如何評價諾基亞 Nokia X 系列的 『Life in the Fastlane』 廣告？
廣告的主角是一群 hipsters. （優酷網視頻: Nokia X - Life in the Fastlane [720p]）
Nokia X - Life in the Fastlane [720p]視頻
先回答答主的問題。
諾記近年的廣告，分為三大類：小清新類，嘲諷技能Max類，純粹炫耀類。
題主所問的Life in the Fastlane廣告，就屬於是小清新類的。
我們從Lumia 800的時代開始看。
諾基亞 Lumia 800 官方廣告視頻 這個視頻已經開始帶有後來Nokia產品小清新宣傳片的特徵了：快節奏的電子配樂，色調多變（複合Metro+Lumia的多彩特性），追求個性（乃至特立獨行）和有趣。
請注意，自此時開始，Nokia產品便很少打溫情牌了（只除了Lumia 1020曾經用過的「A HISTORY OF PHOTOGRAPHY」），年輕和個性化顯然是這系列宣傳片的共有詞。
900的這部宣傳片也繼承了之前800的風格，不過對900的介紹和展示更多了。
諾基亞 Lumia 900 宣傳廣告 It"s Over!
這個廣告是嘲諷類的……貌似製作者是ATT而非Nokia。
之後，到了WP8時代，諾基亞在小清新的路線上越走越遠難以自拔了……
在看正片之前，先來一發福利~~~推薦使用超清模式觀看喲~~~~~
Lumia 920的泰國版廣告。點贊點贊點贊的滑鼠動起來！點贊的手指動起來！
Meet the new Windows Phone——Reinvented Around You視頻來看看諾記友商微軟的電視廣告，Reinvented Around You。Lumia設備高頻出場，不過HTC也偶有閃現。和諾記一樣，突出個性化特徵，快節奏，色調小清新極了。
諾基亞發布的Lumia 920′s PureView 廣告涉嫌造假 | YesKafei Daily視頻好的這是那段被發現「造假」的Lumia 920宣傳視頻。一樣活潑（不過沒有使用電子樂）。
諾基亞nokia lumia920正版高清廣告視頻《婚禮大戰》大諾的嘲諷技能果然修滿了……這部廣告片出乎意料的成功。
顏色太單調？Lumia 920新宣傳廣告嘲諷iPhone 5
另外一部不太出名，但是同樣是追求個性和嘲諷友商水果的……就不直接貼視頻了
Creep feat Nina Sky
另外，也是從這個時候開始，諾記開始為旗艦機型推出宣傳單曲了。這首You便是920的主題曲。
·然後是Lumia 1020（925 928 820 720 620 520的哥們先等等，我先把標誌性的說完）
【廣告】諾基亞 Lumia1020 專業相機的無損變焦超強大視頻
【廣告】諾基亞 LUMIA1020 專業拍照 - 實在是太真了視頻嘛，我知道豆瓣女青一定都好這口……這兩部都格外的小清新了。
Meet the Windows Phone Nokia Lumia 1020. 41 megapixels視頻嘲諷技能Max的又一明證，《婚禮大戰》的續作……
對了，還有這部，Lumia 1020發布會上公布的宣傳片，A HISTORY OF PHOTOGRAPHY
Lumia Pro Camera A History of Photography視頻這部還是有些許催淚的…尤其是"..And brought people home when they couldn"t be there"…不過，這是Nokia Pro Camera L1020 925的聯合廣告片，同時還展示了諾記過去的拍照技術。
然後是L1020 L925的主題曲：More Than Your Eyes Can See
這首歌原來不是很火，後來因為諾記用這個做廣告，結果火了……單曲還專門拿來賣來著。
至於1020直接秀技能的廣告太多了，我就不一一po了。。。無非就是什麼航拍秀景觀，軌拍秀色彩，你們呀，畢竟是too young……naive！……
……好累我懶得po了……以後再更吧……。
謝邀。
一樓韓學森說的已經非常好了。尤其是例舉了近年來諾基亞的一系列視頻廣告，非常受用，感謝。下面來簡單說說我的觀點。
我想許多人在看完這段廣告後，都會覺得太一般了。比如有人提到創意落伍，畫面很土，情節平平，令人添堵……
