如何評價網遊《劍網三》紀錄片形式進行的遊戲宣傳？

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偽逼格

對於公司來說宣傳固然重要，但本末倒置就不好了

有這功夫不如優化一下伺服器，提高一下員工素質，平衡一下門派屬性，外包找點高質量有水平的

別天天賣萌賣腐整些沒用的

這遊戲明顯感覺不走心了

營銷創意很贊，但遊戲本身做的越來越差實在不是一個好現象

看到策劃來回，我也想問下遊戲的本質是什麼。討論本質，首先要先用心吧？

說一個給我逼a的一件事。前5屆競技場打前三是有雕像，可以裝裝逼的，在雕像旁一站，喲呵，真人，好帥，就是不太上鏡！宛如明星去自己的蠟像館對比下捏的像不像。

第六屆沒髮雕像公告，搞個精英賽，打前三莫名其妙沒雕像了，gww說:我本來也沒說這屆有雕像啊。這是武俠遊戲，咱們能講點江湖規矩嗎？不過好歹有稱號掛件，掛件一般人認不出來，我發世界稱號好像叫凌霄羽，人家小白一點會有一排小字介紹，第六屆名劍大會前三名獲得。這也行，好歹我也能低調的裝裝逼。這稱號有小字顯示，前六屆都有。是先獲得個物品，比如xx，使用xx就可以獲得這個稱號。

結果等到第七屆，萬萬沒想到，沒雕像算了，稱號叫啥忘了，世界發稱號點開小字顯示:使用xx獲得的。 wcnm.wcnm.wcnm！這點低調的逼都不讓人家裝了，你告訴我辛辛苦苦打一賽季到底為了什麼？狗逼精英賽逼得我們旅遊都得帶鍵盤滑鼠走，每去個地方先去網吧踩好點！到底為了什麼？能他媽的用點心嗎？雖然每個賽季就關係到20來個人的利益，你也不能靠我們賺什麼錢，但是能走點心嗎？對於一個武俠世界的絕世高手，你們就這點敬意？誰他媽知道使用xx獲得，這個xx是什麼？去論壇反應根本沒人吊，改幾個字這麼難嗎？gww是不是又要說，我又沒說稱號點開一定顯示你是名劍大會前三？藥店碧蓮嗎？懶得折騰就是懶得折騰。說句話肯定比動動手指容易的多是吧？

還好，我他媽的有兩個xx這個物品，用了一個33的，55第一的還在包里，只能偶爾喊老闆發個稱號再把包里物品xx發出來解釋下稱號怎麼來的強行裝逼，一點沒有發稱號炫酷。只可惜了像赤鱗大寶貝這種第一次拿前三的，而且只有一個，根本無法裝逼。

來來來，你跟我說，打競技場，比都無法裝了，我還打他幹嘛？華山大雪，大冬天那麼冷，不圖個名，東邪西毒南帝北丐去論劍幹嘛？不如老婆孩子熱炕頭，洛陽門口燎燎妹，跟你倆在雪地里打架？腦袋有坑吧！

致那些動不動就「」有這功夫不如優化一下伺服器，平衡一下門派技能，給美術多發工資的」的朋友，我只能說你們不太了解遊戲研發的本質。

遊戲研發和運營是非常精細化分工的綜合複合商業藝術體，不同的職能有不同的工作目標和內容。除了你們知道的遊戲策劃（對大多數都是他們背鍋o(╯□╰)o）美術程序客服外，還有一種生物叫做運營/市場，具體其中又有諸多細分這裡不細緻展開了。

只是題主舉的兩個微紀錄片例子都是本人策劃製片執行的，大概可以體現劍網3遊戲運營中的以下部分?新媒體 ?品牌拓展 ?同人文化 ?線上線下活動策劃 ?用戶粉絲 ?創意素材/視頻等

再說直接一點：

1.精神追求和擔當：傳統文化復興追求和文化跨界形式的部分探索體現，其餘的案例包括劍網3粵劇《決戰天策府》等。相對國內一切向錢看的研發大風氣，不吹噓地說我們在這層面多少還有那麼點追求（當然也是有玩家支持和盈利保證才能所謂站著賺錢，目光放遠一點點，擔當一點點）

2.戰略戰術層面探索：遊戲營銷除了花錢砸，引導人性黑暗面和黃暴宅基腐等等以外，還有什麼新的方法？格調高一點？乾貨多一點？有趣味和逼格一點？劍網3八年來一直在探索新的營銷方法和形式，也很開心看到以往有一些方法和心得得到行業認可甚至成為不少遊戲效仿的對象。但，我們做得還很不夠，也會繼續努力。

