如何看待噹噹繼《致Kindle的一封信》後發布的噹噹國文電子閱讀器?

01-14

親愛的Kindle：
你好！　　
說到電商平台里賣書的，亞馬遜與噹噹是外界眼中的一時瑜亮，理應是天長日久的王不見王。在京東撕天貓、蘇寧撕國美的這些年裡，我們一直相敬如賓，算是對得起圖書商人這份節操。今天出於對你這個曾經的對手物傷其類之情，告訴你一件事情——Kindle已經成為了電子閱讀市場的錯誤探索者，走得越久，偏的越多。所以，你也該停下來思考了。　　先別生氣，回答一個問題：什麼是版權電子閱讀？　　版權電子閱讀是讀者、作者、平台三方形成的良性生態圈，它讓讀者用低價、便捷的方法通過讀書受益；也讓作者的作品流傳更廣，得到應有的收益。平台的作用就是——讓這個生態圈越來越大。版權電子閱讀，應該是方便易用的，能利用碎片化時間進行的門檻最低的閱讀。　　Kindle為了創造出一種類似閱讀紙質書的儀式感，忽視了最重要的易用性，將版權電子閱讀變成了小眾的消遣，無法有效的推廣，無法讓更多的讀者與作者受益。而你所虛構出的儀式感只是少數人用來標榜自己的幌子。請相信，紙質書不會死，是因為沒有什麼能在「儀式感」這件事上勝過它。　　面對你自掘墳墓般的行為，我們感到憤怒和失望，因為Kindle正在用一種便捷比不過App，儀式感拼不過紙質書的雞肋偽需求去拖版權電子閱讀發展的後腿。　　「中國人年均讀書0.7本，與韓國的人均7本，日本的40本，俄羅斯的55本相比，中國人的閱讀量少得可憐。」這段新聞每看一次，我們就更焦灼一分。　　造成「0.7本」這個結果的原因實在太多，沒有閱讀習慣、要加班沒時間等，不讀書的理由問不讀書的人可以得到一萬種答案。在今天，終於有一種方式，基本上能解決這一萬種問題中的90%，這就是版權電子閱讀。　　坦誠的說，在版權電子閱讀的摸索階段，在噹噹「都看」閱讀器與噹噹讀書客戶端之間，我們也曾一度陷入痛苦糾結的抉擇，幸運的是我們最終看清——噹噹讀書客戶端是呈現電子閱讀優勢的最佳載體。　　噹噹讀書客戶端的便捷之處在於手機在哪閱讀就在哪，真正做到了攜帶方便、使用方便，隨時隨地想讀就讀，它甚至因為自身特性而更容易潛伏在閱讀習慣並不強烈的一部分低頭族中，有機會潛移默化的培養閱讀習慣，當然最重要的是從此買書變得很便宜，閱讀會變成人們生活中最自然的事情。　　目前，噹噹讀書客戶端已更新至4.0版本，我們誠摯的邀請Kindle團隊以及每一位熱愛閱讀的朋友一起來體驗版權電子閱讀真正的魅力。　　噹噹讀書客戶端，適合每一個有閱讀需求的人。　　此致敬禮！　　　　　　　　　　　噹噹讀書　　　　　　　　　2015年1月26日

謝邀！

首先我個人是kindle的重度使用用戶，目前在手kindle voyage，國產的ireader 和漢王也有過使用，綜合下來還是更喜歡kindle，至於，都看我是沒有用過的，因此對他的產品不便變態。而就這封信而言，我想談談自己的看法：

首先，用他文中的話來說，這封信的「儀式感」很重，沒有呈現太多有實際意義的例證來佐證都看比kindle好，更沒有說出他所謂的解決了90%的、造成國人不願意閱讀的的問題。如果國人的閱讀習慣可以因一款小小的閱讀器與軟體間的互通而得以解決，人均閱讀本書不用說翻十倍了，先上兩本再說。如果讓我相信他的數據，那我要附帶一個條件：剩下10%的阻礙國人閱讀的因素囊括了所有關鍵的、非外部的問題。

