《萬萬沒想到》為什麼這麼火？

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因為我是做社會化媒體營銷的，所以我就從社交網路傳播的角度回答萬萬沒想到為什麼火吧。

正文如下，摘自我的公眾號書客：

「我叫王大鎚，萬萬沒想到……」「我想起那天下午夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春」「請叫我官人」…… 不管是微博上，還是平時和朋友、同事閑聊，我總是能看到或聽到這些話。

顯然，《萬萬沒想到》不僅火了，而且已經成為一種流行元素。和《屌絲男士》一樣，他成功地詮釋了一種屌絲文化，成功地從線上影響到線下。

前些天有報道說，《萬萬沒想到》正片加番外的累計播放量已經達2.15億!看到這個數據，我突然有一種想一探究竟的衝動，很想明白為什麼一部網路自製劇可以這麼火?

後來，我把思路順一下，發現其實它火的背後是社交網路的推動，其中是折射出的是社交網路的傳播邏輯。

為什麼這麼說?且看我一一為你剖析。

段子手團隊+社會化內容

《萬萬沒想到》的演員均為非科班、沒有任何表演經歷的素人。但就是這麼一幫人，打造一個經典的屌絲形象——王大鎚。

為什麼?

因為這些人本就是屌絲，他們表演基本是本色出演。而且，作為普通演員，他們沒有太多的顧忌，他們本就是抱著一種玩的心態去演的。而如果是科班演員，他們倒不能表現這種屌絲氣質，肯定有很多違和感，很難帶入觀眾。

我們再來看一下《萬萬沒想到》的製作團隊。集結了叫獸易小星、cucn201白客、劉循子墨、cucn201小愛、林熊貓、至尊玉、老濕_alwayswet等網路紅人，他們都有一個屬性——原創能力非常強。這些人，我們稱之為段子手。

他們有的是微博大號，有的曾經就已經在網路上有一定知名度。他們混在段子手圈，很多素材也基本是一些段子改編的。但正是因為這些段子組成的內容，才最符合社交網路傳播。

一些只有互聯網圈能懂的梗，一些只有90後會笑的點。組合一起、6分鐘，就夠了。這就是社會化內容，來源於社交網路，輸出於社交網路。

精準定位+飢餓營銷

如果你是一個深度互聯網用戶的話，你會發現，當下中國互聯網可以用四個詞概括：90後、浮躁、圍觀、無節操。

90後。作為互聯網的原住民，他們是真正互聯網的一代。他們的集體行為，現在也基本代表著互聯網的整體行為。所以，如果你的一款產品要想在互聯網上有一定市場的話，首先你得讀懂90後，並契合90後的需求。

浮躁。這個現象我不知道在外國互聯網會不會這樣，但我覺得在國內卻是的。我一直以為，無論是在微博、還是在微信，大部分人都是不理性的，或者說不喜歡去思考的。甚至有時候，140字的微博都不會去看完，只是看到標題就轉發、評論。

圍觀。這個現象的直接原因是浮躁，根本原因是中國人喜歡湊熱鬧的劣根性。無論在線上也好，線下也好。只要有事的地方，就有中國人圍觀。

無節操。這是一個新興詞，也是因為90後興起的。體現了90後作為互聯網的原住民一代的開放和自嘲的心態。

以上四點就是當下中國互聯網的主要特徵。我們再來看一下《萬萬沒想到》的節目屬性：一部網路自製劇，以誇張、幽默的方式描繪了屌絲王大鎚意想不到的傳奇故事。涉及搞笑、穿越、職場等熱門元素。劇情內容包羅萬象，從當下熱門話題到經典歷史故事。

細心的人會發現，《萬萬沒想到》正是契合當下互聯網現狀來拍的。比如，搞笑、穿越的元素均是90後喜歡的，短短的5、6分鐘正是浮躁的用戶注意力快速轉移在互聯網情境下維持注意最佳時間，熱門話題和歷史故事則滿足了人們圍觀的需要，無節操更不用說了，整部劇就沒有有節操過。

