勳章對於微博來說究竟意義何在？

01-14

周圍很多朋友瘋狂玩勳章，尤其是在新浪微博裡面，經常在群里發圖PK看誰的多，熱火朝天的，後來騰訊也有很多人在玩。
最近我發現，網易微博也出了勳章系統，所以目前只有搜狐還沒有。我非常不理解，這個東西對於微博本身的意思何在？瘋狂刷屏、轉載或者AT幾個人就能得，個人感覺挺無聊的。

微博的大部分勳章都很商業化，是另一種形式的廣告，沒什麼意思。真正的勳章應該是與用戶對網站的貢獻相聯繫的，也就是用戶在這個網站所掙得的榮譽。微博的勳章已經脫離了「榮譽」這個最本質的含義了，它的含金量也就隨之下降了。

結合以上幾位的回答，可以說勳章基本就是利用用戶的裝逼心理（沒有達到較高層次的人都有這個心理）實現的一種用戶激勵機制，類似於當初的QQ等級。同時勳章也是一個微博活躍度的參考標準，比如鑒別殭屍粉很好的一個辦法就是看他是不是微博達人，有無達人勳章。這個方法有點過於嚴格但肯定準確。

打個廣告，路邊社推出微博達人營銷資源，全部為達人。達人為新浪人工審核過後才能獲得標誌的微博用戶，而且必須綁定手機。

我覺得勳章很有意思啊。並不是像有些遊戲一樣要很費勁才升級的，很多勳章都是只要自己喜歡，點擊申請並完成一個簡單任務即可得到。可能女孩子更喜歡些，像我平時就喜歡收藏一些精緻的小玩意，所以覺得那些圖標很有趣。而且像清澈微博這樣的勳章，也可以提醒自己和別人在微博上別發表些亂七八糟的內容吧。

1.記錄用戶微博歷程

對於每個微博用戶來說，他參加的每個微博活動都會被徽章系統記錄下來，這意味著他所獲得的任何一個勳章都對應一個特別的經歷。一個用戶回顧自己的微博歷程時，徽章不但提醒他曾經做過什麼，還會給他一種滿足感。從社交的角度來說，好友之間也可以從徽章系統來了解到互相的愛好，找到共同話題，方便交流。

2.改變了用戶參與微博互動的習慣

之前很少有用戶會去參與一個微博活動的全過程，比如發微博，轉微博，貼標籤，投票。這為微博活動設計者提供了一種思路，巧妙的徽章設置配合獲得徽章之後設置抽獎，會讓一些用戶為了徽章全程參與到活動中來，從而達到利用活動增加用戶活躍度和推廣產品的目的。當一個用戶經引導全程體驗某一產品/應用時，也許會會這個產品/應用有全新的體會，從而接受甚至投入到當中去。

3.刺激某些用戶的攀比心理

這點從QQ用戶有多少人熱衷於點亮圖標和淘寶上有多少人提供點亮QQ圖標服務就能看出來。徽章也給了用戶一個互相攀比的要素，刺激用戶深度參與。

4.培養一種習慣

徽章系統會把一些用戶潛移默化的培養成核心用戶，當你在任何一個SNS或者微博中，已經拿到了大把的徽章，你還能輕易的放棄它，投入到另一個SNS或者微博中去嗎？和商場會員積分一樣，消費者在不斷的消費中獲得積分，商家也獲得更多的固定客源。有可能的一種情況是，在越來越同質化的SNS/微博體驗中，某些重視社交而不是媒體性的用戶可能會選擇有徽章的那個，因為同樣是玩，為什麼不讓自己玩的更有成就感，或者直白點，不讓自己更裝逼點呢？

如果你是一個喜歡微博社交化的人，你要離開一個微博時，捨得哪些徽章嗎？

當然，這種系統也許會導致某些用戶瘋狂刷屏、轉載或者@，降低微博的清澈度，但也許是目前得到徽章的引導不對呢？

勳章作為對用戶的一種激勵體系，不論是LBS（如街旁）、SNS（如人人）、IM（如QQ）還是微博亦或是電商（如淘寶的皇冠和鑽石），都有著很強大的作用。勳章系統一方面可以帶來用戶黏性，因為網友大多數都有收集癖，只要出新的勳章就會想得到，所以用戶的在線時長、使用頻率都會提高。

另一方面勳章也是有商業意義的，譬如說淘寶的皇冠和鑽石，商家的勳章數量可能會直接影響銷量，而對於LBS、SNS和微博來講，很多勳章都是與專題活動、贊助商掛鉤的，所以通過勳章就可以為贊助商帶來關注、帶來間接利潤。

