未來自媒體、網路營銷的方向是什麼？

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隨著互聯網的發展，自媒體已經面臨極為強烈的競爭，那未來網路營銷會向什麼方向發展，向變成什麼樣的格局？

營銷是一個由提前預測變化，並在你的對手之前趕上市場潮流為主導的領域。你不需要追隨每個趨勢，但如果你想在你的領域保持自我的競爭力，那麼你應該對這些趨勢有一個清楚的認知。

1、我們在將來會看到增強現實技術不斷湧現

　　讓我們從PokémonGo開始。很少有人能預測到PokémonGo能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收穫了1000萬美元的收益。儘管現在人們對這款遊戲的熱情逐漸消退，但是PokémonGo給網路營銷市場帶來了兩個重大的影響。一是用戶們已經準備好體驗增強現實這一技術，二是這項技術使得經營者感受到了增強現實的盈利潛力。在未來，你會通過增強現實的遊戲、廣告看到更多的品牌以及現有的APP去嘗試使用增強現實技術。

2、流媒體視頻直播將會全面騰飛

　　社交媒體用戶開始尋求更加即時的內容，使他們可以感同身受的經歷世界其他地方發生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網路和隨處可見的移動設備，視頻直播開始自成一系，與此同時，越來越多的應用和平台提供了流媒體直播的功能。今年的第一場總統大選辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關注。視頻直播在過去的幾年裡一直持上升態勢，但我認為視頻直播在2017年將為各大品牌和個體利用，成為其全面騰飛的一年。

3、數據可視化工具將會極大發展，對其需求也會不斷增長

　　作為經營者，數據是我們的生機所在。我們需要一定量的數據來告訴我們，誰在什麼時候買了什麼，為什麼會買，以及對於他們怎樣宣傳是最有效的。可是就算是數據分析師也經常會不理解數據究竟想表達什麼，因為我們的大腦並不適宜處理大量未處理過的數據。現在，科學技術終於可以對數據分析工作進行「翻譯」。市場上現在已經存在一些數據可視化的工具，但是在2017年，各行各業都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業會劣勢驟現。科學技術會越來越複雜，數據分析的需求也會遠超以前。

4、原生廣告將會佔據主導

　　沒錯，原生廣告是這個榜單上最為「古老」的趨勢之一。很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產品看起來很自然。隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統廣告，原生廣告呈現了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會看到一些發行者以更加新穎的形式發布的原生廣告。

5、一些品牌將會把小眾市場作為目標

　　線上營銷變得越來越「擁擠」。雖然消費者數目大致保持穩定，但是成千上萬的新企業都湧入這個行業想要分一杯羹，在內容分享和社交媒體市場中表現的更為明顯。一個最好的解決方案就是將目標著眼於更明確的小眾市場，用一些特定的標題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內容和廣告。

6、我們將會看到「身臨其境」的內容營銷崛起

　　用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限於盯著手機或者電腦頻幕。增強現實技術和虛擬現實技術是推動這個想法的動力（我在上文已經談論過增強現實了），但是不要忘記一些其他的方法也可以達到同樣的效果。你可以給你的用戶提供360度的視頻讓他們感覺自己正在經歷這件事，或者主持一個網路研討會或講習班讓人們與你一同參與。關鍵就在於提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是群體中的一份子。

7、密集型內容將會成為屏蔽無用信息的關鍵

　　我們像金魚一樣不能持續保持注意力。隨著科技的不斷進步，我們變得越來越沒有耐心，要求也越來越高。社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關注的每個品牌或個人永不停歇的內容流迫使我們篩選出大量的無用「白噪音」。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享了出去。應這些要求，經營者應該明白密集型內容是使每行每字都有價值的關鍵所在。

2017年網路營銷的七個大方向你值得一看

之前有個在其它問題的回答，我認為還是互通的，這個回答屬於在新媒體從業5年的老司機的理解，不拿理論來說，只說事實！

微信公眾號如何運營？ - 陳六爺的回答 - 知乎

從傳播的層面來說都是信息的流通，在移動互聯網時代，更多是個體之間的信息流通，在傳統媒體時代為什麼只要做好央視的廣告就好，因為受眾獲取信息來的來源都是基於這些地方，當然也有個體與個體之間的信息流通，但是佔比比較少，畢竟現實中個體的活動範圍有限。

互聯網時代是百度的天下，因為大家獲取信息大部分通過百度，個體所佔比重已經開始慢慢佔大。

在移動互聯網的時代，個體與個體之間的信息流通更加暢通，效率越來越快。很多事情幾乎都是像新浪微博，微信朋友圈首發就知道了。

從目前的形態來看，不管是企業也好，還是個人也好，這個時代都有很大的機會，在草根期單純做一個搬運工的活已經不可取了（當然還有一批人在規避規則或者），但是永遠不可能違背發展規則而存在。

