叫獸易小星的「這一次我們一起做一場大夢」和陳安妮的「夢想婊」用了相似的宣傳手段嗎？

01-14

http://m.weibo.cn/1691761292/3849739911461583?sourceType=smsfrom=1053095010wm=5311_4002

反對以上所有答案。

對於微博，包括主流的社交平台。其中有個現象就是對於經常表達善良的，多半容易被稱呼聖母。而多次提及夢想、青春之類的，多半會被貼上惡俗無腦雞湯的夢想婊。

夢想是個好東西，有問題的是人。

首先回答是否與陳安妮採取了類似的文案風格，我認為是的。其主要特徵就是「我他媽一開始是個普通的再也不過的草根，為了走到這一步，遭遇的挫折和嘲笑多到就算清倉甩賣也要賣上個幾天幾夜。但是我成功了！簡直勵志有木有！如今我要更進一步了，希望你們能支持。」

發這種東西有沒有必要？有必要。

為什麼？因為好用。

叫獸的微博，通常的轉發在4000上下。然而昨天晚上八點發的微博，到現在不足24小時，已有11萬6千多次轉發。其傳播性之強，足以證明此次營銷是成功的。

接下來回答幾個誤區。最常見之一是職責叫獸又冠以夢想，販賣熱血，真是噁心。簡直夢想婊。說這話的多半無腦，也是噁心。上文已說道，夢想是個好東西，有問題的是人。的確，這個年代，很多概念都是被營銷上包裹起來的，甜美外衣下是算計的利益。導致部分網友，一見到人說夢想說青春就下意識的噁心。而所謂的婊，更是有虛偽的意思。而陳安妮事件起因是，她的夢想成果上多次出現盜用他人漫畫作品，從而引發熱議。假借夢想讓大家都覺得你很好很不容易，完了又做出這麼沒品齷齪的事？這多半是當時一些人對於陳安妮事件的看法吧。

而我們的萬合吳彥祖——叫獸目前並未抓到什麼黑點吧（當然，如果最後叫獸也出現了和陳安妮類似的情況，歡迎打臉。）所以你們說叫獸婊在哪兒了？

接著可能會有人說，但是他借用夢想，來謀利。來煽動人心，都是為了自己的電影。一直訴說自己多苦多不容易，說的誰都很容易一樣，也沒見別人老提啊。真是矯情。

典型，這又是沒大腦的體現之一。歡迎對號入座。要知道，叫獸是開公司的！北京的地皮多貴你知道嘛！員工跟著你干靠信仰能不餓死？很明顯，是為了績效。是為了推廣。

個人認為，這條微博有這幾方面的作用。

一是加深用戶對內容的理解。

文中基本介紹了叫獸的奮鬥史，藉助各大V的轉發，能夠在不同屬性的用戶間傳播。從而快速吸入一批新的，擁有相同氣質屬性的用戶，留作後期培養。電影嘛，都不知道誰還看呢。

二是對大眾心理的巧妙捕捉，產生共鳴。

很多人手上正在從事的，未必是自己真正熱愛的。迫於生計或者來自家庭的壓力，讓他們沒有辦法做出順從自己內心的選擇。這和前期的叫獸一樣。建築行業出身（順便問下叫獸，建築行業是不是比較傷頭髮？還是來北京之後。。。），按照正常的人生軌跡，老老實實幹著，混個好的職位，家裡買個房。直到退休。

但是叫獸選擇了另一種生活，雖然不會是1%那麼低，但也足夠做出了很多人想而未敢做的事。就此獲得了一部分的認同感。殊不知，多少埋頭做著自己能做但非想做的事的人，嘴上說著認命就這樣吧，但心裡都希望有一個像他這樣的人站出來，證明自己另一種生活也能過的很好。有些事情即便自己做不到，但是能有人證明可以，讓我們選擇相信，也是美好的。

叫獸的那條微博里有著這樣一段話：

無疑，這段話也戳中了很多人，包括從年輕轉向世故的人的心理。當然，還有很多萬合的主要受眾群，大學或者剛畢業不久的年輕人。適應規則並不是件痛苦的事，痛苦的是那些規則都是你內心深處無法認同的。為什麼要適應，要轉變，因為要負責任啊！

為自己吹過的牛逼，為了不想讓她受苦的對象，為了沒怎麼給他們爭過氣的父母。這一點，叫獸和我們一樣。不同的是，叫獸現在成功了。這種前期的相似會給我們一種，你吃過的哭老子也吃過，你享著的福我以後也能享到的感覺。誰會不支持曾經的自己呢？儘管在外人看來矯情。