在播放周期上，和《屌絲男士》一樣，《萬萬沒想到》是一周更新一次。個人認為，對於這種幽默類的情景劇，一周更新一次是最合適的。一是因為每集之間沒有太多的劇情聯繫，二是因為這本就是大眾轉移互聯網情境下壓抑情緒的一個渠道。觀眾看它是抱著一种放松、娛樂的心態來看的。當一周的工作壓力沉積後，那麼他們就會等著《萬萬沒想到》播出的那一刻。時間隔得太短不行，觀眾形成不了飢餓，隔得太久也不行，觀眾會等不及尋找其他的方式排解。所以，這也解釋了為什麼美劇在中國更新這麼慢但卻還有這麼大市場?

多平台矩陣傳播+多點爆發

《萬萬沒想到》由優酷出品。所以，它首先具有傳播優勢的平台是優酷。優酷在國內用戶還是比較多的，《萬萬沒想到》作為優酷官方主推的產品，幾乎每集都會推到首頁。我當時第一次看《萬萬沒想到》就是直接在優酷發現的。

除了優酷，《萬萬沒想到》的製作團隊萬合天宜還在微信、微博，甚至貼吧等建立傳播點。主要是以《萬萬沒想到》官方和團隊成員、粉絲團為傳播源。

先說微信，主要有萬萬沒想到微信、優酷出品官方微信、導演叫獸易小星微信、萬合天宜官方微信等組成。主要以互動為主，包括節目前期預熱，後期互動、爆料、花絮等，而且內容做得也不錯，很有創意。讓節目貼近了粉絲，讓王大鎚更屌絲。

其次就是微博。如果說微信是互動的話，微博就是快速傳播的陣地了。而且，微博也作為他們最有實力的傳播陣地。叫獸易小星、老濕_alwayswet、cucn201白客、林熊貓等都是微博大號，有很大影響力。而且他們與白洱、天才小熊貓、八卦_我實在是太CJ了、使徒子、所長別開槍是我等微博活躍度很高的段子手關係非常好，每次叫獸微博發布視頻，都是一票段子手大力擴散，以至於每次微博都是幾萬轉發。

除了微信、微博，《萬萬沒想到》還在其他平台均有傳播點。比如貼吧，關注數達2萬多人。也是聚合粉絲互動的一個比較好的地方。所以，這也是社交網路的一個好處，他不用像傳統渠道那樣單一傳播，它可以多樣化甚至形成矩陣傳播，在不同圈子多點爆發。

最後，我想說的是，社交網路傳播就像一場牌局，沒有一定能贏的牌，只有對的牌。當你覺得這局贏不了時，萬萬沒想到，你卻贏了!不是因為你的牌好，而是因為你的牌最適合這局。

（大四狗第一次寫長篇答案，求輕拍，借（ban）鑒（yun）聲明：部分內容摘抄自@廬陵子村的答案）

1、內容喜聞樂見

①、形態：屌絲文化，草根精神

從故事的敘述上，《萬萬沒想到》以誇張幽默的方式，描述超級「屌絲」王大鎚的傳奇故事，由主角演繹的蔑視主流的骨氣，消解正統的調侃，詮釋頹廢的自嘲等代表性屌絲行為，展現了一個荒誕不經、笑料不斷的「屌絲」形象，加上故事發生的場景不乏大眾真實生活經歷的再現，迎合主流年輕觀眾用戶群體的口味，與互聯網的原住民90後一代的開放和自嘲的心態相吻合，用戶的代入感強。雖以演繹「屌絲「的頹廢生活為主線，但刻畫的人物形象和姿態卻是不屈不饒的草根精神，這種精神也是製作團隊在沒有很好的製作條件下，堅持用心創作出觀眾用戶們喜聞樂見的作品，並相信小製作也能獲得高評分高關注的草根精神的一種真實寫照，這種借角色演繹傳達出來的草根向上的精神，以草根文化對精英文化的挑戰，貼切時代氣息和網路特徵，也是能鼓舞並吸引用戶關注的重要因素。

