為什麼今年下半年開始各種口紅突然變得這麼火了？

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是有唇膏的商家在背後運作還是別的什麼原因？還是單純的激起了女性的共鳴？

每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的「口紅效應」經濟理論。

2008年的世界性經濟金融危機，給「口紅」帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭髮、做按摩等「放鬆消費」也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。「口紅效應」開始顯現，而「口紅效應」這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的「閑錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激這些廉價商品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律，適時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。

在中國國內，「口紅效應」一詞的走紅，源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借「口紅效應」，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借「口紅效應」推廣開去，其他文化娛樂產業也可以從「口紅效應」中獲益。

從微觀經濟學角度講，是由於替代效應大於收入效應。經濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅遊等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用於消費那些昂貴商品的替代品——「廉價的非必要之物」，也就是產生了替代效應。這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應，於是就產生了口紅效應。

來自：百度百科

大噶吼啊~這幾天二發總能在朋友圈看到一樣東西：YSL限量版星辰口紅。大有男朋友可以沒有，口紅必須有的感覺。

其實每個化妝品品牌每年都會出點限量版，有的品牌甚至每季都出。但是這兩年唇膏線的化妝品卻越發奪人眼球，成為大家關注的焦點。鄰近秋冬，各大品牌又紛紛推出了自己的秋冬限量、秋冬新色等等，二發身邊朋友甚至有種長十隻手也不夠剁的感覺。

從今年的半年報不難看出，2016年彩妝巨頭雅詩蘭黛集團的總營業額增長4%，其中彩妝部門營業額增長高達9%，表現最搶眼的當屬旗下的MAC和Tom Ford兩大品牌，MAC總營業額約10億美元，而其中唇膏業務線貢獻了9億，在某電商的日銷售額達到100萬。

這種增長是偶然么？不，其實這是一個典型的經濟學現象——口紅效應，簡單來說，每當經濟不景氣，口紅這種「廉價、非必要商品」的銷量反而逆勢上漲，口紅效應也叫作「低價產品偏好理論」因為在經濟衰退期，人們很難負擔得起奢侈品，轉而消費口紅這種價格價低、非必須的商品。

不過，你如果對女朋友這麼解釋，那很可能女朋友就要變成前女友咯。二發再給你一個通俗點的解釋，因為口紅使用了以後效果最明顯，一塗就顯得氣色好，所以大家都喜歡買口紅。

對於「口紅效應」，我們跟外面那些互相轉發的妖艷賤貨不一樣，今天就帶給你史上最詳細的乾貨滿滿的「口紅效應」經濟學分析。下面拿竹子和竹筍來打比方啦，首先，我們先確立一個前提，竹筍因為比較鮮嫩、產量少所以貴，竹子相對便宜。

在微觀經濟學中，我們經常見到消費者決定模型。

在這個模型里，我們首先要面對的第一根線，叫做「預算約束線」，這個線是告訴我們，每個人只能在自己的預算範圍里消費，所有商品上花的錢不能超過自己的財富總數。

二發也想天天吃竹筍，但是二發窮，只能偶爾吃一次兩次來改善生活。當經濟危機來臨時，由於收入減少，人們消費不起並且預期在將來也承擔不起買房、買車、長途旅行的費用。簡言之，能省則省，有句俗語可以很直觀地解釋「內褲理論」——窮得連內褲都買不起了。

然而僅僅是這樣，那「口紅效應」似乎有問題，因為如果人都少買了一輛車、一個包了，為什麼人們不只買一根口紅？那麼口紅的的銷量也沒道理增長如此迅速。這是因為經濟學裡我們還有一條曲線叫做「無差異曲線」，在這條線上的每個消費的決定帶給人的滿足感（經濟學裡叫「效用」）都是一樣的.

比如說二發本來打算午飯吃兩根竹筍，後來有人想用兩根竹子換我一根竹筍，二發覺得也是一樣的就換了；後來又來了一個人想換走我的竹筍，然而這可是二發最後一根竹筍！要拿三根竹子來換二發才能覺得差不多！

在這時候「兩根竹筍—一根竹筍加兩根竹子—五根竹子」就能連成一條無差異曲線。從兩根竹子換一根竹筍到三根竹子換一根竹筍的差別，叫做竹子的「邊際效用遞減」，因此當收入減少的時候，少買一個包包的遺憾，可能需要買兩根口紅才能彌補，這也是口紅銷量井噴式增長的另一個原因。

在這個模型里，理論上如果我們能找到「預算約束線」和「無差異曲線」想交的那個點，就取得了我們一般意義上所說的「最優選擇」。然而在平時的消費選擇中，我們其實並不需要真的拿筆畫出自己的兩條線，一來在各種支付工具的發展下，預算約束沒有理論假設中那麼強硬，二來是無差異曲線在現實中其實難以真的畫出來。曾經有人說過「每個人都是經濟學家」，在不斷比較價格，比較性價比，考慮自己的需要的時候，我們就大致給自己劃定了自己的最優選擇。

再從行為經濟學的角度來看:

