這張海報不好在哪裡？

01-13

看了大家的評論，獲益良多，非常感謝！
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這是我自己的畢業設計海報，做完的時候滿懷自信，拿去學院獎沒入圍，學校校內作品也沒有入圍，請問是哪裡出問題了？

這是詳細的設計說明
http://m.zcool.com.cn/work/ZMTIyNzk2Njg=.html
畢業設計的命題，其實就是沒有命題，要求表達自己心中的RIO, 而我的設計概念是：年輕是一種心態，並不用靠藥物來維持。

首先學院獎大廣賽這類比賽沒拿大獎也不用太難過

不僅學界業界評委混雜，而且人還特別多。

眾口難調，評委們的口味差異可以是天壤之別，投票制導致了最後選中的很多金獎作品往往傾向於中庸。

但是，連入圍都沒有確實有點糟糕。

因為學院獎的入圍獎含金量實在太低了，太好拿了。

說明還是有點問題存在吧...

首先，我並不認為題主的作品是因為商業氣息重才沒有拿到獎。

因為並沒有太重的商業氣息，反而是可以嗅得到的學院氣息。

畫面方面的問題我覺得也必要討論，雖然說不是沒有問題，但是題主這兩張平面作品的執行比起很多拿金獎的學院派作品來說已經好太多了。

我覺得最可能出問題的地方是idea，雖然今年學院獎RIO的brief我沒有看，但是我也做過學院獎的RIO選題，印象中他們一直在brief里強調的brand tone是年輕激昂熱烈這一類感覺。

回到作品，題主選擇了藥瓶與針管這樣的意向配合」長生不老藥丸「以及」返老還童針「來傳遞喝RIO就能永遠年輕，永遠激昂這樣的概念。

可是問題在於，你執行的非常逼真的針和藥丸配合你灰色的畫面偏偏給了我一種冰冷僵硬的感覺和生病衰老等不好的聯想...

回憶一下他們的品牌調性一向和那條周迅的RIO TVC visual，就會覺得針和藥丸用在一個年輕朝氣的品牌身上有點不協調...

同時solution方面也可能也有點問題，一個色彩斑斕生動活潑的方式去表達你的創意，其實也不是不可以的...

這兩張海報都是在傳遞負面信息。

1.給人鼓勵酗酒的感覺（越喝越不老，多喝就能返老還童）。

2.葯和針，都容易給人不好的聯想。冷冰冰的疾病和死亡。

3.設計風格也是冷冰冰的，明明是多彩的rio怎麼會做出靜止和禁慾感。

4.沒有任何文案輔助陳述設計意圖，閱讀者基本上第一印象都會往負面思考。

當然，不否定創作者的創意。

但在一個甲方看來，這是明顯的創意先行，你根本沒有了解過rio的品牌調性和品牌主張吧，如果你看過他們過往出街的作品，必然不會提交這樣的作品。

就有點像你給美特斯邦威做了一張無印良品風格的海報。

畢業設計海報，有可能是商業味偏重。。一般畢業作品要拿獎都得有所謂的深刻內涵和反省意義

從字體到顏色都這麼禁慾、沉悶、壓抑，完全不是年輕該有的感覺。

第一眼感覺，藥丸跟針，這是什麼。

設計技術過關了，但明顯語死早啊。

這則海報乍一看還是非常不錯的，有著比較有意思有特色的創意，以及乾淨細節的構圖和後期的美工。但是其實以一個廣告學專業畢業生的眼光來看，這則廣告是有著一些問題的，在最基本的宣傳主題的定位上出現了偏差。

咱們進行一則廣告創作的時候，（不論是文案，平面，影視還是現場活動）首先都要確定這則廣告的宣傳的主題，主題的確定幾乎就決定了這則廣告做完要吸引誰看，要讓他看到什麼，要讓他看到之後產生什麼感覺、觸發什麼慾望、造成什麼影響，這些所有的後續效果。所以一個優秀完整的廣告首先又有一個精準明確的主題。

找到一個準確的新穎的主題，就要要做好充分的準備，比如要先分析品牌文化，分析產品受眾，分析市場環境等等，然後在這些分析和定位的基礎上在考慮了市場環境的情況下，就產品某一特點結合產品受眾特色確定品牌宣傳點，也就是確定的廣告的主題。然後才是發揮創意天馬行空寫文案想點子的時候。（打出這段話也是廢了我好多腦細胞）