未來自媒體，網路營銷做的更多是信息的交互，口碑，而不是自說自話。更考驗企業的能力，以及真材實料。

所謂成也口碑，敗也口碑！

目前很多企業也在做大數據的事情，各個平台的用戶屬性都會不一樣，根據大數據考驗更清楚的知道用戶需要什麼，頻次怎麼樣，是不是對這個產品不感冒，經常在什麼時間段出沒。

可以做更定向的投放

舉例，比如你是一個未成年的小男孩，根據你的生活習性，訪問習慣，就不會把護舒寶推送到你的面前。

網路營銷應該比用戶更懂用戶，你要出門旅遊前，會根據你的偏好，把你希望的服務提前推送到你的面前。

我說個大前提，我覺得從全人類的角度來講，我們的認知經歷了兩次的界越，這都是很久以前的事了，第一次是語言，第二次是文字，這兩次重大的變革在我今天看來都好像理所當然，好像我們說話是與生俱來的，我們甚至識字都恨不得是與生俱來的，但在很久很久以前並不是這樣，我們設想一下人沒有語言的時候是什麼樣，他們跟我說人跟動物最重要的區別是人會使用語言，但有科學家也說，說動物有語言，他們在有些鯨魚，比方說大鰭鯨、座頭鯨在交流當中竟然發現了簡單的語法，然後有人在觀察猴群和猩猩群的時候發現他們有單詞，我特別想問他們那單詞裡面我愛你和罵人的話到底是怎麼說的，因為我覺得那是語言最基礎的東西。後來有科學家說，其實人科裡面不僅僅有我們現在的祖先所謂的智人，還有好多，比方說像北京猿人、像尼安特人，在進化當中被智人幹掉，幹掉他們的原因是什麼？最近有一本書特別火，叫《人類簡史》，作者告訴我們說，重要的是智人掌握了語言且會說瞎話，因為會說謊，就可以描述一些現實世界並不存在的東西，從而加強了組織性，完成下一步的進化，就幹掉了其他人。我們想這是不是宗教的開始，但是語言有一個最大的問題就是他能完成人和人群落和群落之間的交流，但是他無法穿越時間，也就是他沒有辦法把自己的經驗告訴下一代，怎麼辦呢？往牆上畫畫，不，中國人講，結繩記事，就是我給繩子打個扣記住這件事，比如我栓個扣栓在手腕上，記著劉震雲老師欠我二斤雞蛋。有女生會在這個手腕上系個扣，系著說我現在這個孩子是隔壁老王的。不管是系什麼吧，中國人講說我們文字的發端叫結繩記事，直到文字真的出現，我們看一看最早的文字是什麼樣？這邊這個是蘇美爾的文字，這邊大家都知道是甲骨文，據說蘇美爾的文字比甲骨文早很多很多年，幾千年，但是我們發現文字的發端是一樣的，全都是畫畫，所以我們是最早用畫畫去表達這個世界，後來文字可能經過了各種各樣的進化到現在你看到那麼多種語言和文字，但是我們就以漢字為例，他是從畫產生出來的，這是甲骨文裡面的12生肖，我的屬相和我的姓都在裡面，能找著嗎？我姓馬，是這邊數第二列第二個字馬。猴比較好找，最角上的這個就是。

