如何評價鹿晗最新mini專輯《Xperience》 「與鹿同行X時X刻城市攻略」宣傳推廣方式？
最新mini專輯《Xperience》10月21日10：07首發，鹿晗首次攜手各大品牌與合作方（味多美、sony、KFC、萬寧、海底撈、新世界、7-11、長安街W酒店等）聯合發布「與鹿同行X時X刻城市攻略」，開創新曲經歷地圖～在不同的城市不同的地點不同的時間，用同樣的3分54秒聽完這首歌，希望你們轉身推開的是那扇安身的門。聽鹿晗《某時某刻》，分享此刻～
第一張專輯《Reloaded》的宣傳推廣不能謂之成功，那麼如何評價這第二張專輯的宣傳策略？
不邀自來，感嘆想出這個首發線下品牌營銷宣傳策劃的人真的很厲害吶。下面詳盡說說。
一、首先就合作品牌/門店而言，這次合作宣傳無疑是有益的，先來看看鹿晗個人影響力與商業價值。(均有些長，請做好閱讀準備，粉絲若有了解可跳過，非粉建議一讀。)
①影響力：新浪明星權力榜根據2015年全年榜單，綜合百度、微博、微信等各大新媒體平台指數，結合票房、專輯、雜誌、代言、銷量等商業價值指標，用數據分析鹿晗如何成為年度最具影響力的新偶像→用數據說話，鹿晗如何成為年度最具影響力的新偶像！
②商業價值：不久前搜狐娛樂經過幾個月的調查整理及大數據篩選統計的【商業價值綜合榜】，綜合了鮮肉們在【2016.01—2016.08】之間的表現，從專業角度排出發做的一個商業性質的分析而鹿晗恰好在其中位列榜首
→2016小鮮肉番位排名第一趴火熱出爐！鹿晗、吳亦凡、李易峰……誰的商業價值最強？③鹿晗效應及其背後強大的商業價值(粉絲統計)→http://m.weibo.cn/3838446647/4031527190809110?sourceType=smsfrom=106A295010wm=9006_2001
而在微博@鹿晗工作室發出此博後，如圖的相應品牌官博迅速跟進轉發宣傳，紛紛推出諸如轉發限量抽獎或店鋪優惠預告信息，而鹿晗，作為90後年輕一代具有強大號召力的明星，其粉絲當然紛紛跟進熱度，鹿晗工作室原博發布時間為20:07，截止22:54，過去的接近3小時里，這些平日互動量幾乎均為個位數的各合作品牌官博的轉發量如下圖：
二、就鹿晗這次專輯的宣傳而言，先來仔細看看工作室PO的第一張圖→
主題：與鹿同行的城市攻略
詳細：07:07 味多美-連鎖麵包坊品牌10:07 Sony-世界視聽、電子遊戲、通訊產品和信息技術等領域的先導品牌12:07 KFC-跨國連鎖餐廳15:57 雕爺牛腩*皮娜鮑什下午茶-中價奢華模式的特色飲食專門店(連鎖)17:57 萬寧-亞洲最大零售集團19:07 海底撈-大型跨省直營餐飲品牌火鍋店
21:17 新世界百貨-零售業公司23:27 北京長安街W酒店-北京精品酒店02:27 7-11 -24小時全天候營業全球連鎖便利店（「-」後為品牌/店鋪詳細，均來源網路。）看見有粉絲對此評論：
「這些時間點和合作的門店，真的很像一個都市人一天生活的縮影，莫名被暖到了……」
對，不難發現，除去每一個時間點數字「7」這一極其具備鹿晗個人特徵的元素外，這些時間點與對應的合作品牌/門店，真的是一個都市人生活的縮影，早餐的麵包店，午間的快餐，閑暇間隙的下午茶，下班順路購買的日化，與友人小聚的火鍋，霓虹燈下返家路過的便利店……而在這一個個都市人都將或多或少進入的時間與空間中，總會有那麼一個時候讓你與鹿晗的音樂有必然或偶然的邂逅……
所以想想，還真與傳統的營銷推廣不太一樣，多了些許暖暖的人情味？這麼多商家，多層次廣覆蓋在人流量最高的線下門店轟炸，把歌送到路人耳邊，不聽也得聽，某時某刻也是每時每刻，這新曲策劃首發的線下宣傳攻勢就我這個門外漢而言，真的嘆為觀止吧。