要培養國民的閱讀習慣，首先要解決人的物質生活問題，用三體的宇宙原理來說，生存是人的第一法則。培養閱讀習慣要麼從孩童抓起，要麼是日後個人養成(工作原因被迫的，暫不算在內)。前者由於應試教育的逼迫，很多學生在校期間已經穿梭在各類教科書之間，對於課外書是避之有恐不及，因此愛讀書的孩童學生在少數；後者每天忙碌於工作應酬，一天下來已經很煩累，如果在工作之前沒有培養成讀書習慣，此後就比較困難了。其次，讀書是一個態度問題，維持態度的信念來自哪裡？因人而異，有的來自於對外界事物的好奇，有的源自於對個人認知(因無知而渴求知識)，有的源於工作學習需求，有的甚至源於虛榮心……凡此種種，真正持久的動力來自於主觀能動性，靠外界媒介的力量很難有持久性和主動意識。

回到正題，這封信中還在強調一個問題：依託噹噹豐富的中文正版圖書資源，建立閱讀生態。兩層意思：一個是中文正版，一個是閱讀生態。前者說給亞馬遜(中文)和ireader(用戶的認知上來看不出書便有盜版的味道)，而後者也是目前主流互聯網公司的常見玩法，樂視將這一概念用到了極致，為了什麼？市值。真正的生態對用戶閱讀有何意義？你有千萬資源，我每年只取幾本，十幾本，幾十本，頂多百本，泛濫的書籍資源真正能給閱讀者帶來多大益處？我不好說，到真正的意義並不大，有意長期閱讀的用戶，經歷前期的摸索，自然會有自己一套遴選書籍的辦法，所謂的推薦更多是為了定向營銷罷了；而短期閱讀者，微信公眾號，新聞資訊類足以滿足了。

最後，就是在文末了：目前，噹噹讀書客戶端已更新至4.0版本，我們誠摯的邀請Kindle團隊以及每一位熱愛閱讀的朋友一起來體驗版權電子閱讀真正的魅力。

目的是一目了然，而且我相信他確實能對關注到這封信的讀者產生影響從而促進噹噹產品的關注度，說白了這是一篇目的明確而水平很一般的文案。

歸根到底，閱讀並非因為愛閱讀而起，都有著各類目的，真正長期堅持的閱讀，沒有主觀能動性的支撐，很難說一款閱讀器就能做到的！

補充說明一下我不看好噹噹的主要原因：1. 現在的電子書閱讀器，基本上都是靠「硬體搶市場，賣書賺錢」的模式在運行。而電子書籍本身的「銷售成本」接近於0，對，銷售成本 —— 只要銷量超過盈虧平衡線，新增銷售的邊際成本基本為0 。這一特性，註定了電子書市場的新競爭者幾乎面對著無法逾越的成本壁壘；2. 而電子書籍面對的主要消費群體，還是從傳統書籍愛好者轉化而來，他們的愛好更多是「經典」和「主流暢銷書」，而不是網文 —— 這也是盛大電子書閱讀器折戟沉沙的根本原因。沒有足夠的市場佔有率，就無法獲取優質的（能讓消費者掏錢的）出版資源，更加無法與已存在的市場巨頭競爭。

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瀉藥。

看到這個題目，我首先去看了一下那個《一封信》。雖說那封信已經發了很久，但由於鄙人讀書少文化水平不高，沒看明白那封信想要表達什麼意思，也不懂什麼叫做「版權電子閱讀」？所以不評價《一封信》。

至於現在噹噹發布的電子書閱讀器，我只能說，想法不錯但時機已經太晚了，市場有限容不下這種體量的競爭者入場了。

我在噹噹上買的書不少，也是算十幾年的鐵杆用戶，眼看噹噹如日中天然後逐步衰落，心情很複雜。如果說現在京東阿里是互聯網時代的代表，噹噹就是在這個新浪潮衝擊下搖搖欲墜的「傳統企業」。雖說噹噹也是搞電商的，但它的市場戰略更像新華書店。另外，自從買了kindle之後，我買紙質書第一選擇就是去亞馬遜。估計很多老用戶跟我一樣，是通過kindle流失到亞馬遜去的。

當然，或許再過十年，閱讀成為大家生活的一部分，電子書市場會容得下這麼多新選手入場。但是這幾年，非常不看好。

P.S. 如果噹噹奇招迭出搶佔市場，用行動打臉，我也會欣然前來修改這個答案並認錯。

國產手機為自己造勢時也各種秒殺蘋果，然而被秒殺的賣的還是那麼好。

幫你做下跳轉，問題建議合併。

如何看待噹噹網《致 Kindle 的一封信》？ - 亞馬遜 (Amazon.com)

說一下自己的態度，反正我kindle用的歡，實在也沒感覺你這新出的「國文」有什麼比kindle強的地方。你和亞馬遜撕逼可以，但是千萬別綁架消費者啊，再說一遍，千萬別綁架消費者啊！勿謂言之不預也。

