如何評價谷歌被歐盟罰款 24.2 億歐元？

01-13

歐盟罰款谷歌事件 - MBA智庫百科

2017年6月27日，歐盟委員會宣布，互聯網巨頭谷歌存在違反歐盟競爭監管規定的行為，因此對谷歌罰款24.2億歐元（約合27億美元）。這一數字也打破了歐盟於2009年開出的10.6億歐元罰款的紀錄。歐盟委員會當天發表的一份聲明指出，谷歌進入購物比價市場後，利用自己在網上搜索領域的主導地位，操縱搜索結果，不公平地把客戶引向自己的購物服務。

谷歌回應歐盟24.2億歐元罰款：不同意並考慮上訴

· 財務衝擊

CNBC的最新報道顯示，谷歌在2017年6月27日提交了一份8K中提及他們預計在2017年第二季度計提本次27億美元的罰款，所以可能木已成舟了。很多人覺得谷歌實在是太掙錢了，27億美元的罰款在量級上難以對公司的財務造成衝擊，畢竟谷歌賬上現金就擺著900億美元。實際上，谷歌的母公司Alphabet在2016年四季度的營收約為260億美元，凈利潤為53.33億美元，這其中還包含來自於Youtube，Blogger等埠的貢獻。27億美元超過2016Q4營收的10%，凈利潤的50%。此外，谷歌有90天的期限來調整以達到歐盟的合規要求，且歐盟將對谷歌進行長達5年的監控。如繼續出現不合規的行為，則將按每日收入的5%進行罰款。所以，我不認為這件事對谷歌來說是件小事。

隨著這次罰款信息的公布，Alphabet於27日收跌2.5%，納指收跌1.6%，VIX上漲11.7%。我本人中午想抄個底...然後下午原地爆炸被抄。Fair Enough...

· 無妄之災？

谷歌被罰款的原因來自於下面這項功能：

這是我隨手（其實不是我真的想要這雙鞋T T）在谷歌輸入的一個商品，往常我們都會看到的是一排文字鏈接，這些鏈接里可能有出售跟我搜索的東西相關的店鋪。但這項功能直接指向商品，其中還包含了圖片，價格，經銷商，反饋等信息。用戶可以點擊進入對應界面購買而不需要再進行搜索和比較各個頁面的產品。這也是肯特·沃克（Kent Walker, Senior Vice President General Counsel）在其博客中對歐盟做出的第一點回應，即他認為這項功能極大的改進了用戶的搜索體驗。

如果單純的是這項功能本身，我絕對認為是對用戶有益的。但我想請你仔細的看一下這張圖，有沒有什麼貓膩？那就是右上角用灰色標註的「贊助商」三個字，如果你把滑鼠移上去，就會發現以下內容：

當然正常來講絕大多數人是不會這麼做的。但如果你認真讀完的話，隱約會發現一種「百度莆田系」的既視感。說白了，這是以搜索形式呈現的廣告，而不是你幻想的最佳推薦。這裡所推薦的內容的確與你搜索的內容相關，但你有沒有想過他們什麼時候出現，以怎樣的順序呈現，包括與不包括哪些供應商？這才是這項服務背後涉及不正當競爭的原因。事實上，歐盟在這次罰款中提及，他們在分析了17億條谷歌搜索序列後發現，谷歌把其主要競爭對手的購物服務平均放在搜索結果的第四頁，小的服務商則更為靠後。

肯特·沃克博客中辯解的第二點說谷歌不該是眾矢之的，真正對電子商務行業進行壟斷的是Amazon和Ebay，要罰也得先罰他們。這種發言在狼人殺里是典型的要把別人做成抗推牌，實質是在混淆概念。谷歌的問題不在於他們壟斷了電子商務，而在於他們利用了自己在搜索行業的壟斷地位，涉足其他行業進行不正當的競爭。這輪發言直接標狼。

所以我不認為谷歌這次是無妄之災，也希望像谷歌這種優質公司能夠別做下作的事。

· 歐美戰火的開端？

我並不認為這次事件象徵著Trump上台後歐美貿易戰爭的一個縮影，事實上歐盟反壟斷委員會的主席瑪格麗特·維斯塔格早在2015年就已經動議這次制裁，彼時Trump還被看作一個政治笑話，更別提他的貿易戰爭策略了。

維斯塔格自上任以來對反壟斷實施的是鐵腕政治，其針對的行業不僅包括高科技公司，還包括電信，汽車等行業。當然，高科技公司一直是反壟斷的重災區，而因為世界上最成功的高科技公司們絕大多數來自於美國（想罰個歐洲的，自己不爭氣啊），才顯得是在針對美國。我認為這件事更像是歐盟在反壟斷問題上表明立場，畢竟去年（2016年）在處罰蘋果的稅務問題時，愛爾蘭政府的不配合讓歐盟對大公司的執行力產生了懷疑。

換句話講，她關心的更多的是在歐洲這片土地上不正當競爭的企業，而不是來自於特定國家的不正當競爭的企業。比如，在2016年7月，她就主導了對戴勒姆，沃爾沃，雷諾等多家汽車公司合計開出的29.3億歐元的罰單，這些公司也是歐洲企業。

有兩點可以算是小的佐證吧。第一，WSJ在2015年揭露了美國的FTC實際上曾在2012年因為相似的原因考慮處罰谷歌，由於其認錯態度端正，行為做好不了了之。第二，此次歐盟處罰後最先站出來拍手稱快的可是Oracle和Yelp這兩個地道的美國公司，哎，沒想到啊沒想到——你這濃眉大眼的傢伙也叛變革命啊！

