為什麼電池牙刷等物品的包裝被設計成現在「紙板 + 塑料殼」樣子?

好難撕開。


首次受邀很忐忑,硬著頭皮試答,不妥之處還請各路大牛見諒!

之前幾位的答案都已經說的比較到位了,我就簡單總結下我的淺見……

這類包裝的優點是

大批量生產成本較低(開模費用動輒幾千上萬,甚至更高……大批量生產才能降低單件產品包裝成本)

展示陳列效果好(背紙板的印刷效果良好,顏色圖案不受限制,燙金燙銀電化鋁都行;透明塑料材質可以很直觀的看到商品細節,比如牙刷刷頭的毛型、顏色等等信息,所見即所得)

一次成型,密封性較好;滿足防塵、防潮等包裝的基本要求;破壞後難以恢復,保證了產品的完整性(防止被人替換的可能性,或者拿出來用過後又裝回去=。=)。

以上幾點都能滿足快消品的包裝需求,自然就很受廠家青睞了,至於缺點我想最大的應該還是對環境的污染吧,一次性塑料包裝,回收成本高,大多數都是被深埋或被焚燒掉……

至於不方便打開的問題,我想有兩個原因……

設計缺陷,沒有設計易撕口或易撕口位置不合理

.材料品質,有時候即便設計好了易撕口,但由於使用了質量較差、價格低廉的材料,也可能出現不容易打開的現象。

PS:當然也不排除廠家出於運輸途中的易損性而故意加強打開難度,以免出現意外 破損,造成商品不完整。中國的物流,你懂得……


@Soprlx 說得有道理。

電池和牙刷的包裝?

有沒有發現他們有一個共同點? 都有掛勾處?

一般大小超市、便利店用的貨架掛勾:

再說原因:

我從終端展示的角度回答一下。

第一:電池、牙刷這些東西物理尺寸都比較小(不像牙膏、飲料、食品等一些日用品,有一定的物理大小。),而且是大眾型用品。所以,它們出現的儘可能是所有人都看到、接觸到的地方。東西尺寸小,又要直觀的展示給顧客,又要有條不紊的擺放的整整齊齊。掛勾貨架是最好的選擇,通用性+展示性都非常適用於小型物品。

第二:電池、牙刷各大品牌品類眾多,就單單一個品牌也有不同的各個品種類型。如果都按其它物品的展示,肯定亂成一團。

(不可能擺得像這些東西這麼工整。)

設計上為什麼用[紙板 + 塑料殼]直觀展示物品,塑料有很好的塑型效果,通透性好、防水、防壓、比紙板結實(掛勾)……(其它回頭再補上?先講這麼多,碎覺?)

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補充:為何宜家的電池包裝是設計成這樣?

猜想:

一、宜家地方大、霸氣。

宜家和商超的擺設方式不一樣,宜家的商場面積不受限制,而且宜家裡只賣自家的電池(你沒有在宜家裡看見過有賣南孚電池的吧?哈哈)。也就是說,宜家商場只賣一種品牌的電池,且不受場地限制。

二、去宜家買電池和去商超買電池的消費者出發點不一樣。(一個是為了買電池去買,目的性強;一個是作為配套設備,方便顧客。)

我想我不會為了買兩節電池而特地去跑到宜家去(哈哈,進去了都得繞半個小時才出得來!)。有另一種情況是:我在宜家逛了一圈下來,只買了一板電池(這個可以有)。

去逛宜家的時候有沒有發現,宜家的電池擺放的地方不一樣?

電池除在一某個特定區域集體展示外,會出現在需要用到它的地方。例如:小鬧鐘、小玩具等等……也就是說,電池的擺放會現在需要用到的它的地方,可能你買一個鬧鐘,想著鬧鐘要用電池,順便就把電池買了。。。你不會在逛床單被套的地方看見電池。。。。哈哈(除非……不說你們也懂得!)

再說說宜家的電池包裝:

出現的位置問題解決了,那就考慮它怎麼出現了。當然也可以設計成跟商超一樣的包裝形式。but,在那麼多電器產品出現的地方,突然出現一排掛勾會不會很奇怪?