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Kindle已經成為了電子閱讀市場的錯誤探索者，走得越久，偏的越多。

請問亞馬遜錯在哪？

版權電子閱讀，應該是方便易用的，能利用碎片化時間進行的門檻最低的閱讀。

這一方面亞馬遜做的挺好，有手持終端kindle，有平板（雖然性價比不高），有手機（雖然沒幾個人買），還有手機客戶端。我平時主要用kindle來看書，外出的時候用手機看書，亞馬遜確實方便！

請相信，紙質書不會死，是因為沒有什麼能在「儀式感」這件事上勝過它。

儀式感對我來講是個π，我的目的是看書，我不管這本書的內容是印在紙上、樹葉上還是變成了電子內容，只要我想看，基本上沒有誰能阻止我。在這個大部分時候都只能利用碎片化時間來閱讀的時代，你看三五百個字之前還有焚香沐浴、沏上一壺熱茶？

面對你自掘墳墓般的行為，我們感到憤怒和失望？

亞馬遜招你惹你了，還有亞馬遜做什麼事情了，就自覺墳墓？

在今天，終於有一種方式，基本上能解決這一萬種問題中的90%，這就是版權電子閱讀。

這封公開信都快結束了，我還不知道什麼是「版權電子閱讀」！至於前面的解釋，亞馬遜不是這麼做的嗎？多看不是這麼做的嗎？還是說我還沒弄明白什麼是「版權電子閱讀》」

噹噹讀書客戶端是呈現電子閱讀優勢的最佳載體。

為什麼呢？你比kindle的優勢在哪呢？能說明白嗎？怎麼個運作法？

噹噹讀書客戶端的便捷之處在於手機在哪閱讀就在哪，真正做到了攜帶方便、使用方便，隨時隨地想讀就讀，它甚至因為自身特性而更容易潛伏在閱讀習慣並不強烈的一部分低頭族中，有機會潛移默化的培養閱讀習慣，當然最重要的是從此買書變得很便宜，閱讀會變成人們生活中最自然的事情。

參考前面亞馬遜的客戶端有多少吧！對於噹噹睜眼說瞎話的能力實在無語。

目前，噹噹讀書客戶端已更新至4.0版本，我們誠摯的邀請Kindle團隊以及每一位熱愛閱讀的朋友一起來體驗版權電子閱讀真正的魅力。

目前，我的kindle已經更新至5.6.5版本……

這款機器正在預售吧？沒有使用如何評價呢？

沒有用就開始說這個機器好與壞，就開始與亞馬遜等產品做各種對比。

未免一些水軍太心急了吧。

針對提問者的問題。

當年亞馬遜推出電紙書的時候，很多傳統的紙質書的生產和銷售商都感到了巨大的威脅，也造成了一輪洗牌，現在國內生存下來的只有那麼幾家大型出版社。對國內的出版業造成了非常大的衝擊。

現在大街上幾乎看不到書店了，也沒法找個書店泡一天了。相信大家都思考過導致這個現象的原因，而噹噹可能認為是電子閱讀器的原因，所以把自己的「都看」也停產了。

不過沒人能阻止科技的進步，就像Nokia忠於功能機，當趨勢潮流無法改變時，還是選擇了生產智能機，Nokia轉型的太遲了，但是噹噹一年的時間就認識到了，並迅速的推出了最新的「噹噹國文電子閱讀器」。

而對於消費者而言，讓我們的生活更便捷就是最好的進步。

沒必要對國產的東西這麼苛責，噹噹作為國內的最大的圖書電商，有能力與亞馬遜競爭電子書市場。

亞馬遜也是在國內生產，只是早幾年推出，多更新了幾代，相信國產的產品也能越做越好。

希望不要一邊打壓國產產品，一邊說：看，中國沒有好產品。

這篇文案實在是太糟。

看到一半還以為噹噹想推廣網路小說式的按閱讀字數收費，雖然這樣做對於正經作家是種侮辱，好歹也算個創新。

結果呢？啥也沒有，就是反覆說，你不行，我行。

這和村姑罵街有啥兩樣？

我是喜歡翻看紙質書的用戶，那種感觸是無法替代的，買書除了實體店外，網上噹噹應該是比亞馬遜多些。實體書若實在不方便，我還是更青睞些電紙書，有些人要說了，手機不更方便些么，何必再多帶個這傢伙呢，那我只能說，這不是裝X，而是這感覺，你確實不懂。這無關乎高低貴賤，僅是個人習慣興趣愛好罷了。

