請英菲尼迪在《極速前進》里的營銷是怎樣操作的?

首先我想說明,這這不是廣告貼,作為還未入門的廣告狗,我只想問下這是怎麼操作的。

看了《極速前進》這個節目,裡面的幾家贊助商給我留下了較深的印象,期中印象最深的是英菲尼迪(其實感覺很多地方都比較生硬),在《極速前進》20150821這一期裡面,英菲尼迪的車都開到了納米比亞,請問這樣的跨越國界的贊助,是怎樣操作的呢?


其實英菲尼迪準確來說不是《極速前進》的冠名贊助商,而是聯合出品方,從一開始引進Amazing Race的時候,就是英菲尼迪和深圳衛視一塊兒去談的。在引進了之後,如何改造,選選手,關卡設置等全方位內容,英菲尼迪都是全程參與。這樣的操作方式讓英菲尼迪在節目中有很大的話語權,同時作為一家跨國企業,將國產Q50L開到世界各地也是有成熟經驗的,作為汽車公關,我也經常參與海外試駕活動,所以把車開到納米比亞也不是難事兒,都是日常工作而已。

2014年的時候有幸代表時尚集團參加了第一季《極速前進》的各類營銷策劃會,所有的會上節目製作方、節目娛樂營銷公司,以及英菲尼迪市場部、3家公關公司的人每次都在一起研討該如何進行傳播,試看樣片。這跟其他節目贊助商只有權利借勢營銷不一樣,節目內容很難控制和干預。而英菲尼迪和極速前進就不會這樣了。

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BTW:聽說打字越多,獲得「贊」的機會越大,是這樣嗎?


個人感覺英菲尼迪的植入還是很成功的。比如印象深刻的全盲倒車。。看完兩季,對這個車好感度爆漲。。


說實在的,知道他們是合作方,而不是單一的贊助商以後,對於他跟著跑去江蘇衛視覺得這品牌夠爛的,連最基本的商業道德都沒有,還國際品牌呢。國際品牌買的是信譽,銷量是信譽背後的複製品而已。失去了信譽,還能賣幾年?


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