給一個客觀的評價，這則廣告在創意和執行上，都屬於行業平均水平，任何一家4A來做，至少不至於比這個做的還差。但從廣告理論來說，任何一則廣告，如果只探求藝術性、創意性，那另當別論。但如果真正從廣告的目的——銷售的角度去探討，那麼就一定不能離開其核心策略。隨便舉個例子，如果大家只看某品牌做的一篇報廣，可能會覺得很稀鬆平常，但這篇報廣卻恰恰對該品牌和產品起到了重要的作用，而這種作用的直觀反映，只能在一般人看不到的廣告績效評估、客戶反饋等等來總結。這是因為，這篇廣告並不是獨立的發揮作用，而是根據其他一切渠道，如公關活動、網路炒作、宣傳物料等等結合在一起發揮作用。視頻廣告也是一樣，其本身由於傳播途徑限於電視、網路，費效比很差，傳播力並不強，因此其目的性必須要明確，要保持在一個完整的策略中間發揮作用。諾基亞這個品牌之所以衰落，其根源是當年安卓系統和ios系統異軍突起的時候，它仍然在守舊。
無論是操作系統的守舊，還是工業設計的守舊，還是廣告形象和目標客群的守舊，都讓它在手機的快速發展中被淹沒。當年，諾基亞被一度視為古板、不知變通的代名詞，而其用戶，也多為自認為是專情、念舊、善良的那群人。而在現在的社會裡，這群人當然越來越少。於是，諾基亞在被收購後，以Lumia 為標杆，開始了「以新換舊」的戰役。簡單來說，它的核心策略是打破自己給人的「守舊」印象，一切都以全新的、最新的、面向新新人類的形象出發。從韓學森例舉的諾基亞各個不同視頻廣告來看，核心都是在說自己是一個「新」的東西，至少不陳舊。而其中的表現方式，大多數是最沒有創意的方式——表現目標人群的生活，一個人貫穿或者多個人剪輯。這種方式在80、90年代就不新鮮了。然而，這種形式卻仍然是最直觀有效的方式，儘管沒有創意，但所有人一看，就知道這是在說一件事：我的產品，是給廣告里這類人用的。——沒創意，但是高效，給人直接的、不用去思考、繞彎、回味、品讀的形象。這就是諾基亞現在在乾的事：以最大的力度、最快的速度，去除自己「守舊」的形象，讓自己成為年輕人的時尚潮品。那麼，諾基亞這種策略在當今手機界是否正確呢？說實話，沒有一定的數據分析和行業研究，這種結論無法給出。至少我目前無法判斷它用盡一切方法把自己和「時尚、年輕、個性」等等聯繫在一起，在長期來看是好是壞。但畢竟這是許多頂尖廣告人和甲方智囊們日以繼夜的研究才確定的策略，我認為一定是有合理性的。那麼現在我們知道，其實諾基亞是在一個核心策略——」去除守舊形象「的基礎上，以最高效的方式進行廣告宣傳的。那麼再回過頭來看這則廣告。我們發現，儘管是最沒有創意的表達手法，但其真的非常管用：如果你是一個第三世界國家的年輕人，可能你就是廣告里到處塗鴉、閑逛的那種人，可能你嚮往、幻想過這樣的放縱青春，那麼你就會非常明確、沒有任何繞彎的接受一個信息：這種人用Nokia X。至於之後的，到底這個手機品質怎樣啊，好不好用啊，貴不貴啊、要不要買啊，就不是這個廣告要負責的事情了。
因此我認為，這則廣告是一則很平常的廣告片，沒有太多創意，執行是4A公司的平均水平，在廣告史上毫無地位。但這則廣告作為諾基亞核心策略的一個組成部分，卻是穩妥、高效的完成了自己的任務。有一種藝術，單個近看就是一個一個毫無價值的垃圾，但從遠處來看，卻是一副動人的畫面。其實大部分的廣告，都是如此。
好吧，作為N記使用者之一同時作為一個廣告人。
我還是耐心的看了三遍這個視頻，最後得出的結論是N記在走李寧的路子。要是從拍攝角度評價這個片子及格的水平是做到了，這則廣告和耐克幾乎一樣，充滿了自以為是的對消費者客戶的解讀而毫無感情的溝通，好吧我們不說感情直接說說有神馬技術是我們可以馬上享受到的，依舊沒有。前面的三個回答中已經將這個片子中三個因素說的很清楚了。
這段短片似乎在向我們說明「這群人不是我當然這些產品我也不需要」的「高級黑」境界。作為廣告要表達的要素凌亂的需要在結尾的位置以消費者用「表達全文中心思想的方式」作為結束。在樓上的回答中到時有一句話的可以指導未來的N記客戶在那"如何讓知乎的客戶用上N記"！
最後我只想說「每個品牌消沉的背後都有一群在會議室描摹客戶的廣告人」。謝邀。不好。
只看了一遍，只說印象：土。
廣告可能是想通過表現叛逆、多思、街頭感、自我的青年，引起年輕人的共鳴，為了顯得不浮誇，盡量還讓畫面」原生態「，刻意保留破舊、凌亂意象，獲得一種紀錄片般的深度感。總之，定位就是想把消費者引向屌絲，但又不好那麼直說，所以像混進了什麼奇怪的東西。