而honey你的問題我就在我的稚嫩的立場上說一下，希望可以幫到你，

1.產品形象的表達失誤：Rio一慣的品牌定位就是年輕、活力，時尚有品味一族的選擇。然而乾淨簡單的構圖方法並不能表現出他的特色。海報整體感覺比較適合保養品，乾淨簡單讓人放心，維生素e什麼的。從而失去了產品原有的充滿活力五彩繽紛的產品性格。

2.目標受眾的選擇錯誤，「返老還童針，長生不老丸」這樣的文案老實說會吸引到年輕的你么？如果我青春不再，發胖長皺紋聽到這樣的廣告語估計真的會衝過去看看究竟是什麼。但是Rio的目標受眾是20、30歲的年輕人，從Rio現在推出的多樣化瓶身就可以看出來，有誰選擇hellokity的時候是在擔心自己會老去呢？

3.以上兩個根本問題導致了，海報的整體創意、廣告文案、廣告色彩以及海報布局都顯得不是那麼恰到好處。

首先，Rio只是日常消費品、飲品。

其次，你大量使用藥品、針、醫院等概念。

你說，我會怎麼想？

我會感覺到冰冷、疾病和不想去碰。

首先呢，這兩張海報的元素構圖不對，這是對於postdesign的硬傷大小位置的控制還需要加強

第二，是否需要有標籤形式感的設計有待商榷

第三，創意思路有點偏，思路表達也有點太過直白，直接把返老還童這樣的字寫上去不是一個設計作品。當然我不知道題主的專業是什麼，會用3d渲染的應該是設計類的吧。

設計的路很長，多看看是最能提高的途徑，去走走去看書，去學習更好的Idee，去看更舒服的版式設計，你會發現還有很多路要走。

是否得獎是否入圍只是一個狹隘的判斷標準，特別是國內的一些比賽，不要因為這個就放棄你的設計否認自己噢。加油！

一張好的海報分不開版式構圖，字體搭配，配色選擇，文案創意，祝你成功！

感覺您的意思是您賣雞尾酒卻叫人不要買

說真的我沒有在作品中看到你想表達的態度，這是一，其次這創意其實不是很吸引我，長生不老葯什麼的並不會讓我想到年輕的態度，更像是酗酒人的借口，這是其一，其二是這個作品也不會吸引消費者啊，說白了還是概念的表達問題，你這個只能算是飛機稿，無論參賽還是實際使用都不是很恰當的

設計風格和品牌調性不符，一個看著性冷淡意味，而品牌明顯是濃烈的感情，激情年輕…還有idea是返老還童，可rio目標人群肯定是年輕人，除非打了一針就變成了嬰兒哈哈哈哈…藥丸和針是不是就用原有的造型，只不過在包裝上加上rio元素，效果可能會更誇張。講真，你的畫面執行還是不錯

恩，我的意見比較直接與主觀，請諒解

1、立意方向問題：作為rio客群的年輕一代，我深感我的訴求不是返老還童。

2、立意過深，難以簡單有效地表達，如你的作品中圖+文字的表達方式尚且未能很好地描述你的立意

3、藥物、針管、生病，是負面意象，不是積極正面，人人看了都會心情好的東西

4、酒與藥物聯繫起來，不免有毒品的感覺。

看了感覺 Rio有毒

毒舌一下，把你那兩張海報里的字都去掉，你自己能看懂海報所想表達的含義么？如果不能，那就是表達度不夠

食品，酒類的商業設計，用藥劑的元素這類概念去表達也是醉醉的。雖然很有新意，但這個概念不是特別討好。

配色上不夠強烈，可以嘗試提高一下色彩純度。

圖渲染的不到位，質感差了些。

這種創意思路，這種畫面風格，都是九十年代的了。

嚴重落伍。自以為是好創意的爛創意。

不過對於在校生也不能要求過高。說的有點不好聽，望別太介意。

即使以一個外行人的眼光來看這海報也確實不咋地。我不太懂設計，說說我的印象：1.主題不明確。2.構圖混亂。3.格調很low。如果題主真是學設計的要努力了，我覺得你完全沒有找對感覺。

不知道平面，我就說點我看到rio感覺的。看到rio，五顏六色的，想到活潑+年輕人+彩虹+陽光活力；大部分人又會覺得這是雞尾酒一樣的，酒會想到刺激。回想一下第一次喝rio的原因，好像是因為想嘗嘗這這麼外觀好看價格便宜的雞尾酒是什麼味道。

keyshot確實提高了工業渲染的質量和效率，但容易讓新手圍繞三維效果去做設計。