丹麥藍罐曲奇這麼吊，丹麥王室自己知道嗎？

01-13

藍罐曲奇這個牌子Kjeldsens的擁有者Kelsen Group A/S，丹麥王室肯定是知道的，因為這家公司確實有所謂的王室認證Royal warranty或Hofleverand?r。不過有王室認證也不是什麼大不了的事情，這個網站上列了所有有王室認證的丹麥公司，包括價廉物美的鞋子品牌ECCO和價廉物美的傢具店JYSK等等。當然也有Kelsen。

Hoflev.dk

丹麥官方旅遊網站VisitDenmark是把Kelsen作為「世界著名的丹麥曲奇生產商」介紹的。Kelsen Group A/S

不過Kelsen已經被美國的食品公司Campbell收購了。http://investor.campbellsoupcompany.com/phoenix.zhtml?c=88650p=irol-newsArticleID=1830496

該公司旗下有很多牌子，其中Kjeldsens也就是藍罐曲奇是針對亞洲市場的（Kjeldsens的總部在香港），其他地方包括丹麥沒得賣。針對歐美市場有Royal Dansk和Copenhagen還有一些其他的牌子，其中Royal Dansk據說是美國賣的最好的丹麥黃油曲奇。不過出於種種原因，該公司基本上只對海外市場有興趣（可能國內市場利潤太低），國內主要的超市裡只有Irma有賣。因此如其他人所說的，知名度也不高。

前面有人提到的國內賣的「皇冠曲奇」，搜了一下叫danisa，這個不倫不類的詞本來跟丹麥和Kelsen一點關係也沒有，是一家印尼食品公司MAYORA生產的。Danisa | Mayora Indonesia

但！該印尼公司在最近的一次行動中冠名了丹麥羽毛球隊，於是隊員們不得不穿上面印有他們看不懂的中國字的而且丑爆了的衣服在世界各地比賽……真是悲催

注意，本來有五名丹麥羽毛球隊的隊員的個人贊助商（包括世界排名第二的男雙組合鮑伊/摩根森）是藍罐曲奇，衣服稍微好看一點：

然後他們不想穿醜陋的新隊服。。結果。。被除名了。

原來就在蘇杯開賽前三周，丹麥國家隊發生了一件令人匪夷所思的事情，因為贊助商存在衝突，丹麥國家隊將包括鮑伊/摩根森在內的五名老將集體除名，五人全部為丹麥隊的主力球員，這意味著丹麥隊主動放棄了蘇杯爭金奪銀的機會。

總結：Kjeldsens也就是藍罐是丹麥公司Kelsen的牌子，只在亞洲賣，Kelsen擁有皇家認證。Danisa也就是皇冠曲奇是印尼公司Majora的牌子，和皇家木有關係，但最近成功逆襲，並對丹麥羽毛球隊造成重創。

八成不知道。你在大街上抓個丹麥人大概也猜不出什麼丹麥食品在中國最出名

@dustette 童鞋的答案比我準確，詳細得多哈，歡迎大家去圍觀。

我自己混淆了兩個品牌。原答案就放著不更正了。

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怎麼會不知道呢。丹麥和中國的關係一直很好，雖然長居在丹麥的中國人非常少，但來丹麥旅遊和商務探訪的中國人其實是蠻多的。因此哥本哈根步行街，景點的小店，機場都能看到不少中文廣告。樓主所說的藍罐曲奇，在這些景點也都是有售的。

甚至前段時間（2014.6），丹麥駐中國大使裴德勝甚至還在芒果台《天天向上》的節目現場製作曲奇。因此，官方是很明白曲奇是丹麥的一張名片。。。其中以藍罐曲奇為甚。

可是！！！！！！

藍罐曲奇在普通的丹麥超市是見不到滴~

中國買到的藍罐曲奇其實都是印尼產的。

但這個品牌Kjeldsens，確實是屬於丹麥的Kelsen Group

其實這很正常，就好像哥本哈根著名的瓷器royal copenhagen其實都是泰國產的我會亂說……？

2016年湯姆斯杯男子團隊羽毛球比賽昨日落下帷幕，這項有著68年歷史的國際羽毛球頂級賽事終於由丹麥，這個歐洲傳統羽毛球強隊奪冠。不僅僅因為丹麥隊的奪冠，相比其他球隊，丹麥隊隊服上的那個矩形廣告貼無疑引起了筆者的注意。

如果看了比賽，不知你是否也會注意到，每個丹麥隊員T恤上赫然貼著「Danisa 皇冠丹麥曲奇」。曲奇之鄉的球隊為曲奇代言，這看起來是個不錯的創意。於是，筆者有了進一步研究的興趣，猜猜看會有哪些發現呢？

