做新媒體運營需要讀哪些專業書？
除了平時多讀報刊雜誌，有哪些有利於提高寫作能力的書
1、文案寫作必備書：
新媒體運營必備的技能，就是寫文案，這是最基礎的技能。會寫文案不一定是最優秀的新媒體運營，但不會寫文案一定不是個優秀的新媒體運營。
想寫好文案，需要大量的閱讀和練習，閱讀方面需要讀經典的書籍，需要學習他人的寫作經驗。關於文案寫作的書籍如下（圖片中只是一部分，篇幅所限，未放出全部，以下幾個板塊的書籍都只放出一部分預覽圖片）：
2、排版必備書：
對於新媒體小編來說，寫文章是第一個必不可少的技能，那麼第二個是什麼呢？沒錯，就是排版。
每次要推送文章的時候，光排版都要花上一小半的時間。好的排版設計，會讓讀文章的人看的更加輕鬆，文章的結構也會更加清晰，同時，排版風格也是品牌形象的一個非常直觀的展現。
3、H5製作與設計：
除了日常的文章推送之外，新媒體運營人員經常還要做一些活動，這時候可能就會用到H5。
說到H5，可能很多小夥伴們都會問，H5究竟是什麼意思？總的來說，H5的全稱是HTML5，而HTML即超文本標記語言或超文本鏈接標示語言，是目前網路上應用最為廣泛的語言，也是構成網頁文檔的主要語言。用人話說，就是寫網頁的一種技術語言。
但是對於我們新媒體從業者來說，H5其實特指的是微信HTML5網頁，也就是我們經常會在朋友圈見到的，那種炫酷還帶有背景音樂的網頁。
那麼，做新媒體一定要會H5嗎？不一定，但是如果你會，你就不需要總是麻煩技術哥哥幫助你了，想想是不是也蠻爽的？
4、 運營經典書籍：
雖然在不明真相的吃瓜群眾眼裡，我們做新媒體的，只是發發文章，再回復一下留言，但是實際上，新媒體運營的工作遠遠不止如此，而要做好新媒體運營工作，最重要的就是正確的運營思維。
運營思維，是所有運營人員工作時的基礎思維，運營總監和基層運營的根本差別在哪？是面對同一件事情時，思維的深度不同；是做同一件工作時，他做的是不僅僅是表面上你看到的那些，還有深層你看不到的那些。
怎麼提高自己的運營思維深度？除了在工作中的不斷思考，也需要不斷地吸收前人的經驗，而最直接的方式就是看書，看經典的書。
不想做一個永遠只有三千月薪的小編，那你一定要看這些書！
5、產品經典書籍:
在做新媒體以來，最大的感觸就是，作為一個新媒體運營人員，需要懂的不僅僅是自己那一畝三分地的事情，想要真正的做好運營工作，缺少不了對於產品的正確認知。只有真正的了解了產品的本質和邏輯，運營工作才能發揮最大的作用。
以上所有書籍截圖只是部分展示，五個模塊的書籍共有200本，關注公眾號：實戰邦訂閱號，後台回復「禮包」即可獲得。
最後，打個小廣告，有想要求職新媒體運營的小夥伴，可以關注一下我們的新媒體訓練營，以實戰項目為主，讓你邊做邊學，項目完成後還可以獲得一個可以寫進簡歷的項目經驗：零基礎小白如何兩個月入職新媒體運營？這份秘籍拿去！
《頸椎病康復指南》
新媒體也得看給什麼甲方做，甲方和甲方的差距比行業的跨度還大。
一般比較穩定公關公司會給固定的大甲方做，學習什麼要根據甲方來。
甲方是個保守傳統企業，你會再多眼球營銷的技巧都沒用。
甲方是個無底線的企業，你想怎麼來就怎麼來，只要你能洗腦，你宣傳他們是傻逼他們都樂呵。以上兩點都是切身體會，如果硬要說新媒體運營需要什麼基本素質，那麼紮實的文字功夫和了解大眾（甲方）心理是最關鍵的——懂大眾（甲方）喜歡什麼，並準確的說出來。新媒體運營學習交流(獻上10本從事新媒體行業必看的書籍)
營銷人員必看的10本營銷書籍！
已經把這十本經典的營銷書籍都整理成電子版了哦，方便大家下載，也希望大家多多轉發分享，畢竟好的東西要一起分享呀，廢話不多說，簡單地介紹一下這十大經典之作（ps:想要得到書籍的童鞋請關注「mei1234zhou」，私信我書籍即可獲得，主要目的是為初入新媒體行業的人提供交流學習的平台）以下為書單：1.《失控》凱文.凱利——主要介紹的是碎片化思維和生態系統