採用盒裝,作鏤空處理應該是比較合適的選擇。

鏤空:直觀展示電池的樣子。

盒裝:放在哪裡都行,不用配套掛勾。


【節省了包裝盒,產品圖與說明書】

0,在硬紙板兒上印刷公司logo與產品說明。

產品圖則被機智的用塑料殼代替了————還是3D可觸摸的。

舉個例子:

1,3D立體而且又能不被污損和壓壞的展示。

2,雖然紙盒包裝也有掛孔,但總沒有這個來的結實。

3,而且這個一次性的包裝還表明了「我是新的」。

紙盒裝則需要貼附「封口防偽貼」這種東西才能同樣表示自己是新的。

4,成本,塑料壓模成本很低,紙板理論上可以無限薄,所以比說明書省錢多了。

5,總體展示效果更美觀,雖然不好拆。


說點兒個人的小看法……

首先電池這個東西要有個包裝,就偏電子產品而言,包裝無非是 紙盒子、半透明紙盒子(有一部分可以看見內部的產品,參見一些滑鼠包裝和剃鬚刀包裝)。在這裡看到的兩點,一是這種設計最省空間,減少過度包裝;二是有足夠的抗破壞性(不會像紙盒那樣易破和塑料袋那樣容易灰飛煙滅)。

然後,電池這個東西,一次性購買的想來不會太多,當然也不排除有人會買一大箱……這樣,這種設計就起到一個計數的作用,一次買個一板四節的電池,或者是兩節八節的都有,如果你有一輛四驅車,你想玩上一段時間,你就可以買個幾板電池;或者你是帶著閃光燈出去旅遊拍照,也可以買個幾板備用電池塞在包里,需要的時候只需要拿出來拆開使用即可,節省空間而緊湊的包裝可以讓你很好地攜帶;而透明的特性也可以讓你一眼看到你的電池。

上面說到,一次性購買的不會太多,但是反過來對於超市來說,卻是供應量比較大的東西,所以要涉及到大量的排列在貨架上的問題,這種設計可以很好地佔用小面積地堆起來、可以很好的掛在掛鉤上、可以很方便地按數量拿取。

最後呢,試想一下,如果電池是裝在小盒子里的,會不會有點奇怪的趕腳,我們在超市裡買電池,還需要打開盒子看看裡面是什麼樣的電池?還要特別注意盒子上標註的是幾節入的一盒而不是一眼就能看到是幾節?再想一下,既然有了上面的問題,同樣是小盒子,為什麼不把小盒子簡化成半透明的紙盒子呢——也就成了現在的紙板+塑料殼…所以說有時候一些產品也是業界約定成俗的「包裝準則」吧……

其實,也還好啦,我買的南孚電池的紙板背面有虛線洞洞的撕開口,還是可以很輕鬆地暴力拆解的。


也不全是,比如宜家的電池就是這樣的

而且採取類似透明塑料殼+紙板包裝設計的也並非電池獨佔,牙刷還有很多玩具都是同樣的包裝形式。

個人感覺可能是因為想要拆開必須要破壞包裝本身,所以這種設計能保證消費者買到都是沒用過的吧。

另外非常贊同問題描述,這種包裝真是難拆,尤其是背後那道看似薄弱的虛線,根本摳不開。每次看見都有一種逗你玩的感覺。


首次受邀很忐忑,不妥之處還請各路大牛見諒!

之前幾位回答從各個方面都講的比較清晰了,我總結一下我個人的見解:

根據產品定位、消費者、成本等各方面的原因,會選擇不同的包裝方式。

一般制訂一款產品的包裝,是產品經理按產品的市場定位來進行成本控制下產生的,定位中低端的產品包裝越便宜越好,可能百分之三百分之五,定位中高端的產品包裝可能佔百分之十甚至百分之二十,且每種產品的包裝成本比例也不一樣。

題主提到的電池、牙刷等此類日用易耗產品,包裝成本控制一般控制在產品總成本的百分之三至百分之五左右。

接下來再來看看市場上各類包裝方式,並分析大概價格:

首先,市場上的各類產品,其包裝方式,基本可大概概況為七類:

一為紙盒包裝,

二為紙盒+開孔,

三為禮品盒,

四為塑料+紙卡,

五為錫箔袋,

六為罐裝,

七為全塑料包裝(透明盒+塑料)。

此題中所提及產品鮮少使用罐裝、全塑料包裝(透明盒+塑料),除部分高端品牌有用到此包裝方式。故,以下不提及此兩種方式。

這五大類包裝方式,如果做同一產品的包裝按價格計算,價格由高到低,依次為:

禮品盒、

紙盒+開窗(紙盒開窗後,一般會在裡面使用質感較好的塑料放置產品,所以整套包裝價格比單獨 的紙盒高)、

紙盒、

塑料+紙卡、

錫箔袋。

一、成本

以一對電池產品為例,按不同的包裝方式,包裝成本大概如下(價格為估算)

(在此只計算差異材料的價格,像合格證、說明書、批量裝箱的紙箱等均為標配的情況)

※印刷材料使用的不同,印刷成本上也存在差異,此處均以常規材料、常規印刷為基準,不含專色及特殊工藝等。

1.禮品盒方式:包裝組件為 禮品盒+EVA/低密度海綿 ¥3至5+2至4/2至3元 使用普通的材料, 此包裝方式的費用約為¥5元

2.紙盒+開窗方式:包裝組件為 開窗紙盒+貼在紙盒上的塑料片/塑料面罩+放置產品的塑料 ¥1.5至3+0.5至1+1.5至3元 使用普通的材料,此包裝方式的費用約為¥3.5元

3.紙盒方式:包裝組件為 紙盒+放置產品的塑料/紙卡 ¥1.5至3+1.5至3元/1.5至3元 使用普通的材料,此包裝方式的費用約為¥3元

4.塑料+紙卡:包裝組件為 塑料+紙卡 ¥0.5至1.5+1.5至3元/1.5至3元 使用普通的材料,此包裝方式的費用約為¥3元 工廠產線後期加工:熱壓 使塑料和紙卡合在一起

5.錫箔袋:包裝組件為 錫箔袋 ¥0.5至1.5 使用普通的材料,此包裝方式的費用約為¥0.5元 工廠產線後期加工:熱壓 封口

由此可見,在成本方面,塑料+紙卡的包裝方式是相較其他方式更為便宜,更加符合日用易耗產品的中低端產品的成本控制範圍。相對的電池中定位較高端一些的三洋等品牌,使用PET盒或者紙盒+PVC內襯較多。

二、生產

1.禮品盒方式、2.紙盒+開窗方式、3.紙盒方式

以上三種包裝方式,只需印刷廠、塑料廠供應商將產品紙盒、塑料做好,提供到工廠產線摺疊即可組裝出貨

4.塑料+紙卡: 塑料需要塑料廠開模,數量越大,單個產品越便宜; 紙卡,需要印刷廠印製好,並且過吸塑油,以便塑料和紙卡壓和

5.錫箔袋: 工廠產線後期加工:熱壓 封口

三、運輸

1.禮品盒方式、2.紙盒+開窗方式、3.紙盒方式

以上三種包裝方式,體積大,佔用的位置大,相對來說批量裝箱的時候,外箱的體積也跟著變大,這樣運輸成本也相對來說更高。

4.塑料+紙卡、 5.錫箔袋

這兩種包裝方式,批量包裝時,同以上三種包裝方式裝箱量相同的情況下,外箱體積更小;如果使用和以上三種批量外箱使用相同的尺寸,那麼在塑料+紙卡或者錫箔袋包裝方式的情況下,一個外箱可以裝更多的產品,從而做到降低單個產品的運輸成本。

四、銷售與展示

電池、牙刷等此類日用易耗產品一般在商超或者便利店出售,一般位置都有限,塑料+紙卡(紙卡上有掛孔便於掛在架子上展示,不佔地方)體積小,方便展示,以吸引注意力,轉化為銷售的達成。

基於國內消費者的消費習慣和商超市場,國內商超便利店隨處可見,消費者可以隨時隨地的購買到產品。

所以此類小包裝價格低廉、生產便捷、運輸方便、展示清晰、隨處可購,是造成此類商品選用塑料+紙卡包裝方式的主要原因。

PS:

另,臨近的日本的許多電池牙刷等日用消耗品,也大多採用此包裝;相對的歐美一些國家,出行時間成本高,消費者經常選擇批量購買,所以包裝方式也有所差異,見下圖:

塑料+紙卡的包裝是針對主體消費者的一個方向制訂,也有針對其他消費目標做的不同的產品包裝:

如禮品類包裝:

細分消費群體類包裝:(設計風格新穎,有創意)


很簡單,便於在有限的空間做最高效的展示。


方面展示,不易損壞。這類常用又異型的東西還能怎麼辦?


1.塑料不導電,可以做成適合電池形狀的容器。(以前沒紙板,只有塑料紙包裝)

2.紙板適合印刷,增強品牌效果。


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