Danisa是丹麥血統的曲奇嗎？

Danisa在中國應該是個非常被人熟知的品牌，因為在各大商超都可以見得到，而且與之在貨架上相伴隨，還有一款名為Kjeldsens的曲奇。他們的包裝極為類似，對一般人來說可能極易混淆。你知道其中誰才擁有正宗丹麥血統嗎？

如果細看，Danisa對於有些英語基礎的人來說，可能更容易聯想到與丹麥有關，因為丹麥人被稱之為Danish. 而Kjeldsens雖然也是丹麥語中常出現的人名用詞，但對絕大部分不懂丹麥語的普通消費者來說並不會產生屬地聯想。同時，Danisa的餅乾包裝上有一個很醒目的皇冠，再配上「丹麥、哥本哈根」以及大大的「正宗黃油曲奇」等字樣，足以給人的感覺是一款血統純正的丹麥曲奇。很少有人注意到，其餅乾鐵桶側面有一行小字，上面寫著印度尼西亞生產。

而Kjeldsens的產品在中國俗稱「藍罐曲奇」，雖然包裝上印有丹麥國旗標誌，但卻少了Danisa印有的皇冠標誌。但你知道嗎？事實上Kjeldsens才具有真正的丹麥皇室基因——該品牌始於1933年，2009年，丹麥藍罐曲奇（Kjeldsens）榮獲丹麥女王陛下瑪格麗特二世賜予的【丹麥皇室御用】認證；2015年，丹麥藍罐曲奇成為丹麥歐登塞安徒生博物館合作夥伴。也正是藍罐曲奇是從丹麥生產並進口至中國市場的，因為顯然的成本差異，在貨架上Kjeldsens通常都會比Danisa貴20%-30%，比如一款908克的鐵盒包裝，藍罐要賣到120元以上，兩者之間的差價能在30元左右。

那麼，Danisa到底是何身世？各種公開資料顯示，Danisa品牌隸屬於Danish
Speciality Foods ApS（中文簡稱為「丹尼詩」公司），而該公司在丹麥的註冊時間是1988年。有國內權威媒體（比如《法制晚報》）2014年做過實地調查，結果顯示該公司在丹麥的註冊資本約11萬人民幣，這麼多年來無清晰的業務記錄，註冊地辦公室也沒有工作人員可以聯絡到。Danish Speciality Foods ApS在其網站上聲稱在丹麥擁有一家名為Tylstrup
Kager的丹麥曲奇生產廠，位於丹麥北部的St?vring小鎮，維基百科顯示該鎮與周邊鎮進行了合併，即使如此總計人口僅有一萬多人。

而Tylstrup Kager在自己的網站上顯示，其歷史可以追溯到1965年。一個1988年才成立的在丹麥看起來並沒有業務的註冊公司卻突然擁有一家1965年成立的生產廠？那這種結果只有一個，就是執行了收購，但網上並沒有公開資料顯示這樁兼并收購案。而與Tylstrup Kager更多的關聯公開與2015年丹尼詩公司欲在山東濟南市濟陽縣投資建廠，山東政府官員赴丹麥考察有關。據稱，在山東濟陽縣的投資已經落定，目前工廠正在建設中，預計2016年底前完工，屆時Danisa這個品牌的曲奇將更多由本土生產滿足國內消費者的需求。

丹尼詩發布的Tylstrup Kager廠區外觀

筆者無意妄加猜測，但既然2014年法晚記者赴丹麥採訪未果，2015年就出現了丹尼詩與Tylstrup
Kager這家加工廠的關聯，供官員們做投資考察參觀，想必這兩家公司之間有股權關係也是在近一年的事情。而印尼的生產，也是丹尼詩委託印尼PT
Mayora Indah Tbk (簡稱Mayora)集團加工的，公開資料顯示Danisa的中國區銷售是由尤益嘉（上海）食品商貿有限公司代理的。

因此，看起來Danisa的身世真的有些複雜，但有一點值得肯定，就是Danisa至少90年代就進入中國（法晚記者的調查甚至追溯到1986年，先於其在丹麥的註冊），而真正能夠看到Danisa品牌在丹麥的實際運營很可能僅僅是近兩年的事情。賣皇冠丹麥曲奇的卻沒太有丹麥血統會不會讓愛吃曲奇的粉絲有些小失望？

一盒曲奇引發的「血案」

再說回羽毛球，其實丹麥曲奇贊助丹麥羽毛球隊不僅僅發生在此次湯姆斯杯的賽場。就在去年的蘇迪曼杯（羽毛球唯一的男女混合團體賽事，也是在中國舉辦），就因為曲奇品牌的贊助衝突，丹麥國家隊將包括鮑伊/摩根森在內的五名老將集體除名，五人全部為丹麥隊的主力球員，這意味著丹麥隊主動放棄了蘇杯爭金奪銀的機會。