2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大3.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界4.《Don』t make me think》克魯格——特別適合為如何留住訪問者苦惱的網站/網頁設計人員閱讀5.《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——流行的趨勢需要一個發展的溫床6.《異類》馬爾科姆·格拉德威爾——指出了成功之路的方向，但怎樣把握這份機遇，每個人都需要仔細思考OK，希望大家都能夠通過書籍學到對自己有用的知識，別忘了要多多分享~
想要獲取書籍的童鞋只要關注我並回復「書籍」就可以了哦~作為一個初入新媒體的小白，我會努力收集各種資源和大家分享交流，關注大家關注微信群。消費者行為學？社會心理學？抱歉，我也不了解啊
1、讀書的價值。書中自有黃金屋，閱讀是增長知識最有效的途徑之一。運營需要用到的知識、定律、法則相當龐大，且處於不斷更新變化狀態。所以，想要做好運營，務必先積累專業的知識技能。
2、我的讀書之道。我在工作的閑暇時間，會閱讀大量書籍，內容不限，包括運營、文案、廣告、消費者行為、營銷等等。在閱讀的過程中，會把自己認為特別精彩的、有用的地方反覆品讀，並且專門準備一個文檔用於記錄。這樣，在以後遇到相同的問題時，就可以借用書里的觀點、方法。
比如，我最近在寫活動運營相關的文章，所以在看這本張亮著的《從零開始做運營》，裡面專門有講到如何策划出一個完整的活動運營方案，怎樣才能做有效的活動。這就是從別人的成功經驗提煉方法，為自己的運營所用。
3、好書推薦。最後，給大家推薦一些運營相關的書籍，都是我看過的或者在看的或者準備看的：路克.蘇利文的《文案發燒》、林海亮的《借勢 互聯網時代信營銷法則》、《精準營銷 社會化媒體時代企業傳播實戰指南》、金璞的《互聯網運營之道》、王易的《微信這樣玩才賺錢》、《社會媒體營銷寶典》、易北辰的《移動互聯網時代》、徐茂權的《軟文營銷》。
聲明：本答案截取自活動盒子官網原創文章《我的運營之道：花一年時間做六件事》，轉載請註明出處：我的運營之道：花一年時間做六件事,謝謝合作！
推薦《新媒體營銷聖經》，它是引爆全美商界的現象級圖書，在書中維納查克深入闡述「引誘，引誘，引誘，出擊」的理論和實操方式，並配以各平台的近百個實際案例剖析，被無數人譽為「改變新媒體傳播方式的偉大理論」。
甚至連全球商界領袖傑克?韋爾奇都對他的著作倍加推崇，評價維納查克的書是「對身處瞬息萬變的商業世界裡的每一個人，都不能錯過的偉大讀物」。
作者：峰少鏈接：知乎專欄來源：知乎著作權歸作者所有。商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。關於提高寫作能力方面，推薦新媒體同學閱讀《喬布斯的魔力演講》，尤其推薦給做企業新媒體運營、新媒體營銷的小夥伴。
下邊是我關於《喬布斯的魔力演講》的讀書筆記。
《喬》是一本講喬布斯演講技巧的書，但更是一本關於文案的教科書，我從中整理了10個喬布斯寫營銷文案的方法。
《喬》是一本講喬布斯演講技巧的書，但更是一本關於文案的教科書，我從中整理了10個喬布斯寫營銷文案的方法。
一、增加說服力的5個要素
1、標題
把你最想傳遞的想法按照主謂賓順序簡短寫出來，而且要好記。
舉例：今天，蘋果重塑了手機！
2、3條關鍵信息
聽眾的短期記憶只能記住三四個要點信息。
3、使用比喻
①把兩個不同的事物加以比較，以突出其中的相似之處。可以幫助用戶理解一些可能非常陌生的概念。
舉例：微處理器就是計算機的大腦——英特爾公司。