總體上講，未來對科技公司的管制可能會越來越嚴格，這不管是在歐洲還是在美國都算是共識吧。歐盟已經以實際行動證明了這一點，而從美國的角度來講，大量因避稅而余留的海外利潤也是一塊丟不掉的蛋糕。

_______________________________

聲明：

1）我本人目前並準備長期持有GOOGL的股票。

2）外鏈可能由於國內網路限制打不開。

起訴的不是由於在Google Shopping中置頂廣告（帶有「sponsored」標籤）而引起的antitrust（反壟斷）嗎？怎麼到這裡就變成操縱搜索結果了。。。要提高姿勢水平啊，不要總想著搞個大新聞。。

廣告公司收錢推薦客戶產品，是天經地義的事情（谷歌是世界上廣告收入最高的公司）。

很多國家要懟谷歌，其實關鍵就是，這個廣告公司是境外企業，卻不用牌照就可以在本土賣廣告，還不用交稅。

根本解決辦法其實只有一個：拿牌照並交稅。

但跨境收稅，是大國的權力。美國做得到。

中國做不到只能不讓你進來。

歐洲兩個都做不到，就找借口罰款羅。

畢竟谷歌從不作惡，建議抵制歐盟。

歐盟就是缺錢花了吧。

Google是要賺錢的，要為股東負責的，而且本質就是一廣告公司。廣告公司收了別人的錢，自然要給人做事，把廣告放前面是自然而然的事情，而且已經明明白白清清楚楚的標明白了是廣告（sponsored）。也沒見的說高速公路兩邊的廣告牌說你打了iPhone的廣告也必須打一個Samsung的一個LG的來促進公平競爭吧。

歐盟用戶都用Google用的飛起用的開心，為什麼歐盟跳出來告訴Google該怎麼做？

歐盟判定的一個依據是Google Search已經變成了utility的一種。你去找個免費的utility？你是不用交電費還是水費還是網費還是電話費？要是Google Search按你用多少次收錢，Google也可以不用打廣告啊。

歐盟是典型的左派大政府，企業怎麼做生意要管，各個國家收不收難民要管，愛爾蘭給稅收優惠也要管。英國退歐真是明智。

看來大家在這件事上支持谷歌，不是因為廣告好不好，也不是因為搜索是否被影響，而是因為它的「贊助商」顏色比較黑咯？（逃

倒不是因為壟斷被罰，是谷歌搞了個類似百度競價排名的機制，給贊助就排在前面

最好的辦法還是歐盟扶持自己的互聯網公司，不過看那一幫零零碎碎的小國，這個目標夠嗆

我沒去過歐洲本土，也不太明白為什麼歐洲那塊不大的地皮上竟然產生了這麼多語言這麼多國家

優先推薦自家信息和產品，限制和隱藏競爭對手，這在中國互聯網領域十分普遍。百度不必說，扶持自家百度百科、百度知道、百度文庫、愛奇藝早已不是秘密。

用現在出的微信搜索，你同樣搜不到競爭對手百度的產品，包括而不限於百度百科、百度知道，取而代之的是搜狗百科、知乎。

微信扶持下，騰訊視頻發展迅猛，但微信公眾號只能上傳騰訊視頻文件是什麼鬼？這不是濫用市場支配地位？

百度已經衰落，目前中國最該警惕的壟斷者，是微信。微信利用用戶優勢，打壓、限制競爭對手也不是一兩次。

絕對的權力絕對會腐敗，畢竟谷歌、騰訊背後都是人，是人就有立場傾向，有利益關係，你很難期待他們做到道德高尚、不偏不倚。現實中為了打壓對手不擇手段的事太多了。

谷歌這次遇到了真對手，調查7年，搜集的證據非常充分。這地很難洗，估計只能乖乖認罰。

總的來說，不作惡只是理想，現實中更多的是為了自身利益不擇手段。微軟如此，谷歌如此，騰訊同樣如此。

我就看谷歌有沒有志氣退出歐盟，英國面對歐盟是應該退出了，簡直和某國一樣霸道

1.谷歌是一家美國公司，現在川普和歐盟的關係又是那麼糟糕，這種一本萬利的美國搜索引擎被歐盟罰款很正常。

2.搜索引擎適當打壓下也是對的，因為這個東西是話語權，它能決定你能看到的東西和不讓你看到的東西，我說是上帝之眼也不為過。

3.請不要和我們一樣，病人每次搜索的醫院都是莆田系的！

不光是被歐盟罰巨款，還被加拿大高院裁定必要的時候必須刪除所有的搜索結果，歐盟還主張必須執行被遺忘權，中東國家還要求必須對搜索內容進行審查，然而google就是賴著不走，不肯有骨氣一點退出歐盟，退出加拿大，退出中東，為什麼呢？當初不就大義凜然退出大陸了么？

反壟斷是很需要的。

舉個例子。

騰訊和網易霸佔了大部分網遊排行榜，真的是因為這些遊戲好嗎？還是因為推薦多？如果騰訊推了一款會對青少年心理健康產生影響的遊戲，會怎麼樣？

查了下新聞原文，根本就不是這樣。。。是翻譯瞎？還是編輯瞎？

美國人罰了歐洲的銀行（德意志銀行，罰了140億美元），然後歐洲人就罰美國的互聯網公司。。。

美國和歐洲關係現在不太好也是原因之一。

永遠不要高估商人的品德

難道歐洲和美國的關係真的要崩了，以後中東非洲要大亂了

百度要是走出中國走向世界分分鐘死翹翹

默克爾拉著穆勒的手說～親愛的，這下給你報仇了

百度連被罰的機會都沒有

看來不做惡是扯淡的。那當年Google到底是因為什麼事情被逐出中國的呢？

谷歌從來不作惡。

歐美貿易戰，美國罰大眾一筆，歐盟罰Google一筆。互相傷害。