最後，專輯的宣傳應該遠不止這些，現在也僅僅是專輯發布前後的首發合作品牌宣傳，看看後續發力如何吧，鹿晗一輯質量很好，奈何曲風並不符合現今flop得不像樣的華語樂壇盛行的「他不愛我我愛她」之類的情歌或民謠的大勢，不過也是這傢伙的任性吧，這次也有些擔心鹿晗歌曲的群眾接受度，如這哥所說的西海岸說唱，在國內真的是小眾吶，此外，突然想起鹿晗本人在之前的新浪音樂的微博中也說了「希望大家更關注音樂本身」，這是想讓更多人知道他的音樂的同時更關注音樂本身而非他這個人與此次輔助的線下宣傳？這傢伙對音樂果然有些固執吶。當然，問題也肯定有，聯想到這哥RELOADED的曲風，這次宣傳的target定位也不一定準確，聯想到風華與壹心娛樂之前的表現不專業的地方，後續也不一定太樂觀……anyway，一切等專輯發布再談。
非營銷專業，從自己個人角度抒發個人見解，不專業見諒。
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20161021 13:33更新剛聽完，相信不少人與我一樣，旋律，歌詞，一聲一句都扣動了自己的心弦吶，正如他所言，「有時候不想做自己，有時候只想做自己」，不同於一輯RELOADED，《某時某刻》感覺是氣質更為內斂的另類RB，尤其喜歡其間凌亂的節拍，不同於傳統開始發展高潮的抒情，這種節制而洒脫的美感，溫柔卻堅實的力量，滿滿歐式電子風情，相較RELOADED卻又更為符合華人的審美，這便是他一直強調的「融合」吧。我想我喜歡他不是簡單地從流玩歐美，也不是敷衍地從容唱抒情，欣賞的，正是他近乎「執拗」地學習「融合」，是他這份似洒脫卻又認真的音樂態度吧。因而這次曲風的target問題應該不用再擔心？呃……也難說，口味這種東西新鮮事物接受起來不一定順利，無論怎樣，他的確有在一直摸索啊……感覺其實面對一輯高投入高質量，傳唱卻囿於粉圈甚至並不為部分不喜新事物的粉絲接受的結果後，粉絲的建議他與團隊是一直都有在聽的，他們選擇什麼做什麼也應該是權衡過後能以大家均能喜歡的方式達到他本人，團隊以及粉絲利益與喜好最大化的結果吧。
新歌已發布：
《某時某刻 catch me when I fall》→http://i.y.qq.com/v8/playsong.html?hostuin=3241538179songmid=003Z99mq1GxAreappshare=android_qqtype=0platform=11appsongtype=1_wv=1source=qq[PS：歌詞很真誠，本音飯邊聽邊哭兮兮打榜中]來看看QQ音樂下的文案：
關於《某時某刻》→
關於專輯→
XXVII系列最新的《時差》(on call)播放器已循環＞300次 T^T
副歌儼然中國五音的驚喜……他的歐美與中式融合真的做得越來做好了。
今天才知道，《時差》除了原版收費外，後面還將慢慢解鎖其他不同的版本，均免費，合原版共7個版本……有心了。
7種版本 →
①中國民樂改編 ②古典室內樂加持 ③純人聲 ④與中國地下電子音樂跨界合作 ⑤坡上村 cover 跨界國內獨立音樂圈 ⑥人聲實驗之作 ⑦吉他器樂版本挺有意思的對吧。
《時差》→http://i.y.qq.com/v8/playsong.html?hostuin=1224209261songmid=0036fzah1thTvgappshare=android_qqtype=0platform=11appsongtype=1_wv=1source=qq
《時差》古箏版→http://i.y.qq.com/v8/playsong.html?hostuin=1224209261songmid=004JO6np1UJbVGappshare=android_qqtype=0platform=11appsongtype=1_wv=1source=qq在當今華語音樂如此flop的現實情況下，線上線下同時宣傳確實可以起到很好的宣傳作用。線上宣傳主攻微博，依靠粉絲強有力的激情與熱度，將歌曲的宣傳達到最好；線下宣傳覆蓋全天不同時刻不同人群，歌曲到了耳邊，不聽也得聽，不喜歡就這樣，喜歡了就會去聽歌識曲，盡量擴大歌曲的受眾面。