②一旦你找到了一個強大且好用的比喻，就堅持使用它，讓它在你的網站、各種宣傳材料中隨處可見。
4、顧客口碑和第三方推薦
①在產品發布前，尋找內測用戶並得到良好評價；
②在推銷產品時，利用來自消費者的優質證明，不要僅是文字和圖片，試著錄製視頻；
③準備第三方證明測評物料，進行充分利用。
5、短視頻
不要使用超過兩三分鐘的視頻。
①產品介紹
②產品使用場景
③員工對產品的評價
④消費者對產品的好評
補充：亞里士多德說服性論證的五步計劃
1、講述一個能夠引起觀眾興趣的故事或觀點；
2、提出一個需要解決的難題或需要回答的疑問；
3、給出你的答案；
4、具體描述你的解答對解決問題而言的好處；
5、號召聽眾採取行動。
二、和我有什麼關係？
人們並不關心你的產品，人們關心的是他們自己。所以不要銷售產品，要銷售夢想。
1、做營銷時問問你自己：這個創意、這條信息、這件產品、這種服務和消費者有什麼關係？
2、集中力量強調產品能給消費者帶來的好處，說得越清楚越好，至少要提到兩次；
3、確保所有營銷材料，包括新聞稿、網頁、圖片、視頻，都對「和我有什麼關係」做出回答。
三、使用短標題
1、對產品有一個一行式的標題，整個推廣物料都圍繞著這個標題展開；
2、各個渠道推廣時都一致重複這個標題；
3、喬布斯發布產品的典型方法：說出標題，解釋標題，再反覆強調；
4、蘋果公司的標題式廣告語的3個標準：
①簡潔
②具體
③說明能夠帶給消費者的好處
舉例：
蘋果的全新 iPod 播放器把1000首歌裝進你的口袋
iPhone 3G，速度翻番，售價減半
蘋果公司重新定義手機
Mac 平台最快瀏覽器，很多人會認為是史上最佳瀏覽器
四、事不過三
1、當代科學家認為，我們能夠輕易記住的事物的數量接近三四個；美國海軍陸戰隊研究得出結論，3比2或4更加有效，請直接用「事不過三」原則
2、喬布斯演講中屢試不爽的方法：
①創造一個不超過140字元的標題
②概括3個要點
③回到第一個要點展開討論，討論時用各種修辭手段加強陳述效果。手段包括：個人經歷、事實、例子、比較、比喻和第三方推薦
④最後再對每一個要點稍加總結
五、擊中消費者的2個方法
1、對於新產品的解釋需要語境，需要你把這種新產品和導致消費者生活「痛苦」的問題聯繫在一起。一旦你擊中了他們的痛處，你的聽眾會更容易接受能夠緩解這種痛苦的產品；
2、你需要使用「為什麼你需要這個？」作為武器，在消費者頭腦切開一塊空間來裝下你即將傳遞的信息。如果你不提出問題、直接跳到產品上給出解決方案，你就是迫使他們的大腦在超負荷工作。
補充：終極電梯推銷法
①你們是做什麼的
②你們解決了什麼問題
③你們如何與眾不同
④這個消費者有什麼關係
六、反面角色與英雄出現
1、樹立一個明確敵人（目前行業現狀出現的問題），繼而推出英雄的解決辦法帶來的好處的能力（你的產品）；
2、打造反面角色除了更加清晰地闡述自身價值觀，還在於把追隨者團結起來，這種「我們與他們對決」的戰略能夠吸引顧客，製造話題，打造忠誠度以及產生購買行為。
七、簡化一切
1、大腦基本上就是一塊懶肉，它不喜歡浪費能量，它已經進化得不能再高效了；
2、使用少量而不是一大堆辭彙和圖片，你的觀眾不應該浪費認知資源去注意多餘的、無關的信息；
3、作為全美髮行量最大的一份報紙，《今日美國》報道簡短，淺顯易懂，圖片豐富，通過容易閱讀、視覺吸引人的統計圖表展現話題和數據；
八、精心修飾數字
喬布斯知道，數字對於最狂熱的粉絲來說可能有意義，但是對於普通消費者，大體上是沒有任何含義的。把數字和他人熟悉的事物聯繫在一起，才能夠讓你的信息更有意思，影響更大，更有說服力。
舉例：
2008年 Macworld 大會上召開 iPhone200天慶生會，喬布斯說：我們迄今為止售出了400萬部 iPhone。他接著說，如果你用400萬除以200天，結果就是每天售出2萬部 iPhone.