原來鮑伊和摩根森等五名球員屬於品牌商所做的球員個人冠名，而這五名主力球員的贊助商就是根正苗紅的「丹麥藍罐曲奇」，而丹麥國家隊呢？國家隊由於被Danisa做了蘇迪曼杯的整體冠名，要求所有球員都穿印有文章開頭的那張廣告貼的T恤。這五名球員因為冠名協議的衝突，拒絕執行國家隊的要求，結果被開除國家隊。

雖然有些驚訝，但這件事如果看Danisa品牌的這一冠名，結合我們前文對於Danisa身世的分析，你是不是覺得這個品牌算是老謀深算呢？一個有點「偽丹麥」的曲奇品牌，硬是通過曲奇家鄉的羽毛球隊為其代言，強化消費者對於「皇冠丹麥曲奇」這一屬地關聯的品牌形象認知，其對中國消費者的「用心」不可謂不老道。

丹麥國家隊集體穿著帶有Danisa廣告貼的隊服

更多發現與分析，請參看我的專欄文章，或關注華興力拓管理諮詢微信公眾號：HX_Strategy_Partners

我去哥本哈根的時候明明看到機場就有賣皇冠啊，還正好看到它在機場搞活動

遠遠的撩一眼美美的麻豆哈哈

PS.帶給室友她們說皇冠曲奇很好次吶

皇冠在中國是找的孫儷娘娘代言啊，今天還在超市裡看到了娘娘的皇冠廣告～

能霸佔商超最顯眼位置的才是真·土豪！

而且原產地也確實是丹麥啊，我還特意看了下。

系不系打臉了哈哈，快來贊我

作為一個曾在丹麥呆過半年的人告訴提主，哥本哈根當地的Magasin百貨店裡就有賣皇冠～還有小紀念品送呢哈

要說butter cookies哪家強，收納本領選藍罐。

據我所嘗試，其實荷蘭瑞典丹麥的餅乾都不錯，就是世界人民都喜歡拿藍罐子收納收納小雜物啥的，所以藍罐子就火了也說不定。

圖片由瑞典朋友提供，他麻麻用來收起車庫裡的雜物和零件，所以他才回答說哦好像是有這麼一種餅乾的。。。

大家不要這麼偏激，上海超市裡賣的皇冠曲奇原產國確實是丹麥啊。。。

說藍罐從來不打折的我笑了，當時就買過一盒半價藍罐，有圖為證

味道一般吧，打開裡邊餅乾大都碎了……

感覺那個好難吃啊

哥本哈根市中心走街有條背街上店名叫 la grace 的咖啡店，真正的曲奇祖師爺皇室都在他家叫外賣我不愛吃甜品但不得不說他家曲奇棒

別鬧了丹麥超市裡根本找不到藍罐曲奇［攤手

具體真真假假的我不知道，我就知道我很小的時候，90年代中期，我就吃過Kjeldsens的藍罐曲奇，而且他們的包裝幾乎一直沒變過。

年初去北歐前一群人叫我們帶曲奇。

於是我們找啊找啊，終於（只）在哥本哈根機場找到了藍罐的曲奇。

有且只有中文導購哦！還不是我們熟知的Kjeldsens。丹麥皇室知不知道我不知道，不過丹麥人民估計是不知道他們的國家在遙遠的東方被出名了。

恕我直言

在中國的丹麥藍罐曲奇=在美國的Fortune Cookies（攤手）

買了皇冠，因為娘娘，別贊，怕女友看見，匿了哈哈。

皇冠歷史悠久點，但商業味濃，產地都不是丹麥本國的。藍冠口味比較正宗，產地都是丹麥自產的。如今，「丹麥曲奇」已經演變為一類曲奇立產品的名稱，也就是說，「丹麥曲奇」中的「丹麥」二字，不一定是指產地，任何地方都可以生產丹麥樣式的曲奇餅乾。個人認為吃的東西不同於其他產品，只講求技術是誰的就都一樣。就像茅台一樣，用茅台釀酒工藝在其他地方釀出來的酒能叫茅台嗎？所以個人還是支持丹麥藍罐曲奇，不然幹嘛加「丹麥」兩個字呢，正宗啊！！

可以參考下：丹麥藍罐曲奇官方評價 https://dou.bz/0gR6vu

我只好奇一點

曲奇為什麼一定要丹麥沾邊才叫正宗。。。

丹麥人表示很無奈