旗下學員。

韓庚在推出更手機時就曾在其微博上發布過消息，從來引來各大媒體的關注和報道。雖然，庚phone最後不了了之，但是這樣的宣傳也是可以用在其他的明星產品的身上的。

當然，前期宣傳固然可以帶來一定時間上改產品的關注度的提升，但是明星產品本身也要有過硬的質量才能HOLD產品後期的場。

對於明星產品而言，要想在如此寒冬下殺出一片血路來，看來還是靠自身的過硬的質量以及產品本身的亮點和優勢。

結語

其實對於耳機市場，汪峰的選擇並沒有錯，因為作為一個音樂人，自然跟耳機打交道的機會比較多，但是作為一個明星，跨行去做高科技型的產品還是讓人有種接受不了，畢竟隔行如隔山。

一些耳機愛好人士在汪峰推出耳機之後紛紛質疑，汪峰耳機是否會在智能市場中佔據一席之地。因為對於一個新的產品而言，成功的路上它所涉及包括銷售渠道、品牌宣傳、產品研發等等許多方面都需要周密的準備，而這絕非一朝一夕的事情。

雖然在其他媒體的報道中，我們看到了汪峰及其團隊的所付出的努力和所做的準備，但是實際情況如何，我們還是得看耳機後期的銷售表現和實際情況。

「夢想還是要有的，萬一實現了呢？」這是汪峰在發布會上引用馬雲的經典語錄。

希望汪峰耳機也是如此。

本文系互聯網頭條（微信號：wwwtoutiao）原創，首發於百略網，轉載請註明出處。

不是我不明白，這世界變化快。互聯網時代，你不創業做個APP或者造點什麼東西，好像就要落伍了，前傳銷講師、英語老師、非正式單口相聲演員羅永浩做手機了，崔健做手機了，韓庚做手機了。而汪峰這次要做耳機了。

崔健和韓庚的手機不算是成功，如今風頭正盛的汪峰做耳機靠譜嗎?

一、汪峰的團隊

我們看一下汪峰做耳機的過程，去年8月，汪峰鳥巢演唱會之後，汪峰的老友的吳世春發來微信，問他有沒有興趣做一款獨立品牌的耳機。

吳世春早年在華為工作，後來在百度，2009年成為天使投資人，算是互聯網風投圈子裡面的人，對風投變現輕車熟路。

汪峰作為演員，在這個行業裡面有Dr Dre和Beats的成功範例，可謂一拍即合，汪峰現在的中國大陸的影響力爆棚，而影響力變現的最佳方式就是接著現在資本市場的熱情去創業。

汪峰在和吳世春探討之後，覺得玩「明星代言模式」肯定不行，最後，汪峰在這個項目初始階段真金白銀投錢，親自參與產品，就有了Fiil耳機公司，汪峰按照出資額和影響力雙重作價，最終，汪峰占股接近四成，名副其實第一大股東。

這個過程明顯是資本主導的模式，吳世春認為耳機市場有機會，利用汪峰的影響力去做一款耳機會有前途。汪峰同意，然後開始召集人馬製造耳機。

在這個過程中，操盤得找一個有經驗有點名氣的，於是榮耀的彭錦洲入圍，彭錦洲是華為老兵，後來跟著李一男去了港灣網路，然後又回到華為，這幾年在榮耀摸爬滾打，在和小米的互相競爭中，互聯網傳播這套已經不是問題。

實際上，這兩年小米發起的互聯網傳播戰已經種下了一大批種子，怎麼控制互聯網輿論，怎麼互聯網營銷很多公司都在學小米。

這段時間媒體上很響的小牛電動車，實際上也是小米以前的人在操盤花錢搞傳播，目前聲勢很大。

汪峰這個班子天使輪投資就很大，不缺錢，汪峰自己本身就是熱點。所以，我們這兩天到處都能看到的汪峰做耳機的新聞也就不奇怪了。

技術方面，汪峰找了繽特力的這幾個前成員來做，這個我們後面再說。

總體看，汪峰團隊搭的這個班子還是挺牛的，資深投資人，汪峰自己就是活廣告，有榮耀的團隊操盤。

二、廣闊的耳機市場

耳機這個市場很廣闊，但是中國的品牌很弱勢。其實世界上大多數所謂發燒品牌的耳機，都是在中國某個角落的代工廠裡面，經過工資微薄的農民工之手生產出來的，出廠價格也並不高。只有很少幾款產品不是中國製造代工。

但是在層層包裝，品牌渲染宣傳之下，稻草就變成了黃金。

因為每個人聽力和耳道都不同，對耳機的評價是非常個性化的，心理因素佔有很高的比例。

曾經有中國品牌試圖利用代工資源，去做一些高性價比的耳機產品，但是沒有品牌大家是不承認的。其實，某些新牌子幾百元的耳機，和某些大牌幾千元的耳機技術指標並無差別，甚至更勝一籌，盲聽對比也毫不遜色，但是做成產品，打上Logo再聽，「發燒友」們就可以找出各種理由說大牌是精品，國產是垃圾。