九、說人話
1、喬布斯的語言中很少出現術語，他宣布一款新產品的辭彙有三個特點：
①簡單。沒有術語，音節較少；
②翔實。非常具體的短語，簡短、實在的描述；
③富有情緒感染力，使用描述性的形容詞。
舉例：
這就是 MacBook Air。你能感受到它有多薄（具體的感受），它擁有全尺寸鍵盤和顯示器（簡單），是不是特別棒？（富有感染力）。它是世界上最薄的筆記本電腦（簡單），它有一個特別漂亮的13.3英寸寬屏顯示器和非凡的全尺寸鍵盤（附有情緒感染力並且翔實）。我們的工程團隊居然能夠製造這樣一款電腦, 真讓我十分驚訝！（富有情緒感染力）。
2、一旦你找到了生動的類比，就堅持一直使用。你重複的次數越多，你的顧客就越有可能記住。
舉例：
Apple TV 就像21世紀的 DVD 播放機。
iPod 就和一疊撲克牌一般大小。
iPod Shuffle 比一包口香糖還要小，還要輕。
十、製造驚喜，加強記憶
1、人們會忘記你說過的話，人民會忘記你做過的事，但是人們永遠不會忘記你給他們的感覺——馬婭 安傑盧
2、當大腦探測到引起情緒波動的事件時，扁桃體就會釋放多巴胺。由於多巴胺能夠在很大程度上協助記憶和信息處理，所以你可以認為此時大腦里貼上了一張即時貼，上面寫著「記住這個」
3、策劃一個讓人驚嘆的時刻，不一定要爆炸，一些簡單手法就能達到效果：
①講述你自己的故事，告訴大家一些新的、出人意料的事情；
②在高潮到來前充分進行鋪墊，製造戲劇性。
我會把自己對於新媒體運營的經驗總結和工作思考發在公眾號「職員手記」上，如果你是一個新媒體工作經驗3年以下或者在校學生，看了可能真有點用。
新媒體運營，是通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟。關於新媒體運營的這些書，你看過幾本？
1、《新媒體營銷聖經》（引誘，引誘，引誘，出擊！）[美] 加里·維納查克 著
2、《微信營銷與運營》（模型、案例、方法和技巧） 張靜波/吳銀平 著
3、《新榜樣》（新媒體運營實戰指南） 新榜 編著
4、《互聯網+新媒體》（全方位解讀新媒體運營模式） 劉小華/黃洪 著
5、《借勢：微營銷突圍之道》 魏家東 著
6、《企業微博營銷：策略、方法與實踐》 陳永東 著
7、《微信營銷與運營》（策略、方法、技巧與實踐） 王易 著
8、《移動互聯網時代》 易北辰 著
9、《O2O 移動互聯網時代的商業革命》 張波 著
備註：後期將陸續更新有關新媒體運營經典的書籍、運營幹貨、學習視頻等，不要走神~
運營就要多讀書，第一增長眼界跟格局，第二反思自己的不足，第三知道自己與頂級運營的差距。這好像也不能算技能，就mark並分享一下這批書單好了。
《騰訊方法》 《參與感》 《超越門論》 《引爆點》 《影響力》 《數據會說謊》 《免費》《瘋傳》《無價》 《九敗一勝》 《文案訓練手冊》 《誠意之道》
然後從事運營這麼久，近來做了一個公眾號：互聯網運營課堂，有興趣可以來一起討論
http://weixin.qq.com/r/5kROVvfEG6pkrbM19xH0 (二維碼自動識別)
看過很多新媒體書和網上講有關新媒體文章的告訴你，那些不講案例的書和不進行案例分析的文章，一個字都不要看，垃圾居多，都是基礎，扯幾個裝逼的名詞就以為很牛的大有人在。在看了一些基礎理論自己實踐才是王道，每一個行業的新媒體的玩法都是不一樣的，基本上沒有很大參考價值
咳咳，下面，我說幾句……
1、首先你要分清楚你要學習的是新媒體運營水平還是新媒體內容創作水平，這其實是兩碼事，但是看你問題當中天真的氣息，我想二者你都不太明白，如果內容過硬，順著時機也可以起來，如果運營渠道過硬，寫出來的都是錯別字、語法錯誤、毫無內容也依然可以有很高的瀏覽量。所以，乖，你可能都需要。