首先，屌絲不認可。屌絲自嘲可以，至少這樣好像有幽默感，但你當真貼個屌絲的標籤讓屌絲去追求？小米還知道說自己是發燒友呢。呵呵。
其次，看不懂。沒有清晰主線貫穿，只有調子灰暗的朦朧感覺。即便只想營造感覺，要麼激昂牛逼，要麼沉著有力，要麼清新明亮，要麼時尚冷艷，至少要有一個觸發感覺的點，或樂於傳播分享點，這個給人的感覺就是：慢吞吞的，莫名其妙、莫名奇妙、莫名其妙。。。就結束了。
最後，手法、角度不新穎，表現晦澀扭捏，東南雅洗剪吹的感覺太濃烈....都讓廣告公司」想法「上的土氣，雪上加霜。留給觀者的只有，一片白茫茫。個人來說，nokia近年來的廣告我都很喜歡，尤其是電子配樂的，裡面的電子樂超級贊。
客觀不好說，因為我不是廣告里所示的該手機目標消費者，恐怕知乎里的用戶大多都不是，他們會怎麼想，會怎麼選，還真不好說。
希望Nokia的這種引導能夠成真吧。
又是一個被apple忽悠跟風的廣告，強調生活態度、強調style~而蘋果牛逼在呈現生活場景的同時將產品本身和產品功能甚至產品生態完美的交互並且融合到了生活本身，代入感做的非常好，並且能夠勾起受眾的購買慾望，一般的跟風作品只是學了點皮毛，例如剪輯、色彩、鏡頭語言等等。從諾記來說，從以人為本到
Connecting People，再到現在的快節奏的生活，我覺得諾記的主題離這個世界越來越遠，智能設備或者說社交社會，強調的是互動和個性，而這些功能基本是由各類APP來執行的，手機只是一個載體、一個工具，作為普通消費者在意工具的是產品本身的工程設計、視覺的衝擊、性價比、以及使用感受·單純從品牌的角度做點高山流水般意境類的廣告不可厚非，但是功能、產品本身、生態環境才是真正驅動購買行為的正道。
謝邀。妄談評價，我不夠資格。簡單說兩句，歡迎指正：這個短片結尾處有很多關鍵詞，style, imagination, access, progress, freedom, fast, flow, smooth，然後落在系列名X這個令人浮想聯翩的名字上，但我看關鍵詞只有一個：Cool，或者是變體Kool。片中出現各種的都市亞文化圈子，戴著耳釘、滑板帽的人物遊走在充斥著塗鴉的背街小巷和後工業廢墟上，傳遞出的信息就是，Nokia is f***ing kool, Nokia is for badass guys，不是你爸手裡擺弄的那種除了講電話什麼都幹不了的土鱉玩意兒。這正是要打破諾基亞長年累月給消費者造成的刻板印象：堅固、可靠、沒有創新、丑。目前階段溝通的目標就是打破堅冰，至於產品、促銷等廣告，那是後面的事。如果在中國市場我給這個廣告4分，扣分的理由是都市亞文化群體聲音小，傳播力小（這個群體在歐美雖然也不大，但聲音不成比例的大），畫外音說的不是英語（是泰語和法語嗎？）不符合中國屌絲對酷的預期；在美國我可以給它打6分，理由是比較平庸，沒有靈光。
第一次被邀請回答問題，說來有些激動。從視頻上看，目標消費群應該是年輕人。很多人覺得這個廣告不怎麼樣，我覺得還不錯。雖然表現手法上有些陳舊，塗鴉呀，街舞呀什麼的，但這對於年輕人是真的有吸引力的，況且還是一些不怎麼富裕的國家的年輕人。在執行層面也做的還不錯，節奏啊，配樂啊。類比一下，採用同一種思路的某手機品牌就做的差很多。
單從該廣告的印象來看，並不出彩。廣告的氣氛跟微軟surface的感覺差不多，強調年輕、活潑、有活力。但廣告全程出現手機的鏡頭太少了，而且沒有體現出產品在這其中的作用。感覺看完不知所云
謝邀。
套用萬惡的——我簡單說3點
1，除去片尾和手機，你可以認為這就是一個converse類的廣告，然後你就知道nokia想幹嘛了。
2，這廣告在中國行不通的，因為在中國沒有人認為nokia很酷，更不相信幾百塊的手機夠酷。3，最後說一句——但nokia真的需要類似這樣的廣告，來拯救自己那「牢固老土老死不相往來」的印記了——老死不相往來是我個人看法，玩過wp市場的應該都有感受。說完了。看不懂！ 為什麼這麼說呢？我很喜歡Apple的廣告，從文藝的畫面感到專門的配樂，總結起來就是Apple的廣告是給人看的。而這次Nokia X的廣告，本人表示真心看不懂，從廣告中看不出產品的功能、看不出企業的內涵。我心目中的Nokia廣告是這樣的：廣告開始鏡頭從地面挪到阿爾法塔上，然後一群炫富的迪拜土豪拿著Nokia X從塔上扔下，這時一群土逼從地面撿起完好無損的手機。黑幕然後彈出「This is Nokia. "^O^ ^O^