　　我們單就中國人的文字來講，自從有了文字一個重要的問題就出現了，他寫在什麼地方？中國人的文字最早的，我們知道，寫在龜背上，龜殼上，寫在牛骨上，為什麼？太難保存，文字要想穿越時間怎麼辦？他必須保持足夠的複雜性，也就是經過這麼多年的歲月，我們把它出土出來，從它的偏旁部首我們依稀能知道這是哪個字，所以文字的複雜性在那個年代是必須保持的。到後來，我們進化，我們找到了竹子這種東西，我們就開始把字刻在竹簡上，但是為了在一條竹簡上面刻更多的字，你讓一本書不要太多卷，你會發現漢代的隸書是扁的，它為什麼是扁的，在今天書法家會有一萬個理由告訴你，但是他最初就是因為想在一個竹簡上刻更多的字，所以你可以想像，那時候文字往下傳的傳輸成本是非常高的，後來我們發現了寫在布上，羊皮上，直到我們發明了紙，直到紙很普及了，印刷術出現了，直到最近我們發明了屏幕，甚至有柔性屏幕，你會發現你寫字這件事情從根本上變化，以前我們要橫平豎直的寫字，今天你有訊飛輸入法，我不是給他打廣告，我是真的在用他，我為什麼說什麼你們都覺得是廣告呢？所以我們輸入的方式已經產生了巨大的變化。在這兒我們把這個話題岔開說一下漢字的繁簡之爭，有人說漢字繁體字多麼多麼美，所以簡體字沒意思，簡體字親不見，愛無心，產不生，厰空空，有雲無雨，開関無門，這在審美上我是同意的，因為你把漢字作為一種美去了解去分析，但是在文字的傳承這件事上，剛才上述的種種說法不過是一碗雞湯，因為文字一定是由繁到簡的，他是為了方便傳播。我們舉個例子，五六十年代，就是現在簡化字的這一次簡化為什麼？因為五六十年代的時候中國人的文盲率是85%，也就是識字的人不超過15%，而同時期的日本呢？吉田茂在《激蕩的百年史》裡面說，在1910年日本人因為明治維新，1910年的時候他的初中畢業率是90%，我們在那麼多次中日戰爭當中吃了那麼多的虧，有各種各樣的原因，其核心是不是教育，教育的核心是不是識字率，所以漢字簡化是一件空前偉大的事情，因為從五六十年代到今天我們實現了85%、90%的識字率，這在人類歷史上是從來沒有過的，幾千年的文明當中都沒有過這麼多人同時認字，為什麼？因為簡化字，如果我們的字都是這樣，難度都是這樣，我們會不會有遺憾呢？好，這是一句題外話，這是關於漢字的繁簡之爭。

　　文字本身是不是向前進化的？是的，有的是表意的，有的是諧音的，這是最近才出來的幾個字，然後有人擔心說，這是不是污染了漢字的純潔性？我覺得這是杞人憂天，因為漢字是活的，誰能在今後的字典當中存活下來完全取決於幾十年之後，我們是不是還使用它。我做了一個節目，叫《漢字英雄》，《漢字英雄》里我發現一個很重要的問題，是我們小時候學寫字筆序特別重要，就是先寫後寫哪，我發現《漢字英雄》里的小學生小朋友不管這個，他們基本上是在畫漢字，當時我和于丹和劉震雲老師和高松老師都痛心疾首，說你們怎麼不好好寫字，節目做完了以後我回想一下，我覺得我們對筆序的追求是因為我們要高速的輸入，我們要更快捷的寫下來，但是在今天的小朋友使用漢字的時候，他們的輸入法，他們的輸入方式實在是太多了，所以我們應該允許他們用圖象的方式去記住漢字，或者叫他們沒有那麼尊重筆序這件事，並不見得是多麼大不了的事，所以他們的字是畫出來的，那綜上所述我們想說的是文字很偉大，但並不莊嚴，什麼意思？文字活著才是他最大的作用，在每一個時間在每一個階段，他只要能夠幫助我們更好、更高效的傳輸信息，這就是文字最大的作用，文字如此文本也是這樣。

　　給大家分享一個我小時候聽過的故事，很激動，唐代一個詩人叫祖詠，去考大學，題目是「終南望餘雪」，作文題目，但是不是寫作文，是寫12句的語言長律，六韻，他寫《終南陰嶺秀》，終南陰嶺秀，積雪浮雲端。林表明霽色，城中增暮寒。12句，你為什麼就寫4句，大哥說了特別牛逼的兩個字，流傳千古叫意盡，就是我的意思說完了，再寫就是多餘，這個故事很傳奇，但是他中間表達的是什麼，在我看來他表達的是我們的文本思維裡面，因為文字的傳輸成本很高，所以在文本思維里凝固必須要言簡意賅，語言文字要意味深長，要凝練雋永，要有言外之意，什麼意思？其實是越短表達的信息越多，可能會越好，如果這是我們的文本思維的話，下面就是海闊天空的時候，我可以胡說八道了，我們將面臨的是要不要打破我們的文本思維，他的起點是哪裡？是我們進入了一個圖像的時代。

　　很多人都知道這是日本漫畫，日本一本漫畫裡面沒有幾個字，但是他從五六十年代開始，在日本培養了一代一代的動漫人口，漫畫人口，歐美也是這樣，中國的漫畫人口應該是從80年代開始，但是看漫畫的人在漫畫里得到和我們看那些長篇小說，那些字兒特別多的書，體會的是不是不一樣？他們真的有誰輕誰重嗎？有很多人說，你這是淺閱讀，要去看長篇大部頭，真的是這樣嗎？因為我覺得衡量這一切的標準是不是信息量？單位時間獲取了信息量多少，現在好多人都在看漫威的電影，是因為什麼？是因為電影技術手段的進步已經能夠在大屏幕上讓我們一次一次地再現這個世界本來就不存在的那些奇特的景象，但是他帶給我們的是一種圖像思維的衝擊，至少我個人如此。我可能上了歲數，我眼花，所以我以前手不釋卷，至少看雜誌是習慣，我現在一個手機有時讀文字，有時看視頻，我覺得我接收的信息量是一樣的，只要今天的圖像生產者能夠把同樣有質量的信息傳輸給我，我就是幸福的，所以我們今天看到彈幕，但是未來的彈幕會不會是這樣的？我們不知道。

