如何評價2016年2月17~18日小米公司發布的小米5預熱視頻？

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小米公司要發布小米手機5了。這兩天在微博上搞預熱。
跳繩篇：你以為你以為的快是你以為的快嗎？（第1集）
魔方篇：你以為你以為的快是你以為的快嗎？（第2集）

疊杯篇：你以為你以為的快就是你以為的快嗎？（第3集）

很不錯啊，小米的宣傳創意一直中規中矩的表達自己想表達的內容。

從來沒有過暗中詆毀別人「卡慢丑小米造」，「不要把錢花在垃圾上」，「make love no war」然後去給別人送花（好像別人要和他war一樣）這類文案。又或者讓人尷尬症犯了的彈幕廣告。

這次預熱方案的整個形成過程還是非常有意思的。等所有片子都放完了，發布會結束了，我再來絮叨絮叨，當下的所有想法和構思。反正#小米5#為想像而來，而又超越想像。

補充回答一下：很多人以為我們的文案和視頻，是針對某廠商的，當然包括他們自己也這樣認為，並且還回應了（科科）。這點一定要講清楚，絕對大寫的No！為什麼呢？不至於、沒必要。我是那種小氣的人嗎？哼~

好吧，請原諒我這麼晚才來再次更新回答這個問題。其實後來我有幾次進入知乎，看到很多朋友留言坐等我的更新。但是忙完小米5，緊接著就是產品後續的宣傳，還有小米Max發布會的準備，根本就沒時間。現在我來兌現諾言~

下面我簡單從三點出發：

一、什麼才是更好的表達方式？

我記得第一次參加小米5的產品討論會時，我們聊的其實並非產品，也不是預熱內容。而是小米5乃至今年宣傳的主體表現形式。

用戶體驗不僅僅是產品經理該考慮的！過去幾年，我們每次在做發布會、產品宣傳、品牌事件，困於當時社交媒體環境和網路流量的限制，所以基本上我們用的都是幾百K的圖片表達。既能說清楚事情，又能讓用戶快速打開（網速慢情況下），還能不過多消耗用戶流量。例如GIF、視頻更加動態的表達，雖然酷，但是在那時並不是最佳的用戶體驗。

而小米5這次，為什麼選擇視頻？原因很簡單，短視頻從15年就開始爆發了、流量更足資費更低。（這裡打個小廣告，小米電話卡，3G流量只需59元，你懂的。）環境變好了，更酷更具有畫面性的表達方式出現了。這裡需要特別感謝鄧超，對就是那個明星鄧超。正是因為他的電影《惡棍天使》預熱啟發了我。當時鄧超分別找了跑男里的兄弟團，每天一支錄製視頻，倒計時預熱。我想，明星這麼干可以，我們為什麼不可以？

二、如果只能說一樣，產品特點如何敲定？

小米5有十餘項黑科技，四軸防抖、3D陶瓷、16顆燈的LED高亮省電屏幕……在眾多產品特點中，如何找到其中一點，讓用戶可感知，讓信息可觸達可記憶？越體驗越了解產品，小米5最直觀打動你的，就是輕和快！表達輕，你能最極致的東西是什麼？羽毛？樹葉？空氣？還是……？100個人里有101種對輕的標準和參照物。但是你要說了，快也是一樣啊。錯了，快是有極限有衝擊力的，但是輕太難了。還有一點，相信所有人都有印象：小米手機就是快。對快的解讀不僅可以成為一種繼承，也能充分合理表達產品優勢，更能被人深刻記憶。所以，快，被確定成為預熱主題。

三、創意和文案的輸出

表現形式和產品特點梳理清楚確定後，接下來如何有創意的表達，達到如上的產品特點可感知被記憶。這段過程說來輕鬆，可是又是那麼痛苦。

先說視頻創意。如何表達快？一開始很多同事想到賽車、乒乓球、賽跑等常見的快參照物，表現方式也都非常酷。後來我們幾個小夥伴，深更半夜不回家閑聊，到底什麼是快。快是不是會有極限？根據這個思路，我們很自然就想到吉尼斯世界紀錄，嘗試搜索下。感謝偉大的搜索引擎，雖然他沒有給了我們最正確的結果，但是卻給了我們另外一條觸類旁通的想法。當時我記得看到一個外國賣玉米的小夥子，整個視頻十幾秒鐘吧，他大約在五六秒里，啃乾淨一根玉米。（具體請腦補現在網路流傳的用電鑽吃玉米）。這個路子激發了我們，順著這個思路，我們找到了拍手最快、拉拉鏈最快、跳繩……大約有10幾個網路視頻。當我第一次把吃玉米那個視頻給大家看的時候，所有人都嘆為觀止，都笑噴了。這事兒，成了！！！所以後來，我們分別找了跳繩、疊被子、玩魔方3個領域的冠軍，來表達快。整個拍攝背景非常簡單，就是純白色，主角就只有他們。。。簡單和快得讓你不得不記住！