②、結構：流行元素，段子不窮

從整體劇本結構上，每集都演繹著不同且不相干的故事，甚至單集講述多個故事，這些故事的相同點在於，將用戶們熟知的流行元素解構重組並重新演繹，展現給觀眾，這些流行元素涵蓋廣泛，如流行網路語言、歷史典故、名著經典、熱門影視作品、娛樂圈、網路遊戲、熱門段子等，並用獨特的後現代表現語言和戲謔的形式將網路文化與電影文化拼貼重構，把狂歡式的網路時代大眾文化帶到電影藝術中。流行、開放、叛亂、反轉、顛覆、惡搞、非理性、雜糅、瘋癲、荒誕等屬性，將互聯網娛樂至死的精神發揮得酣暢淋漓，喜劇效果也可見一斑。

③、手法：吐槽諷刺，調侃現實

從敘事手法上，平鋪劇情的同時，也在借劇中主角對自身遭遇的吐槽和揶揄，來調侃諷刺現實，既顯得主角人物形象的可愛、接地氣，也能引起觀眾們的感同身受。

④、規格：時長周期，恰到好處

在播放周期上，一周更新一次，對於這種幽默類的情景劇，一周更新一次是最合適的。一則每集之間沒有太多的劇情聯繫，二則這本就是大眾轉移互聯網情境下壓抑情緒的一個渠道。觀眾看它是抱著一种放松、娛樂的心態來看的。當一周的工作壓力沉積後，就會等著《萬萬沒想到》播出的那一刻。時間隔得太短，觀眾形成不了飢餓，隔得太久，觀眾會等不及尋找其他的方式排解，同於美劇在中國更新慢但卻還有巨大市場。而單集時常短短的5、6分鐘，正是浮躁的互聯網用戶注意力在碎片化的時間內，快速轉移在互聯網情境下維持注意最佳時間。

⑤、創新點：內容原創，敘事新穎

全劇創新之處諸多，如故事上，借用典故，重編再造，顛覆經典；敘事上，採用後現代風格的凌亂無中心；廣告上，也頗顯用心，為協調廣告，原創諸多段子和文案，創新之處給觀眾帶來了很強的視覺驚喜和審美衝擊。

2、營銷精準充足

①、大手筆戰略合作

為快速地覆蓋更多的目標用戶群體，獲得更大的收視市場，萬合天宜使用了同行抱團、跨界合作的戰略，簡要舉例：

②、多矩陣戰術宣傳

在宣傳和傳播上，採用了多平台矩陣傳播+多點爆發的戰術，詳見下表：

③、精細的粉絲管理

利用社交網路的傳播邏輯，運用社會化媒體營銷的方式，不斷地對不同來源、不同性質的粉絲進行累積、鞏固、擴充、轉化的經營管理

因為大多數人做不到如此精確的吐槽…

萬萬沒想到真正的價值：整合微博段子手的段子——串聯成故事——可視化。段子即其核心。

————————那些什麼粉絲論，UGC論純，互聯網思維純屬扯淡。

————————他們肯定不知道微博段子寫手究竟藏在哪裡。他們看到的段子大多不全，基本是由擅長抄襲的大V傳出來的，比如hxxx張江，xxxx微博排行榜等等。

————————「萬萬」就是找准了這個空白_幫你整合段子，並做出了很好的商業模式。

真正塑造了所謂「萬萬沒想到「風格的，造就叫獸的，是微博上面的云云段子手，叫獸只不過是借花獻佛。

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你很難同時看到所有「知名」段子手的創作，因為你沒時間，沒精力，沒必要。你可能關注了部分段子手~