不得不佩服鹿晗作音樂的決心，在擁有如此超高人氣的情況下，可以將一年中將近一半的時間用於做音樂、發專輯、開演唱會。第一次聽到他的歌感覺很驚訝（當時還是對於這些小鮮肉很不屑，雖然之後被狠狠打臉），我以為他會唱一些情歌等抒情之類的歌，沒想到每一首都是很特別、很抓耳（本人對音樂沒有什麼專業知識，只是耳朵聽到的感受），尤其喜歡《LU》和《冒險時間》，實在是很迷戀鹿的聲音啊，之後去聽了北京的演唱會更是不可自拔了。但必須承認的是，第一張專輯儘管銷量突破記錄，獲得大陸第一張白金唱片等諸多榮譽，但總的來說其受眾面並沒有打開。幸運的是，奧運會的契機讓《勳章》被更多的人聽到。漸漸的，有人去願意拋下偏見，去真正聽他的歌，之後的演唱會視頻《Lost Stars》和《Unbreakable》也讓更多的人見識到了他的歌唱功底。這次的線下宣傳在剛剛看到的時候，感到很驚喜，一方面可以提高歌曲的受眾，另一方面也很好地發揮了他的商業價值。現在一切都只是剛剛開始，希望這種宣傳方式可以為其他音樂人帶來新的契機，也能為娛樂文化的其他產業帶來其他的運營宣傳方式。
10月21號更新
我以為只有我一個人聽歌哭成哈士奇，小透明我在廣場問了下看是否有和我相同的人。原來好多好多人都和我一樣。
怎麼說呢，覺得好溫暖，原來大家都是懂他的心意的啊。我放幾張截圖
我第一愛鹿晗，第二我愛鹿飯，同鹿哥一起成長成更好的自己。
最後期待MV出來，不知道會不會哭成哈士奇了。———————————————————————
早上一睜眼看了下時間，立馬彈起來了，打開QQ音樂，聽，淚流滿面。宣傳方式我覺得挺好，對於說沒有覆蓋到那麼多城市，相信以後的規模肯定更大，我覺得宣傳方式最不到位的地方就是————對自己新歌宣傳辣么少超級不滿意你這一點，哼！對於宣傳這點最不滿意！！！！還有啊，新歌一如既往的難唱！！！
正傳
我又要感慨音樂太神奇
哥唱了他說不出口的話真好已經能說出口的已經開始表達了的
相信他的心境又得到了提升我們都知道，成長是痛苦的
恭喜我哥又成長了
作為粉絲很辛運，能聽到偶像的心聲。作為一個把他當朋友的粉絲聽到後，很心疼。
比起旋律，我更是注重歌詞是否走心。這首歌我感受到了歌者的心境，歌者想說的話。
誰能從來不受傷不偽裝不彷徨
強烈共鳴刺心他在多少個日日夜夜難受彷徨迷茫
面對那麼多的嘲諷惡意抹黑中傷因為他們說我是被上天眷顧的那一個
所以必須完美著每時每刻想訴說卻發現已難開口坦白脆弱哪怕我此刻承受的已超負荷我們總以為懂他所有傷痛努力
並為此更加心疼愛護他但還是頻頻的在機場高鐵被堵，被追私他說
你總以為全部了解可只有我最清楚辛運來臨之前每個失眠儘管面對這麼多這樣那樣的愛包裹你，使你透不過氣
但對我們依然溫柔無過多苛責容易心軟善良的你，像鄰家哥哥保護我們的你愛護著寵溺著我們心疼著你的你怒斥黃牛，拒賣黃牛票，你的生日包場請我們......你的感謝我們都懂Someone will catch me when i fall
Are you是你你26歲的年紀，經歷太多，承受太多，責任太多
但他不想你失望世界請等一等
不想回家的人等他聽完這首歌再回到他安身的那扇門好害怕他厭倦了這個圈子，丟下我們
我現在唯一的肯定與依仗就是他有他的夢想他最愛的音樂，他不會輕易丟下但我們還能擁有你多久我相信當我最後轉身
當厭倦天空想墜入海中請讓我們一起
去受傷去偽裝去彷徨
然後去感受去衝撞去飛翔愛你
以後更加好好愛你
某時某刻 Catch me when Ifall
某時某刻
淚流滿面跨界營銷，聯合營銷的精彩案例。線上線下聯動，眾多品牌參與，團隊對鹿晗商業價值的挖掘值得營銷從業者學習。慶幸的是這個團隊很清醒，沒有過分消耗鹿晗的高人氣和背後的粉絲，與品牌的聯動都是雙贏的結果，在這些人流密集的場所播放新歌等於強行安利給路人。要知道一個專業的品牌商是會營銷到耳朵里的，不是什麼歌都能被翻牌。
說點題外的，粉絲的熱情是會被消耗和折損的，鹿晗作為大數據里跑出來的藝人，對粉絲的依賴度高，他的經濟公司面臨的是和傳統經紀公司不一樣的局面，如何維護粉絲，如何尋求鹿晗和粉絲之間更多元的連接，保持新鮮感，都是團隊要解決的問題。目前來看，團隊做的還不錯。