以上面的宏觀環境做背景，再來單獨說勳章之於微博的問題。

第一：勳章系統對於微博本身而言，是一個至關重要的環節。它的推出代表著微博和其它商家、企業的一種合作關係，這一點不僅推動了微博自身品牌的推廣，還能給微博運營商帶來盈利。目前這點新浪、騰訊做的就比較出色，而網易剛剛起步。

第二：對於用戶而言，勳章的作用不僅僅只是你看到的刷屏、PK看誰多。搶勳章大大提高了用戶的活躍度和互動性，增加了用戶和微博本身的一種粘性，極其容易形成狂熱粉絲，也就是我們常說的勳章控，而這種勳章控就會演變成為微博控。

另外，這種瘋狂刷屏、轉載或者AT幾個人不可否認地增加了用戶互動，但對於這種簡單就能得勳章顯得挺無聊的問題，確實比較嚴重。不過，已經有微博運營商開始嘗試改善這個現狀了。

例如網易微博剛剛做的不久的勳章系統，十分有別於新浪和騰訊。它在保證互動性的同時，大大增加了勳章得到的難度和趣味性。我剛看了下，就拿「夏小家族」勳章來說，並不是你發條微博，AT幾位好友就能得的。得此勳章必須微博數大於500，並被10位已點亮此勳章的人關注方可完成。如此一來就促使了用戶與用戶之間的交流，因為以前的勳章是用戶自己的事情，而採用這種獲取模式的勳章是基於多個用戶之間有效互動的。

第三：得勳章無非是兩方面的肯定：一是自我的肯定，二是微博對用戶的肯定。

這兩方面的肯定有兩種體現方式：第一，就是給用戶越來越多的勳章，讓用戶在數量上有一個攀比形成競爭。第二，就是拋棄數量上的比拼，而是體現在有限幾個過勳章的升級過程，這樣用戶在玩勳章的時候就會很專一。另外，通過勳章的可熄滅性（點亮後如若一段時間達不到要求，勳章即會熄滅），即使沒有數量上的誘惑力，用戶的使用黏性也可以得到保障。

不管是積分，還是勳章還是現在的達人體系都是新浪用戶成長體系的組成部分。

區分不同價值的用戶，這樣不同的用戶可以享有不同的特權。那又怎麼樣呢？

用戶就必須不停地在網站奉獻的金錢、精力，來保持他/她所擁有的特權，從而提升用戶的活躍度。那又怎麼樣呢？

用戶對網站更有粘性，在同樣的選擇下，他/她更願意選擇投入了精力和金錢的網站，也願意通過口碑營銷向他/她的朋友推薦網站。那又怎麼樣？

我們的用戶忠誠度更高、維繫成本更低、營銷成本更低。

其實，我對勳章一點都不感冒。有時看到好友的頁面一排勳章在排練。剛開始的時候，我也想去獲得這些勳章。可是，要獲得這些勳章，就要去完成任務：更多的是發微博。所以要有時免不了刷屏。。

甚至有時感覺刷屏去獲得這些勳章，自己很白痴。

參照QQ圖標

勳章最近的是一個激勵的途徑，為什麼能激勵呢？因為它能夠成為你有我沒有的某種特權（其實就是裝B），而且設計精美的勳章還可以激發用戶的手機慾望（看看gowalla的stamp設計，沒有手機衝動很難），變向的刺激用戶的使用行為，實現用戶粘性和活躍度提升。

不過其實勳章還是很好的企業營銷手段，微博中有很多的勳章是和站內的企業活動相關的，新型軟廣告一枚，恩

這在新浪微薄是一個廣告產品,每個月還有合作客戶限額,只有2個客戶可以做,且價格不菲.但我們聰明的客戶問:請問我們為什麼要做徽章?是能增加銷量還是增加品牌好感?徽章為我們的用戶帶來了什麼?看,現在明白人越來越多了.

但是作為廣告投放考核,由於徽章獲取簡單,就會在數據上獲得比較好的反應,主要是參與度數據.

街旁時代我就集徽章玩了,後來發現這個成就系統過於淺薄,老實說,比avatar還差....相比之下,騰訊的卡片遊戲就好多了...集卡煉卡,但是參與用戶的粘合和品牌的曝光效果都要好太多了...

無聊的時候可以當成「有聊」的東東而已。。

一種常用的激勵機制，滿足人的虛榮心，類似遊戲里的成就系統。

正面作用是可以增加用戶的活躍度，負面作用是同樣也會增加很多垃圾信息或重複信息。關鍵是要選好獎勵策略。

勳章這個東西在下也感覺沒什麼用，但是每次發勳章都可能增加一條垃圾微博。

2年後看，微博勳章的意義不大了，開始逐步的消失了。當然，不可否認，勳章為微博的發展也是出了不少力的。