而且還有周杰倫呢！！！

周杰倫都讚賞過的男人，難道你們就不好奇這傢伙能拍出什麼樣的作品嘛！

除開以上，這條微博也是很重要的數據採集。為後期的推廣定位都有重要的幫助。

綜上所述，這條微博發的是對的，也是很有價值的。至於一些人喜歡不喜歡，並不重要，因為通過這條微博，叫獸發現了更多喜歡萬合和他的人。準確的篩選用戶也是很有意義的。

絕大程度上，我們厭惡夢想婊，是因為他們肆無忌憚的消費者我們曾經最看重的東西。看似光鮮，背後都是欺詐式的不勞而獲。又或是常常把最美好的東西掛在嘴上，卻還是活成那個最壞的樣子。虛偽，自欺欺人。對吧，真是叫人討厭啊。但我仍然相信，有些人，鼓起勇氣高舉夢想，是因為他真的想詮釋這個詞是有多美好啊。

@叫獸易小星@艾因斯坦克@徐無鬼世人常聞前路風光，多少不見血染荊棘。還望諸君努力！

PS：我已備好錢包，等你電影來掏。

利益相關：喜劇愛好者叫獸及團隊受眾之一

跟安妮那篇如出一轍。

我覺得叫獸完全沒有必要如此。

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看到有同學 @終月冥反對，我覺得應該展開說一下我的想法。

1、叫獸這篇文案跟安妮的是同一種風格，這個我們都同意。但同學接下來的論證：

發這種東西有沒有必要？有必要。
為什麼？因為好用。
叫獸的微博，通常的轉發在4000上下。然而昨天晚上八點發的微博，到現在不足24小時，已有11萬6千多次轉發。其傳播性之強，足以證明此次營銷是成功的。

我略表不同意。

叫獸這篇微博的轉發量暴增，究其原因，有幾分是由於採用了安妮風的文案呢？

考慮到叫獸長期以來累積的粉絲、觀眾數量，萬萬大電影本身就是一個非常值得關注的熱點話題；不管叫獸是哪種文案風格來宣布這個消息，各路大V也同樣會推波助瀾地轉發。我推測（只是推測）以叫獸原本就有的影響力，不採用安妮風的文案，同樣可以取得營銷的成功。

2、我之前說，我覺得叫獸完全沒有必要如此，原因是我認為這樣太拉低叫獸的格調了。

我不屬於叫獸早期粉，只是從萬萬沒想到才開始看的一名普通觀眾。在我心目中，叫獸以及他的團隊是有創意、有勇氣、做事認真的一群人，最關鍵的是，有創意。

安妮她早就用過了的文案風格，您為什麼還要跟在後面用啊！

整個思路完全沒變，就是把安妮的經歷替換成叫獸自己的經歷……您的創意哪裡去了啊！

拾人牙慧這種事，太low了。

3、@終月冥同學最後說：

但我仍然相信，有些人，鼓起勇氣高舉夢想，是因為他真的想詮釋這個詞是有多美好啊。

我願意相信，叫獸這篇微博飽含真情實感，是他發自內心想對觀眾說的話。

但我更傾向於認為，作為一篇營銷微博，首先是要考慮受眾和營銷效果，其次才是表達自己的真情實感。

厭惡動輒提「夢想」的有很多種原因，我相信至少有一種是這樣的：

我尊重你的夢想，但我並不在乎，我只是來消費你提供的產品啊。

沒有情懷也好，卑鄙可憐也好，隨便怎麼評價也好……我們有限的生命和精力只夠對自己負責，沒法關注和承受這麼多人的夢想罷了。我們只是單純的消費者。

所以，如果看見一個好的產品，我們會非常樂意地購買；如果看見好產品的生產者在繼續生產，我們會保持相應的期待和熱情；但如果只看見長篇大論「我有一個夢想」，我們會精疲力竭地繞道。

這類人，一旦他們認為《萬萬沒想到》確實是好作品，那麼只要叫獸說一句「萬萬要拍大電影啦」，他們就會關注，會貢獻票房。

但，叫獸這篇營銷微博，讓他們感到，無聊。

綜上，按照那位同學的說法，是不是有一批真心喜歡《萬萬沒想到》的人，被叫獸的營銷微博給篩選掉了呢。

這是一件挺讓人難過的事情。

4、期待《萬萬沒想到》大電影早日上映。

在這個貓貓狗狗都有夢想的年代，如果沒有夢想跟鹹魚有什麼區別？

哦，對，我就是鹹魚

看了樓上反對的答案，我覺得是時候為上選秀節目大談死爸死媽的人而被罵的人叫屈了。為什麼？因為達到了輿論，就算被罵也是出名啊。再說人家父母是真死啊~難道說自己父母死犯法嘛？