什麼樣的logo是好logo？
一個優秀的Logo應該具備哪些特徵？
1.公司名稱：對於一個公司來說 能讓人記住 甚至達到過目不忘的程度就已經是成功了。比如麥當勞的黃色大M，比如蘋果公司的少了一口的蘋果.以及眾多的文字logo,諾基亞，三星 facebook 等等
2.行業屬性：讓人能明白一個公司的做什麼的同樣重要。比如中國銀行標誌，北京奧運會標誌。
3.內涵意義：讓你想起這個logo就會會心一笑，或者明白他們的追求。比如Fedex，亞馬遜，世界盃等等。
總結：個人覺得1.2兩點在權重上，要大於第三點。把前兩點做到極致，同樣能出品很優秀的logo，當然入過能通入第三點那就更棒了。易複製（最好是隨便是個人就能畫出來）
簡潔（好記，看一眼就記住）辨識度高（就算在一堆logo里也能較容易的辨認出來）易懂（看到logo就能了解到基本信息）比例得當（這就比較玄了，原則是日常熟悉的比例）不小心挖了個墳一、簡單性
最好的logo概念通常並不是華而不實的。他們不需要多種顏色和多種字體，它們受設計趨勢的影響也比較小。總的來講，他們是經典和簡單的代名詞
二、靈活性
logo並不是永遠固定在一個位置的，他可能隨時隨地出現在不同的地方。在網站設計工作中，它會出現在你的網站上，在平面設計工作中，它會在印刷材料和社交媒體上。所有這些不同的用途意味著logo需要具備靈活的形狀，大小和其他靈活性的物質。
三、能夠實際應用的顏色
每個logo都應該是統一的全彩色，白色或黑色的。如果在配色中，其中任何一個不能達到實際應用的效果，那麼這個logo就不管用。
四、能夠傳遞品牌和故事
一個好的logo可以告訴你一些關於它代表的品牌的一些信息。它可以是告訴我們公司的故事或公司的發展歷程。
五、能夠有永恆的呼籲
一個好的logo擁有一個永恆的呼籲。這需要避免用太過時尚的元素或顏色。因為如果這些趨勢消失，那麼標誌將會很快過時。
提煉了主要部分，完整文章：一款成功的企業logo設計需要具備的五個重點要素 | 123標誌設計博客
簡潔的表達最重要的東西
有故事的logo
1，易識別。2，意義明確。3，易複製。4，打動人心。
相信大家都聽過這樣一句話：
「LOGO設計，一定要簡潔！」
沒錯，我並不會反對這句話本身，不過，在我看來，大部分的人對這句話的理解都是錯的。
錯在哪兒？
就錯在對於「簡潔」這兩個字的理解上。
在絕大部分人看來，LOGO一定要簡潔，簡約，鮮明，不能複雜化，否則就會影響識別度，增大記憶成本和傳播成本。
所以，我們經常能看到這樣一些簡約到極致，並且顯得很高端的LOGO：
這是我在Behance(一個國外的著名設計社區）里找的優秀案例。
它們都很漂亮，的確也都做到了簡約，大氣，現代，抽象，高端…（此處省略無數個形容詞）。
別急，如果你覺得上面的LOGO都沒見過，那就再看一些比較常見的：
些也很簡約大氣，對吧！
不過，有什麼問題嗎？
我想最大的問題就是：它們都難以描述。
這裡所說的「難以描述」，其實就是最本質的問題：如果讓你不能用手去畫，請問你該如何描述以上這些看似簡約大氣的LOGO？
我想，幾乎都描述不出來，不信你試試。（當然，我知道它們背後都有幾千字的設計說明以及內涵解釋，不過我不會去看，因為消費者也不會去看）
所以，它們都只做到了圖形上的簡潔，而不是心智上的簡潔。
所謂「心智上的簡潔」，就是指你可以很輕鬆的去理解一個LOGO，這才是「簡潔」的真正含義。
而是否容易理解，判斷的標準就是：是否容易被描述。
比如紅牛的LOGO，沒人會說它的設計很簡潔，但很容易描述：兩頭牛，中間一個太陽。
所以，它其實是很簡潔的。
也許你會覺得奇怪：「圖形類的信息為什麼一定要通過語言或文字來描述呢？」
首先：如果一件事物無法被人們理解或解釋，就很難留下有效的印象。如果你都不知道你在記什麼，那你怎麼記？看似簡約的線條，其實就像^%*^978%$@這樣一串亂碼一樣。當然，如果你強迫自己去記憶，那我沒話說…但普通消費者誰會這樣做呢？
其次：如果LOGO本身很難描述，那在傳播和推廣上也有阻礙。舉個例子，你在網上看見兩張圖，你很中意圖中的手機，但不知道它們是什麼牌子的，也沒有相關鏈接，你認為你最終更有可能買哪一個？
答案肯定是前者。並不是說OPPO的手機一定更好，而是這個LOGO很容易描述：O，P，P，O，你一下子就能輸入到百度搜索框；至於前者，它那個LOGO該怎麼描述，怎麼輸入到搜索框呢？
所以，重點根本不在圖形上有多簡潔，而是在心智上。
也許，還有人會說：「你說圖形上可以不用追求簡約，但如果圖形複雜了，LOGO本身的識別度就會降低，距離遠了就不容易認出來！」
不對！
首先，圖形複雜不一定就不容易認出來，看看FOOTMARK的LOGO就知道了：
這個LOGO，比上面那些都複雜吧？不過，這並不影響它的可識別性，因為它整體的輪廓就是「一個鞋印」，即使裡面的英文字母再複雜一點，再多一些細節，也不影響LOGO本身的辨識度。（不過我認為這個LOGO最妙的地方在於：就算你不認識這個品牌，也能猜出它是做什麼的）
其次，讓LOGO在很遠的地方也能被識別，是否是很重要的指標？
有些品牌的確是，但大部分不是。
LOGO只是產品上的符號之一，它與產品本身的聯繫並不大，只不過是貼在上面的標籤而已。所以，與其讓別人大老遠看到你的大LOGO，還不如讓別人看到你產品上其他的特殊符號，比如廚邦醬油上的綠格子。
這裡的「綠格子」就是比LOGO本身更能代表產品屬性的符號，因為綠格子很容易讓人聯想到餐桌布上的格子。
其實，如果你去看一下那些世界級品牌的LOGO，就會發現它們不見得在圖形上有多簡潔，但在心智上都很簡潔，即使我不放圖片，只是用文字描述，也能給人留下大概的印象：
肯德基：一個外國大爺在紅色的背景里
星巴克：一個女子在綠色背景里，周圍一圈英文
聯合利華：一個由各種圖案拼成的字母U
當然，還有很多直接以文字作為LOGO主體的，就更不在話下了...
可口可樂：CocaCola
谷歌：Google
三星：SAMSUNG
…
所以，如果下一次誰給你設計了一個LOGO，你先別忙著看圖，你應該先問一下他：
「現在，我先不看圖紙，你就口頭描述一下你設計的LOGO，說說你設計了什麼？」
最後，肯定還會有人說：「LOGO圖形上的簡潔，這是流行的趨勢！」
關於這一點，我並不反對，我只能說：
「如果你的確喜歡跟風，哦不對，是跟隨時代的潮流，那就請自便吧...」
作者：廢柴瀟
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來源：知乎
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易複製就是缺陷還說成優勢也是醉，易複製就說明識別度低易山寨，雷同設計多，像什麼耐克李寧安踏，很多年紀大點的根本分不清楚 ，
看承載的東西。不同的東西對應的設計也是不同的 以最弱的app logo為例
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