為家鄉特產茶(柑普茶)做定位的思考,有些問題想的不太懂?想找人探討下。(初入營銷學)
01-14
定位:一款緩解吸煙喝酒後帶來健康問題的茶產品。
目標人群:吸煙、喝酒,經常需要應酬,經濟狀況良好,有一定事業基礎。市場環境:產品屬於家鄉特產,小型作坊眾多,缺少一個品牌。腦袋被門夾了想來想去都是八十年代的廣告詞煙酒過多,潤一潤
幸福健康,伴你行low爆的廣告語求助大神們幫我腦洞打開,帶來一點啟發。
這個事情通常是把順序整個翻過來你就找到了,就是像翻口袋那樣翻:
1 沒人給我開腦洞,我要自己來一發。
2 先寫兩個low爆的廣告語:
3 幸福健康,伴你行
4 煙酒過多,潤一潤
5 嗯,找個門,把腦袋夾一下,「如果是八十年代,人們會怎麼寫這個廣告詞?」
6 市場環境:都挺高級挺有文化的
7 目標人群:煙槍李、杜啤酒、禿頭韓、前列腺張、別人老公
8 定位:保重
這麼年輕就……,不說了,保重。
柑普茶
每次去應酬,老婆總給我帶一小塊柑潽茶,說養胃,還能清咽,叮囑我少抽煙,少喝酒,別忘記給大家都來上一杯,早點回家
聽老婆的話,喝柑潽
廣告詞為:煙照抽,酒照喝,再來一盅柑普茶。
謝邀。
目前定位沒有大問題,廣告語也並非一無是處。
但問題是這種定位需要配合足夠大的投資才能推得出品牌,要有營銷費用相關的準備。
另外一種做法就是通過更加科技化的宣傳和定位,通過增加科技感來增加功能說服力。
此外還有一種做法就是做親情概念,突出感性化認識,配合社會化營銷來增加知名度。
說點大道理的話,具體的實操還得視具體的市場環境來說;首先茶葉這種東西在中國人的消費中,接受度很高,所以其實你的市場基礎很好。再者,你的產品具有很明確的功能性,解酒養胃清肺,恰好很符合中國人普遍生活狀態帶來的健康問題,這也是你具有市場基礎的優勢。目標人群很明確,也很廣泛,潛在消費者群體龐大,一旦品牌立起來了,市場前景很好。我不了解茶葉市場,所以對應市場上是否存在類似的產品,有什麼競爭需要克服的問題,沒辦法幫到你。但我可以給你個建議。如果資金很雄厚,就多做點廣告,用知名度為產品撐腰。如果資金並不雄厚,就在當地先立品牌。與消費場所合作,有了產品基礎之後再借勢營銷。想要為產品立品牌開拓市場,要考慮的方面太多了。目標人群、消費市場、產品優勢、市場環境、競爭等等。廣告語是其中最不重要的環節了。你那麼注重廣告語就有點本末倒置了。你見過哪個產品只是靠廣告語推出來的。就算是腦白金這種,一條廣告語吃遍天下,走過十幾年的產品,也是因為市場環境和消費需求導致的,單純的廣告語不能立品牌。我覺得你可以好好參照王老吉以前的發展之路,先利用當地優勢,然後一步步走向大市場。
目測題主新會人。。。
不請自來。不提供答案,只提供解決方案。
假設煙酒健康定位本身沒問題。那麼考慮:煙傷哪?肺,酒傷哪?肝,既然講健康問題,口號就要猛戳健康的痛點所在。我覺得茶葉首當其衝的應該是它的口感要好。普洱熟茶······
怎麼這回沒人要錢了?
意淫一把,現在的俗人想法是 關聯煙酒過後,喝這個茶產品,從而起到緩解作用,解決生理滋潤和心理上的安慰。
之前想到的打拚路途上的伴侶,也想過潤一潤。最後還是覺得比較抽象。發到知乎上,尋求討論討論。
對於該茶,某品牌策劃公司將其定位為 養胃 好茶 ,主打陳皮的賣點我不是太同意,養胃比煙酒的緩解品更加難以感受到。這個功能需求又不是該茶的核心利益點。推薦閱讀:
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