文案就更簡單了。其實沒有訣竅，視頻出來後，我們想了無數個文案版本。最後，偶然想起來自己以前做過的一個創意文案，也恰好是一本書名《你以為你以為的你以為就是你以為嗎》。簡直棒呆了。所以，文案就是：你以為你以為的快就是你以為的快嗎？相信很多人都知道我們要表達的是什麼意思吧？快得超乎你想想。文案和視頻，兩者互相加分，1+1＞2。

整個案子的過程和結果都非常有趣且成功，後來我們也看到了其他廠商的借鑒。（說抄襲我怕他們生悶氣。）

時間倉促，能想起來多少就寫多少了。文筆毫無潤色，寫哪兒算哪兒。感興趣的將就看吧。

雖然被人吐槽的多，但是真要是和什麼爵士人生或者更lowB的魅族比起來一看，小米的廣告在中國手機圈裡絕對是一流水準。

這次系列小視頻展示的還是絕對的小米特色，民間，草根，和極致。

小米不喜歡用大牌明星做什麼代言，倒是喜歡挖掘一些民間的極致元素來表達自己的訴求。

說實話，逼格很高。

雖然文案看起來拗口，起碼不是通過黑友商搏眼球，這點可以贊一下。

我覺得這個問題是小米5營銷的一環呢～(偷笑臉)

其實這次預熱視頻確實不錯，清新脫俗又沒有異味～不過那句(你以為)略微有點引戰的意思，其實不大好，雖然我是米粉，並且極度厭惡樂視，還是覺得這樣不大合適。

不過話說回來，好就是好，樂視就是趕不上，這麼輕微的引戰真的已經很客氣了。

再看看樂視的回應(我以為)，簡直一股惡臭湧上頂梁。。。真的不能更low，跟樂視慣用的碰瓷和欺詐一樣噁心。

我是米粉，喂自己袋鹽～

小米連續的視頻廣告個人認為還是很成功的。發布會前連續發廣告為小米5檔發布提前造勢，吸引媒體關注。

目前發布的兩條廣告都是為了體現小米手機的快，抓住820第一批上市的紅利（樂視發布的到時早，不過現在依舊不知道啥時候上市）吸引消費者。

目測幾天後的廣告中，一個人聽到來微信了立刻進入搶紅包，但是紅包一直在轉，總也打不開，。另一個人拿著小米五，聽到微信後掏出手機，解鎖界面雙擊微信直接進入微信單擊搶紅包，紅包立刻就到手了。

妙！

就一個字兒

不吸引罵戰、不暗諷友商、用接地氣的一些方式來展示出自己的核心功能點

至少他們讓知乎也間接幫忙宣傳了小米5，達到效果了

另外，我想吐槽一下mipad2的win版。。。這缺貨缺的也是很風騷啊，看起來很美好，根本買不到

這讓人不得不懷疑小米5是不是也會出現類似的情況（高通820）

好玩，期待了很久，會買——利益相關，小米員工親屬

小米的文案和水準在國內友商中的逼格和水準稱第二就沒人敢稱第一。

謝邀。

小米5:『竟然……說我……快……』（超人臉）

支持！小米為了米5下了很多功夫。一款讓人期待的作品！比某族某視某為的噁心營銷強太多了！

魔方篇王佳宇視頻里用的魔方是國冠月曉三階魔方

這不是廣告！

之前也看到過跳繩的視頻，知乎裡面也有相關的提問。

昨天打開的視頻的時候，我眼睛立馬瞎了。

在這個問題下面很多答主提到了其他廠家的宣傳，我認為這與小米官方的想法是不符的，因為從始至終，小米的宣傳就一直圍繞著自己的小米5在製造話題，並沒有提到和其他廠家的對比，這是一種很友好的宣傳方式，大氣，有逼格。