而萬萬沒想到幫你集成了幾乎所有段子手的創作並串聯成故事，然後可視化，約好周二見——這是好事，也是其前期備受關注好評的原因。

but，段子手創作的速度也是有限的，創造力是有限的，創造出搞笑成功的段子也不是必然的。

而看官對段子的接受度也需要消耗時間來提高；或相對應的事件（如韓國人的宇宙起源說，隔壁老王出軌說，小明段子玩壞說，王思聰老公說等等）來配合創作傳播。

——萬萬加速了段子的傳播，同時也加速了段子的老化——雙刃劍。

——————————以上就是萬萬火了的原因————————

所以叫獸們的「海chao納xi百duan川zi」也變得愈發困難，這也是為什麼最近不少網友在提萬萬越來越差的原因——因為段子用完了，自己公司創作顯然跟不上需求，也沒有辣么多對應的事件來作為創作基礎。（可能還有戰線過長的原因，即萬合天宜還有多個自製劇，如高科技少女喵_個人覺得高科技少女瞄很難看，看完3集已棄劇）

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推論下去，萬萬火了，但萬萬的路將會越走越窄，又不走不行，畢竟洗濕了個頭；想轉型？還得看觀眾買不買賬。

段子講完了，轉型之路是必然的，至於是不是往水更深的電影業插入，還是換個風格，我覺得叫獸肯定想得很清楚了~

祝好叫獸。

一樓字太多，但是基本說到點了，符合當前流行的屌絲文化，吐槽無節操幽默搞笑，符合當前民族解壓娛樂的方式，因為我不認同萬萬的受眾只有90後，很多80後、70後都喜歡，甚至我60歲的母上大人看了都哈哈大笑，所以他是老少咸宜的。

萬萬需要轉型，一是創意限制，觀眾要求越來越高，但是我看好的是他們是創造段子而不是抄襲段子；二是要加深深度，如果只是一笑而過，獲得了點擊率，觀眾越來越叼，一邊倒地被罵，還不如多點深度起碼還有人贊的；三是萬萬本來就是廣告公司，一直做的軟廣告，觀眾其實已經認可了這個廣告模式，需要更專註自己本業務，不要戰線拉的太長，高科技少女喵真的有失水準。

2013年下半年，進入考研倒計時階段，時間緊張、壓力大，每天都是各種匆匆，沒有任何娛樂活動，不管是情緒上還是其他都急需發泄、爆發，卻找不到一個發泄口。

不經意間看了期《萬萬沒想到》，幾分鐘的短劇，卻好像找到了樂子。當時都覺得《萬萬》就是特地為了我而存在的。呵呵，當時可受感動了~

很多人問過我，如何喜歡上「寫字」這份苦差事？

記得高中時，除了《紅樓夢》，第一本自發看完的長篇小說，應該算是韓寒的《長安亂》。那時的我，對超過100頁的書都是有抵觸和恐懼的，卻在翻開這本幾百頁書後，追隨作者筆下的文字，無法停歇。

到現在，我還記得第一頁的引語：
我出生未知，父母不詳，卻不知為何有一個師父。我從小受困，四面高牆，一樣不知為何。
以及一些有趣的句子：
長安多好，一個人自己和自己就能長安，而一幫人就要亂。
一個人也無法長安，自己對著自己，其實是倆人。
長安，多好聽的名字，國都，那地方除了從來沒有長安過以外別的什麼都好。

作者對文字的玩法，即使在今天也算充滿了韻味的創意。當時還沒有「微博」和「段子手」。這本書讓我愛上文字，也開始了解到韓寒這樣一位另類的年輕作家。

1999年，還在讀高一的他，以7科不及格的成績退學，當時去辦公室辦理手續時，老師問「不讀書了，將來靠什麼生活」，他答「靠我的稿費啊」，當時辦公室的人全笑了。第二年，出版了第一本長篇小說《三重門》，一舉成名。

2003年，為了喜好開始接觸賽車領域，2009年底，成為中國職業賽車史上唯一一位場地和拉力的雙料年度總冠軍，同時擁有象徵中國職業賽車兩項賽事最高榮譽的冠軍獎盃!

