優酷合併土豆後，視頻上的廣告會越來越多嗎？

01-13

要回答這個問題，可以稍微扯遠一點。通常來說，信息產業公司在達到規模效應之後，營收的增速必然超過成本投入的增速，這也是傳統公司無法比擬的（關於這點可具體可參見http://xueqiu.com/9255413612/21522274）。以下為谷歌2001-2011年數據，一個絕好的例子：

那麼為什麼中國視頻網站沒有上演這樣美妙故事，例如優酷、土豆，苦哈哈幹了5-6年，即使上市後也一直是虧損。原因簡略說有三點：

1.不能「擁有」自己的用戶。視頻網站的用戶通常都是「水性楊花」的，哪裡有好影視資源去哪裡。儘管從一開始優酷、土豆等網站都從UGC模式出發，但走到後面發現UGC並不能留得住用戶。用戶還是跟隨熱門影視劇來走。這就決定了視頻網站需要不斷購買影視資源，加上競爭激烈，版權內容成本因此高昂。

2.殘酷的1.0式的市場爭奪。視頻行業之所以競爭激烈，此前（2010年前）新進入者層出不窮，就是因為這是一個燒錢就能進的1.0式行業，缺少行業壁壘（伴隨近兩年的整合與併購，壁壘會有一些）。競爭的激烈度也決定了行業低利潤率的結局，過去幾年視頻網站彼此間競爭讓版權資源水漲船高，大家有目共睹。（之前的回答http://www.zhihu.com/question/19554570/answer/12336536）

3.展示廣告(CPM)低轉化率。視頻網站的廣告主要是展示廣告（CPM），任意打開一家，你通常會看到這樣幾種——前貼片廣告、後貼片廣告、banner廣告、懸挺廣告、其他框架廣告。CPM問題是位置有限，能插廣告的視頻及頁面位置是有限的，漲價則不能一直持續，於是很大程度上限制營收的增長。

這樣導致的後果是，當一家視頻網站急於取得營收增長，就不得不做出「傷害」用戶體驗的行為，於是5秒、10秒、20秒，甚至60秒廣告就出現了。

繞了一圈。回到樓主的問題「視頻上的廣告會越來越長嗎？」我的答案是：當視頻行業激烈的競爭態勢未發生改變，版權成本未出現普遍下滑，視頻網站盈利模式仍以CPM為主，而公司又傾向於快速提升營收增速，那麼會「越來越長」。

另外再多談三點：1）一線視頻網站進入客廳，將更好爭奪TV的地方性商業廣告資源（參考http://xueqiu.com/7947659357/21564086）；2）國內正版高清視頻市場的建立，視頻網站盈利模式或將從單純CPM，轉向「CPM+CPC」並重（之前的回答http://xueqiu.com/8417755168/20343160）；3）行業整合繼續，有利於行業資深整體資深利潤率的提升。