說回這些視頻，主題就是小米5，快的有點狠，從民間找了一些很牛逼的人來拍視頻，很直白的提現了自己的優勢，就是快，廣告沒有雞湯，沒有煽情，我認為很棒

反正戳中了我的笑點，每個都連續看了好幾遍

創意沒話說，連續七天把快這個點利用視頻講清楚給消費者聽，毫無疑問已經成功了。

小米一向用大白話講配置的營銷風格得到了延續。

而且此次的執行也很不錯，拍攝上面雖說有點low，但是已經很清楚的講明白要什麼了。

就廣告的立意，拍攝，，表現形式與主題的一致性上，可以打個較高的分數。

但從主題與產品的切合度上，要打個差評。

即使在看完發布會後，我對小米5沒有任何關於「快」的聯想，更加不要說狠了

肯定會有人來吐槽，呵呵，小米優秀又不是來噁心你的。不要太自負（微笑）

轉一篇自己公號科技八卦陣的文章。小米5策略回歸保守「快得有點虛」？

小米5策略回歸保守「快得有點虛」？

萬眾期待的小米5即將在2月24日上市。

盤點整個2015年，小米公司一直不溫不火。儘管沒有犯什麼錯誤，但手機上面的無爆款，讓無論消費者還是投資界都變得冷漠。儘管生態鏈產品花樣百出，都無法掩蓋手機市場上的「不進則退」。在殘酷的手機戰場上，樂視、奇酷、魅族、鎚子等生力軍不斷撕咬。更可怕的是，華為這個潛伏的猛獸徹底覺醒。無論爆款還是銷量，華為都有超越小米的趨勢。

曾經一騎絕塵的小米，在2016年能否重獲新生，小米5是關鍵中的關鍵。

手機市場是絕對的產品決定論。一個爆款，可以直接使公司重獲新生，甚至帶動一整個系列。華為的Mate7和榮耀6，使得原來和聯想類似、主打低端的華為手機，突然難以置信地崛起，成功佔領了城市中產階級甚至高端市場（這個市場過去基本被蘋果和三星佔領，所以華為的成果更是可貴）。

小米過去的成功之處，在於每款手機都是爆款。然而在2015年，小米開始走下坡路，它在不斷發布新的手機產品，每一款評價、銷量都還不錯，卻再沒有吸引眼球的爆款。

可以看出，今天小米公司吸取了經驗，決定慢下來，細心打造爆款，它就是小米5。我們甚至可以認為，決定小米公司今年走向、甚至公司走勢的關鍵一天即將到來，是由盛轉衰，還是逆轉，關鍵就是這款手機了。

在即將發布的前幾天，小米開始在自媒體上主推系列視頻廣告，標題是繞口的「你以為你以為的快就是你以為的快嗎」、「快得有點狠」，總結成一個字就是「快」。該系列廣告在小米5臨近發布之前推出，可以看出此次小米5的核心賣點。「快」的背後，依然是小米強調的發燒和性價比，即使用了最新發布的曉龍820處理器。

作為一名使用過大量小米產品的用戶，看到此處不禁對小米有些擔心了，原因在於「沒有改變」。

此刻的小米有點像庫克接手之後的蘋果，還是走在相同的軌道上，哪怕召回了黎萬強負責市場也是一樣。可以看到，點開小米4C的產品頁，第一部分的介紹是曉龍808處理器，廣告詞是「萬般體驗始於快！」。點開小米4的產品頁，第一部分還是介紹曉龍801處理器。從「萬般體驗始於快！」到「快得有點狠？」，有區別嗎？那消費者為什麼要購買新的小米5呢？

其實小米在推廣小米NOTE時，嘗試過轉型，強調外觀的華麗，強調HIFI等不同的東西。但小米NOTE悲慘地失敗了，也似乎斷絕了小米轉型的念頭。可以看到，無論是小米4C還是小米5，策略都變得更加保守。可是手機市場「不進則退」，小米5回歸保守的策略，會帶來還不錯的銷量，但仍然難以挽回整體下滑的頹勢。

小米不會失敗，畢竟還是有大量可觀的米粉在，品牌價值也相對穩定。但在可預見的未來，也不會回歸高速增長。穩定年輕人的陣營，發展周邊業務，應該是小米公司未來的主軸。然而從過去的驚喜走向平淡，輿論還是會有些失望，這也是雷軍希望降低期待值的原因。小米5發布後的評價可以預見，所以不如潑一盆冷水先吧。

多說兩句華為。筆者不是華為的水軍，也只玩過華為mate7和榮耀6兩款手機。但是看到聯想今天的窘境，對華為還是應該有一些敬佩。大象轉身如此不易，華為成功佔領了國產中高端市場，這是夾在蘋果和小米中間有些忽略的領地。但華為的下一步如何走？現在也沒有答案。也許今天的小米就是明天的華為。甚至沒有生態鏈的支持，華為會不會更加慘淡？

像小米這樣一家科技公司，如果請一些明星代言產品總感覺怪怪的。不知道誰代言才能顯示小米的特色。

快不快和小米有什麼關係，不都是驍龍820的功勞嗎？驍龍820的公司被收了？

我不知道小米是不是參考了輻射4，輻射4發售前也是這樣定期發了好多小視頻，羞答答地描述新作的特點。

但是，輻射4好歹每一期宣傳點都不同，你小米都放出3個視頻了，怎麼還是快快快，難道重要的事情要說三遍？