有沒有人給解釋一下IDFA是什麼，能怎麼用？

今年雙11爆了，據統計，全天交易額1207億，移動端佔比82%，在馬雲的持續教育和移動端的爆發下，用戶在移動端消費的習慣已經不可逆轉！

然而，另外一個大家無法忽視的問題就是：個人隱私。我在《App推廣實戰（含ASO）》視頻課程中詳細介紹過這個話題，裡面提到了移動用戶的網路身份證這個概念，有興趣的可以點擊鏈接深入了解。

假如沒有網路身份證，那麼每個商家（App）只能基於自己的賬號體系標識用戶，並記錄用戶的行為。而有了統一的網路身份證之後，各個商家之間的數據就可以打通了，天貓不僅知道用戶A在淘寶系的購物數據，也能了解到該用戶在社交網路的行為，以及旅遊的喜好，等等。

大家可以想像一下，隨著時間的推移，用戶在移動端的行為數據越積越多，用戶就會變得越來越像透明人，除非換手機，幾乎沒有任何辦法去抵禦這個科技帶來的負面效應。

只有一個例外，蘋果！蘋果的特立獨行體現在諸多方面，用戶隱私就是其中之一。

蘋果為了保護用戶隱私，早在2012年就不再允許其生態中的玩家獲取用戶的唯一標識符，但是商家在移動端打廣告的時候又希望能監控到每一次廣告投放的效果，因此，蘋果想出了折中的辦法，就是提供另外一套和硬體無關的標識符，用於給商家監測廣告效果，同時用戶可以在設置里改變這串字元，導致商家沒有辦法長期跟蹤用戶行為。這個就叫做廣告標識符（IDFA），設置路徑是「設置-&>隱私-&>廣告-&>還原廣告標識符」，如下圖所示（iOS9）

因為這個IDFA不是唯一的，所以一開始行業內是很抵觸的，想方設法去獲取UDID（跟手機綁定的，用戶不能改變），引起蘋果大怒，在13年時禁止所有App獲取UDID，否則不能上架，也正因為其生態的封閉性，才能迫使大家就範。雖然IDFA不是唯一的，但是畢竟勝過沒有，況且也沒有多少用戶會去更改。因此，經過幾番爭鬥，IDFA已經成為通用的iPhone用戶標識符，這個過程分為6個階段，我用下圖總結

然而在今年iOS10推出後，廣告界大為震驚，因為蘋果推出了「限制廣告追蹤」功能，設置的路徑和iOS9一致。可能細心的人注意到了，這個功能並非iOS10獨有啊，在之前的版本中也一樣存在。不過經過實際的測試，在iOS10之前，即使用戶打開這個功能，商家一樣可以獲取IDFA，只不過與之前的不一樣了，每次切換這個開關與點擊「還原廣告標識符」的效果一樣。而iOS10就不一樣了，當用戶打開這個功能後，商家只能獲取到一連串無意義的0，這才是廣告界大為震驚的原因所在！

不過，需要澄清的是，限制廣告跟蹤後看到的廣告並不會少，只是商家沒有辦法根據興趣去定向了，因為你成為了一個沒有身份證的「黑戶」。

聽說這個功能一推出，就受到美國用戶的追捧，而亞洲啟用率偏低，據Adjust在10月中旬的一個統計，中國區用戶只有11%打開了這個功能，而各個地區的啟用率也沒有呈現明顯上升的趨勢。

不過，不論這個比率如何，移動廣告總會受到一些影響，據國內一知名公司宣稱，在監測廣告的過程中，IDFA為0的用戶佔比僅在1%左右。

因此，也許廣告圈對此的反應是有點過頭了，畢竟現在大多數人並不在意，或者說沒有意識到。如果大家都能善用用戶的信息，僅用於正常的商業推廣，這個問題不會太嚴重。但人性總是貪婪的，人類作為一個群體來看，一方面享受著科技的便利，而另一方面又用科技製造出來更大的問題，等到足夠嚴重的時候再試圖用新的科技來解決，是為「科技黑洞」！

剁手後，我靜靜的限制了廣告追蹤……

沙銘（公眾號：沙銘世界觀，頭條號：沙銘移動互聯網世界觀），推廣圈內最懂編程，碼農圈內最懂推廣的蘋果專家，本人製作了行業內第一套系統介紹App推廣和ASO的視頻課程，目前正在公眾號、頭條號以及姑婆那些事兒連載播出，敬請關注！

IDFA 是蘋果 iOS 6 開始新增的廣告標識符，英文全稱是 Identifier for Advertising ，用於給開發者跟蹤廣告效果用的，可以簡單理解為 iPhone 的設備臨時身份證，說是臨時身份證是因為它允許用戶更換，IDFA 存儲在用戶 iOS 系統上，同一設備上的應用獲取到的 IDFA 是相同的。iOS 用戶可以通過（設置程序 -&> 通用 -&> 還原 -&> 還原位置與隱私）更換 IDFA，iOS 10 系統開始提供禁止廣告跟蹤功能，用戶勾選這個功能後，應用程序將無法讀取到設備的 IDFA。

IDFA 是目前蘋果生態廣告交易的主要標識，一般跟廣告商交易一個用戶後廣告商需要給你提供用戶的 IDFA 作為憑證，主流的廣告平台騰訊廣點通、新浪粉絲通對賬是基於 IDFA 的。

另外，在統計唯一用戶的時候，IDFA 的可變性會造成部分用戶的重複統計，目前有一些比較好的開源方案，感興趣可以繼續往下看。

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認識一下iOS系統的各種設備識別碼

1、UDID ，全稱是 （Unique Device Identifier），顧名思義，它就是蘋果IOS設備的唯一識別碼，它由40個字元的字母和數字組成，為了保護用戶隱私蘋果已經禁止讀取這個標識了。

2、UUID，全稱是（Universally Unique IDentifier），是基於iOS設備上面某個單個的應用程序，只要用戶沒有完全刪除應用程序，則這個 UUID 在用戶使用該應用程序的時候一直保持不變。如果用戶刪除了這個應用程序，然後再重新安裝，那麼這個 UUID 已經發生了改變。UUID 不好的地方就是用戶刪除了你開發的程序以後，基本上你就不可能獲取之前的數據了。

3、MAC 地址，用來定義網路設備的位置。一個主機會有一個 MAC 地址，MAC 地址是網卡決定的，是固定的，為了保護用戶隱私蘋果已經禁止讀取這個標識了。

4、OpenUDID，不是蘋果官方的，是一個替代 UDID 的第三發解決方案， 缺點是如果你完全刪除全部帶有 OpenUDID SDK 包的 App（比如恢復系統等），那麼 OpenUDID 會重新生成，而且和之前的值會不同，相當於新設備；

5、IDFA 廣告標示符，適用於對外：例如廣告推廣，換量等跨應用的用戶追蹤等。

6、IDFV，Vindor 標示符 (IDFV-identifierForVendor)，來自同一個開發商（例如com.zhihu.app1和com.zhihu.app2）的應用運行在同一個設備上，此屬性的值是相同的；不同的運營商應用運行在同一個設備上值不同。

關於 openUDID 不能用的說法不正確，至今 openUDID 還是可用的（iOS7現在沒什麼用戶了），部分廣告渠道的點擊介面依然支持使用 openUDID 作為用戶標識。