今天我們的閱讀生活，今後會不會改變成為觀看生活，我們通過閱讀來學習，會不會轉向通過觀看來學習，你的認知來源於文字的時候，他有很多抽象概念會被建立，他裡面有直接的邏輯關係層層相扣，但是認知來源於圖像的時候，你的看法會建立在印象和情緒當中，他很複雜，但是他的確傳輸給了你更多充滿你大腦的信息量，我們可能會說文本的時代，文本思維的時代要過去了，我這是危言聳聽，但是毫無疑問文本永存，如果我們人類面臨著下一個認知的界越的話，我們姑且拍腦門子一想，會不會是圖像思維？如果今後，我們今天有很多很多的視頻接收渠道，今後還有必要，我們會說我們的通信，我們的了解世界的方式還會不會產生重大的變化，我們說六度空間理論，就是任何兩個陌生人之間，這個世界上都可以通過六個人找到對方，但是如果以後翻譯軟體已經技術完全成熟，通過VR我會不會把任何一個我不認識的人，通過雲端的圖像、聲音和翻譯技術展現在我面前，進行面對面的交流，語言的發言塔會不會哄然倒塌，我們是不是面臨著一個人類偉大的認知借閱的時期，我們不知道，我說這些顯得我特別神經病，但是感謝給了我這麼一個機會，把這些神經病的想法跟大家分享。

所以在這我大膽估計未來自媒體、網路營銷的方嚮應該是圖片、視頻。

網路口碑營銷公司認為伴隨著這一階段，我們的互動創意潮流在哪裡？當然是要整合。不但要整合媒體，活動，公關和CRM等渠道，更要整合ATL和BTL兩個部分，讓消費者自願留下用戶信息（data）。真正將消費者網路上的行為轉變為接觸創意的行為。但是，這種接觸方式還是傳統廣告一樣嗎？假如從早晨起床到睡覺之前，所經歷的廣告信息都是同一個聲音，你會否瘋掉？顯然需要更多技巧。這也是未來我們需要探索的方向。

你的這個問題雖然很大卻很現實，也是我們正在思考和探索的問題~

作為拋磚引玉，我也談談自己的理解啦。我們現在是通過百度競價來銷售產品的，遇到的主要問題是：1、競價成本越來越高；2、同質化的營銷手段，導致原有模式的效能下降；3、90%以上付費引來的流量未能成交，不能帶來哪怕是一毛錢的營業收入，資源浪費嚴重；4、百度推廣政策一旦發生變化，會嚴重影響流量。因此，必須在運營思維層面進行創新和突圍。

京東淘寶等第三方平台的電商情況差不多，尤其是對於中小賣家或者中小品牌更是如此，單單是高昂的流量成本就讓多數商家舉步維艱。

各種自媒體/流媒體的興起，以微商為代表的社交電商正是在這樣背景下應運而生，雖然微商暴力刷屏/產品品質不能保證等廣受吐槽，然而商家包括一些大品牌在內鬥曾經趨之若鶩，都是對高流量和高運營成本下電商的一種積極探索，雖然微商目前陷入低谷，但社會化電商探索的腳步不會停止，比如時下的新媒體和社群電商就是新的探索。

關於網路營銷的未來方向，我個人的判斷概括如下：

1、從注重運營流量和轉化，過渡到注重流量、養熟、成交和價值深挖；

2、從流量思維過度到用戶思維，注重用戶的多種價值和終身價值；

3、從注重戰術、一招一式創新，過渡到既注重戰術又注意戰略創新（如注重品牌建設）；

4、回歸到商業競爭的根本-----產品，沒有好產品就一定沒有未來，哪怕一時的偽繁榮，早晚也得裸奔……

以上是我的思考，如果你也對我說的感興趣可以加我一起探討交流哦！

口碑為王

自媒體未來的傳播應該不會重點依託粉絲，而是依靠內容的質量，真正的質量。

我覺得目前的網路的營銷空間和投入產出比是大大下降的，將來的流量空間更多的是來源於線下的流量。

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