3.純屬個人興趣。

其實這些片子沒你們想像中花錢，主要就是拍攝的差旅經費（看不太專業的打光和品質就知道是自娛自樂的小成本創作）。我們沒選擇外包，自己統籌所有內容和拍攝製作。回想幾年來一起上雪山下荒漠，頂高反戰酷寒抱病拍片的種種，特別感謝下並肩作戰的小夥伴和0片酬合作的所有跨界前輩老師和二次元小夥伴們（づ￣3￣）づ╭?～幾年過去了，還是可以自豪地說：傳統文化復興之路，有幸風雨同行！

其實這些微紀錄片都還有一組水準不錯的配套主題COS，這裡放一下有興趣的小夥伴可以看看：

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還有即將推出的「風骨霸刀」微紀錄片——預計下周推出，到時記得的話再來更新嘿嘿

黔驢技窮。

以前的j3需要搞這些花花綠綠的玩意兒？

看看新版本好友列表裡不到三分之一的活人，就知道那宣傳有多沒用。

看看在大部隊980要畢業的時候莫名推出沒卵用的900jjc，就知道新賽制有多少人選擇狗帶。

看看招募頻道有多少團在組人，就知道新副本有多失敗。

看看策劃耍猴一樣滿世界開所謂的交流會作秀，就知道該公司態度有多敷衍。

看看玩家前所未有的一致怒火，就知道體驗有多爛。

看看越來越頻繁然而越來越吃藕的賣賣賣，就知道該公司現金流有多緊張。

搞什麼劍膽琴心紀錄片，不如拍個《策劃香妃的腦迴路大探索》，《gww臉究竟有多腫》，《初心和碳誰更黑》，《j3伺服器計算十以內加減法並測宕機次數》和《如何做出醜出天際的新外觀》來讓玩家開開眼。

講真，日已西沉，行將就木。

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出個長歌就去做古琴紀錄片兒？哪來的臉？確定不是應該做《傳統中國小手藝·彈棉花》？

對了，知乎怎麼突然出來這問題了？策劃從nga丟完人又來知乎現眼？

不請自來。

這種宣傳方式談不上多麼好，不論是從創意構想，還是從選材方式。

但是它是最適合劍網三的。

劍網三，一直是我玩過的所有遊戲裡面最奇葩的那一個。

劍三粉們別急，我這不是黑，我也是劍三粉。炮哥放下弩，別追命，自己人！

我在另一個答案裡面說過，目前的劍三，靠賣腐時裝和髮型表情留住了一大批女玩家，然後又靠這些女玩家賣萌留住了一大批男玩家。

我不是說女孩子玩不好遊戲，像小蒼Miss那樣的，女玩家肯定有，也占遊戲圈一定比例，然而更多的女性玩家並沒有精力和興緻練補刀記眼位，遊戲的本質就是休閑娛樂，大家每天上線打個大戰，做個日常，逗逗徒弟，嫖個道長，這一天就過去了不是？

而對於男性玩家來說，JJC副本確實有意思，但是一天到晚打打殺殺你受得了們？你受得了你弟♂弟也受不了，哪個武俠夢裡不是男主角名花傾國兩相歡？簡單點的像郭靖那樣，複雜點的像張無忌那樣，沒下限點的，像韋小寶那樣。沒有美女的江湖，就像沒有番茄醬的薯條。

劍三是把這個江湖做的最好的。

以前我說劍三沒有遊戲性，這話也對也不對。

劍三的副本其實非常有難度，BOSS的機制有些是比較複雜的，就拿簡單的5人大戰來說，梵空禪院的老二（貧道是說第二個BOSS，你們別踏馬的瞎想）其實挺有意思。仙侶庭院的李暘也很考驗配合。你之所以覺得這些簡單，是因為插件和宏的存在，我可以這麼給你說，仙侶老三，開不開插件，完全是兩個難度。策劃們當然也知道宏和插件不好，但是他們也不能刪了這倆元素，因為傻子都知道，刪了，妹子們就沒法玩了，妹子們沒法玩了，漢子們就又回到要塞了。

可是遊戲總要宣傳啊？！

怎麼辦？

情懷啊！

什麼初心不泯，南極看鵝。

什麼千里品劍，萬里送…………

情懷就是劍三宣傳的唯一途徑，而劍三的受眾們，顯然是很喜歡這個方式的，誰的江湖沒有夢呢？伊吹五月一張畫甩出來，能讓我捧著圖看兩三天。

但是我想說的是，策劃哥哥們，能不能用點心？門派套裝屬性上多少下點功夫好不好？！別那麼千篇一律好不好？

充值活動送的掛件敢不敢不要那麼腦洞大開？誰家出門闖江湖背後背個大樹杈子？

時裝設計走點心好嗎？好歹幾百塊的東西，能不能請個服裝設計專業的把把關？別想什麼就畫什麼？新出的那個地碎天傾真的值你們那個價么？

跟用戶群體有關。針對劍網三的用戶群體，這招還是挺好用的。看著也高大上。

1.嗯，各地旅遊局的陰謀！

2.道具果然只有官方做得才叫用心

3.我很享受觀看這種紀錄片出cos的效果