這種情況重複多次，中國品牌就安心做低端產品了。

而汪峰可以利用其影響力衝擊一下這種現狀，一個音樂人對耳機應該有一定的發言權，也可以讓公眾信服。如果產品確實不錯，汪峰的名字可以讓Fiil的Logo看上去不那麼Low。靠音樂人的影響力拉起來一個品牌不是沒有先例。

三、技術團隊還需加強

前面說過，在技術方面，汪峰找了繽特力的這幾個前成員來做。而繽特力本身是做通信耳機的，在Hifi行業並沒有什麼名氣，靠繽特力中國研發中心的幾個技術人員，就想要做出出色的耳機，還是需要打個問號。

按照汪峰的說法，「我對音效要求非常苛刻，但這些人讓我很驚訝。他們給了我幾個國外專業品牌的耳機，並承諾，Fiil的音質音效不會低於這個水平。我一聽，沒問題，絕對可以過關，在聲音這一塊，專業性是絕對保障的，這是Fiil耳機最重要的基礎。」

僅僅是一聽，靠承諾就想做出不錯的耳機，怎麼看都有些兒戲。

一個研發團隊，不涉及生產，供應鏈，品控，與代工廠的鬥智斗勇，想要保證產品品質是很難的。

中國並不是沒有高品質的發燒耳機，Hifiman在美國一直給當作頂級品牌，聲音素質有技術參數可以證明，頂級產品賣3000美元，絲毫不便宜，其產品研發能力非常強大，在音頻上也很專業。

中國也不是沒有成熟的代工廠，歌爾給蘋果做代工，正崴給Beats做代工，聲美給拜亞動力做貼牌，威索尼克給歌德做貼牌。

充分利用這些資源，合作也好，入股也好，是可以做出音質出色，品質穩定，價格合理的優秀的耳機的。

有了這些資源，再加上汪峰的影響力塑造品牌，彭錦洲操盤的互聯網營銷，有了這些個噱頭，能否做出正在的好耳機就不得而知了。就怕汪峰被消費過度，緊趕著上頭條，消費者都看膩，還會買單嗎？

。。。。。自從MTK誕生以來手機的行業標準不斷下降，誰都能做手機了。

什麼時候耳機也成了這種爛大街的貨了？

小米湊熱鬧就湊熱鬧唄汪峰。。。。。（捂臉）

就算做出來也威脅不到森海塞爾之類的品牌，還不是一樣是爛大街的地攤貨（攤手）

而且這個名字。。。。難不成汪峰要做hifi！

大爺們行行好，不要侮辱HiFi了好么

老崔說事：【已經過了「人人都是產品經理」的時代】

第一，賺快錢，造爆品？敢買嗎？

非專業從零接入，夠專業么？你敢買嗎？噱頭和推廣固然有效，品質和穩定，是需要時間和技術的累積的。唯一的可能性，是從1-10，而不是從0開始。產業鏈從零開始整合，如果不是小作坊，難！如果是小作坊，水！

第二，天天說爆品，定義是什麼？

驚爆商品（crazy item）：這是超市「價格促銷」的特有名詞，是指顧客「非買不可」的商品。其目的有兩個（a）創造一個超低價的形象；（b）增加客流與單品的銷售。

簡單講爆品：通過犧牲同類產品的某一個產品，來帶動同類產品的銷售。這是近期的一種銷售手段。其實說白了，就是營銷手段，僅此而已。當然汪峰說要做耳機，並沒有喊著要做爆品。

第三，術業有專攻！

我從來只相信專業的人能做好專業的事，用戶的需求的是實用和品質的保證，不是三兩天的事情，汪峰你是唱歌的，耳機是工藝和技術，人人都是產品經理，阿貓阿狗的真的以為產品經理這麼廉價嗎？

老崔說事：微信，qq：1075300524

我打五毛錢的賭，廣告詞里一定有「Hi, Fil」。然後這是一款HiFi耳機。

坐在他旁邊的導師周杰倫忙著搞華語少有的歌舞片和舞台劇，佔據半壁江山的音帝怎麼就想著坑錢呢。

半壁江山嘛，做什麼都是厲害的，粉絲人傻錢多，幹嘛不賺呢？

廣告肯定上不了頭條

反正上不了頭條╮(╯▽╰)╭

弄幾個動圈單元，動鐵單元一組裝，然後就顛覆行業了，同樣是三單元，我們只要998，呵呵。。。

中國歌唱的最好，什麼聲音好聽他肯定知道。

至於怎麼造耳機，全世界耳機都在中國代工廠設計生產。汪峰對最終聲音做評判，代工廠慢慢調參數，好耳機肯定可以出來。當然前提是汪峰用心做這個耳機才行。

不過外觀也是另外一個因素。

至於營銷，汪峰夫婦自己宣傳可以達到一定量，至於能不能一飛衝天就不知道了。

另外，高價耳機的市場本來就不大，除了已經買了b的和喜歡老式舊古董的，剩下市場不知道有多大。不過，如果有中低價位的應該會好很多。

總結起來三個字：很困難。

入門門檻低。。又不需要他做什麼。。隨便搞搞分分錢就是了。。反正也上不了頭條，想火肯定沒戲。

我只好奇 Fil 耳機的中文名是什麼？

費耳，廢耳，還是吠耳，

Fiil, Feel High, Headphone, 峰。