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在漢堡王點雞肉卷加豆漿價格是8塊錢,單點豆漿也是8塊錢,而且豆漿的分量相同,這樣定價的原因是什麼?


謝邀,

我所在小城市,沒有漢堡王,沒吃過,不知道具體情況。

我看法如下:

1、這個定價相當於買豆漿送雞肉卷,但形式上比買豆漿送雞肉卷更靈活,因為如果有人不喜歡雞肉卷而選擇單點豆漿,就可以省去一份雞肉卷的成本(有些高富帥不會因為雞肉卷是免費的他就要)。

2、雞肉卷可能是他們的拳頭產品或利潤產品,用豆漿來推廣雞肉卷,買豆漿的人多,買的時候順便白拿一份雞肉卷(估計是小份的),試吃過後,覺得味道好的會再買一份雞肉卷。

3、豆漿屬於健康飲品(雖然這種豆漿粉調製的豆漿未必健康,但形象上確實如此),而可樂一直被人詬病有害健康。拿豆漿搭配雞肉卷做促銷,引導客人選擇豆漿而非可樂,塑造健康食品的形象,與K爺爺和M叔叔形成差異化。


在麥當勞排隊點餐。

有位中年眼鏡男在我的前面,他點了一些吃的。

麥當勞的員工建議他說,不如直接點個套餐吧,能省一塊錢,還送份小薯條。

結果,眼鏡男卻說,不用了,我吃不完的。

麥當勞員工提醒他,套餐要比單點便宜一塊錢啊。

眼鏡男想了想說,那我點套餐,不要那小薯條行嗎?

員工很為難,按規定我們是一定要送的啊。

眼鏡男就說了,那我還是單點吧,錢在別人那還能再用,可是東西吃不完就浪費了。

於是就這樣,在眾人崇敬的目光中,他離開櫃檯,找了個角落默默地吃著。

後來,他離開了麥當勞。

鑽進了門口一輛寶馬730。


應該是誘餌效應

買東西的時候,如果只有一件商品

,雖然有定價,但是買家並不知道商品真正價值多少。

但如果設置一個"誘餌",買家就會本能的加以對比,而越是有對比的東西就越能凸顯價值。因為人們對某件事、某樣東西並沒有一個準確的衡量標準,並不知道某件事物的真正價值,而只能通過與這種物品相近的其他物品的比較來判斷優劣。於是,有了前兩個單價的對比,後面的「送豆漿」就顯得更有吸引力了。

簡單說,就是我不知道"單點豆漿8元"劃不划算,但是我知道"漢堡加豆漿8元"一定比"單點豆漿8元"划算

更多的內容可以看看丹.艾佛里的《怪誕行為學》第一部,這既是一個經濟學問題,也是一個心理學問題。


讓顧客有佔便宜的體驗,讓你覺得:我真是機智啊!


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