而鹿晗本人，是值得被期待的藝人，能看出他憋著一股勁要擺脫現在的標籤，道阻且長，少年加油！
作者：毛毛鏈接：如何評價鹿晗最新mini專輯《Xperience》 有眾多贊助商的情況？ - 毛毛的回答來源：知乎著作權歸作者所有，轉載請聯繫作者獲得授權。對於鹿晗，我一直覺得他真的是娛樂圈少之又少的奇妙存在。褒義的。只要了解過。
讓我堅定了考去北上廣的心，嗯
參與到新歌的預約中，感覺都是一項盛舉。新歌首發的姿態，背後團隊的營銷聯合，線下和線上活動，真是冰山一角。今年還只是在北京一市，後面成熟了，全國聯動就太厲害了。樣板，由點到面，團隊的能力我是服的。
很多人，都是在事前不聲不響的做事，等到爆發、驚嘆的時候，估計心裡又在滋生新的藍圖吧。
「因為他們說我是被上天眷顧的那一個」，毫無疑問，鹿晗配的起上天的眷顧！
（聽著新歌複習還是決定忙裡偷閒來寫個回答因為的確是被驚訝到了，作為鹿飯學生，稍微不專業不透徹地回答一下這個問題。）
首先，關於線下宣傳的內容，題目和上面的回答已經有相關說明了，在這裡就不多說了。歌曲的宣傳地點和時間，的確就是大部分普通人的一天啊，從早上到晚上。所以可想而知，除去很大一部分粉絲會去現場聽以外，還會有很多路人會聽到。而此前，鹿晗的歌曲宣傳力度一直不算大，很多人都是喜歡上他以後才知道他出過歌曲（這裡又有一個例子，鹿晗的《勳章》在奧運期間大熱，被多個官媒提及，很多人第一次發現鹿晗的歌「還不錯」，但距離這首歌發行已經過去將近一年）。因此，可見這次線下宣傳是真的會令很多路人聽到他的新歌，有興趣的人自然會加以了解。而宣傳策劃的意義就在這裡，讓「潛在人群」有更多機會接觸到你想要宣傳的東西。所以我認為這是一次成功的策劃。
第二，既然說的是Xperience的線下宣傳，那麼不妨提及一下線上宣傳。其實線上的宣傳，也是「與鹿同行」的企劃一部分。
最後強調一點，之所以被稱為成功的策劃，最重要的是，這些策劃有鹿晗參與，是以他為中心的。鹿晗才是所有大數據，影響力的來源，他是策劃成功的關鍵因素。
宣傳的比上次好多了可是為什麼北上廣後面就不能加個深？？？深圳鹿晗表示不服
這次鹿晗自己為自己宣傳了，表示感動啊啊啊！！！
真羨慕你們這些北上廣的鹿飯
線下宣傳的方式很多樣，工作室的確有心了。其實現在的合作商家也是一種隱性資源，反正最終結果是雙贏，鹿晗得利我就高興。
不得不說 這次工作室跟風華秋實真的有吸取上次的宣傳不到位的教訓 雖然上一次專輯的銷量什麼的也很好 但我感覺沒有真正的被大眾接受 甚至很多人聽過這個歌 都不知道這是鹿晗唱的 這次這個宣傳力度 真的是非常非常好 最後 江蘇人民表示不服
who"s gonna catch me when I fall,are you?I will be the someone
我只知道有更多的人會認識歌手鹿了。
這是一個非常棒的營銷策劃，線上線下同時發售，既可以讓更多的人聽到他的新歌，利用粉絲的關注也可以提高他們的曝光率，互惠互利。之前的運動季線下活動，就是為此而作的鋪墊。
看到上面的一個回答，我有點吃驚。鹿晗工作室是徹底把鹿晗商業化了啊！不過這種商業化似乎也沒什麼不好，這不是各個公司一直以來在做的事嗎？鹿晗工作室發揮的太棒了，行業合作全面細緻，廣告滲透在歌詞中（如果歌詞真像那張圖解釋的那樣），將鹿晗粉絲和廣告主聯繫起來，，擴大廣告主在鹿晗粉絲圈的深度和廣度。一種新模式吧！
鹿晗背後有高人坐鎮。從鹿晗願望季開始，這些策劃和品牌聯動絕對不是一個普通的經濟團隊能想出來能辦到的但也要是鹿晗才行。
會不會讓別人覺得 發個歌至於么 宣傳力度增大了 可沒啥用畢竟是星期五小粉絲都在學校 工作室對這個專輯費心了是我感到唯一欣慰的事 我是鹿飯不容置疑
這次企宣終於發力了
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