2012年6月，成功推出手機軟體「ONE·一個」。繼而，在籌劃四五年後，於2014年開拍處女電影《後會無期》，並於7月成功上映。

你可以看到他的激情，他的青春，你可能會覺得他不學無術、玩車喪志，放蕩不羈，你看不到的是，他為了夢想所經歷的艱辛。

進入完全陌生的賽車領域，屢遭淘汰，自己掏錢購置設備，在又一次比賽爆缸後，甚至再也買不起一個發動機了，面對引擎的火光，「我再沒有感覺心酸。要知道堅固的事物都要經過烈火的錘鍊，這火光既不能溫暖我身，也不能焚毀我心。從那一天起，這件事情，我必須做到它。」

準備拍電影時，更是受到無數嘲笑與謾罵，無暇多言，最終交出的《後會無期》就是最好的解釋。

他的一位朋友，同樣是為了夢想，做別人不敢做，在接受鳳凰娛樂採訪時：

Q：最脆弱的是什麼？
A：最脆弱的就是，有些勁使不上的時候，自己想法無法被實現的時候。或者說導演覺得自己不被尊重的時候，都非常脆弱。
Q：你有碰到過這樣脆弱的時候嗎？
A：我當然會有，所有的導演都會碰到這樣脆弱的時候，有兩個工種是玻璃心，一個是導演，一個是演員。
Q：那他(韓寒)怎麼安撫你？
A：有時候是陪我打遊戲，有時候就是深夜聊天嘛。

他，就是「叫獸」易小星，因為執導《萬萬沒想到》網路搞笑神劇而被人所熟知。很多人可能不知道，《萬萬》火之前，他其實拍過很多視頻，試過很多錯，走過很多彎路。

還記得那個鏡頭前拿著保溫杯、帶著「獣」面具侃侃而談的叫獸嗎？當時他白天在施工工地完成本職工作，晚上在職工宿舍用簡陋的條件剪出一部部網路視頻。

鏡頭前始終帶著面具，一方面是怕單位領導認出，另一方面，對於內向的跨界人，他不確定自己的作品是否能被網友喜歡能被肯定，自己的夢想是否有資格被稱為夢想。

2011年11月1日，北漂的第一天，有人對他說，「叫獸啊，你還是老老實實去拍你的惡搞視頻吧，藝術這個東西呢，是需要天份的！」他在回憶時「咬牙切齒」地說，「我一個字都不會記錯」。

鏡頭前的易小星，永遠給人留下的是歡樂的形象。

而在鏡頭後面，更多的可能是深沉、嚴肅。

他的夢想一直是導演，對於內向的人來說，以拍出的電影作為與世界交流的媒介，躲在熒屏後面觀察受眾的反應，而不會注意自己的外貌、談吐，只要作品本身好，就夠了。跟寫作一樣。

為了拍好電影，在劇組中，自學過配音、剪輯、演劇、特效、混錄、攝影......作為導演，幾乎做過所有工作。

《叫獸易小星十年歷程》

抱歉，我也不是好勝心強，我就是不想輸。

抱歉，生活還沒有磨滅我的夢。

感謝每一個不放棄的自己，

因為，我不會放棄每一個你。

《萬萬沒想到》電影版在12.18上映，實現了從網路劇轉戰電影的轉身。

巨蟹座，文藝青年，因為父母的要求大學選擇了土木工程，畢業後去施工現場修建公路，為了夢想辭職北上漂泊......如果你了解我的經歷，你會明白我此時的感受，那是一種惺惺相惜的感動。

所以當電影上映後，我第一時間買票去影院觀看，算是對票房的支持，更是對他作品的信任，至於好壞，蓋棺定論，還需躬行實踐。

「我會看觀眾寫的每一條評論。就算一千個人說喜歡我的片子，只要有一個人留言說不好，說『叫獸，你江郎才盡啦』，我都會有『被刀捅一下』的感覺。」

一千個讀者，就有一千個哈姆雷特，電影、文章，這種很難像數學公式得出單一好壞的結論，無論你做的多麼努力，有多少人喜歡、支持，也一定會有人不喜歡，會有人罵。

成長，就是把一顆玻璃心，打磨成鑽石。與其說是玻璃心，不如說是渴望被認可的心，以及為了實現這個目標不斷的嘗試，甚至拼盡全力。

bref