2、關於怎麼寫內容部分，其實你打開現在的新媒體終端瞅一眼也就知道現在的新媒體小編都是什麼水平了，基本上不需要什麼寫作能力，一般來講，你只要寫好一個標題，然後隨便東挪西湊點內容，你就可以馳騁江湖，耍流氓耍的理直氣壯了，那麼如何寫出閱讀量100萬+的爆款文章呢？我也懶得寫了，給你 如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？ 仔細看看你也便知道了，但是看懂了和能寫好是兩碼事，所以，多練一練，不需要寫內容，寫標題，從你的朋友圈標題開始，每一條朋友圈都加一個標題，用不了多久，要不然朋友越來越多，要不然朋友越來越少，原因，你懂的。
3、當然，我也不想讓已經不忍直視的新媒體小編行業越來越ugly，所以，還是需要好好的練一練文筆的，但是練之前要明白一句話，文無第一，武無第二，記著不要去跟別人爭第一，去說別人誰誰誰寫的多麼差啦，文筆多麼差了，記得，文章寫到極處，無有他其，只是恰好，所以寫東西不要追求寫的那麼華麗，恰好就夠了。那，推薦你兩本真正上提升寫作水平和表達水平的好書教育家夏丏尊、葉聖陶等大師的《跟大師學語文》系列當中的《如何寫作》《語文隨筆》《文章講話》《文章做法》等，寫作不是一朝一夕的事情，多練可以熟悉文筆，多讀可以提升意境。
4、說一說新媒體運營的事情，新媒體運營的關鍵，其實就三個，
第一是網感，網感的前提是你的受眾，比如說你的群體是年輕人，你就得寫不明覺厲、碉堡了、隔壁老王、皮皮蝦、麻辣燙，但是如果你的受眾是中年婦女，那就要寫震驚！速轉！不轉不是中國人！ 諸如此類的無聊但是很有用的做法。 提高網感的辦法很簡單，每天不定時打開微博，搜索微博熱門，看看又什麼新聞，看看他們是怎麼來包裝的，怎麼來描述的，什麼角度，然後形成了什麼梗，一天兩天沒什麼感覺，時間久了，你只要看一眼，就能知道哪個新聞可以火，這就練出來了。
第二是時間，在所有新媒體運營中，永遠記得，準備工作就是所有工作，這個世界上沒有什麼事件、沒有什麼新聞、沒有什麼偶然、沒有什麼震驚，所有的一切都是可以被預測和策劃的，所以在你做新媒體的時候，對於所有的大事件、新聞點、比賽結果等，都要提前準備兩套方案，等到新聞一發生，第一時間發出去，所以你就知道，沒有誰反應的更快，準備的充分而已。
第三是朋友，做新媒體不能沒有朋友，關鍵時候，還是需要別人幫忙的，所以，這種交朋友的小事兒，就不用哥教你了吧。
5、既然來都來了，送你一份超級無敵全面書單，但是，文章在我的微信裡面，需要你加我的微信，你能猜到我的微信號嘛？ fuhu007911 試試看。
哈哈哈哈
《PPT是如何修鍊成的》
《論SEO對新媒體運營的重要性》
《不會ps你就別進入新媒體運營》
《寫不出10w+爆文為何會被炒魷魚》
《論熬夜的正確姿勢》
《老闆，請給我一個適當的加班理由》
《以上的書名都是我編的》
不看書的新媒體不是好運營
做新媒體的看書是必須的，一定要保持一定量的閱讀才能有高質量的輸出。以上書籍推薦給你，希望對你有幫助~~
剛開始，先建立一個思維框架，是框架不是具體什麼事，然後再看書、練習往這個框架裡面添加知識，這才可以學以致用。一上來看一堆書，會鑽進具體細節的陷阱裡面，爬都爬不粗來。。。。
入門，先學文案，配合用戶調查來做內容，然後可以練習下數據分析，分析數據得到反饋，再調整。什麼社會心理學，行為學，這些長期來看非常有用，但不是一來就用得上，而且這些東西也不是幾天就消化得了，初期針對性不強。
好了，關於新媒體的問題聊到這了，該下井挖煤了...
不管做什麼都需要閱讀，更何況是做新媒體，與內容打交道，如果想保持網感，就一定要多學習，多閱讀，至於閱讀那些書籍，可以去多關注一些微信大號。或者去微信讀書，網易蝸牛讀書裡面看推薦的書籍，都是很不錯的
並沒有任何實際工作經歷，不過作為新媒體方向煙酒僧，暫且大膽回答一下。新媒體運營大體會涉及到三個主要學科，心理學，傳播學和營銷學，其中傳播學佔主要地位。心理學一般就是受眾心理和大眾心理，營銷學算是增光添彩吧。先馬住，回家繼續。
心理學，網路傳播這類的
我也很想知道什麼書可以提高新媒體運營水平
別逗了 。。寫作能力是寫粗來的 不是看粗來的
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