電紙書我只用過kindle的，其他的不便於評價，kindle說不上完美，一些小問題也是有的，死機也出現過，畢竟電子設備這東西，還是人搞出來的，哪有百分百完美的。kindle推出這麼久了，技術功能也摸索的差不多了，後起之秀模仿它也是情理之中的，沒啥大不了的。

沒見到噹噹這款產品的實物，看這參數與kindle類似，當然也有一些亮點，要不然比啥呢。若真達到了介紹中的這些要求，體驗感也更人性化舒適些的話，與kindle拼一拼也是可以的，畢竟噹噹這個平台還是擺在這裡的。

噹噹自己推出的閱讀器，與噹噹自身的網站契合度肯定是最高的，對我們這些習慣從噹噹上面買書的人也算是種便利之處吧。

我倒沒有國產等偏見，實際上還是很期待國產能越來越給力些，這款閱讀器也能算是種檢驗，希望噹噹不要令大夥失望，拭目以待吧。

有一次也是唯一一次在噹噹上買書後，拖延送貨先不說，我打了兩個電話才送，因為那天下雨，送貨員提前下班了，送到之後，送貨員只允許我付現金不允許刷卡，還跟我說只有100以上才刷卡(請腦補一個中年大媽略帶鄙夷的表情)。我很懷疑其實是她自己忘帶pos機了。

後來我在也沒有用過噹噹。

這跟你做什麼沒關係，關鍵是態度，

現在手機上的客戶端亞馬遜和噹噹都有安裝，安然自己的習慣覺得亞馬遜的客戶端沒有噹噹的好用，包括購書和一些設置，但是手機看書時間長了真的會對眼睛造成影響，所以本來是考慮要入手KV3，但是今天看到這個問題，決定再等等看看噹噹的這個國文閱讀器怎麼樣，再決定到底是入手什麼

營銷界的傻比

挺好的呀！你看，這不是引起討論引起關注了嗎

歪樓。

哎，那封信槽點太多，我甚至嚴重懷疑那根本就不是署名者寫的。

小家子氣呀……退一步說，你倆互掐也是五十步笑百步、貶低他人抬高自己吧？利益兩個字擺在那兒呢，悶聲只管賺錢就行了，捫心自問都還沒達到高尚的境界。再說了人家Kindle可沒搭理你呀，更何談掐這個程度呢，有點無聲勝有聲了。

兩家在順應和引導用戶上面，見仁見智，本身就是個動態平衡，也很難評判其中優劣，誰也說不清楚。

環境，文化，理念，受眾都各有不同點，看來也沒啥好爭的了。就這樣。

真是臉大如盆仿KPW做的國文從系統和硬體參數都抄的那麼徹底打臉爽不

而且我自認喜歡看書周圍人不管實體書電子書看得多的朋友也不少完全沒看到有人用噹噹的閱讀器

噹噹網此番動作，儼然「魔獸殺手」的電紙書領域版本。

時代在發展，產品在更新，方式在改變，但是人還是以前的人！kindle為什麼有人買？kindle書便宜而且較全，每日每周特價書！怎麼讓我按捺得住？實體書更是100-50全場！！！我去，得趕緊去buy，拿出自己購書單，點點點！噹噹怎麼就沒有你呢？好，我用我圖小便宜心理解釋下，商家你抓著我的心！我敗了

仁者見仁智者見智，噹噹的書城內容還是不錯的，競爭是激烈的，適者生存是王道！

希望這個產品能在閱讀器市場能對得起「中國質造」。就閱讀器而言，噹噹現在推這個產品，肯定有超越「都看」之處，否則不是自唾其面?給國貨一個機會，看是否值回這599的價碼。

這封信是多久前的？之前噹噹自己確實做過一款，不過被無視掉了，自己都放棄了。目前的這款噹噹國文是兩個公司聯合弄得。沒有體驗過還是不要先黑吧。看到網上測評感覺產品真的誠意滿滿，售後什麼的服務也很到位，很有誠心的一款產品。國產確實有眾多缺點，但是一味地否定貌似也不是正確的態度吧。

看完以上知友的回答還是想入一台噹噹國文。。

用噹噹看電子書習慣了，書庫也大。

其實正準備寒假入一台閱讀器，反正還沒買kpw3...