開頭直奔諾基亞主題：Connecting People
通篇廣告音樂動感十足，目的應該是挽回年輕用戶
借《冬吳相對論》的觀點：老牌手機廠商（例如諾基亞）在如今是在手機的功能里添加智能模塊 新興手機廠商（例如蘋果）是在電腦的功能里添加通信模塊之前在"需求"一書中提及Nokia 1100，感覺Asha就是1100重來一遍，這個細分市場是客觀存在的，但從廣告來說，做的很文藝，和細分市場客戶感覺不是很搭。不過話說回來，昨天看一則新聞說WP的份額超越黑莓時，想想也就明白了，感覺就是微軟已死，有事燒紙的節奏。
謝邀
廣告的主題很清晰了：展現不同的生活方式，表現真我
另外諾基亞的特色：拍照、音樂、色彩 也全部體現了出來
總的來說，X 系列的定位就是面向年輕、平民市場
即使在平庸的生活中，也要活出色彩謝邀。。。終於不再是情感類問題了。。。長噓一口氣。。。
非該行業從業人員，僅從用戶角度淺談。。。錯誤在所難免，還望諸位知友不吝賜教。。。
縱觀諾基亞這幾年的發展，有種「從高處摔下並摔傻了」的感覺，自從2007年 iPhone 出來之後，就被打亂了陣腳。。。試想當年，聽聞「蘋果也要做手機」便仰天長「笑」的巨頭們，現如今，亦只能壯懷激烈了。。。摩托羅拉，諾基亞，愛立信（暴露年齡了）。。。
廣告瀰漫著濃郁的第三世界風情，以及恕我耳背聽不出是那個地方的語言，能感覺到是想走蘋果的接地氣風格，卻接的不是地方。。。背景音樂略顯雜亂，主題不突出，甚至說有些「跑題」也不為過。。。明明是 life in the fastlane, 卻處處都是嘻哈玩樂天台發獃，別說接地氣了，就是鄉土氣息都沒接上（no offense）。。。
相比之下，蘋果的 iPhone 以及 iPad 廣告就上乘許多。。。iPhone 有一則廣告，自始至終都無一句台詞，全都是 iPhone 融入每個人日常生活的片段，代入感十分強烈；iPad 有一則廣告，將 iPad 與鉛筆掛靠，突出其輕薄體型以及廣泛應用。。。（視頻地址就不貼了，官網有，哪都有）重點突出，指向明確，外形簡約，好搭配，無副作用（？）。。。
另，Nokia 搭配 Android 系統了。。。當年蓋洛普為了表明 Nokia 和微軟合作的態度，關於「失火的平台」的一席話還言猶在耳呢。。。這小臉打的啪啪的。。。先不談定位和廣告的質量，來看看諾基亞最近幾年做了啥事兒
2001年6月，諾基亞發布第一款基於開放式系統（可安裝應用程序）的智能手機Nokia 9210；
2013年1月，諾基亞宣布，2012年推出的Nokia 808 PureView，是最後一款使用塞班系統的手機；2009年9月，諾基亞發布了第一款基於Maemo平台的智能手機——諾基亞N900（當時與塞班並存）;2011年9月，諾基亞CEO宣布放棄MeeGo系統並轉向使用微軟的Windows Phone 7;2013年9月，諾基亞宣布以54.4億歐元（72億美元）將手機業務出售給微軟；2014年2月，Nokia X、X+、XL 正式發布：諾基亞終於走上了 Android 大道；（以上資料摘於維基百科）過去的十多年時間裡，尤其是最近5年，諾基亞經歷了公司的跌宕起伏，公司的策略和方向被凌亂的產品和更加凌亂的操作系統折騰得支離破碎，完全不復當年之勇，更不用提公司的產品風格。從 Lumia 系列開始，從色澤鮮明個性突出的一系列廣告意圖絕地反擊，但在 Windows Phone 應用稀缺、現實銷量面前顯得有些絕望。擁抱了安卓的 Nokia X 系列又有了一個新的操作界面名稱：FastLane，目標受眾群依然是小眾人群。或許能夠一定程度觸動這部分人群中『iPhone, 三星已經爛大街』的想法，但並不解決根本。
2011年6月，在諾基亞推出基於Meego的諾基亞 N9 時，曾推出『不跟隨』系列廣告，現實中卻被微軟收購，再後又不得不再跟隨谷歌發布安卓手機，實在是不大不小的諷刺。
『不跟隨』系列廣告的第一句話是：『如果多一次選擇 你想變成誰？』我也想問問諾基亞，如果多一次選擇 你想變成誰？
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