就算不合併，伴隨視頻的廣告展現越來越多也是必然的事情。

現在企業虧損的更微觀數據是：

單個VV的成本還是遠高於單個VV的收入，視頻網站必然做的是開源節流。

1、降低單VV成本。這部分由內容成本和帶寬成本、基礎運營成本組成，主要削減對象肯定是內容成本。

2、提高單VV的收入。按現在cpm的主要結算方式，增加更多cpm位置是目前可以想到最簡單、直接的方式。

因此，視頻網站要麼顛覆cpm的結算方式（包括cpc類似的結算方式也無法解決這個問題），要麼就只能增加更多cpm位置。

同時可以發現，如果更多的用戶來瀏覽，帶寬成本必然增加，因此單個VV的成本仍然是固定的，因此節流有限，必須開源。

當然，他們不會貿然的用粗暴的方式來增長前貼片或增加醒目廣告位，這會趕走用戶的，那個擁有幾千個聰明腦袋的公司知道我們所知道的一切，他們會想聰明的方式來增加廣告位。

猜測不會吧，目前已經夠長了。另外，短期內平台和架構什麼的應該還是分開的，所以對用戶來說應該沒什麼實質的變化，有變化也八成與合併沒關係。

個人愚見，廣告的基礎是流量，流量的基礎是內容和用戶體驗。如果合併後還繼續提高廣告時間，用戶體驗必然會很差，會影響流量。相反，如果保持或者減少廣告時間，同等內容質量的前提下，會提高用戶體驗，會吸引更多用戶群體數量，相當於形成了更有影響力（收視率）的電視台，這樣也可以提高單個廣告的價格來增加收入。通過增加廣告時間來提高廣告收入的做法太粗暴直接，太傷害用戶，應該不會朝這個方向發展。說錯了別笑話~~

合不合併沒多大關係，我只知道現在優酷還在巨額虧損。

增加廣告位置的可能性更大，不知道以後會不會也出現彈出式廣告神馬的。

覺得還是會堅持自己原來的原則。廣告的長度應該不會長短變化。

沒有誰會為了為了創收玩命的塞廣告的，

惹惱了用戶，對自己沒什麼好處，

就算合併了，資源互補可以互補，但是競爭對手並未減少。

應該不會，尤其是前貼片廣告的時間應該是不會增加了。合併後的youtodou市場份額已經超出第二名很多，所以在版權市場議價能力、廣告刊例單價上有不少上升，短期內優勢應該還是蠻明顯的

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　　預算設定

　　總預算：一條推廣最多可以消耗的費用

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　　按CPM收費,即按廣告的展示曝光次數收費

　　效果模式

　　按CPC收費，即按廣告的有效點擊次數收費

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廣告如果能夠保持在30秒內，我忍。競爭對手少了，廣告的價格會上升，然後受眾被迫看的廣告也會多。

合併後的新網站控制了超過50%的用戶，但由於有70%的內容重複度，合併後內容數量增加有限。導致新網站難以開發出更多新的廣告資源，除非損害用戶體驗，如加長廣告時間。但這種代價很大，而且競爭對手實力不弱，加長廣告時間的方法僅僅能在短期內使用，否則將導致用戶轉移。個人認為，新企業要想有效增加廣告收入，必然要改變現有的廣告價格體系。從cpm改變成cpc形式，以廣告主利益出發。同時廣告價格必須按照視頻頻道細分，如電視廣告般操作，給出多個廣告價格等級。才可以在保證單價不降的情況下，提高銷量。

youku的速度不錯，就是廣告太長了

視頻網站應當改變盈利模式，是當前最好的方法

每個人都是優酷的導演，全世界都在看土豆，廣告的優酷45秒+土豆30秒

會，你現在已經可以看到了，八九十秒的垃圾廣告。廣告播放十分流暢而視頻內容卡的要死，辣雞企業吃棗藥丸！

現在不僅片頭廣告更長了，而且片源中間還插播廣告了，果斷放棄優酷。

不知道算不算墳。。。不過事實是好像廣告確實更長了，只不過並不清楚是否得益於二者合併。

個人認為，視頻廣告會不會越來越多，完全取決於盈利模式，其實不管是傳統還是互聯網，好像大商場一樣，不管你賣什麼東西，買什麼東西，店租總是越熱鬧的地方越貴，視頻廣告不是長短多少的問題，是貴便宜的問題，從發展來看，只有逐步貴沒有慢慢敗落的，貴的會更貴。

同意大家的看法。我說優酷土豆必然要把百度給屏蔽了。這樣可以專心搞soku。或者褲兜網搜索視頻。就跟etao一樣，阿里巴巴當年屏蔽百度不是被人批評了嗎，可是事實證明馬雲是對的！，預言：古永鏘也會很快就干這事了——屏蔽百度！這樣百度每天至少損失數以億計的流量！而褲兜每天至少也會增加近一個億的流量。當然這一切建立在在優化用戶體驗的基礎上！