一方面，廣告、市場營銷、明星推薦讓我們相信，有時候也許一隻口紅就能改變我們的精神狀態，讓我們鬥志昂揚地面對這個世界，無論這種觀念對錯與否，客觀上都賦予了口紅新的意義，增加了口紅的銷量，這種營銷手段非常常見，比如說木耳能夠清肺，綠豆能排毒等等，如果有天有人說竹筍能讓熊貓更加強壯，那可能竹筍的銷量也會大漲。

另一方面，這些年微博、微信等網路平台上，出現的美妝博主，將各大美妝品牌的口紅的每個系列每個色號都做了精準對比，傳統壟斷的彩妝品牌通過紙媒、廣告、商場宣傳早已不能控制消費者的消費指向，越來越多的品牌進入了我們的選擇區間，在經濟學裡，我們認為這是市場形態從寡頭壟斷競爭市場（僅有幾個大公司進行競爭的市場）轉向壟斷競爭市場（幾個大公司憑自己的優勢爭奪市場），各個品牌都在精益求精發展自己的唇膏線，啞光水光漆光，橘色粉色紅色紫色，雖然一般來說商品多樣化會提高消費者福利，選擇艱難症患者逼不得已最後乾脆直接都買了。

所以歸根究底，口紅銷量的增長是消費環境下內外因共同作用的結果，經濟學框架不能脫離個體的消費心理和市場環境進行分析。對於這件事，我倒是覺得，千金難買我開心，千金散盡還復來。經濟艱難的環境下，如果一隻口紅能讓你更加振奮地去工作，賺更多的錢，那又有何不可呢。然而小瀋陽也說過：「人生最痛苦的事是人還在，錢沒了。」所以各位姑娘在鼓勵自己的同時，也千萬別忘了，口紅有保質期，還是要理性消費，學會理財，適當囤貨。

大牌里口紅最便宜

1、經濟不景氣出現口紅效應，每當經濟不景氣時，人們的消費就會轉向購買廉價商品。口紅在大牌化妝品里價格又不會很貴，又能顯示品味，滿足虛榮心的不二法寶。

2、今年網路掀起一波口紅概念，諸如斬男色、姨媽色等等，激起大家跟隨潮流的慾望，好像不曬一下就要被時代潮流拋棄一般。

3、以ysl為首的部分品牌在網路上流傳出各種段子，激起種種論戰，掀起輿論高潮，比如用口紅形容男人短小.....（黑線臉），各種無下限。

以上，對口紅近期火爆的一點猜想，錯了勿噴

請百度：口紅效應

作為一名對化妝打扮稍微有那麼一點點興趣的女人發表一下看法。說真的，口紅這種單品火起來，並不是這半年的事，恐怕和所謂的經濟危機下的「口紅效應」也沒什麼關係。

君不見前年就有千頌伊色口紅的流行(通過一部名為《來治猩猩的你》的韓劇走紅)；

而去年大出風頭的，是籍由「大姨媽色」這一聳人聽聞的昵稱鹹魚翻身的勃艮第色口紅；

今年年初走紅的則是溫柔豆沙色。

個人認為，口紅越來越被注意到的原因：

1.中國女性對於個人形象的重視的提升

2.相對於其它的化妝品單品，口紅有更好的視覺對比和展示效果，易於推廣營銷

3.化妝品電商對於社交網路營銷的重視的提升

4.同時，微信朋友圈的發達，讓女性對於美妝的討論不再局限於小圈子和論壇，逐漸被男性用戶看到。

男生送的起，女生用得勤，大牌化妝品里最便宜。

以上。

代購火起來了！全世界都在代購！

於是大家發現，在那些小資情調的雜誌上出現的奢侈品離大家也不遠…

而口紅最便宜…200塊錢，買不了吃虧，買不了上當。

高中政治五年高考三年模擬告訴我們

每當經濟不景氣的時候，就會出現口紅效應。

哪有那麼複雜

就喜歡啊

我今天心情好

出個門塗支口紅取悅自己呀

無奈攤手

口紅火起來算是比較偶然吧。

關愛八卦成長協會（以下統稱關八）在今年做了一個漫畫板塊，一個新興事物的產生必然需要在大眾面前混個眼熟。而這種在網路上獲得關注的方式最普遍的就是抽獎，例如各個自帶淘寶店的網紅。

以前網路抽獎都是服裝店送衣服化妝品店送化妝品，而關八一直是以現金為主的。

但是新模塊需要更強度的宣傳，關八的受眾也是以女性為女，所以抽獎的獎品定位為女性用品，而不挑人又是日常必須的，那就是口紅啦。

化妝的女生都知道，塗上口紅整個人氣色就不一樣了。

關八在這一次的抽獎中也非常壕氣的以一套為單位進行抽送。每一個大牌為一套，一套即品牌完整的全部色號口紅。

送口紅和同等價位的現金在大眾心中是不一樣的，比如你朋友送了一條你非常喜歡的裙子或者同等價位的現金，讓你更開心的一定是裙子吧。

在抽獎微博發出後關八收穫了數萬的轉發量，連續幾天的轉發使口紅抽獎成為熱點。緊接著，微博大v看到了大眾對口紅的喜歡，且一套聖羅蘭幾千塊，平時抽獎也是幾千，不如投大眾之所好。

在大v不間斷的口紅抽送中口紅就成了今年的大熱。

品牌算是幸運的被炒熱了吧。