「菲比尋常」「妹力四射」這類語言現象是如何出現的？

01-14

《菲比尋常》，王菲一張專輯名。《妹力四射》，張惠妹一張專輯名。

僅從一個廣告被動接收器的角度做一點粗暴的猜想。

我要做一個文案→我沒什麼想法→ 我想起來可以用諧音→ 我打開成語字典→我用拼音檢索找到一個與品牌諧音的字打頭的有正面意義/與品牌相關的成語→ 我把打頭字替換成品牌名→Done。

所以可以猜想，也許是在國內文案工作者大多創造力匱乏，又不肯動腦好跟風，

又區分不清「諧音雙關」與「諧音造詞」的情況下出現併流行起來的。

如果把雙關比喻成夾心餅乾，表意（字面）和深意（內涵）是餅乾，

連接表意和深意的夾心可以是諧音，是同義，

但關鍵是要使得表意和深意都成立。

比如@bigbod 所說的「無與倫比」我覺得是諧音雙關，

但「菲比尋常」「妹力四射」就是只有深意沒有表意的諧音造詞（即在字面上是不通的）。

拿英文文案打個比方，

助聽器廣告Trust us. Over 5000 ears of experience(ears→ years)是諧音雙關；

雞蛋廣告We know eggsactly how to sell eggs(eggsactly→ exactly)是諧音造詞。

再補一個美劇中有印象的：

《廣告狂人》中Lucky Strike的廣告語It"s toasted是語義雙關，

《老友記》中的Monica新僱主生產的山寨巧克力Mockolate是諧音造詞。

現在這種諧音造詞的文案感覺非常泛濫，而且是中英諧音也來。

最大的黑手是那幾家通信商！

移動：人多勢zone，Mzone人都是型動派！

電信：天翼飛young，我的夢想是什麼樣，我就是什麼樣。我的內心是什麼樣，我就是什麼樣。

聯通：精彩在Wo，Wo享3G。

（每次看到他們的廣告都泛起一種缺鈣的心酸……）

在我看來，

「菲比尋常」、「衣名驚人」、「首屈一紙」這種類型的諧音造詞，

跟「康帥傅」、「粵利粵」、「王老古」一樣low。

後者是混淆視覺利用原品牌知名度的山寨貨，

前者是混淆聽覺利用原成語文學性的差文案。

一個成語往往濃縮了文字、結構、典故之美，經推敲錘鍊而定型，

不假思索生生掰開了瞎造未免不尊重。

p.s我贊同@東東槍在某問題下所說的，「我認為所有好創意都源自長時間的冥思苦想。」

翻字典造詞，跟風套用流行語（那些年我們一起XXX），都是偷懶都不會是「好創意」。

左麟右李愛那莫深心靜茹水 ……桐妍無忌桐話妍語 ……

大多沒有什麼意思，只是好記琅琅上口而已。去下百度貼吧幾乎每個明星都會有這種。

上海當年因為小紹興的一句"雞不可失"的廣告詞,記得電視台說過

果然網路是無敵的可以參看以下兩篇

漢字書同文研究香港中文

事實上,語言是一直進化的不是么?